"(回)" 的品牌警示录

对于看到这篇文章的营销人、品牌人、首席品牌官,甚至CEO而言,2009年是中国品牌的 (jiong)时代.有遍天下无敌手,也有不可承受之 ,我自横刀向天 .     

大厦安危警示录

不忍看——楼倒屋塌,生命的呻吟,财产的丧失。不忍听——怨声载道,百姓的忧息,政府的焦虑。不敢想!一批劣质工程建起来,一批干部毁掉了!我们应该用深沉的目光,看一下那刚刚过去的,但却给中国建筑业留下深刻印记的2995年12月份- 12月8日.四川省德阳市胜湖开发区9     

黑土地贫瘠化警示录

黑土是上帝赐予中国人的厚礼在世界上,黑土仅分布于中国东北、乌克兰和美国的部分地区。作为世界三大黑土地带之一的东北黑土区域,主要分布在黑龙江、吉林、辽宁省和内蒙古自治区的90个市县区,总面积约3523.3万公顷,黑土层厚度在20厘米到100厘米不等。从某种程度上来说,黑土既是东北人的命根子,也是中国人的粮袋子。由于黑土中的有机质含量最高,异常肥沃,所以,20世纪50年代之前叫做"北大荒"的地域,经过开发后很快便成为闻名遐迩的"北大     

出国劳务警示录

非法中介害人不浅近年来,出国劳务成为一个热门的话题。据商务部统计,十五期间,我国对外承包工程和劳务合作共完成营业额900亿美元,累计外派劳务人数300多万人。面对出国劳务这个巨大的商机,非法中介开始浑水摸鱼,大赚黑心钱。据中国对外承包工程商会外派劳务人员投诉中心李晋生介绍,由于部分务工人员淘金心切,非法中介屡屡得手。目前外出务工人员投诉焦点主要集中在涉嫌诈骗,出国后无劳可务、被抓遣返、工资被拖欠、工伤理赔难等。李晋生介绍,以色列、日本、韩国、马来西亚和新加坡等,是非法中介以输出劳务为名进行诈骗活动的主要市场,且纠…     

从"品牌大市"向"品牌强市"转变

当今世界,国际国内经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争。从某种意义上讲,品牌经济代表着一个国家、一个地方的综合实力和整体形象。从国际上看,当今世界公认的创新型国家如美国、日本、芬兰、韩国等20个国家,品牌经济都发展到了一个比较     

旭日升日落中天警示录

几年前，随着一首“越升越高旭日升”的歌曲响遍祖国大江南北，一个新的民族品牌——“旭日升”脱颖而出并迅速崛起，凭借独创的冰茶、暖茶，勇拓市场，后来居上。在短短几年内，以超常规的速度跳跃式发展，以70％以上的市场份额占据了中国茶饮料市场，真正成为中国茶饮料第一品牌，旭日集团也同时跻身于“中国饮料工业十强企业”。在神州大地只要一提“旭日升”人们自然就想到茶饮料，一提茶饮料也就必然想到“旭日升”。但到了2001年，旭日升的市场份额从最初的70％跌至30％。今天，在市场上已经很难看到旭日升的身影。     

东南亚货币危机警示录

经过国际货币基金组织及其他各国对泰国的经济援助,特别是东南亚各国的共同干预,泰国的金融危机暂时得到了缓解,也减轻了国际金融投资者冲击东南亚各国货币的压力。从目前情况看,该地区的金融形势正趋于稳定。但一个多月来所发生的货币危机而引出的一系列问题却发人深省。从表面上看,这次东南亚货币危机,     

世界名企失误警示录

任何企业，就连世界知名企业在其成长发展过程中绝不可能一帆风顺，都不可避免地存在着失策的教训。前车之覆，后车之鉴。因失误而造成的失败，是金钱买不到的经验。吸取别人的教训往往有助于我们减少失误，避免失败，少走弯路。     

力防"品牌殖民"

我国是世界烟花大国,年产量占全球总量70%,曾在摩纳哥等历届国际焰火大赛中夺魁。但我国烟花无国外消费者所认识的品牌,出口贴的都是国外进口商的商标,产地标的也不是中国。这种“品牌殖民”造成进口商随意压价和垄断市场,80%以上的利润和贸易机会流失。一箱同样规格的“啄木鸟”,价格由80年代的198元降至目前的86元。烟花平均利润及其在整个烟花产业总利润中所占比重,日本、德国等国家达100%、80%,而我国仅为10%、8%。驰名天下的山东“菏泽牡丹”因被美国抢注,菏泽人拿着自家产品为美国人打工,须经美国允许且付上数十万昂贵通行费,否则休想…     

绿城囧途

信托门、破产门、行贿门、败家门…… 21个待售及在售商业项目、82个住宅项目,谁将被败?难舍贵族身份的绿城,宁卖家当,被人唾骂败家子,也要死守高高在上的价格。绿城看似决绝的做法,暴露出的并非只是绿城的问题,它是整个行业的普遍现象。在房地产行业大牛市的过去十年,开发企业已经习惯了市场上涨中的火爆,在市场下行时显得太过笨拙,患得患失、赌徒心态、经验主义、侥幸心理,等等。就眼下行业普遍的降价问题,绿城集团董事长宋卫平坚称,绿城在2009年、2010年高价位拿的地,利润就在10%左右,所以绿城降价确实降不动。     

泰囧之谜

一部投资3000万元的电影却一不小心赚进13亿元的票房,这就是《泰囧》在2012年岁末2013年年初的寒冬里留给中国人的一个奇迹、一个"谜"。正如《泰囧》导演徐峥所言:《泰囧》是正常的电影不正常的票房。很多人试图解开《泰囧》票房之谜。     

品牌"幼稚病"的"诊疗"--谈品牌建设的误区与偏差

对于绝大多数企业来说,品牌在营销中起着不可忽视的作用.品牌在企业营销中已经成为一个时髦而又现实的问题,打造品牌、创立品牌已经成为众多企业的座右铭.但是,在现阶段,我国的大多数企业的品牌建设仍处于探索阶段,反映出不同程度的"幼稚病",具体病症表现在如下几个方面:     

企业资金链断裂案警示录

2005年以来，绍兴范围内相继发生了企业因多种原因引起的资金链断裂而倒闭的案件。现将有关案例收集整理，供企业借鉴。     

品牌定位的"登楼"法则

目前的中国市场,是一个变数极大的市场.这不仅因为中国市场大,发展快,品牌众多,竞争激烈,同时也因为中国的消费者在不断走向新的境界.当前的中国消费者不断从各方面接受新的信息,消费理念因此朝多元化方向发展.所以,要想在这样一个急速发展的市场上迅速胜出,没有一套好的品牌策略是不行的.在品牌定位的过程中,找到一个适合品牌生存的"点"尤为重要.     

品牌破局: 用"ZMS"模式打造品牌

提起品牌塑造,企业家都觉得很难实现,因为缺乏核心技术、没有足够的资金、缺乏核心资源等,但不能说品牌无法塑造. 塑造品牌可以通过3种模式实现,即"自我模式、秘书模式、首长模式",简称"ZMS"模式.     

中国移动"动感地带"的品牌营销

案例回顾了中国移动"动感地带"的发展过程和发展状况,通过分析移动通信行业的竞争环境和消费者群体划分,阐述了"动感地带"的品牌内涵和核心价值,扩展了整合营销包含的要素,分析了"动感地带"的渠道销售、文化促销和体验营销策略.案例为中国移动运营商对移动通信服务的品牌建立和营销策略提供借鉴.     

"动感地带":"玩"出来的品牌

作为中国移动通信业的市场领跑者，中国移动以往的营销战略和手段往往给人一种成熟、稳重、大气和深远的感觉，而这次倾力打造的第一个客户品牌——动感地带（M-ZONE），却一改其惯有的风格，以新奇、大胆、年轻、时尚、前卫的形象出现，的确有一石激起千层浪的效果。尤其是“一起玩吧！”的广告词和“我的地盘，听我的！”这一极具煽动性的口号把“动感动带（M-ZONE）”的品牌特质演绎得淋漓尽致。