如何正面理解广告的负面效应

凭心而论,社会大众对广告的负面影响的批评并不都是合情合理的,人们对广告有时有着过多的偏见和误解。一般大众认为广告的负面效果如下:(一)广告会引起商品价格的上涨。对这一误解的最好解释,大概是美国广告学家尼尔·博登40年代进行的一项研究。博登考察了广告领域的上百个个案,最后得出了他那著名的结论:"在许多大工业生产中,大规模生产     

重新理解广告

诡谲多变的经济环境,数字化浪潮的前所未有的冲击,已经让在全球绵延逾百年,中国发展逾三十年的广告经历着一个沧桑巨变的重要阶段。如果不能对这种巨变所产生的广告再定位具有足够的认识。就不可能对今天的广告有准确的理解。而这种理解对于广告创意、广告业务以及广告研究都是如此的重要。     

广告需要重新理解

对于未来,广告人有迷茫和忧虑,但更多的是,天马行空的奇想和茅塞顿开的豁然。Google是网络公司,还是一个最牛的广告公司?未来广告公司和媒体代理公司会重新合二为一吗?传统媒体会为网络视频打工吗?一些人在这样猜测着,我们都希望能很快有个答案。在这个不确定时代的所有猜想,都让我们对未来充满了憧憬,但也多了很多迷茫。当采访一些广告人,被问及"如何看待当下发生的诸多融合"时,他们给了我们很多种视角。这些视角给我们打开了一扇门,我们不只看到了在营销传播中发生的根本性变化,     

我所理解的形象广告特性

北方的男孩打架用头,南方的男孩打架用拳头北方的男孩打架用头,因为他们喝着牛奶长大。南方的男孩打架用拳头,因为他们喝着人奶长大。真相是否如此,另当别论,但寥寥几句话已经把两地男孩的特质勾勒出来;我认为,它就是形象广告的创作基础;如果进一步结构牛奶、人奶对人体的不同功效,这就是产品功能广告的范畴。在我看来,形象广告就是在市场与目标受众中勾勒一个圈,而功能广告则是细细描绘,一个租线条,一个细线条,但核心骨架是一致的。     

中西方的文化差异与广告理解

文化差异不仅表现在不同的国家和民族之间,在同一个国家和民族的不同地区和不同时期也存在着差异。不同的文化对广告理解也不同。广告广泛涉及到社会的政治、经济、伦理道德、历史和宗教信仰各个方面,广告主和广告商必须熟悉一个国家和民族的文化特征,使广告符合当地消费者的文化心理。     

论如何建立税收程序法的合法性

在构建我国的税收法律体系中,税收程序的合法性尤为重要。只有税收程序具备了中立性、平等性、参与性和公平性,税收程序才具备了合法性。本文通过对税收程序法的内涵、特征的研究,提出程序合法性的四个标准,以此来解决我国税收程序中存在的不足和问题。     

如何理解企业法人财产权

如何理解企业法人财产权洪虎《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》明确提出：“企业中的国有资产所有权属于国家，企业拥有包括国家在内的出资者投资形成的全部法人财产权”。“企业法人财产权”概念的提出，是企业改革理论的重大突破，对于正确理解现...     

如何理解CRM实践

CRM的经营理念以最大化客户关系价值为目的,但其具体实践的效果如何,则不是技术单方面所能决定的。如果只对实施一套CRM软件寄予厚望,而不注意CRM实践,最后的结果恐怕要让不少人感到失望了。     

广告产业园如何可持续发展

广告产业园是国家推动广告与创意产业发展的重要抓手,因此,决不能仅仅扮演早期开发的角色。重要的是,确立园区可持续发展的元素、途径与方式,并找到与广告大环境整合发展的契机与角度。     

如何扎入广告圈

我到全国各地的大专院校演讲,经常都会听到同学中相当一致的发问:"黑马收人的标准是什么?" 当然也有相似的发问:"黑马会收应届毕业生吗?" 发问的同学不尽都是学习传播、广     

如何做好IT广告

80年代,美国 IBM 公司开创了个人电脑新时代,计算机的出现如一场革命.冲击着旧的观念与传统.改变着社会与人们的生活.同时也开辟了一个全新的领域——IT 产业。十余年的时间,IT 产业飞速发展,以计算机为核心的相关技术、产品,突飞猛进,层出不穷,市场竞争日趋激烈,这种竞争推动了 IT 广告的发展.并形成了一个独特的 IT 广告市场.说它独特.是因为这一市场呈现着与其他广告领域不同的特征:1.IT 产品具有典型的高技术特性,而技术创新的周期越来越短。2.不断涌现的新技术.造成 IT 产品更新换代的速度越来越快.3.IT 从业人员的文化程度与素质较高,对广告的要求越来越高。     

网络游戏广告如何登峰造极

面对网络游戏广告，广告主如何将品牌和产品的信息植入，这是网络营销时代所面临的重要问题。     

如何避免广告浪费

<正> 广告浪费是广告投资之大忌,但在广告投资运作实践中却又屡见不鲜,企业花了钱,甚至花了大钱,但广告效果不佳,市场启动不起来,商品卖不出去一些广告主便怀疑广告本身的作用,其实毛病出在广告运作过程中的种种失误,造成广告浪费,甚至巨大浪费。那么如何避免广告浪费呢?一、广告定位要准确,目标市场细分化。广告定位准确是否与广告能否成功的关键,目前在广告定位上容易出现以下几个毛病,一是目标市场不准确,贪大求全。许多产品广告没有确定的目标市     

广告如何走进大学校园

<正> 高校扩招后,绝大多数城市都有几所高校甚至有很多上万人的大学。有些城市校园经济也是其经营展的重要组成部分。学生生活消费强劲,特别是精神消费,而如何把广告做到校园并且爱校师生的欢迎不是一件容易的事。其实,只要我们站在学生的角度想想,策略也很多。其中与学生社团合作是很好的方法,一般来说大学校园里学生社团的影响和宣传力度是很大的。可以找一些合适的社团给他们的活动,晚会等提供一些赞助。一般成本很小,但能起到很大的宣传作用,有一家学人小商店     

如何使广告点石成金

与众不同的创意 策划中最关键的是前瞻性的策略规划，真正做到“销售一代，开发一代，储备一代”，善于发现未来市场的趋势，这才是策划的最高层次。然而，在目前国内，想要做到前瞻性策划是很有难度的。     

广告如何真正以情动人

随着市场上的同质产品越来越多,产品竞争也越来越激烈,为了在市场竞争中脱颖而出,情感诉求广告日益赢得了广告主的青睐,但情感在其发展过程中也存在一系列的误区。本文以其发展现状为切入点,通过对其存在误区和背后原因进行辨析,试图总结出广告运作真正实现以情动人的方法。     

广告如何创造市场需求

在今天,全球性的市场正在变得日益复杂和具有竞争性.推动世界市场的锖售活动正在经历几何性的增长.在像美国和欧洲这样成熟的市场中,由于经验程度、知识面、生活水准的不断提高,消费者对商品的选购更具识别能力.如今,很少有人不是为了满足自己生活方式的需求而购买商品,在市场营销当中,满足需求成了首要的因素.当代的企业面对竞争激烈的市场,必须解决这个问题.     

互联网广告与常规广告如何正确接轨

如今,随着互联网的日益普及,越来越多的外贸公司和出口企业加入了上网行列。许多公司注册了自己的域名,建立了自己的网站,或在别人的网站上刊登网页,介绍公司情况和产品。更多的公司和个人则是在电信部门开设互联网帐号,上网浏览,搜寻贸易机会。所有上网和不上网的公司,都对互联网满怀憧憬,幻想网络空间     

如何理解生产要素贡献的内涵

商品的生产是各种生产要素共同作用的结果,使用价值的创造过程同时也是价值的创造过程,由此,按贡献分配中的要素“贡献”应当被理解为生产要素在商品生产中的“双重”作用,即生产要素在使用价值创造中的作用和在价值创造中的作用。