市场营销观念创新探析

企业进行经营决策，组织和开展市场营销活动都以市场营销观念作为基本指导思想，市场营销观念是市场营销活动在经营者意识中的反映，探讨市场营销观念创新对企业决策者引导市场营销，实现销售和满足消费者需求具有重要的指导意义。     

现代市场营销之我见

从市场营销定义的不断发展,可见现代市场营销理论在实践中也在不断地发展;从市场营销交换活动中环境发生的变化,从市场营销观念发生的变化,从市场营销组合策略发生的变化,来研究现代市场营销的变化。     

商业银行市场营销浅析——兼以招商银行为例进行评析

虽然目前我国商业银行的市场营销观念落后,缺乏整体性,忽略了MI系统的构造,较国外同行存在着差距,但是其中也不乏如招商银行的成功者。对我国商业银行来说,要加快市场营销的发展,就必须立足于现代市场营销的基本原理,制定相应的营销策略。     

我国银行市场营销中的问题与对策

由于长期受计划经济思想的影响。再加上我国市场金融机制远未真正形成，我国银行业的市场营销活动存在相当多的问题，如银行以自我为中心的经营观念还没有改变，没有积极开发新产品，缺乏整体的市场营销观念等。针对这些问题，一方面银行应从自身内在因素入手，在练“内功”方面很下功夫；另一方面要忙完善市场金融机制，改善我国银行的市场营销环境。     

市场营销观念的辩证方法——与《市场营销观念质疑》一文商榷

本文针对目前国内有关专家学者对市场营销观念的批判 ,从理论与实践的结合上提出了自己不同的看法。文章认为消费者的需求是企业进行营销决策的客观依据 ;“顾客至上”作为一种经营理念应大力提倡 ;消费者利益受损的原因在于市场营销观念的缺乏 ;面对全球经济一体化和加入 WTO的挑战 ,必须探索具有中国特色的市场营销理论与策略。     

从市场营销管理观念的转变引出的思考

由于营销环境的变化,指导企业营销活动的市场营销管理观念经历了从生产观念,产品观念,推销观念,市场营销观念,社会营销观念到战略营销观念的转变.在新的市场环境下,现代企业要赢取市场就必须掌握以下九种营销理念,即:客价值导向的营销理念,消费者心理导向的营销理念,服务导向的营销理念,知识导向的营销理念,绿色导向的营销理念,关系导向的营销理念,品牌导向的营销理念,口碑导向的营销理念和国际导向的营销理念.     

关于黑龙江省绿色食品市场营销问题的战略思考

从战略角度出发，绿色食品市场营销发展主要取决于市场营销网络的建设、市场营销观念的更新，以及市场营销战略的构建。     

市场营销中的信息竞争

信息是参与市场竞争的重要手段,可以产生巨大的经济效益。在信息时代,信息在市场营销中起着重要的作用企业要在市场营销中“战略制胜”,就必须树立信息营销观念、有效地进行信息的惧加强对信息的管理、提高对信息的运用。     

绿色营销:中国企业的必然选择

绿色营销是人类环境保护意识与市场营销观念相结合的一种现代市场营销观念，随着可持续发展战略的提出，绿色意识的加强，为有效突破贸易壁垒，提升企业形象，增强企业竞争力，倡导绿色营销必将成为我国企业市场营销的必然选择。     

浅谈我国商业银行金融创新

由于受到制度、环境、观念、机制等因素的束缚,目前我国商业银行的金融创新还主要停留在浅层面的业务创新上。应改革金融调控体制,为商业银行金融创新营造宽松的政策环境;同时,各商业银行要不断更新观念,强化自身金融创新能力,加强创新业务的风险管理和市场营销,积极探索有效的金融创新途径。     

关于中小商业银行营销体系建设的几点思考

中小商业银行的生存与发展离不开市场营销,中国加入世贸组织后,建立科学完善的商业银行市场营销体系显得尤为迫切.目前,中小商业银行在市场营销过程中还存在着一些问题,针对这些问题,要完善中小商业银行市场营销体系建设,应当注重转换观念,明确中长期发展战略,强化机构的功能管理,深化市场细分,合理进行市场定位,开发个性化产品,调整营销组合,优化促销组合,引进和培养人才,将银行文化建设与营销体系建设结合起来.     

论市场营销组合与关系营销

<正> 一、市场营销组合的发展及缺陷 美国市场营销协会对市场营销学的最新定义是,市场营销学就是通过对观念以及产品和服务的设计、定价、促销和分销进行计划和实施,以促成交易和满足个人与组织目标的过程。这一概念明确地指出了市场营销组合在市场营销中的核心地位。     

市场营销教学方法探讨——基于合作性学习的思考

营销环境的变化对市场营销人才的培养提出了更高的要求，市场营销教学改革势在必行。合作性学习的兴起是对传统教学模式的革新，对于激发学生学习兴趣，改善课堂教学气氛，提高教学效果，促进学生能力发展意义重大。要搞好合作性学习，教师要转换角色，由知识传授者转变为真正的教育者，引导学生树立正确观念．完善指导控制工作，创新综合评价机制。     

新经济条件下市场营销战略探讨

新经济条件下国际营销呈现出一些新特点，而我国企业的市场营销存在着一些问题和不足，市场营销观念陈旧，缺乏市场营销战略，公司的营销职能难以充分发挥，创新能力有限。因此，必须进行适当的营销战略调整，如建立市场营销战略，树立网络营销观念，建立全员营销战略思维，树立产品创新战略，加强营销渠道创新战略研究，抓住时机运用价格策略，不断建立新的产销战略联盟。     

社会营销与传统道德文化

目前,企业已基本上树立起以消费者的需求为导向的市场营销理念.市场营销观念显然超越了生产观念、产品观念、推销观念.但是,消费者既是理性也是非理性的,既有或多或少的道德观念但又不是道德人,他们在购买动机、购买行为、消费方式时不可能总是从自己的切身利益出发,不可能全面照顾社会的利益和人类的可持性发展.如果企业只是追求利益最大化,投其所好,往往会导致消费者的切身利益受损害,社会的利益被忽视,可持续性发展遭威胁.社会营销观正是弥补市场营销观念的不足.它仍然以市场的需求为导向,但强调在满足消费者需求时,要设身处地地为消费者着想,以增进消费者的切身利益;它仍然要求利润,但又同时顾及社会的利益.这种把企业、消费者和社会利益结合起来的社会营销观念是市场经济发展的结果,是营销理论自身合乎逻辑的发展的产物.社会营销观念实际上包含着一系列道德准则,这些道德准则有普世性.而这种普世性道德从中国的文化传统中也能找到.在经济全球化时代,中国企业既要学习发达国家企业先进的经营理念,也应该吸取传统文化的道德精华.     

买产品与买观念

很多人将市场营销看作是产品间的竞争,他们认为,从长远看,最好的产品终将获胜。实际上人们只看到了市场营销中表面的竞争,而没有看到另一面竞争。笔者认为,市场营销的竞争包括两个方面,一是产品间的竞争,一是观念的竞争。就是说,竞争中既包括硬件(实物)的竞争,也包括软件(观念)的竞争。市场营销在某种意义上讲,软件的竞争比硬件的竞争更隐     

试论市场营销哲学

市场营销哲学是企业开展营销活动的价值观和信念，它支配着企业的经营方向和活动宗旨，引导着市场营销的发展趋势，并推动市场营销在更高层次上活动。市场营销哲学的演变经历了多种不同的观念形式，其基本特征是：顾客主体，整体营销，不断创新，社会效益。以市场营销哲学指导企业营销，是现代市场营销高度发展的必然要求。     

成人学历教育中的问题与改革

改革开放以来，我省的成人学历教育有了很大的发展。但是．随著改革的深入，随着我国经济体制的转变，我省的成人学历教育在办学指导思想上有一个转变观念的问题。我们应该改变以往那种只重视招生培养．不重视学生毕业后就业的思想．要更多地考虑所培养的学生如何与当前的杜会需要相衔接．如何适应我省社会经济发展变化的需要；要更多地考虑社会需要成人院校培养什么样的人才，而不是只考虑我们能培养什么样的人才，也就是说成人学历教育办学也要重视市场营销．也要树立现代市场营销观念。     

论房地产在新形势下的营销策略

在我国,房地产是指土地、建筑物及固着在土地、建筑物上不可分离的部分和附着于其上的各种权益(权利)的总和。房地产市场营销的产生是生产力发展和商品经济发达的必然产物,市场营销是房地产经营过程中不可缺少的组成部分。总而言之,面对市场的风云变幻,房地产企业要想抓住机遇,迎接挑战,必须树立现代的营销观念,掌握现代的营销技术。     

转制科技型企业营销战略研究

市场营销战略是企业识别、分析、选择市场营销机会,以实现企业的任务和目标的管理过程,是一系列导致保持可持续竞争优势的营销活动.构建符合高新技术产品特征和市场竞争环境的营销战略,对具有技术优势和科研资源优势但同时缺乏企业经营管理和市场营销经验的转制科技型企业的生存和发展至关重要.转制科技型企业要树立"市场导向"的营销观念,灵活运用各种营销策略,根据技术采用生命周期不同阶段的市场优势,通过识别目标客户、细分市场和产品定位来制定相应的营销组合战略.