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王硕 《中小企业管理与科技》2011,(4)
广告是新经济的先导产业,在现代市场中,广告已成为企业开发市场、占领市场、树立企业和产品良好形象、提高经济效益的重要武器.本文分析了广告诉求的新理念,并在阐述其应用价值的基础上提出了广告诉求必须顺应消费者的需求,要体现新理念、新创意,同时将中国元素植入广告诉求中的全新表现策略. 相似文献
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改革开放以来,我国的广告事业取得了飞速发展,在市场开拓和信息传播等方面起到了积极的作用。但同时,我们也该清楚地看到,当前广告活动中的不正当竞争行为表现得日益突出,严重地损害了广大经营和消费的合法权益,扰乱了社会主义市场秩序。本通过对广告活动中各种不正当竞争形式的分析,探究其形成的原因,进而提出解决这些不正当竞争的对策。 相似文献
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王丽 《中国高新技术企业评价》2008,(17):55-55
山东中烟ERP项目的成功上线,很大的因素在于该项目的项目管理措施。在本次ERP实施项目中,管理者充分重视项目管理,项目管理是该项目的灵魂。而项目管理包含各个方面:项目进度、项目成本、项目准备、项目计划、项目质量、团队建设、项目沟通,如何做好项目管理的方方面面?这是项目组管理者时刻严阵以待的头等大事。 相似文献
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按照<辞海>的定义"双关语"为修辞学的辞格之一,即利用语言文字上同音或多义的关系.使一个词或一句话关涉到两层或多层意思.根据该定义."双关"是依靠词汇含义来传递感情色彩的修辞手段.它能使语言活泼有趣,或借题发挥,或旁敲侧击,以收到由此及彼的效果.广告是"双关"大显身手的地方.广告设计者往往有意利用双关的特点提供两种或更多的解释.期望读者透过表层领会深层的内容. 相似文献
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在心理学中,差别阈限指的是最小可觉察的刺激差异量,简称最小可觉差(3ND)。阏限即范围和界线,差别阈限主要是衡量能够引起阈限感知的最小差异量。由于人们对于超出阈限值的刺激能察觉,但是对阈限上的任何变化与差别,却未必可以分辨出来,因此,确定目标受众的差别阈限,对于经济、有效地制定相应的广告策略有较好的指导意义。 相似文献
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广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。它是通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体创作。广告语言是人类语言同营销学、美学、心理学、文学、社会学等多种学科交融的结果,是广告信息功能的主要承担者,是一种特殊的艺术创造。要使广告既具有一定的营销价值,又有文学性和较强的艺术感染力,需要广告创作者调动语言表达的各种艺术手段,有意识地诱发消费者的购买欲望,并祈望公众通过瞬间的注意留下记忆,产生积极的心理活动,获得美感。 相似文献
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药品广告的健康发展是各种因素综合作用的结果,因此,要解决药品广告的诸多问题,我们不仅要整治药品广告的外部环境,而且要注意提升其自身素质。笔者认为,药品广告的着眼点在于对“真”、“善”、“美”的追求,这是药品广告自我拯救与健康发展的重要途径。 相似文献
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广告定位,是通过广告的沟通,使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位的核心,是确定广告的诉求对象,是向消费者展示商品的“卖点”。也可以说,广告定位是确定广告创意中“说什么”的部分,产品究竟定位在何处最为适宜,是通过广告创意实现的。因此,广告定位是进行成功广告的基础和前提,为广告作品创作提供了方向和题材;也是与消费者沟通和促成购买行动的关键,有利于消费者识别商品,有利于进一步巩固企业的产品定位。 相似文献
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现代社会的实践证明,人们消费某种产品.并不仅仅因为它的物质特性和实用功能可以满足他们的需要,还会因其广告所张扬的抽象的、非实用的精神因素能够使人们产生兴趣和认同。于是,形形色色的广告无不包裹以千奇百怪的观点、价值与精神取向,广告中充斥的与其说是对产品的推销,不如说横流着种种生活态度、生活方式、生活哲学和意识形态。近来广告泛意识形态化的一个表征是,连生活细节中最令人感觉“油盐柴米”、最“形而下”的洗衣粉,也舍弃对其功能的诉求,而公然树起“干干净净做人”的道德教诲大旗。 相似文献
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从心理学的角度来看,广告的功能就在于借助信息的传递来产生影响,以唤起消费者的注意,在激发消费欲求的过程中对消费者的心理活动产生影响形成整体心理效应。所以说,一个完美的广告策划应是一个双向沟通与说服的过程。广告心理学认为,广告沟通有四个要素,即信息源、信息、媒体和接受者。受众通过广告信息接受可能会发生一定的心理变化,这些变化进而影响到消费者品牌选择和购买意向,如有适当的营销策略就能促成购买行为,实现广告目标。因此,在广告策划中应把握以下几点: 相似文献
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徐徐 《当代经理人(中旬刊)》2006,(6)
在自然界里,有不计其数的事物和现象,它们的边界是不确定的,所以我们很难甚至几乎不可能清晰地给它们划分界线,比如说晚上和夜晚、季节、颜色等。这些事物和现象我们随处可见,自然界里有许许多多的这种模糊概念和模糊现象。语言作为人们日常交流的工具同样具有模糊性,它是语 相似文献