月份牌里那些流年似水

巧笑倩兮,美目盼兮。1896年,作为商品广告的月份牌来到上海。中国民族资本家效仿洋商,将印有美女、风景、静物等画片用于广告宣传。30年后,月份牌蔚为风尚,成为上海人家家必有的装饰物。     

翻阅“月份牌”

默片时代妖冶放荡的杨耐梅、端庄贤惠的张织云和开创电影新风的胡蝶、阮玲玉等大幅的明星玉照,经过画坛高手擦炭素描加水彩的处理,再附上英美烟草公司或大药商黄楚九的药剂广告,在上世纪二三十年代,几乎贴满了大上海的街头、商店和时髦家庭的显著位置,构成民国绚烂、迷离的世俗景象。这种集商品广告、新式画面和月历于一体的名叫“月份牌”的印刷品,1949年之后,逐渐式微乃至消失,仅仅作为背景,出现在《战上海》或反特影片中。事实上,这种承续了明朝万历年间开创的与印刷工艺相结合的世俗的绘画样式,与以郑振铎为代表的古版画研究者和以鲁迅…     

在鏖战中发展：近代上海中外企业间的市场竞争

为了抢占市场,近代上海中外资企业运用广告宣传、跌价销售、建立营销体系、提高综合实力等手段,开展竞争,挤压对手。而近代上海民族企业则通过与外资企业激烈的市场竞争,终于发展壮大起来,有的甚至成功地开拓了海外市场。这是一段值得借鉴的历史。一、广告竞争市场竞争,广告先行。近代中外企业采用的广告载体主要有报纸、电台、橱窗陈列、画报月份牌、路牌等,有些资本比较雄厚的企业还制作电影广告。中外企业之间的广告战,在有些行业竞争相当激烈,如医药业,中西、中法、五洲等几家大药房均设有专门机构,聘请专门人才从事广告业务。中华制药厂龙虎牌人丹与日本仁丹的广告战打得硝烟滚滚:日本翘胡子仁丹     

从上海月份牌美术看我国民国时期女性服装

月份牌美术发源于上海,是商家进行商业广告的一种媒介。月份牌绘画是传统水墨与西洋技法相结合的新绘画。在广为流传的同时,也传播了现代都市的审美趣味,服装作为一种时尚的代言,反映了一个时代的流行。月份牌绘画中的女性服装,诠释着20世纪上半叶中国女性所追求的时尚。     

抓住:“經济戰争”的指揮棒

1996年11月,美国苹果电脑公司又一次来到上海,在五星级的希尔顿酒店安营扎寨,向上海近300家广告公司发出邀请,展示广告设计专用电脑——苹果桌面排版系统。据称,这只“苹果”实现了广告设计全电脑化的真正意义上的革命。“苹果”演示开始了,亮丽清晰的显示屏上,一幅幅充盈现代气息的彩色广告画面滚动着,俄顷,彩色打印机就吐出了一份份广告彩版。这时,一位先生提出,希望把一张上海旧城区的“穷街”照片,多照改造规划,设计出21世纪花园住宅的广告书面。5分钟後,一张漾溢着新世纪感觉的城     

“城中城”有后遗症

社区文化,是时下上海一个很时髦的名词。其实,社区文化也一直是世界大都市的关注热点。 上海的社区文化,听来有点如楼盘广告。每当去上海看楼盘,他们就会向你大力推介“小区文化”或“社区文化”。 我发现,或者与上海长期的居委会工作深入人心有关,上海的“社区文化”好像可与住宅地的会所设施划成等号。     

呵,上海人!

“上海人精明而不高明”,一位高层领导曾如此评说。上海人确实是够精明的,计划经济年代曾使用过全国独一无二的半两粮票,不足10平方米的亭子间也能装潢布置得富丽堂皇,更让上海人洋洋得意的是,“上海货”素以价廉物美而闻名全国风靡市场,在相当长的时间内,“上海货”在各地市场上简直就是名牌的代名词。随着市场经济春风乍起,率先改革开放的南方人变得会做生意了,当“广贷”挟铺天盖地的广告和各种公关手段大举“北伐”时,精明的上海人有些看不懂了:花大把的钱做广告,搞公关值     

上海轨道交通融资之路

5月26日，上海联合产权交易所出现一则出让地铁广告经营权项目。项目推介方为申通地铁集团下属的上海申通地铁资产经营管理有限公司（下称申通资产）。“出让地铁广告经营权项目，是申通地铁集团运用市场经济手段，提升上海轨道交通资源经营能力、优化经营模式的尝试，主要目的是为了实现地铁资源配置最大化。”申通资产相关人士表示。     

地方新政

黑龙江：以市场化思路引导春播；海口：对“一把手”施行问责制；上海：对媒体实行“广告违法一票否决制”；云南：为农资价格过度上涨戴“紧箍咒”；江西：用人单位拖欠工资最高赔5倍。     

人杰广告引领户外广告销售新模式

在传媒行业内,新媒体占领传统媒体高地的趋势己成定论,传统媒体该何去何从,成为所有传媒行业最头疼的事情.户外广告媒体在城市的“圈地运动”和寸土寸金的行业规则下,户外广告牌总被视为城市路旁高耸的“陌生人”.如何发挥户外广告媒体的最大化效果,上海人杰广告有限公司有着自己特殊的广告销售模式,并致力于重新定义行业新内涵.     

沙特阿拉伯的商机

在不久之前，由上海市对外经贸委贸易发展处组织、上海国际广告展览有限公司承办的“战后中东市场前景报告会”上，上海国际广告公司总经理潘建军提及的有关沙特阿拉伯商机的话题引起了众多外贸企业的浓厚兴趣。有迹象表明，上海的许多外贸企业正不约而同地把眼光瞄准了沙特阿拉伯。     

豫园灯会:封城引来了“大金娃娃”

一、今年初,老城隍庙新春“封城”售票的讨论,一时成为上海人的热门话题,不少媒体也争相报道。上海建城700多年来,从没有过“封城”的先例,何况在过年的时候。做生意靠的就是客源人流,封城,这符合市场经济规律吗? 对“封城”,有赞成的,也有反对的,有叫好的,也有怀疑的……一位资深的广告策划大师这样述说“封城”的讨论:这是一段非常精彩的“前奏曲”,几乎使     

克莉丝汀饼屋：小面包做成大事业

走在上海的大街小巷,随处可见酒红色调的克莉丝汀饼屋门店。即使坐在地铁里,眼前也常常“观赏”到克莉丝汀的精美广告指南,广播员的柔美声音不时会提醒你：“南京东路站到了,到克莉丝汀饼屋的乘客请准备下车……”     

企业品牌传播力峰会在沪举行

“B＆M2007企业品牌传播力中国峰会”目前在上海举行。本次峰会由中国广告协会报纸委员会、东方国际集团广告展览有限公司、上海福策企业顾问有限公司主办，中国经营报等几十家强势报纸媒体联合协办；峰会汇聚了国内外100余家品牌企业与70余家报社共同参与，西门子、摩托罗拉，DELL、GE、欧莱雅、上海家化、索爱、金龙鱼、百事等品牌企业代表在会上发言。     

上海,将成为国际广告中心——访上海广告协会会长甘忠泽

如果时光倒转20年,我们会觉得广告好陌生。那年代人们似乎不需要广告,一切都是计划供应。1979年实行改革开放以后,上海的电视、广播、报纸等媒体率先在中国内地恢复刊播商品广告。尽管那时广告的形式十分单调,却让全中国人重新认识了广告。上海工商行政管理局局长、上海广告协会会长甘忠泽先生每     

成功之道,就是热爱你的事业——上海君美广告传播公司CEO李炜访谈录SSCI

上海君美广告传播公司——一家没有国际背景的民营广告企业。 今日中国的广告业界,跨国巨头林立,如奥姆尼康、WPP、天联、奥美、麦肯……论规模,“君美”不可与之抗衡：论历史,“君美”创建不过20年。然而,就是这家寻常的民营广告企业,创造出了不寻常的业绩,搭建起了国际知名品牌和国内市场的沟通桥梁。“君美”代理的广告,涵盖了诸多国际最著名的品牌,如化妆品欧莱雅（LOREAL）、资生堂（SHIsEIDO）、爱莱莉（AMORPACIFIC）;内衣品牌LAPERLA、华歌尔（WACOAL）;健身器材泰诺健（TECHNOGYM）;家居品牌FINE;童装品牌：MOTHERCARE;床品品牌依芙德伦（YVESDELORME）;及其它品牌如绝对伏特加酒（ABSOLUTEVODAK）、松下电器（PANASONIc）等等。自2003年以来,君美广告的业务量以年均30％的速度增长。他们在为国际跨国巨头进入中国市场奠定基础的同时,也将中国市场介绍给了世界。目前,本刊采访了君美广告传播公司CEO李炜,整理出“君美”的经营心得,供读者共享。     

艺术生活 生活艺术——为你留住生活中特别的记忆

艺术照进生活,还有多远？给你带来惊喜的未必是名车豪宅和那些珠光宝气的奢侈用品。一支绿叶形的书签预示着春天的到来,月份牌美女铁罐茶带着老上海的意韵,还有洋葱似的玻璃砧板给下厨带来的乐趣……生活中本来处处都是小惊喜,时时都有美好的记忆。     

国际建筑新材料峰会在沪举行

上海现代建筑设计（集团）有限公司、中国建筑设计研究院和世博集团上海外服国际展览广告有限公司等机构共同主办的2006中国（上海）国际新材料高峰论坛——“‘展望世博’暨新材料、新技术在建筑工程中的应用”于2006年11月28日在上海世贸商城举行。本次活动由高层战略研讨会、专题交流会等内容构成，主要目的是为了推广新材料、新技术在工程中的应用与交流。     

“标王”数第几?

所谓“标王”,是指在中央电视台近年来推出的“广告黄金段位招标会”上,以最高金额夺得该台最佳广告段位者。从名称便不难看出,仅就中央电视台上的广告而言,“标王”在广     

行业百态

第四届中国民族化博览会将举行；AVS产业联盟在京成立；电信业务创新论坛再掀电信风云；第二届中俄科技展将在内蒙古满洲里市举办；上海10部门联合整治广告“吹牛”；苏州电博会10月举行;