泛娱乐产业将成玩具新的增长极

自从去年以来,国内大型玩具企业纷纷进军手游市场,在原有“动漫＋玩具”的模式下,打造新的“玩具＋游戏”的互动娱乐模式。在这样的背景下,以奥飞、星辉、骅威为代表的国内玩具业巨头纷纷进行“泛娱乐”产业布局。     

内销：玩具企业的机遇与挑战（一）

“出口转内销”这个2009年中国制造业最热门的词语——尤其是向来以出口为主要市场的中国玩具，从市场表象、企业动态及行业趋势来看，显然已经成为广大玩具企业完成自我救赎、在金融危机背景下顺利过冬的“救命稻草”。面对国内玩具市场数百亿元的需求，以及人民不断提高的购买能力，玩具企业无不想从这个市场分得一杯羹。上半年举行的上海玩具展、广州玩具展、澄海玩博会、北京玩具展更是直接地显现出这个景象。无论是展会的规模、买家的数量，还是企业推广的重点都预示着一场内销市场的激烈争夺已经打晌。4月的广交会再次打出内销的绿色通道，6月的东莞外博会上，更是这样专做出口专内销，外贸企业的产品、模式，以及进军内销市场的决心，都展现出咄咄逼人的气势。     

玩具巨头争夺手游市场，国内网游玩具并轨时代来临？

人们常说，如果没有互联网，就没有电子商务，也没有网络游戏，也不会催生当前的市场生态。作为网络游戏来说，如果没有免费模式，也不可能发展到今天的普及程度。现今，“以免费网游为热点索引，以实际产品为盈利点”的并轨模式开始在两个不同行业间显出极强的生命力。从服装到日用品，再到玩具，都能看到热点游戏形象变身实体产品的踪影。值得一提的是，玩具巨头纷纷争先进军手游市场，新一轮的网游并购潮此起彼伏，包括迪斯尼、乐高、奥飞、星辉、骅威、高乐、实丰等在内的国内外玩具业巨头纷纷通过收购进军手机网游市场，2013年也被业界形象地称为“网游玩具元年”，我们不禁要问，这一系列的行动是否在表明国内网游玩具并轨时代已经来临？本期的焦点视觉栏目，我们将着重对以上现象进行深入探讨，以期能够解开这一系列并购潮背后显现出来的行业发展趋势。     

网游将成为玩具产业发展的新起点？

近期，玩具业界掀起新一轮的网游并购潮，包括迪斯尼、乐高、奥飞、星辉、骅威、高乐、实丰等在内的国内外玩具巨头纷纷通过收购手游设计公司和平台运营商，进军手机网游市场。2013年引来了手机网游市场的爆发季，今年也形象地被业界称为“网游玩具元年”，在这一年，网游正式与玩具联姻，成为一个整体。业内专业人士表示，随着并购潮的来临，网游玩具等相关衍生品开发和市场推广也必将迅速启动，网游玩具或将成为玩具产业发展的新起点，并带来玩具产业发展的新变革。     

不断创新才能立于不败——海阳玩具贸易有限公司内销部经理沈梅生谈内销

随着国内市场的日益繁荣，近年来广大玩具企业纷纷把目光转移到国内市场，而金融风暴的到来，更是把“外销转内销”这个词凸显出来，从2009年开始，国内的玩具展览会上便总能涌现出一批从未涉足于内销的企业来试水。但是，如今金融危机的影响逐渐消退，玩具企业大举进攻内销市场，对于如何开拓内销市场很多企业仍然是一头雾水，记者在近日举行的广州玩具展上走访了一些欲转战内销的玩具企业，对于内销他们有着不同的见解，而正因此，     

内销：玩具企业的机遇与挑战（二）

业内人士将国内玩具销售市场和渠道比喻为“食欲很大，消化肠道不顺”。上期我们讲过：中国的玩具及相关产品内销市场约1000亿元人民币，是一个“大蛋糕”，“食欲很大”，但是，由于市场的不成熟和销售渠道的不畅通，更主要是市场总体供过于求。确实，要进人这个市场，并在这个市场有所作为，对于内外销差异较大的渠道问题，仍是玩具企业更大程度推动国内玩具市场发展的瓶颈。但我们同样要看到，中国经济发展迅速，国内的市场经济在上世纪90年代迎来高速发展阶段，进入新千年后，全球的目光开始聚焦东方，玩具内销渠道开始呈百花齐放之景，超市、商场、折扣店、     

CHINAPLAS 2011 国际橡塑展 为玩具制造企业研发环保新品提供有力支持

中国塑料玩具行业发展迅猛，中国现有8000多家玩具生产企业，其中多以塑料玩具为主，年产值约500亿元。对于国内的塑料玩具行业而言，近年来，随着内销市场的不断完善和规范，城乡经济水平的显著提高，更多的外向型企业开始加入内销行业，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的大力扶持，中国塑料玩具行业的潜力将不断展现出来。     

“完美玩具”能用公式计算？

圣诞节前，英国心理学家克利夫阿诺尔推出一个“玩乐价值”公式，量化玩具价值，助家长寻找“完美”玩具。阿诺尔把玩具对孩子的作用归纳为“玩乐价值”，涵盖玩具对儿童创造力的启发以及对性格的培养。新公式为：“玩乐价值”=P1＋P0＋Cr＋S＋U＋H＋T×L／[C^（1／2）]。其中，P1代表孩子独自玩耍玩具的程度；P0为与他人一起玩耍；     

3C规定颁布四年 无标玩具仍然不少

2006年3月1日，国家颁布实施了童车、电动玩具等6大类玩具产品3C强制认证至2008年1月1日起无3C认证玩具产品不得上市，给各个企业留下的缓冲期也近2年，然而法规颁布了4年多，“一刀切”后的时间也过去了2年多，如今，国内市场上的玩具真的都有“CCC”标志吗？     

引导行业流行趋势提升行业国际竞争力——义乌首次面向全球发布玩具热销产品暨流行趋势

义乌是中国最大的贸易出口基地之一，玩具产业是该地的传统优势行业，目前，义乌玩具行业共有市场经营户2300家，其中企业400余家，从业人员两万余人，年产销量达28亿元，远销200多个国家和地区，产销量占全国玩具市场份额的30％以上，世界玩具市场25％左右。6月1日，包括芭比、好孩子、奥迪、美斯达在内的几十个国内外知名玩具品牌齐聚义乌国际商贸城，参加“2009中国小商品城玩具热销产品暨流行趋势”发布会，据了解，该发布会在国内尚是首次举办。     

佛山玩具企业欲转战俄罗斯

出口一款价格几十元的玩具，标准检测费用最高却达3万元。对历来以欧美为主要出口地的佛山玩具企业来说无疑是沉重打击。“想进人欧美市场，就必须按他们的要求做检测。”佛山智能达玩具有限公司开发部经理郭先生说。在昨日举办的广交会第二期展会上，受欧债危机影响，参展企业明显感受到欧洲人少了，美国市场虽已显示出复苏迹象，但6月底即将实行的美国玩具新标准，让佛山玩具企业感到像踩着“地雷”，技术壁垒成了佛玩具企进军欧美市场最大的“拦路虎”。但令人振奋的是，俄罗斯玩具市场正显示出强大的需求。     

扬州自主品牌玩具“笛莎娃娃”进军国际市场

今年以来，因为原材料和能源价格上涨，导致玩具行业成本上升近一成。在这种情况下，选择坚守利润微薄的市场，还是进军科技含量高的新品市场，成为国内玩具产业调整所面临的重要“十字路口”。     

切勿望文生义 玩具企业需关注欧REACH法规

欧盟REACH法规全称为“关于化学品注册、评估、许可和限制法案”,目前国内不少企业望文生义,以为REACH法规仅与石油、化工、医药等行业有关。而机电、家电、电子、玩具、服装等国内企业则漠然视之。从记者在珠三角地区玩具企业的调查来看,时至9月,大部分玩具出口企业仍然没有完成REACH法规的注册。不少企业认为REACH法规是政府的事，指望政府来完成，与玩具企业瓜葛不多。还有一些企业则认为距离截止日仍有一段时间，可以继续观望。     

国内发布首款视觉益智类玩具

近日，东莞金翔视客发布了首款视觉益智类玩具，主要面向2—15岁儿童的儿童玩具市场，据官方介绍，这个名为“探探眼”的玩具是国内首款视觉益智类玩具。     

欧债危机加速我国玩具出口转型升级

在欧债危机的冲击下，我国玩具业正在通过扩展产业触角、增加文化含量、开辟国内市场等转型升级手段自救，产业面貌为之一新。这是记者15日在广州举行的“玩具行业形势新闻通报会”上了解到的。 据统计，2011年中国玩具出口247．838亿美元，同比增长17．57％。不过，广东省玩具协会常务副会长李卓明分析，去年中国玩具出口金额增长的原因主要是产品价格上升，实际上，相当部分产品的出口数量在下滑。     

温州教玩具业加速回暖

今年6月份以来教玩具行业订单不断，增速回暖态势明显。据统计数据显示，今年前三季度，教玩具行业实现产值7．01亿元，比去年同期增长了26％，而这主要得利于国内外两个市场的开拓力度。在去年金融危机影响下，教玩具行业的外贸业务量出现了小幅波动，此时，进军国内市场逐渐成为企业关注的热点。     

海阳之星：一切从消费者出发——海阳玩具贸易有限公司的强企之路

在今年4月初举办的广州玩具展上,海阳玩具贸易公司自主品牌＂海阳之星＂系列玩具惊艳亮相,赢得满堂彩。当大多数的国内玩具企业才把目光由欧美转向国内,开拓内销市场的时候、2004年成立之初便把企业发展重点放在＂国内市场＂的海阳玩具,     

2013圣诞玩具订单价格下挫

圣诞老人的马车离我们还有段距离，欧美等市场的备货季已经拉开帷幕，各大零售商开始着手打造消费节目。圣诞节，孩子的礼物必然是不可缺少的。我国是世界玩具最大的生产国，也是最大的出口国，出口玩具占全球玩具市场的2／3。在圣诞季的影响下，玩具企业的出口订单或多或少都会有所增长。但与往年有所不同的是，今年7月20日全面施行的“史上最严”玩具安全法规《欧盟玩具安全新指令》，让部分资金、技术实力有限的小型玩具企业不敢盲目接单。加上国外整体经济环境不景气，人民币兑美元又升值势头不减，订单报价压低很多。     

在专业化道路上精益求精——广东奥迪玩具实业有限公司常务副总经理蔡晓东

蔡晓东是广东奥迪玩具实业有限公司创始人之一。奥迪公司成立于1993年,主要从事电动玩具、遥控玩具、智能数码玩具的研发生产和销售,是国内著名玩具企业。产品经销网络遍布全国,并远销东南亚及欧美市场。2005年产值2．5亿元,销售额超2亿。2005年6月,“奥迪双钻”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,同年9月,“奥迪双钻”电动玩具又被评为“中     

玩具市场潜力无限,新型塑料技术宏图大展“CHINAPLAS 2012国际橡塑展”即将登场

中国塑料玩具行业发展迅猛,除了国际市场外,国内市场亦成为中国塑料玩具企业的更为关注的目标市场。中国现有玩具生产企业,其中多以塑料玩具为主。对于国内的塑料玩具行业而言,近年来,随着内销市场的不断完善和规范,城乡经济水平的显著提高,更多的外向型企业开始加入内销行业,加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等"创意产业"的大力扶持,中国塑料玩具行业的潜力将不断展现出来。