你敬我一尺 我敬你一丈——给广告主的一点忠告

为什么广告主总抱怨广告公司服务差?为什么广告公司总指责广告主不懂广告瞎指挥?为什么企业做广告总觉得效果不好?……是因为中国的广告业历史短吗?是因为中国广告人的水平差吗?是因为中国的产品质量差吗?……,这些原因都是有的,但广告主不尊重广告公司,没有将广告公司作为合作伙伴,视广告公司为雇拥者,甚至视为奴仆,却是一个更为重要原因。广告主应怎样对待自己的广告代理公司呢? 了解广告公司能为你做什么。广告公司的职能随着时代的发展变化也在发展变化,活动范围越来越大,能提供的服务也越来越多。其主要职能有: 一、广告策划: 在什么时间,花多少钱,采取什么     

我无法告诉你如何写好文案

a 最欣赏的一个广告文案"哇!这个文案好棒我好喜欢!老实说,从来没有这种经验。我似乎只对文案思考的逻辑有兴趣,或是文案与视觉辩证的关系有兴趣。比如 Play Station 有一个广告影片,内容是一个厨师在做菜过程不断把痰呀、尿液呀放到菜里,最后影片出现一句话"Stay at your home",告诉消费者外面世界很险恶哪都不用去了,好好待在家打电玩吧。我喜欢像这样的广告思考。b 充电秘诀善加利用网际网络。强力推荐搜寻引擎 www.google.com推荐原因,不管你对什么有兴趣,行销趋势、商周青钢器、春宫电影、外星人、东欧前卫爵士音乐……它都找得到信息。     

养毒蜘蛛谨防上当

<正> 武汉南湖华中农业大学附近有"华大高新科技发展中心"、"××大学特种动物养殖场"、"希望研究所"等不少蜘蛛公司。这些蜘蛛公司为牟取暴利,大肆从广西以每只10—30元的低价购进毒蜘蛛,然后大做假广告,以所谓"养蜘蛛发大财"为诱饵,按每只100—200元     

图说天下

正Friskies猫粮:最好的计划怎么告诉人们猫粮好吃,这似乎是一个很难的事情。来看看Friskies猫粮怎么创意的吧:饥饿难耐的猫咪,扫视屋子一周,兴奋地发现鱼缸里的猎物。于是开始迅速规划如何到达鱼缸的路径,TVC还一本正经地给出了路线计算图……可就在"猫特工"推演成功,准备动身时,一袋Friskies猫粮被打开,猫特工就屁颠屁颠过去了。看来,Friskies猫粮应该比鱼儿要美味得多了!萌点十足的创意,巧妙的配乐,让这支广告也多了很多趣味。     

“单一概念广告”的艺术

不是每个人,确切地说是广告人,都拥有这项才能。我本人,则是"单一概念广告"最忠实的卫道士之一。从开始到最后,我的这则短文也将始终恪守"单一"的准则:只谈论"单一概念广告",没其他。简单地说,"单一概念广告"就是一次广告接触中只传达唯一的一个概念。与此相反,"非单一概念广告"就是在进行一次广告接触的时候,妄图将所有的概念一下子塞进对方的脑子。     

老板,我不是你的家仆

正老板公司的事就是我们的事,老板公私的事都是我们的事……常言道:人情归人情,公私要分明。嗯,这句话其实告诉我们:在公司里,对老大的公私贡献是独立核算,通存通兑的,别以为只为公司卖命开OT连场加映最后拿个大满贯就能平步青云,如果没有给老大处理过些私事的话——高中生会斥之为偏科,政府则斥之为发展不平衡。于是,大家都用生命去遵照这一职场通途常识,于     

用我的精彩,赢你的喝彩——SWATCH促销策划之创意

斯沃琪已经不是一般意义上的技术先进、走时精确、防水防震的计时器;斯沃琪是一个品牌,是一种时尚,是一件艺术珍品,是一种世界性的流行。它的新颖、怪趣、鲜艳、多变,它的限量生产和永不重复生产的原则,令全球各地掀起抢购与收藏热潮。而这一切,都源自于伟大的无穷创意。一、广告推广:您的第二只手表斯沃琪定位为时装表,以充满青春活力的年轻人为目标市场。它以"你的第二只手表"为广告诉求,强调它可以作为配饰不断换新而在潮流变迁中永不衰落。自1983年起,斯     

郎酒广告出现未成年人被指违规

案例:近日,成都某小区电梯广告中出现了郎酒集团为宣传旗下品牌"老郎酒"而张贴的海报。画面中,老人一手拿着一把绘有脸谱的扇子,一手拿着毛笔微笑地看着小孙子,而小孩则一只手握着一瓶老郎酒瓶子,前面放着一个白色瓷器酒杯,同时还配有几行文字:"老     

你为妈妈洗过衣服吗?

最近,在电视上播放的一则广告让人感动了好一阵子,广告演绎了一段则动人的母女亲情关系:“从小到大,妈妈用雕牌给我洗了无数次衣服,可我却认为这是理所当然的。直到我用雕牌给自己的孩子洗衣眼时才明白,理所当然的背后,是妈妈一直在付出……“广告的情节和画面摄人     

隐私寄存公司 你的隐私我来保管

<正>“把你不愿意让别人看到的情书、书信、日记、遗书等隐私物品交给我们公司,我们会替你保管。”前不久,长沙市大学城附近出现的这则广告吸引了众多目光。旧情书导致失恋引发创业灵感     

策划巧用“寻羊启事” “草原小羔羊”一夜成名

<正>"本人不慎走失三只来自内蒙古大草原的小羔羊,万分着急,如有拾到者,面谢现金5000元……"一张A2纸大的"寻羊启事",一张白底红字的普通海报;一夜之间在钦城满大街的阅报栏、人群集结处张贴开来……次日,街头巷尾谈论着同一个话题,有人说,什么小羔羊如此贵重,值5000元啊。也有人说,这有可能是哪一个商家的广告行为吧……     

“哗众取宠”的七喜

七喜汽水最近发布的电视系列广告引来众说纷纭,是精巧创意还是哗众取宠?先来看看这三则广告: *电视画面纷繁多变,突然荧屏上满是雪花点,还夹杂着噪音。几秒钟后雪花点上居然出现一只移动的红色甲虫,发出"嗡嗡"声响,只听"啪"的一声,声响停止,一个细长的怪模怪样的手敏捷地打死了甲虫。几个字跃入荧屏:"有耐心才     

网上做营销,哥们帮你省银子

浪淘金要做的生意其实简单:广告主通过浪淘金在互联网上投放广告,商家依据这些广告带来的可衡量效果(比如电话、注册、下载或销售等)向浪淘金付费。说起来,浪淘金并不是第一家提出这一理念的公司。从2000年开始,全球的网络营销商就曾经进行过一轮"按来电付费"的商业竞赛,这场竞赛     

加盟连锁 让我看清你的脸

<正>加盟连锁确是一种很好的商业模式:一个优秀的加盟者会推动品牌的快速拓展,一个出色的品牌商会为创业者节省很多的创业成本。问题的关键是,如何才能找到那个对的人……对于李金桐来说,参加"第三届中国创业品牌招商展览会"的三天是忙碌的:为感兴趣的客户介绍自己的品牌、和加盟商签约、接待媒体采访……作为"甜品时间"第一家直营店的老板,如今的李金桐     

广告狂人教你打广告

如果你只是个创业小公司,如果你没有足够的资金在CCTV这样昂贵的广告平台上宣传自己,那么,现在是该换一种疯狂的广告思路的时候了曾经包装了背背佳、好记星等多个知名品牌的前橡果国际创始高管蒋宇飞,一年前创办了北京乐到家网络科技有限公司。他一直在为这家手机在线     

近代性,中国广告的定位

1996年、1997年,中国广告怀抱鸿鹄之志两度冲击嘎纳国际广告节均无功而返,有人开始惊呼了:"中国广告怎么了?"继而是无奈和诧异,去前,人家不是说"中国的广告作品完全具备参与国际竞争的水平"吗?在申诉、反思之后,人们又推诿式地检讨起来:缺少优秀的广告公司、广告主缺乏远见卓识、广告管理尚欠完善、嘎纳并不是世界顶尖级的广告节、广告是为区域经济服务的……最后,为     

靠地利人和守故土 “地头蛇”也能胜“强龙”

<正>外来品牌资本雄厚,凭借广告轰炸,覆盖率迅速扩大,知名度迅速提升,具有极强的市场侵略能力。面对这些大鱼的侵袭,像虾米一样的地方品牌该如何生存?靠熟山熟水攻其大品牌缺陷小品牌凭知情取胜不管大品牌,还是小品牌,也不管是大战场,还是小战场,若能独一无二,则一定会成为赢家。     

吴予子一件作品的启示

《中国广告》杂志希望我能写一点随笔,谈谈过去与未来,希望对"广告新秀"能带来一些启发。非常抱歉的是因为最近实在忙碌,没有时间静坐思考,所以只能在匆忙中翻翻旧习作,再挑个新例子来分享一下。以下的习作例子,绝对称不上是什么代表作,只算是一些非常个人的经验,具一点纪念价值而已。廉政公署的"鱼缸篇"电视广告,是我第一次采用"鱼"来作为故事的主角。创意非常简单,但制作非常困难。凭当     

聚焦 你心目中的传立媒体

媒介购买公司,正规叫法是"媒介专业代理商"(Media Specialist),兴起于欧洲。由于欧洲国家之间的经济交往频繁,大量广告在投放过程中不限于本国,一些广告公司将不同客户的广告在媒体上进行集中投放.产生高额利润,以此吸引客户。为了进一步满足客户,这些广告公司又利用代理费购买数据以及研究工具,提供更完善的售前售后服务给客户,渐渐形成稳定客户群。在此基础之上,媒介购买公司形成"媒介计划"环节,帮助客户制订长期或短期的媒体投放计划,成为客户的重要合作伙伴。媒介购买公司可以说是传统意义上的4A广告公司在业务细分后形成的公司种类。1997年11月,由上海奥美广告有限公司和智威汤逊中乔广告有限公司的媒介购买部门合并而成的传立媒体成立,并分别在上海、北京、广州、深圳和福州设立分公司,提供全面的媒介服务,包括媒介策划、购买、调研、电视制作包装,数字化媒体咨询。     

定位概念的传达与创造——从沟通看感冒药市场的产品定位

感冒虽是一种常见的普通病,然而人们对它的看法和态度却相去甚远。基本上可分成两类:有些人则非常重视,积极、及时地服药,并尽量呆在家里休息,直到自己觉得好转。另外一些人,不管自己觉得如何,仍会拖着身子上班工作。考虑到有这两类消费者的不同情况,同一家公司就生产了两种感冒药。"康泰克"的广告说"当你打第一个喷嚏时……"而"康得"则定位成"可使你勇往直前的感冒药"。关注消费者,倾听消费者的心声,