改革新视角

刘淇:中国企业可以从三个层次瞄准北京奥运北京奥组委主席刘淇针对中国企业如何投资和参与筹办奥运会,提出从三个层次介入的观点。第一层次是参与奥运会的市场开发,充分享受由奥运品牌所带来的经济和社会效益。企业可以选择成为奥运会的赞助商,或是供应商,或是获得特许经营权;通过这些方式获得使用奥运会标志、独享奥运会产品服务和服务市场,享受奥运会特殊接待条件等多方面的回报;可借助奥运会在国内外推广企业的品牌形象,进一步增加企业无形资产的价值。第二层次是投资和参与奥运会场馆等基础设施建设,把世界一流的工程和企业自身形象一同…     

动起来才有热量 华帝借奥运营销出困局

回顾奥运营销历史，不少技术型企业凭借赞助奥运一举成名，最典型的就是韩国三星电子。华帝作为北京奥运会燃气具独家供应商和祥云火炬制造者，在今年奥运开幕式上，同样借助李宁手持特制火炬点燃鸟巢上空的奥运主火炬，吸引无数眼球。按照华帝品牌总监罗斌的说法，凭借奥运战役，华帝成功提升自主研发产品的技术形象，“产品档次至少提升了一两个等级。华帝是以中端市场起家的，但现在已经成功跻身高端市场。高端产品已经可以卖到一套一万多元，奥运系列产品也有七八千。”     

非奥运赞助商“搭车”得实惠

2008年北京奥运会对于所有品牌企业都是千载难逢的体育营销机遇，赞助奥运会成为奥运合作伙伴和赞助商，无疑是借助奥运推广企业品牌，提升品牌知名度和美誉度的大手笔。CTR市场研究今年5月底的调查数据显示，在北京、上海、广州、南京、武汉、长沙、西安、天津、青岛、沈阳等10个大城市2000名受访者中，有七成的受众认为奥运合作伙伴或赞助商的产品是可以信赖的品牌，     

奥运供应商征集程序

北京2008年奥运会供应商特指北京奥组委第三级别的赞助企业，分为独家供应商和供应商。独家供应商是指在同一产品／服务类别只有一家供应商，享有排他性市场营销权。供应商是指在同一产品／服务类别可以有两家以上企业共同享有市场营销权利。供应商可以现金，实物或服务的形式赞助奥运会，以满是奥运会运营的实际需要。[编者按]     

政府采购与“国内优先”原则

政府采购制度中实行的“国内优先”的原则,即政府采购产品以“国货优先”,采购对象以“国内企业优先”,这样可以有效保护、扶持民族产业。在市场经济条件下,政府通过购买国内企业的产品或重点购买国有企业的产品，来保护民族产业、支持国有企业，从整体上提高民族产业和民族经济在国际市场上的竞争力，     

“奥斯本法则”与产品创新

企业面对产品，可以改变吗？可以增加吗？可以减少吗？可以替代吗？可以颠倒吗？可以重新组合吗？这是世界创造学之父美国奥斯本提出的著名“６”法则。 按照这一法则通过简单的改变、增加、减少、替代、颠倒、组合，能激发企业积极创新产品。适应消费，扩大产品市场。 在市场经济条件下，产品供不应求是不多见的。产品创新不仅能提高企业的核心竞争力，而且还能在看似饱和的市场中找到自己的市场空间。 比如佳能公司在进入复印机市场时，美国施乐公司已经通过为大公司提供高速复印机牢牢地控制着市场。然而佳能公司在产品创新上狠下功夫，…     

赞助商：奥运场上见分晓

在第29届奥林匹克运动会官方网站“北京2008年奥运会赞助企业”的页面中,最终有63家北京奥运会赞助企业的标识整齐地排列,可分为三类一类是奥运会合作伙伴，其中又可分为两种，一种是“全球合作伙伴”（即TOP赞助商），包括联想、可口可乐和三星等国际知名企业；而中国银行、中石化、中石油等国内大型企业则作为另外一种的“北京奥运会合作伙伴”亮相；二类是奥运会赞助商；三类是奥运会供应商，其中也可分为“独家供应商”和“供应商”两种。     

美国市场的五大特点

美国市场是世界上最为开放的市场之一，每年的商品贸易进口总额超过11000亿美元。美国是中国的主要贸易伙伴，现在每年由中国制造进入美国的产品已超过1000亿美元，这些产品大多是消费品，但又大多是通过许多中间环节进入美国的。中国很多工厂的生产与市场是脱节的，对国际市场缺乏了解。中国已加入WTO以及中国一些生产企业获得了进出口权，这就使得中国企业今后向国际市场实现产品直销有了可能。工厂直销，减少中间环节，可以使企业获取更多的利润，但也要求企业更多地了解国际市场，直面市场竞争的严峻挑战。     

北京奥运铸造世界品牌

联想集团3月26日在北京与国际奥委会签署合作协议，宣布正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，中国企业踏上北京奥运创世界品牌之路。奥运会历来被看成是企业向国际市场推广品牌的良机，比如三星就是在韩国举办奥运会时成功崛起的，可     

中国名牌如何称雄国际市场

近年来，我国广大企业积极实施名牌战略，打出了一大批在国际市场上很有知名度的中国名牌产品，这对于增强中国产品在国际市场上的竞争力，扩大我国产品的出口创汇，具有重要的积极作用。然而，由于多方面的原因，我国产品在国际市场的名牌竞争中，总体上仍处于劣势，按照称雄国际市场的要求，还有较大差距，国人正翘首以盼：中国名牌，何时称雄国际市场？     

我国商品低价出口的弊端及其改革

近年来，我国的许多商品在对外出口时普遍采取低价的方式来获得国际市场的销售份额，从而提升企业在国际社会中的竞争力。事实上，这种出口低价竞争的现象一直在影响着我国对外出口外贸向着正确方向发展，越来越多的产品加入到这一低价竞争的行列中来，产品降价的幅度也加剧了，这种策略在某些情况下确实可以帮助企业打开国际市场，从而扩大出口，但更多的情况下是产生不利的影响。本文主要围绕我国商品低价出口的弊端及改革展开研究讨论。     

企业应重视市场调查工作

众所周知，企业市场调查作为企业营销活动不可缺少的组成部分，不仅是市场经济条件下企业有效地利用和调动市场情报、信息的主要手段，而且是企业赖以成功销售产品的基础，它在很大程度上决定着企业的前途和未来。我国已成功的加入世贸组织，企业的产品不仅要占领国内市场，更要进入国际市场。我国现阶段企业市场调查的现状怎样呢？归纳起来，主要有两点：一是企业还不是特别重视市场调查，企业的一些管理人员还没有充分认识到信息时代市场调研信息的重要性。２１世纪是信息化时代，市场经济是全球化的经济，只凭灵感而经营企业的时代已成为…     

不确定环境因素下的国际营销策略探讨

随着以信息化和全球化为特征的新经济影响日渐扩大，各国企业同国际市场的联系日益紧密。国际市场营销与国内市场营销的最主要差异是国际营销所面临的营销环境更加复杂多变，特别是当经济危机来临时，在过剩经济、短缺经济、通货膨胀经济这三种环境下，这就要求我国出口企业在国际市场中开展营销活动时，制定出相应的营销策略，这样才可以用可控制的资源应对不确定的国际市场环境，实现出口企业的营销目标。     

经济全球化下我国中小企业国际竞争策略研究

1．产品缺乏国际竞争力。与发达国家的企业相比，我国中小企业的产品无论在产品质量、技术含量还是在产品营销手段上都存在很大差距。主要表现为：第一，出口产品结构不合理。我国中小企业中虽有一些企业拥有先进技术，但大部分中小企业的技术水平普遍落后，其出口的制成品加工技术差，附加值低，大大降低了企业的国际竞争力；第二，出口产品缺乏名牌。企业要想在国际市场取得优势就必须树立品牌意识，创立名牌产品。但我国大多数中小企业品牌意识薄弱，因此很难在国际市场中占有席位。     

市场机会战术运用的六技巧

市场机会战术运用的六技巧□余邬强市场机会是企业开发产品开拓市场的前提，也是企业寻找新的经济增长点与发展契机的前提。一个市场机会的及早发现与及时把握，往往是陷于困境中的企业扭亏为盈、顺利发展中的企业进一步扩展市场的重要条件。但如何把握和运用好市场机会呢...     

技术进步、产品创新是企业的生命

在买方市场条件下，企业要持续发展，技术进步、产品创新就要不断进行。啤酒行业的供求状况可以说早已是买方市场，竞争十分激烈。在这样的市场环境中，企业的发展过程也就是技术进步、产品创新的过程。技术改造、产品创新进行一次，企业就能前进一步。     

日本企业攻占国际市场的奥秘

在强手如林的国际市场竞争中,日本企业不但遍及世界,而且产品销往全球。是什么促使日本企业取得成功?从日本企业攻入国际市场的奥秘中,我们可以看到日本人巧妙的经营谋略、赢利诀窍,其中许多经验,对于指导中国的企业走向国际市场也是     

产业集群：中国区域发展大角力

随着国际经济一体化的推进和国内外市场竞争的进一步加剧，区域的竞争已不单是产品竞争、行业竞争，而是区域板块经济、规模经济、产业链的竞争。而市场与区域的核心竞争力，不仅取决于资源、条件的禀赋优势，而且取决于产业规模、比较成本、产业关联和相对价格．取决于一个地区具有相对持续优势的企业群落。     

经济全球化与中国企业的跨国经营战略

中国作为发展中国家，经济总体发展水平落后于发达国家，从事国际化经营企业的总体实力比不上发达国家的跨国公司。但是，凭借快速发展的母国经济，通过制定科学的国际化经营战略，中国企业同样可以在国际化经营中赢得比较优势，在国际市场上占有上席之地，并推动中国经济的进一步开放和发展。借鉴国际上其他国家跨国公司成功的经验，结合我国企业的实际，中国企业开展跨国经营战略，可以尝试进行以下安排： 一、 巩固传统市场、积极开拓新兴市场 改革开放以来，中国企业通过对外贸易、对外工程承包和劳务输出以及对外投资等方式迅速拓展…     

广告大战与理性竞争——以2000年1—6月数据为例

在完全竞争市场上，企业无需做广告。在不完全市场结构条件下，企业广告是凸现自己产品“与众不同”的重要手段。本对一定时段酒业企业广告数据进行处理分析，说明旅行是强有力的营销手段，但不是的制胜法宝。企业制定广告战略，博弈分析方法可以提供有效的帮助。