哈雷摩托:永不沉寂的巡航舰

那些头戴黑色头盔,身着黑色紧身皮夹克的"哈雷"摩托车队的彪汉们,常常是排起长长的蛇阵,风驰电掣般地穿行于美国各大城市的街头和高速公路上。实际上,在世界许多国家,尤其是欧美国家,骑乘“哈雷”牌摩托车的爱车族和车迷们,甚至成为当地年轻顾客和消费者心目中崇拜的偶像。拥有一辆“哈雷”牌摩托车,如同有了赛车王子舒马赫的驾乘宝驹,其志得意满的态势,的确令人们为之艳羡,且啧啧称奇。实际上,这就是美国摩托车帝国的创始者,哈雷·戴维森一个世纪以前精心打造的摩托车世界,也是誉贯全球,威振四方的哈雷家族的成功之作。     

中国“哈雷”嘉陵之梦 嘉陵集团整体迁建后全面升级转型瞄准国际顶尖品牌

1月10日,嘉陵史上又一个不平凡的日子:一个攸关嘉陵发展轨迹的分水岭——嘉陵整体迁建工程奠基典礼在重庆璧山璧城工业园内隆重举行。此举标志着嘉陵集团整体迁建迈出实质性步伐。重庆市委副书记、代市长黄奇帆,重庆市副市长童小平,中国兵装集团副总经理尹家绪,嘉陵集团董事长兼总经理龚兵等出席奠基典礼仪式。     

品牌管理:创造强势品牌的基础工程

<正> 21世纪全球市场呈现新的竞争态势,那就是品牌国际化的全面竞争。品牌的作用力、影响力和竞争力已凝聚成一张新的"市场通行证"而倍受企业界、管理界以及市场人士的极大关注。从国际环境看强势品牌之所以能够进入到全球市场的干家万户,攻城掠地,攫取利润,其品牌的强大作用功不可没。"肯德     

产业品牌化与品牌产业化

中华民族是世界上最善于创造品牌的民族之一,蕴藏着极大创造品牌的激情和能量。今天,中国有世界最广阔的市场,只要我们虚心学习世界品牌的先进经验,融入到现行的国际贸易规则之中,完全有可能逐渐参与到世界品牌秩序的重构进程之中。     

品牌延伸:企业的一把双刃剑

所谓品牌延伸,是指企业在某个或某种产品上创造了一个成熟、稳定的品牌之后,又将该品牌运用到其他新类别产品上的做法.品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的.     

形象就是品牌

打造品牌,已是企业界的共识。但什么是真正的“品牌”？如何进行品牌经营？却仍然值得企业家们仔细研究。品牌经营,除了分清产品品牌还是企业品牌、是瓜分市场还是创造市场等前提外,重要的是营造好品牌的四个支点：基础支点,即质量、服务、信誉等;能力支点,即核心能力、竞争能力、特定优势、管理能量等;定位支点,即除了档次定位、消费偏好定位和客户利益定位外,特别要抓好自身的差异化定位、文化定位、企业整体定位;战略支点,即品牌本身的战略定位、企业发展战略定位、市场升级定位等。     

品牌经营:遏止旅游市场商业欺诈的有力手段

现代市场经济下,伴随着旅游交易的产生,旅游市场必然存在商业欺诈现象。本文立足于相关的经济理论,通过分析旅游市场商业欺诈现象形成的原因,指出品牌经营是遏止旅游市场商业欺诈发生的有效措施。     

给品牌找个“黄金搭挡”——浅议品牌的捆绑策略

品牌是企业的无形资产．是企业向顾客提供的一种特定的心理价值和服务。品牌对于产品的营销至关重要,这不仅是因为品牌本身具有营销功能,更重要的是,品牌是一种独立于商品主体之外的资源和资本,企业可以通过品牌的创造和运作,有效地拓展市场,获取收益,并进一步提升品牌的价值。     

鸟巢:品牌之魅与品牌之累

2009意大利超级杯将于8月8日晚上8点在鸟巢举行。据组委会介绍,这场由上赛季意甲冠军国际米兰和意大利杯赛冠军拉齐奥之间的强强对抗,自启动票务销售以来,一直火爆异常,几乎已经一票难求。     

双鹿:老品牌的复活

双鹿经历了凤凰涅槃。怎么理解它的重生?陈泉苗:双鹿作为中国最老的冰箱品牌,也曾是中国冰箱行业第一股,有着多年来累积起来的品牌优势。但由于体制和管理的原因,它一度淡出了大家的视野,然而近几年来,双鹿又回来了。     

伊利:做妈妈心中的专业品牌

中国奶粉市场正在面临一次新的调整。外国奶粉质量神话的破灭,中国奶粉企业新一轮赛跑鸣枪开始。在婴幼儿奶粉市场,接近母乳已成为奶粉消费的重要指标。12月18日,伊利金领冠珍护奶粉上市,追求最接近中国母乳的奶粉,伊利已跑在前面。     

多视角下的品牌资产概念述评

品牌资产概念的运用一直就是品牌管理领域一个十分头疼的问题，每个学者从自己的角度突出自己的看法。面对各种各样的品牌资产定义，造成了我们研究品牌资产的疑惑。文章在大量文献回顾的基础上．通过比较整理，从财务角度、市场角度、消费者角度和综合角度四个方面对品牌资产的概念进行了全面的总结和梳理，为我们从事品牌方面的研究理清了思路。     

基于企业集群的湖南农产品品牌经营策略

本文主要分析了品牌经营的重要性以及目前农产品市场品牌现状和存在的问题．对如何打造农产品品牌并更有效实行农产品品牌经营战略进行了论证．为相关企业提供一些借鉴。     

机床模具产业园发展趋势:围绕产业链提供品牌服务

梳理模具行业发展历程,不难发现中国模具企业的发展过程呈现出明显的三道分水岭,即作坊式、大棚式、模具城式。以前,中国的模具企业大都是中小企业,以作坊式的企业为主,甚至目前仍有许多模具企业是作     

专访广汽乘用车总经理吴松:传祺要做中国自主品牌的No.1

11月15日,吴松刚刚忙完广汽传祺参与拍摄的《变形金刚4》的全国宣传活动。面对《中国经济周刊》的专访,吴松的自豪溢于言表:《变形金刚4》的导演迈克尔·贝很看重传祺,他前两天来广州参观了我们的研究院和乘用车工厂。传祺的性能和外形设计让迈克尔·贝感觉到很惊讶和兴奋,受到好莱坞顶级导演的青睐,这在中国汽车自主品牌史上还是第一次。     

格力：领先同行业的冠军品牌

2011年国内空调行业遭遇了上半年井喷式发展和下半年极速萎缩的市场变化。格力空调作为行业龙头企业并没未受到市场先扬后抑的影响,相反,2011年“格力”牌房间空调器和“格力”牌变频空调均列同类产品市场综合占有率第一位,其中央空调在2011年度的市场占有率达11.4%,增长率更是到55.6%,再发成为国产中央空调企业的领跑者,雄踞占有率、增长率双料冠军宝座。格力空调重要产品线均实现了年度“大满贯”,是全面领先于同行业的冠军品牌。     

中国大陆市场奢侈品的品牌传播战略与策略

如今中国大陆的经济迅速崛起,成为世界市场十分具有潜力的重要部分,在各个产品的纷纷进军和抢滩中国大陆的同时,雄心勃勃的奢侈品品牌厂商正以利用前期进入中国大陆市场做为铺垫,将新兴的中国大陆中产阶层做为他们的重要目标对象。本文以品牌传播的果核模型为依托,探讨中国大陆市场奢侈品的品牌传播战略与策略。     

市场 技术 品牌 农民专业合作社成功的关键

一个偶然的机会,笔者看到一篇介绍日本渔民专业合作社的文章,说的是日本大分县一个渔民合作社,把穷人食用的鲭鱼变成了专门在高档超市、饭店销售的奢侈品,     

区域品牌:产业集群和区域营销的综合体

在产业集群形成过程中,必然伴随着区域品牌的创立,区域品牌已经超越了单个企业的层面,成为产业集群和区域营销的综合体。区域品牌不仅可以为区域营销提供集聚效应和公共品牌效应,而且还可以提升区域产业的整体形象。区域品牌的创建应该在政府高度重视和参与下,根据区域产业集群特色来确定具体的战略措施。     

培育和创建自主品牌是当务之急——关于涉外商标注册的调查与思考

自主品牌国际化是外贸出口企业的当务之急。没有品牌或者不能培育具有市场竞争力的短名品牌的企业只能成为他人的附属,或在竞争中消失