ROI模型在培训效果评估中的应用

作为人力资源管理的一项基本职能活动,培训与开发是人力资源实现增值的一条重要途径,然而,在我国,企业培训由于种种原因一直没有发挥应有的效用,其中非常重要的原因之一就是没有对培训效果进行评估。本文拟结合实例介绍ROI模型在培训评估中的具体运用。     

论议程设置理论在广告传播中的应用

在广告泛滥的时代,如何提高产品广告对消费者的注意力已成为许多企业经营者所关注的问题。而议程设置具有吸引受众注意力的功能,在广告传播中,恰当地利用议题,能够很好地吸引消费者的注意。     

浅论后现代美学在广告创作中的运用

后现代主义(postmodernism)出现在20世纪60年代的西方社会,并在70～80年代开始向世界蔓延,成为一种广泛的文化思潮。后现代美学是后现代主义思潮的一部分,体现文学、音乐、美术、舞蹈、建筑、等等各方面,在从事消费传播的广告领域,也不可免的受到后现代思潮的冲击,形成了新的广告思维方式。本文试图对后现代主义美学在当代广告创作中的运用进行简要的阐述。     

中国传统文化元素在广告创作中的运用

中国传统文化博大精深,深刻影响了中国社会的方方面面。在广告创作中灵活运用中国传统文化,将拉近广告与目标受众之间的心理距离。文章探讨了在广告创作中可具体运用的中国传统文化元素以及注意点,以在此基础上提升广告的文化含量。     

暗示在广告中的应用

广告属于一种信息传播活动,而传播活动是否有效,关键取决于受传者(消费者)对广告信息的接受程度,以及在认知、态度、偏好、行动上发生的改变。本论文的主要目的是通过研究分析暗示在近现代广告中的应用,从而认识到暗示已经成为现代广告中不可缺少的必要组成元素;同时,也希望通过本篇论文分析运用暗示的成功案例,揭示出暗示在广告中发生作用的机制和过程,为今后广告更好的发展尽自己的一份力量。     

浅谈广告文案中的软文创作

软文创作是广告文案中的一个重要组成部分,由于软文本身所具有的特点和优势,使得它在广告宣传中的作用逐渐加重。从理论和实践中把握好软文的写作技巧对于提升广告效果具有重要作用。     

浅析格赖斯合作原则理论在商业英语广告中的应用

在广告英语的使用中,广告是广告主和消费者之间一种特殊的交际活动。广告主通过公开、有意的违反合作原则,使广告语言新颖独特。让消费者能够意识到这一违反,并根据字面意义推导出隐含意义,使之产生兴趣,刺激其消费的欲望,而后付诸行动,最终达到的目的。     

议题设置理论在广告传播中的运用

议题设置理论作为西方传播学中的理论,诞生于本世纪70年代,麦康姆斯和唐纳德·肖根据对总统竞选期间媒体与公众意见关系的研究,提出议题设置理论,其观点如下:大众媒体对某一问题的着重强调和受众对这一问题的重视程度成正比。     

广告创作中的心理学法则及其运用

"科学的广告术是依据心理学法则的",广告欲达成最佳效果,必须走进消费者的心灵之门,运用心理学原理指导广告活动,提升消费者对产品的注意,产生适切的联想,刺激其购买欲望并最终促成购买行为。本文从注意、记忆、联想等心理活动过程入手,探讨广告创作中的心理学法则及其运用。     

广告创作中的角色“异位”

广告创作的一个根本要求就是新颖,广告必须有所创新以区别于其他的商品和广告。把广告中的传统角色适当地进行改变,是一种简单的创新方式,不仅使得广告与众不同,而且还具有艺术性、幽默感。广告中的角色"异位"可以从以下几方面着手。一、角色的反串。日常生活中,每个人都有固有的角色,每种角色有各自的行事方式,角色一旦颠倒,就能达到创新。 1、用小孩演绎大人的角色。用小孩来模仿大人现在正形成一股风潮,很多电视节目也推出了让小孩成人般地唱歌、跳舞、模特表演等。看着小     

隐喻在广告英语中的应用

广告英语以它的独特风格和劝说功能来打动消费者,激起他们的好奇心,刺激他们的购买欲。本文从隐语的功能着手,分析隐喻是如何使广告更具说服力和竞争力。     

APP在移动广告中的应用

在移动互联网的世界里,品牌有了更多的营销方法可以使用,可以用各种技术手段达到前所未有的广告效果,但同时也对品牌有了更高的要求。移动互联网时代的来临掀起一波新的浪潮,正在由两点突破而为我们的广告带来新的血液:一是乔布斯为我们带来的智能移动终端为消费者所追捧而成为时尚,目前全     

广告策略在网络营销中的应用

本文从网络营销的角度着重对网络广告应该采取哪些策略进行了探讨，总结归纳出多种不同的网络广告策略。其目的是为了能更好服务于企业的经营活动，使企业能够根据自身的实际情况，采取有效的策略，达到最佳的效果。为我国企业运用网络广告提供一些有益的理论依据。     

大众心理在广告中的应用

大众心理表示大多数人的主观想法,是在社会形态、环境、背景多种元素影响下形成的思维定式,可直接主导人的思维和行为,对商品市场的发展有重要指导作用。广告是商品市场衍生出来的特殊交际形式,不仅可以影响大众的消费行为,还能赋予商品最独特的功能价值,所以,只要广告语言满足了人们的消费心理,其营销手段已经成功了一大半。基于此,本文将结合大众心理内容、发展特点,深度解析如何将广告语言引入商品营销系统,使其发挥最大效益。     

虚拟现实技术在广告中的应用

对于科技高速发展的21世纪来说,艺术与科技的结合是艺术发展的必然趋势。虚拟现实技术是20世纪80年代至今新发展的一项科学技术,也是未来最重要的科学技术之一。把虚拟现实技术应用于现代广告中,可以为人营造出真实的视觉、听觉、触觉等感受,丰富受众的感官感受并带来新奇的体验和享受,更容易引起受众的注意,更加利于产品的推广、宣传。     

隐喻在广告英语中的应用

广告英语以它的独特风格和劝说功能来打动消费者,激起他们的好奇心,刺激他们的购买欲。本文从隐语的功能着手,分析隐喻是如何使广告更具说服力和竞争力。     

广告文案创作中的反美学倾向

康德曾说过:"要评判美,就要有一个有修养的心灵。"所谓"有修养的心灵"是指具有高度的文化修养和审美修养。广告文案在从事着商业传播活动时也被当作审美对象而为人审视。然而对作为审美对象的艺术的研究,正是对物态化了的一定时代社会的心灵结构的研究,因为广告文案创作渗透了创     

广告营销在市场推广中的应用

<正>一、广告媒介为了使广告信息能够传递给可能的买家,就需要有一些交际载体,这些载体被称为广告媒介。特定的广告媒介也被称为运载工具(Vehicle)。广告人可以创造自己的媒介,如直接广告(印刷大页广告、目录、传单等)或是采购点广告(标志、广告牌、展览)。他们也可以利用各种商业性大众交际媒介,包括报纸、杂志(消费者出版物和商业出版物)、电视、广播、户外媒介(户外广告牌和公交)、电话簿和电影。     

广告策略在网络营销中的应用

本文从网络营销的角度着重对网络广告应该采取哪些策略进行了探讨,总结归纳出多种不同的网络广告策略。其目的是为了能更好服务于企业的经营活动,使企业能够根据自身的实际情况,采取有效的策略,达到最佳的效果。为我国企业运用网络广告提供一些有益的理论依据。