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了测算印刷广告的效果,我选择了20个广告以测试它们的吸引力、品牌力和受众参与度。这三个方面是促成购买行为的最重要的因素。在20多年的广告研究中,我对这三个原则的体会非常深刻。这次我对照着这三个原则从15本杂志里挑选出了50个广告,这些广告要么符合这三大原则,要么不符合。后来我把广告数量由50个减少到20个,结果让我很吃惊:所有这些广告都与这三大原则相背离。 相似文献
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媒体策略的基本考虑有三方面的内容:广告对象、广告次数和广告时间。这三者转化到媒体指标上,即是到达率(Reach)、暴露频次(Frequency)以及持续性(Continuity)的确定。在固定媒体预算条件下,这三个变数如有一个增加即会迫使其他的减少。有些学者提出,暴露频次最能左右广告效果,建议媒体计划应以 相似文献
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<正> 本文就广告学中的几个基本问题进行初步探讨。这些基本问题可概括为下述三方面的关系:广告同产品寿命周期的关系;广告同销售环境中的几个因素的关系;广告同艺术之间的关系。(一) 首先分析一下广告与产品寿命周期的关系。产品的寿命周期,包括新产品的介绍阶 相似文献
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第七章商业企业管理的基本原则(接上期)第七节定性研究与定量分析相结合的原则本节有三个要点:(一)定性与定量的含义;(二)坚持定性研究与定量分析相结合的原刚的必要性;(三)贯彻这一原则的要求。第一个问题,分析定性和定量的概念。定性是指确定事物的性质和方向,定量是确定事物存在的 相似文献
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在广告活动中,当事人在广告经营或广告宣传中恪守诚实信用的市场原则至关重要。从上海广告业的发展状况看,目前基本步入了相对成熟稳定的发展时期。行业自身初步具备了自律守法、诚信经营的意识;面对新的形势,2003年上海工商系统明确提出了“积极行政”、“距离监管”和“制度治本”三个全新的工作理念,以此为指导,我们在广告监管中也围绕倡导和树立广告诚信,确立了标本兼治、制度为本,不断探索建立和完善广告监管长效工作机制的工作方针。在工作中我们的做法是:一方面着手建立广告活动监控体系,依托广告监测巡查和上海市工商信息管理系统(… 相似文献
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国际广告协会曾经提出衡量“优质广告”的五条标准。即:①Progress(有所创新);②Problem(解除疑虑);③Promise(明确承诺);④Pleasure(赏心悦目);⑤Potential(激发购买欲望)。根据这五条标准。制作广告,必须符合以下三点基本要求: (一)定位要求 所谓“定位”,就是确定产品或企业在市场中的位置。广告的定位,一是为企业或产品确定一定的市场目标,在不断细分化的大市场中抢占一席之地;二是为企业或产品在与同行企业或同类产品的竞争中确立某种优势地位。 一个企业,一种产品,凭什么在市场中争得一席之地?归根结蒂,是凭借自身独特 相似文献
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在商品经济社会,广告已成为企业促销必不可少的手段,广告传播应遵循诚实信用的商业基本原则,向消费者传递真实的商品服务信息。然而,许多广告却背弃诚信,虚假违法,在社会上造成恶劣影响,引起人们的广泛关注。本文分三部分探讨了广告失信现象的表现、原因及其规范措施。 相似文献
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城市形象广告现状综合分析 总被引:1,自引:0,他引:1
本文对我国城市形象广告活动的基本情况从广告主、投放媒体、广告内容三个方面进行了分析,并提出了在城市形象广告运作时要注意的问题和策略。 相似文献
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广告成功的关键是要抓住广告受众的认知心理。关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对于以实现AIDA功能为目的的广告翻译具有强大的解释力。本文运用关联理论中的最佳关联原则,通过实例分析广告翻译的基本策略。 相似文献
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广告成功的关键是要抓住广告受众的认知心理。关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对于以实现AIDA功能为目的的广告翻译具有强大的解释力。本文运用关联理论中的最佳关联原则,通过实例分析广告翻译的基本策略。 相似文献
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广告中的人物假借是指在广告画面中使用一个"模特儿",让他们去现身说法推销广告中的产品(这类广告简称"人像广告")。广告学研究和广告实践都表明广告画面中假借人物比只有产品的广告更具有吸引力和可信度。为什么人像广告具有高的含信度,可以以国外广告协会曾提出的"5P 原则"来说明并衡量。1.Progress(前进、发展)通过模特儿现身说法,显示人们独创性精神和生活向上的力量 相似文献