中国奢侈品消费总额超两千亿 跻身全球前三名

广州日报报道,国际战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺·兰纳在中欧国际工商学院召开的第四届顶级品牌高峰论坛上表示,2010年中国消费者的奢侈品消费总额约为2120亿元人民币,而2011年总体增幅约在25%至30%之间。2010年,中国内地的个人奢     

未来5年中国将居全球奢侈品消费之首

本刊讯 贝恩咨询公司近日发布报告,2009年中国奢侈品市场增长了近12％,达到96亿美元,占全球市场份额的27．5％。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。而美国波士顿咨询公司日前在“第二届顶级品牌高峰论坛”上发布的研究报告对中国的预计更为乐观：2015年,中国奢侈品消费总值将达到2480亿元人民币。     

中国奢侈品市场发展趋势

当前中国人对奢侈品的喜爱正在席卷全国,国外媒体对中国奢侈品消费能力的诧异,不仅表现在中国现在是最具潜力的奢侈品消费大国,中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。受全球金融海啸影响,国外奢侈品消费剧降35%,但中国市场却持增长势头。这也就更加了国外品牌纷纷进驻中国市场。本文就中国奢侈品未来发展趋势进行相关研究总结。     

思考中国富裕消费者

中国富裕家庭的数量仍在不断攀升。到2015年,中国将拥有全球第四大的富裕消费群体。对这部分群体购买行为背后的原因的深入理解将帮助商家在竞争中获取有利地位。我们的研究显示,中国富裕群体的消费行为与其他国家的富裕群体,以及中国其他收入水平消费者的消费行为存在很大差异。事实上,奢侈品消费者的人群已经变得相当庞大,足以形成彼此截然不同的细分群体,而每一个细分群体又有各自不同的消费行为和消费需求。     

中国的奢侈品市场有多大

中国人对世界顶级奢侈品的消费能力一再让国际奢侈品大鳄们跌破眼镜．只是，在这场早已发生于中国市场内外的商场上，我们还看不到国内品牌的强势加入。一系列的问题正在寻找答案：中国奢侈品消费市场究竟有多大?中国有属于自己的奢侈品品牌吗?如何打造中国的奢侈品品牌?     

崛起的中国奢侈品市场

到2015年,中国的消费者将拿下全球奢侈品市场20％以上的份额。中国奢侈品消费者的消费行为正在发生什么样的变化呢？奢侈品商家又该如何明察秋毫,投其所好,顺势而为呢？     

奢侈品消费“冷”思考

9月13日，全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所发布研究报告预测．到2015年．中国将取代美国，成为世界第二大奢侈品消费国，年销售额将达115亿美元．占全球奢侈品消费总量的29％．其规模仅次于日本。而目前．中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元，占全球销售额的12％．已经成为世界第三大奢侈品消费国。     

中国奢侈品消费新趋势

近年来,中国人对奢侈品的痴迷让全世界震惊。在欧美发达地区陷入危机时,中国撑起了奢侈品产业。现在,中国人成为全球第一的奢侈品消费群体：占全球奢侈品总支出的29%。这一点并不奇怪,欧洲还没有从经济衰退中走出,其奢侈品消费波澜不惊。美国经济虽然已经在恢复,但国内消费还没有复苏。于是,各大奢侈品品牌纷纷入驻中国,上海、北京、深圳等大城市几乎涵盖了所有品牌的门店,一线城市同品牌的门店数量不只一间,很多一线品牌也积极地在二三线城市开设店面。     

基于消费者行为分析的中国奢侈品消费相关问题探讨

近年来,随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加,消费者个人可支配收入的提高,中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头.本文对奢侈品的涵义、类型进行了界定,在对奢侈品消费现状及特点进行客观分析的基础上,看重从奢侈品消费动机入手,探讨了奢侈品消费对社会经济的影响,对奢侈品的理性消费提出了建议.     

中国：奢侈品的下一个“天堂”

在摩根斯坦利的一份报告中，分析师预测，当中国的人均收入达到2500美元之后，对奢侈品的消费将会急剧上升，中国的奢侈品消费者最终将达到一亿人，成为和日本不相上下的奢侈品市场。     

新奢侈品的细分市场及消费者行为研究

本文在文献研究、理论分析的基础上,将新奢侈品定义为外形识别度高、具有适度品牌溢价的优质消费品,并总结了新奢侈品的特点及发展趋势;识别了目标消费者群体所在的心理学、人文的细分市场,以及分析了新奢侈品的需求曲线;在上海地区调研的基础上,总结了消费新奢侈品的产品偏好、品牌偏好。     

基于奢侈品消费动机的营销策略

<正>中国是世界上最大的发展中国家,人均国民收入远远落后于发达国家,排在最后几位,可说是世界上的"穷国"。可"穷国"却掀起奢华风潮,成为世界上第二大奢侈品消费国,并且有望达到第一。本文从中国消费者进行奢侈品消费的动机这一方面来研究中国奢侈品市场,并提出营销策略和建议。     

管理类专业的新选择——奢侈品管理

随着一家又一家奢侈品品牌店落户中国的各大城市,中国奢侈品消费的记录也在不断地被刷新,根据商务部预测,2014年我国将成为全球最大的奢侈品市场。奢侈品消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大国之一。2010年,中国消费者购买了107亿美元的奢侈品,占当年全球消费品市场的四分之一。     

我国奢侈品消费现状分析

一、奢侈品的概念从经济学角度讲,奢侈品的定义是收入弹性大于1的商品,也就是说随着收入的增长,该商品的需求量也在增长,并且需求的增长幅度高于收入的增长幅度.但是就目前来看,奢侈品的定义还没有统一的说法,本文引用<消费经济学大辞典>中的定义,即奢侈消费品,又称奢侈消费资料、消费品的对称.     

奢侈品：谢绝中国制造

去年年底,为了香奈儿(Chanel)上海半岛酒店精品店开业,Chanel艺术总监Kad Lagerfeld先生出现在上海,倚托着黄埔江对岸流光溢彩的都会夜景,Chanel高级手工坊完成了从巴黎到上海的圆梦之旅;今年初,普拉达(Prada)的早春广告短片,邀请中国艺术家杨福东掌镜,展现一部充满旧上海风情的黑白影画;而迪奥(Dior)曾邀请21位中国当代艺术家进行主题创作,通过他们的自由表达一窥艺术家眼中的迪奥王国,作品当时于尤伦斯艺术中心展出,题为"迪奥和中国艺术家",然后被迪奥艺术馆收藏;爱马仕(Hermès)也曾邀请中国艺术家丁乙专为展览设计了一款名为"中国韵律"的丝巾;而路易·威登(LV)也开始了一轮在中国的品牌艺术游戏:2009年最为抢眼的品牌合作者当属中国当代观念艺术家周铁海.来自他的两幅名作:<我的作品要用路易威登的包来装>和<中国又来了一个顾磊克>,被摆在路易威登北京店的橱窗里,与之共同展示的是独一无二的路易威登旅行箱.     

析国人之奢

中国人历来勤劳节俭,近些年却与“奢侈”一词挂上了钩。战略咨询公司贝恩公司2012年发布的《2011年中国奢侈品市场研究报告》称,2011年中圜内地奢侈品消费增幅达25％-30％,市场规模首度突破1000亿元人民币。照此速度发展,     

奢侈品网上打折卖

2010年11月初,全国最大名品折扣网唯品会(www.vipshopping.com)在接受红杉和DCM2000万美金融资的同时,宣布将于2011年引进奢侈品牌,并称2011年是切入奢侈品领域的最佳时机。此前,来自日本的奢侈品折扣网站魅力惠高调进军中国奢侈品市场,福喜利     

中国内地“豪客”境外血拼奢侈品价差仍是主因

迪拜机场的免税店是不少人的血拼地。维也纳街头名店林立。任境外购买奢侈品可便宜三到四成,境内外价差仍是内地消费者境外血拼主因。     

奢侈品网络营销之初探——以中国市场为例

随着中国经济的发展以及网络的普及,奢侈品已不单单局限于传统市场了,在这个Online贵族兴起的年代,奢侈品的网络营销已经成为商家新的努力方向。具体分析了中国市场奢侈品的网络营销现状,并在后文中提出了可行的奢侈品网络营销的策略。     

中国消费者品牌忠诚度在下降

全球管理咨询公司麦肯锡近日发布《2008年中国消费者调查报告》显示，有4种趋势正在重塑中国消费市场格局：消费者行为的地区差异日益重要、富裕消费者对高端产品的偏好加强、消费者对品牌忠诚度下降，以及与消费者建立联系的新途径。