论广告对中国人观念现代化的作用

改革开放以来中国广告业的发展 ,不仅在推销产品、树立品牌方面起到了重大作用 ,而且还对广告接受者的价值观产生着重大影响。本文认为 ,在中国人观念的现代化过程中 ,广告起了不可忽视的作用 ,它促使中国人的观念从传统观念向现代观念发生了一些变化。     

论广告对中国人观念现代化的作用

改革开放以来中国广告业的发展，不仅在推销产品，树立品牌方面起到了重大作用。而且还对广告接受者的价值观产生着重大影响，本文认为，在中国人观念的现代化过程中，广告起了不可忽视的作用，它促使中国人的观念从传统观念向现代观念发生了一些变化。     

大产业的呼唤——中国旅游广告漫谈

如今,商业广告正席卷新闻媒介、繁华闹市、体育比赛及一切公众注意力集中的地方。可是,与此形成鲜明对照的是,在我国蓬勃发展的旅游业中,旅游广告领域却出奇地平静!面对着世界各国不断趋于白热化的旅游竞争形势,面对旅游业即将为世界最大产业的发展趋势,人们不禁要问,中国的旅游广告业怎么啦?一、潮起潮落听涛声——中国旅游广告的尴尬笔者认为,导致我国目前旅游广告业极为落后的原因是多方面的:(一)认识上的错误。现在,相当普遍的观点是,风景名胜区是供人们观光度假的旅游区,而不是一种商品,不需要旅游广告,如果把     

江苏广告业的发展与对策研究

自改革开放以来,江苏的广告业取得了很大的发展,在全国各省市中,仅次于北京、上海、广州,居全国第四位.但与先进省市相比,江苏还有很大差距.面对广告市场日益激烈的竞争,特别是中国加入世贸组织所带来的挑战,江苏广告业需调整广告业结构,改善广告经营环境,提升广告业的整体水平,以巩固江苏广告业在全国的地位,并力争取得更大的发展.     

试论中国广告国际化的途径

加入WTO后,中国广告业将面临新的竞争与机遇,如何尽早实现中国广告的国际化是当务之急。新的时代,广告产业必然成为建设有中国特色的社会主义市场经济、开发西部的先导产业,成为中国经济进军世界舞台的号角或旗帜。而要担当此重任,中国广告就必须立足本土,先走"当地化与标准化结合"的路子,并逐渐走向标准化,最终实现国际化。     

商战中的广告大交锋——企业营销策略探微

<正> 广告:企业的“介绍信”;产品的“推销员”;商场竞争中的“杀手锏”。广告业:在发达的资本主义国家被称之为“无烟工业”,一个国家广告业的兴衰,可以窥见其经济发展、社会文明的程度。如今,一波又一波的广告浪潮席卷全国,沸腾国土,广告成了第三次商战中的新式武器。     

与世界共舞--广告课程体系的"理想化模式"

从世界广告业和广告教育演化发展的历史，讨论中国广告教育的最新走势：必须改变滞后的局面，与世界接轨，走整合营销传播之路，在整个教学过程，课程体系中贯穿着“传播即营销，营销即传播”的IMC理念。     

从文化传播角度瞻念中国本土广告业的走向

文章从文化传播的角度分析了中国本土广告业的现状，指出中国广告业的服务理念、规模意识滞后，人才匮乏，与国际“4A”公司差距较大。探究了造成中国本土广告业现状的原由主要是没有广告代理制和缺乏品脾意识以及不重视广告营销，也与广告业的监督体制不全，广告教育水平较低有关，提出了中国本土广告业应谈深耕“本土化”，同时还要与国际化融合的观点。     

广告的道德解读

中共中央在《公民道德建设实施纲要》中对广告在道德建设中的作用提出了具体要求。作者结合广告界20年来的实际,解读了广告的道德内涵,并就社会公益广告的定义提出了自己的界说。作者认为,《纲要》对广告提出的要求是党中央从我国当前政治、经济、文化的诸多国情实际出发,所做出的一种创造性的决策。这不仅对我国广告业具有现实的指导意义,而且在广告理论上也具有开拓性的意义。公益广告将和商业广告一道,成为我国社会主义广告事业的两翼,将使具有中国特色的社会主义广告事业展翅高飞。     

广告媒介竞争的白热化与建立ABC组织的必要性

中国的广告媒介竞争已趋于白热化。为使广告业按规范化、科学化制度运作并实现广告市场国际化,在中国应当建立客观独立的媒介评价机构。     

兰州市消费者广告心理效果调查

中国现代广告业作为一个不大引人注目的小行业，是在不知不党中发展起来的。自发和无序，是中国广告市场初始阶段的显著特征。作为一个新兴的产业，广告业任何时侯都需要理论上的总结和指导。本文利用兰州市消费者的实际调查资料，就广告的心理效果问题进行了统计分析，并针对发现的问题提出了相应的对策建议。     

游戏植入式广告成为广告新宠

在传统广告业受到巨大冲击的背景下,游戏植入式广告,作为一种伴随当代电子游戏业的迅速发展而兴起的新型广告形式,引起当前广告学界的深度关注,而它所蕴含的巨大商机,更是当前广告业界极为关注的一大焦点.本文对游戏植入式广告的时代背景、基本特点、实例分析等进行简单的梳理并预测了该行业的前景.     

浅谈广告的社会责任

随着广告业的兴隆，广告的社会责任日益凸现出来。广告业要大发展，必须认识并承担社会责任。广告应肩负弘扬优秀民族文化的社会责任，肩负传播真善美的社会责任。     

浅探中外广告营销的文化差异

中外广告在价值观念、艺术追求、审美情趣等多方面有着很大不同,这些可归根于中外文化差异.研究中外广告营销的文化差异可以帮助我国广告业客观地认识自己的优势与不足,中国的广告要想有较大的发展和突破,就必须将中国自身的特点和国外先进的创意相结合.     

广告及其伦理问题探析

广告的发展对拉动经济增长,启动社会需求有相当大的作用。同时,我国广告业在快速发展过程中也暴露了经济关系对立和文化观念冲突等诸多问题,适时构建合理的广告伦理和社会主义市场伦理,将对我国广告业和市场经济的健康发展有着重大现实意义。本文根据广告的特征和利益构成,从广告主客体利益关系与利益行为、广告社会功能和社会价值的评判,广告文化与传统文化的关系三个方面对广告伦理进行了探讨并得出相关结论。     

广告之奇

许多年前我曾写过一篇文章叫《何必拒绝广告》,那时广告业在中国刚刚兴起,许多人不习惯,感到不胜之烦,我劝人家对广告持宽容态度,有些精彩的广告也颇赏心悦目。谁知道,有些广告越来越邪乎,已经成为消费的误导和社会的污染——污染人们的精神、视觉、听觉。 有刻意煽情的图书广告,还有危言耸听的药品和补品广告——“女人多磨难,女人天生多病”。“专家忠告:女性25～35岁是乳腺疾病     

广告的科学性 艺术性 真实性

现代广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。1978年以前,我国谈不上有什么广告,1979年广告业刚恢复时,全国广告营业额只有1000多万元,1981年为1.1亿元,此后每年平均以40％以上的速度增长,1987年突破10亿,达11.1亿,1991年为35.1亿元,1992年为67.9亿元,1993年为134.1亿元,1994年突破200亿元,在全球广告增长率排名表上,中国名列首位。     

经济广告探源及发展

经济广告具有悠久的历史。新形势下，经济广告在市场竞争中又起着催化和桥梁作用，广告业也得到了迅速发展。本文对经济广告的起源、现代广告种类、经济广告中存在的问题及未来广告的发展等方面作了探讨     

中国广告教育二十年的发展与基本经验初探

中国广告发展主要集中在近20年内.这20年可分为三个阶段,即酝酿开拓阶段、探索发展阶段与快速发展阶段,从中可看到中国广告教育从零的突破到大规模发展的历程,取得了很大的成绩.走向21世纪的中国广告教育,必须立足中国国情,面向市场经济,面向改革开放,面向21世纪,广告教育的路子将越走越宽.     

广告企业涉税问题及对策

分析广告企业及广告业务的特点以及广告企业涉税问题，提出税务工作加强和规范广告企业税收管理的建议：针对广告业的机构涉税，调整其业税目注释，建立与工商信息交流共享；针对广告业全额纳税与差额纳税，按销售全额计税，取消差额计税；针对广告业发票与控税，以票控税，强化行业管理。