江苏省中华老字号品牌创新策略

在日益显著的经济全球化趋势的背景下,市场竞争愈演愈烈,对于缺乏现代营销理念的传统老字号企业来说,品牌的创新就应该被提升到企业的战略层面,只有持续不断地对品牌进行创新,老字号企业才可以获得源源不绝的发展动力。为此,在研究老字号品牌发展中存在问题的基础上提出了品牌创新的策略。     

中华老字号企业创新发展的思考

中国悠久的历史造就了许多中华老字号企业,但是随着时代的变迁,很多老字号企业已经销声匿迹,幸存下来的也大多出现经营困难的局面。对此,我们必须辨证地看待,物竟天择,适者生存,一些不能适应时代发展的老字号企业被淘汰是历史的进步,但对一些具有中华老字号民族瑰宝企业,因种种原因面临破产的困境,我们必须拯救。本文试图通过对近年来中华老字号企业发展现状、存在问题,进行原因分析,并就如何振兴中华老字号民族瑰宝企业提出新思考。     

老字号的历史传承与品牌创新

一．对老字号发展状况的基本评估 1．中国老字号发展状况喜忧参半中国经济体制进入市场经济的轨道以后，一批老字号经受住了市场竞争的洗礼，凤凰涅磐，正在实现向现代品牌转换。像北京的同仁堂、全聚德、王致和、东来顺、六必属、月盛斋、张一元、吴裕泰，上海的恒源祥、上海老饭店、老正兴，杭州的张小泉、楼外楼、胡庆余堂，天津的狗不理、杜发祥十八街、达仁堂，广州的陶陶居，     

看百年品牌的传承与创新——“老字号”掌门人谈“品牌大省”如何起步

要不断赋予品牌新的内容 从我们企业这个角度理解，品牌就是产品和企业两者的形象。从产品角度讲就是企业到底是做什么产品，这个产品的系列怎么样，价格怎么样，产品商标的知名度怎么样，这些是具体的；从企业形象讲，有两块：一块是企业的宣传、包装、VI系统，还有一块是消费者能够感受到的企业的文化。     

传承、创新、合作、发展——中华老字号高峰论坛（2011·北京）

“抱团”进商场,网络上开店,“申遗”寻求扶持……。拥有悠久历史、经营理念较为传统的“老字号”们正在谋求更为时尚、更有前景的发展之路。     

传承、创新、合作、发展——中华老字号高峰论坛（2011·北京）

“抱团”进商场,网络上开店,“申遗”寻求扶持……。拥有悠久历史、经营理念较为传统的“老字号”们正在谋求更为时尚、更有前景的发展之路。     

汇聚经典·传承创新——中国中华老字号博览会（2012·北京）

2012年12月12日至16日,中国中华老字号博览会（2012·北京）在北京展览馆隆重举行。本届博览会以“汇聚经典·传承创新”为主题,以“交流合作,升级发展”为宗旨,是北京市商务委员会、中国商业联合会、北京市西城区人民政府为市民打造的又一项深入民心的盛会。     

创新是最好的传承

北京天福号食品有限公司是一家具有270余年历史的“中华老字号”企业,始创于清乾隆三年（公元1738年）,凭借“诚信协和,有德乃昌”的理念,成为百年来京城有口皆碑的熟肉制品典范企业。天福号的酱肘子曾作为清宫御膳必备佳肴获赐进宫腰牌,在京城享有“乾隆酱汁传百年,慈禧腰牌通天下”的美誉。     

让老字号品牌从民族走向世界 北京市商务委副主任李薇薇在论坛上的致辞(节选)

中华老字号是我国工商业发展中孕育的民族品牌,拥有世代传承的产品、技艺和服务,积累了中华民族深厚的文化底蕴,是我国宝贵的精神财富和文化遗产,对发展我国工     

规模、创新与企业品牌竞争力

在市场竞争中，有品牌无规模．品牌无法发展与保持；有规模无品牌，规模经济也不可能实现。与此同时，自主创新和品牌建设也是相辅相成、相互促进的。本文通过矩阵图把规模、创新和品牌联系起来，指出了企业品牌发展的两个路径：弱势品牌→规模品牌→强势品牌、弱势品牌→技术品牌→强势品牌。而这种从弱势品牌到规模品牌、技术品牌，再到强势品牌的发展过程，正是企业提升品牌竞争力的过程。     

老字号独特性品牌资产的来源和构成

在老字号品牌复兴战略中,挖掘老字号特有品牌元素,发挥其独特性品牌资产的优势具有重要意义.对老字号品牌元素的解析表明,老字号品牌元素相比现代品牌更为丰富多样,并具有独特性.从消费者品牌联想角度分析,在诚信可靠、品质保证、历史文化、情感联结方面老字号相比现代品牌具有明显优势,而在活力时尚、创新进取、管理先进上的表现远逊于现代品牌.     

消费主义在中国传播的缘由考量

消费主义于20世纪80年代传入中国,原因是多方面的,既有外在的,也有内在的.既有宏观的,也有微观的.具体来讲主要有这几方面:全球化与中国改革开放政策打开了方便之门,市场经济体制建立提供了有利市场环境,中国经济制度改革提供了制度保障,中国传统文化中面子文化提供了观念支撑,社会转型期中国民众消费欲望的获释提供了心理基础.全面深入地考量消费主义在中国传播的缘由,对我们准确把握消费主义在中国的传播与影响具有重要意义.     

体制创新与老工业基地发展

调整、改造、振兴东北等老工业基地是党的十六大做出的重大决策，对推动区域经济社会协调发展、实施国有经济布局战略性调整、实现我国工业化和现代化、提高我国经济的国际竞争力等具有重大战略意义。实施这一战略，必须着力推进体制创新，以改革开放促调整、改造，形成老工业基地内在、自主、良性循环的经济增长机制。     

大众传媒对新疆现代文化的创新与扩散作用

大众传媒在新疆现代文化转型中对人们思想和实践的创新和扩散,在一定程度上对新疆的经济、政治、教育、文化等产生了积极作用,具体表现在三个方面：一是守护新疆文化生态;二是吟唱新型民族关系;三是培育和引导新风尚和新观念。     

老工业基地辽宁区域创新体系建设研究

建设区域创新体系是实现老工业基地调整、改造和振兴的重要保障。对辽宁区域创新体系建设的指导思想、目标体系和基本原则进行了阐述，并提出辽宁区域创新体系建设的实施对策。     

创新造就品牌酒店核心竞争力

品牌酒店通过仅为顾客提供一般合格服务来赢得市场的时代已经远去,只有那些为顾客提供超出其期望服务的酒店才能获得最大的顾客满意度和最强的市场竞争力。人类已经进入体验经济时代,酒店业从根本上说是一种典型的为顾客提供体验式服务的企业。品牌酒店与经济型酒店最大不同在于为顾客更多提供无形却至关重要的服务体验。     

品牌与品牌创新刍议

市场竞争需要企业恰当运用品牌战略。本在阐述品牌概念和内涵的基础上，说明现代企业在市场营销活动中，如何进行品牌创建和品牌创新，以便获取竞争优势。     

全球化观念在中国的传播

中国的改革开放是在全球化背景下进行的.因而全球化贯穿于中国改革开放,全球化观念的传播与影响渗透于中国改革开放的全部过程.本文探讨了全球化观念在中国传播的原因、过程与途径,以便为人们更深刻地认识改革开放和全球化提供新的视角.     

品牌意义的形成、测量与创新

品牌的意义在于创造与界定消费者的自我概念。作为品牌．消费者关系的基石,半个世纪以来,品牌意义受到西方营销学者的持续关注。本文围绕品牌意义的形成、测量与创新这些核心研究领域对相关文献进行了疏理和评介,并探讨了现有研究的不足与对国内企业的启示。