公关营销

现代企业在制订营销策略,选择营销手段时,应当考虑进行公关营销。公关营销可以提高企业和产品的知名度,为公司和产品建立有利的形象。     

浅议企业的公关危机与危机公关

企业的公系危机是指企业由于突发事件或重大事故的出现,导致其面临强大的公众舆论压力和危机四伏的社会关系环境,使企业形象受损,企业的公共关系处于危机状态。任何一家企业在纷繁复杂的市场环境下都会遇到公关危机,企业应该及时启用危机公关,有效化解危机,甚至让危机起到积极的效果。     

从"农夫山泉"看企业名牌战略的导向

本通过对“农夫山泉”品牌战略成败的分析，提出企业实施名牌战略应正确把撑的基本基本点：诚信是品牌深入消费内心的不变法则；名牌需要历史的积累和时间的检验；品牌延伸不宜损害原品牌的形象；名牌并非必然高价。     

洋品牌的中国“劫”

2005年是一场浩劫,洋品牌的。不曾始料,却发生了。雀巢碘超标;本田雅阁“婚礼门”;肯德基“苏丹红”;惠普攻击联想;西门子抢注海信商标;宝洁公司SK-Ⅱ被诉;强生婴儿油被指含有害物质等等。洋品牌就这样倒塌了?接二连三。为什么?很多企业这样问。只有消费者笑了,然而,消费者也哭了。     

品读危机公关

2008年的中国,注定了是不平凡的.雪灾、地震、矿难各种天灾人祸至今让人心有余悸;而奥运的辉煌,改革开放30年的里程碑,又让人不得不去感慨这个国家的成长与富强.     

拟人公关术

在修辞学中,把“物”当作“入”的表达方式,叫做“拟人”。在如今的公关活动中,“拟人”这种修辞手法被成功地移植进去,取得了独特而又神奇的效果。日本古都奈良在青山环抱之中,每年春夏两季游人如织。到了四月,燕子也争相飞到旅馆屋檐下,筑巢栖息,好客的旅馆员工们非常欢迎小燕子的到来。可是,燕子有随便排泄的“毛病”,刚出壳的雏燕更是把粪便溅在明净的玻     

小议公关教学

公共关系学是一门应用性、操作性极强的课程。但学科的特征与教学的特征差异较大,教学存在的问题是:1、学生对公关不重视。在大多数高校中,公共关系学是一门选修课。对于课业繁多的学生而言,选择公关无非是为了“学”而“学”,抱学好学坏无所谓的态度。2、教材落伍。公共关系学的特点是更新较快,而与其相应的教材跟不上变换步伐,加上公关教材雷同太多,脱离不了一个框架,使教师在教学中很受局限,况且大多数教师缺少实际经验,难以补充更多的新知识。3、教学目的不明确。现今高校公关教学中技能内容比较零散,既不突出培养学生的公关意识,也培养…     

浅析营销公关

营销公关不仅是对公共关系理论的创新,也是对企业发展的创新。在市场经济条件下,我国企业将不可避免地面对各种挑战,需要以营销公关的眼光去审视企业运作中的各种问题,树立科学的营销公关意识,制定准确的营销公关策略,采用灵活的沟通手段,建立完备的危机预案,用营销公关的手段去处理好企业与利益团体之间的关系从而增加产品销售、推广企业品牌、促进企业发展。本文从营销公关在企业营销中的重要作用出发,通过国内外企业运用营销公关的现状及问题的分析,探讨企业抓好营销公关的策略和方法。     

为公关正名：中国公关教育的首要课题

公共关系作为一种新生事物，在当代中国的政治、经济、外交、体育、金融等领域发挥了重要作用，也成了不少年轻人趋之若鹜的一种新职业。然而．究意什么是公共关系?公共关系有没有它的独特学科地位?在相当程度上．社会公众乃至知识界对公关不乏有种种模糊、片面和错误的认识．这些．对公关相关专业学生端正专业思想，     

论“公关性”在公关壁画中的位置

公共壁画是依托墙面而存在的公共艺术，它属于大众化，应该体现公共精神，适应大众审美需求，为大众体验而创作。“公共性”是公共壁画的最重要的特征。     

网络时代的危机公关

这世界变化快,不知觉间我们就进入了网络时代,一个通过互联网便捷沟通的、在极大程度上影响着人们生活的“地球村”时代。一时间,信息越来越多,获取越来越容易,网络的便捷与丰富内涵不言而喻。网络信息量广、复杂、良萎混杂,意味着控制难度加大,如果不善于在网络上有效的控制舆论或流言的传播,对企业来说不啻是一场灾难。本文试就国内首例在网络上发生的名誉侵权案——沸沸扬扬两年之久的恒升笔记本电脑网上投诉风波谈谈网络时代的企业危机公关。1997年8月1日,消费者王洪在北京安特明科技有限公司购买了恒升SLIM-1型笔记本电脑(保修三年,第     

危机公关解险情

中国第一保健品牌“三株“的衰败，人们至今还记忆犹新。1996年6月，湖南常德陈然之因其父陈伯顺服用三株口服液后病故，与济南三株药业公司对簿公堂。1999年3月25日，湖南省高级人民法院对三株与陈然之一案做出终审判决，三株胜诉。     

出奇制胜的公关谋略

举世无双的“白手套奖” 美国肯德基炸鸡公司每年举行一次“白手套奖”的评选活动。这个奖的牌子上面写着:“本店是全国最清洁卫生的商店”。全美国有4 000余家肯德基零售店参加竞争,每家炸鸡店必须接受两次严格的卫生检查,两次检验的间隔要超过60天,卫生程度须高达95％以上。可见,荣获“白手套奖”绝非一件容易的事。为了确保“白手套奖”的质量和     

企业文化公关刍议

本阐述了公共关系与化的关系，进而提出了企业实施化公关即在公共关系中注入化成分的必要性必实施措施。     

危机公关传播术

危机法则:一切都可能发生。企业无法预测未来市场中可能发生什么对企业产生破坏性影响的事情,唯一的做法就是居安思危,战战兢兢、如履薄冰地经营好企业的每一天。而当危机来临的那一天,开展有效危机公关是企业面对危机时的必然选择。危机公关是个系统工程,它需要调动企业各个方面的力量以及企业日常公关工作逐步积     

服务业公关如何做

从事酒店、宾馆等服务行业的公关工作,除了必须要熟知各种待人礼节、处事方式外,还必须具备如下素质:一、树立目标,建立自信。公关离不开交际,成功的交际表现为畅通无阻的信息与情感交流,它对公关的成功起着巨大的促进作用。通过交际可以交流信息,加强联系,增进感情,协调?..     

危机公关及其管理

发达国家十分注重危机公关及其管理。中国人常说：天有不测风云,人有旦夕祸福”。在复杂多变的现代社会中,企业随时都可能遇到各种危及自己生存发展的变故和复杂被动的局面。因此,研究如何摆脱危机重振形象,就成为企业公关实务十分重要的,不可缺少的一项工作。一、危...