品牌延伸需要产品支持

<正>产品策略是保证品牌延伸策略的支撑点,企业应根据品牌周期阶段推出不同的产品组合方案,注重产品支持的适时性、适当性,才能不断给子品牌新的话力,提高品牌生命力。     

产品生命周期

产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙·弗农于1966年首次提出的。产品生命周期（product life cycle，简称PLC），是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，其间经历了开发、引进、成长、成熟和衰退阶段。     

为老产品寻找新商机

按照产品生命周期理论,一个产品从完成试制投放到市场开始,直到最后被市场淘汰退出市场为止,全部过程所经历的时间。一般划分为四个阶段：导人期、成长期、成熟期、衰退期。我们所说的老产品,一般是指进入衰退期的产品。其特点是：产品的销量及利润急速下降,产品可能出现积压。     

产品生命周期

产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙·弗农于1966年首次提出的。产品生命周期(product life cycle,简称PLC),是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程,其间经历了开发、引进、成长、成熟和衰退阶段。这个周期在不同技术水平的国家里,发生的时间和过程是不一样的,期间存在一个较大的差距和时差,正是这一时差,表现为不同国家在技术上的差距,它反映了同一产品在不同国家市场上竞争地位的差异,从而决定了国际贸     

我国产品知识管理研究的现状与对策分析

文章提出了产品知识管理对企业的必要性和紧迫性,对国内外关于产品知识管理的研究进行了归纳和总结。在此基础上,论述了当前制造企业信息化的新趋势,指出我国培养产品知识管理系统研究人才的必要性与紧迫性,并提出了相应的对策与建议。     

新时期产品创新的对策

新世纪的到来,把我们推向了一个高速创新的时代。科学技术的飞速发展,全球经济一体化步伐的加快,市场竞争日益激烈,世界市场机会在不断转移,导致产品生命周期越来越短,这一切迫使企业必须不断开发新产品以迎合市场需求的快速变化。当前,产品创新应采取以下对策：     

产品导入期的整合传播

产品生命周期是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。像初生的婴儿一样,产品的导入期是产品能否取得营销成功的关键期。产品在进入市场的最初阶段,消费者对产品的品质、功效、特点、结构等还很陌生,产品在该市场上无知名度或知名度不高,产品美誉度基本上没有;     

运作管理--选择最佳产品

产品决策,也就是选择哪些产品,帮助哪些顾客,解决什么样的问题,实现怎样的业务目标.一句话,就是如何选择最佳产品?这往往是一切企业,尤其是渠道企业在经营中遇到的第一个问题.许多高层经理在这方面倾注了大量的精力,甚至在公司成为了"成功的公司"之后,选择产品仍是苦苦困扰高层经理,乃至第一把手的难题.     

延展产品生产力的思考

企业都经受着产品生命周期不断缩短的挑战。下面将探讨延展产品生命力问题。１企业产品生命周期产品的生命力一般以产品生命周期而定,划分为四个阶段:投入期、成长期、成熟期和衰退期。这只是粗略描述,有待深化。１.１社会产品生命周期和企业产品生命周期产品生命周期有社会产品生命周期和企业产品生命周期之分。前者是从社会角度看某产品的社会需求变化周期。当其成为社会必需品时,产品社会生命周期便具有无限延展性,只要它在社会上的必需地位不发生改变,就不会进入所谓的衰退期。后者是从企业角度看其产品的社会需求变化周期,不同企业产品…     

延伸产品市场营销策略探讨

延伸产品是伴随形式产品的出售,企业向顾客提供的各种附加利益的总和。重视延伸产品的市场营销,增加产品的附加价值,对于增强企业的市场竞争能力具有十分重要的意义。我们可以从提高产品附加值,提高服务附加值,提高便利附加值着手,透过延伸产品这个独特的视角来进行营销,创新性地增强企业的市场竞争力,促进企业的可持续发展。     

跟随产品去流浪--从产品生命周期看中小企业的产品策略

中小企业的生存和发展与其产品性质有密切的关系.中小企业的生命周期常常表现为产品的开发、上市到退出的过程.考察中小企业发展的历程,就会发现,那些能够长期获得生存的中小企业,在于他们能够巧妙处理产品生命周期与企业的生存和发展的关系.     

知识营销与市场营销产品差异探析

随着知识经济时代的来临 ,知识不仅作为生产要素作用于生产过程 ,同时也作为产品生产出来 ,生产知识的过程通过许多无形要素来完成 ,作为产品的知识与作为要素的知识之间没有传统的那种联系 ,知识产品很容易跨越地理界限 ,脱离厂房、机器等有形要素 ,在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ网上以数字方式迅速传播。知识产品的这种特性决定了知识营销必然有着与市场营销根本差异的存在 ,本文拟从以下三个方面来探讨这两者之间差异的存在 :一、在知识营销中 ,产品通常也由核心产品、形式产品、附加产品三层次构成 ,与市场营销中的产品相比较 ,所不同的是在每一层…     

高技术产品更新换代模型研究

一、高技术产品更新换代分析 高技术产品更新换代是普遍存在的客观事实,产品的不断更叠运动是市场上产品新陈代谢的正常现象,也是产品结构更具生命活力的象征,是社会、科技、经济等因素作用的结果。社会的发展使购买者产生对更新颖、功能更强大、质量更稳定、价格更合理的产品的需要。他们会趋向于购买能满足他们上述需求的新一代产品而减少或放弃对老产品的要求,表现出新产品挤占了老产品市场。科技的进步、创新会为新一代产品在性能、成本上更具竞争力提供支撑,新产品的出现使老产品的技术相对老化,导致了高技术产品换代的发生。社…     

老企业老品牌的活力源于创新

随着科学技术的进步和人们消费水平的提高,多数产品的生命周期呈缩短趋势,多则数十年,少则几年,就会被市场所淘汰。这是市场经济的规律。具有远见卓识的经营管理和决策,不断赋予老品牌以新的内涵和活力,就能使企业和老品牌青春永驻。     

产品生命周期管理的研究

产品生命周期管理是企业信息化研究的新课题，它利用信息技术面向产品的创新，通过创新来实现产品生产成本降低、产品质量提高、缩短产品上市时间，从根本上改变产品开发过程。本文主要介绍PLM的内涵、解决方案以及在企业中的应用。     

产品生命周期与现金流量

产品生命周期理论将产品的发展过程分为引入期，成长期，成熟期和衰退期，在产品生命周期各阶段反应不同的现金流量状况。现金流量分析是财务分析中的主要方法之一，在财务管理中起着重要作用。本文通过产品生命周期和现金流的分析，以确定企业的财务策略，实现企业价值最大化。