探析房地产广告感性诉求中的人文关怀

本文从感性诉求在房地产广告中的运用着手,以实证案例解析房地产感性诉求包含的人文关怀。     

感性诉求广告的创造要求

本文主要阐述了感性诉求广告的现实基础、谐趣幽默、理性浪漫和艺术表现等要求.     

感性诉求广告创意新思维

感性诉求广告是现代商业广告策略中的一把利剑,本文阐述了现代感性诉求广告的形成、创作的新思维及其应遵守的一般原则,以期在今后进行感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。     

浅析中国广告感性诉求的发展与实例应用

本文所研究的广告感性诉求是基于宏观的广告格局的发展动向,较为细致地针对中国广告感性诉求的发展与应用进行研究.消费者心理学研究表明,人的消费行为除了受理性支配外,常常为感情所左右,商品流通其实也是人类满足情感、相互交流的过程.所谓情感营销,是指通过心理的沟通和情感的交流,赢得消费者的信赖和偏爱,进而扩大市场份额,取得竞争优势的一种营销方式.“感人心者,莫先乎情”,以情定位,以情动人.而随着恩格尔系数的下降经济快速发展,人们也进入了感性消费时代.所以想要了解中国的广告发展动向及消费诉求就必须要了解中国的特有文化；在这个特定的文化框架里面,追随着整个广告大时代变革的脚步走,才能够谋得发展与创新.只有将一个国家的文化与情感融会贯通到广告创作中,将广告内容注入浓浓的情感因素与文化底蕴,动之以情,诉诸感情,渲染气氛,才可以打动人心,才人们在强烈的感情共鸣中认知和接受广告产品,便能达到非同寻常的广告效果.     

房地产广告诉求对消费者消费心理的影响

本文所探讨的不是楼盘开发商是否应该或者该怎样营造他们宣传的、消费者预期的"生活方式"的问题,而是希望从广告心理学及文化传播的角度分析在现有条件下如何使开发商的广告宣传与他们的产品之间形成一个更好的融合点,以此促进楼盘销售的同时在业界和消费者中形成口碑,树立品牌形象,更为关键的是引导一种健康向上并可持续发展的居住理念。     

基于中国人文化心理特征的广告诉求实施

广告业极大推动了现代经济的发展。由于我国特有的文化传统,在进行广告说服消费者时,应根据我国具体情况来诉求。本文从中国人特有的"面子心理"、"从众心理"、"推崇权威心理"、"爱占便宜心理"、"缺乏安全感心理"、"炫耀攀比心理"六个方面进行了论述,以此来提供一种符合中国特色的广告诉求探索,从而指导我国广告业的健康发展。     

多元化消费与品牌广告的感性诉求

科技与生产力的发展让今天的我们身处于一个产品相对过剩的消费时代,激烈的商业竞争使得人们的消费形态由单纯的物质需求型消费进而转向多元型消费。当消费者的基本生存状态得到满足后必然转向对群体归属感和社会认同感的追求,重视消费者的情商,关注消费者购买行为发生全过程中的非物质购买需求,已经成为这个多元化消费时代的主流营销方式,而品牌诉求的形式也由原来的单纯信息宣传型转向理性与感性相结合的形态。     

广告的“附和诉求”和“噪声诉求”

当今社会注视的冗余使注意力成了稀缺资源。广告要想被广泛地关注,应当利用当前人们关注的热点、焦点人物或事件进行诉求,这是"附和诉求",或者让广告偏离社会规范、偏离日常议程,让人们感到"不舒服"一下,以引起轰动效应,这是"噪声诉求"。     

浅析中国平面房地产广告中诉求的演变

本文尝试从平面房地产广告的例子中探索其诉求的演变,这不但对日后同类型的广告创作具有参考意义,还有助于找到更有针对性的诉求模式,以达到促进房地产业发展的目的。     

感性消费时代下情感广告的新发展

随着现代社会的发展,人们的消费观念、消费态度、消费习惯发生了显著的变化,消费者更加重视商品所带来的情感方面的价值,从而使现代社会进入了更加重视个性的满足、精神的愉悦、心灵的慰藉的感性消费时代。感性消费需要情感广告,因为情感广告能最大限度地表现消费者的需要与张扬个性。     

我国电商广告诉求方式探析

在互联网快速普及的现代社会,行业竞争日益激烈,电商广告逐步发展。电商广告诉求方式分为理性诉求与感性诉求两种,利用合适的广告诉求点,灵活运用诉求方式,进而影响广告效果,实现广告诉求。     

论餐巾纸广告宣传语中的诉求——以重庆地区餐巾纸广告为例

广告在当代屡见不鲜,它采用某些创意途径去感染、影响目标受众并使其实现最终的购买行为.广告诉求是广告内容中很重要的部分,反映了广告用语的策略性.餐巾纸广告作为大众常见的广告形式之一,对其诉求性分析可以直接揭示出广告制作的策略性.调查表明,餐巾纸广告用语中出现频率最高的是感性诉求,这与广告制作者试图把握消费者情感心理的状况是相吻合的.     

感性透理性 童言显民心——析“心相印”（儿童吸水篇）广告

在中国纸巾市场的广告擂台上，“心相印”似乎从一开始就酝酿着和几个强劲对手打“情感牌”的主攻策略，从代表思念的“喷嚏”这一温情浪漫的“感性诉求”，到最近儿童海边吸水篇广告，我们会发现“心相印”力图将一片小小的纸巾打造成出人于寻常百姓家的“贴心人”，它知冷暖，懂人情，牵系且共鸣着人间美好的情谊与情感。     

细辨“擦边广告”

“购买本店同种品牌、款式的皮鞋如价格各高于其他商场的,退还两倍差价。”这是京城一家商城在节日市场促销中发布的一条户外广告,通过这条广告人们足以嗅到当今市场激烈竞争的火药味儿,同时也感到商家促销广告的可信程度越来越难以让人置信。类似这种看似合法,实则违法的“擦边广告”具有很大的危害性。     

不同广告诉求对品牌承诺的影响:品牌类型的差异化分析

不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响.本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥...     

中国公益广告视域下的商业元素创意表现“隐性”诉求

随着时代的发展,我国公益广告创意表设计现在现代社会中扮演着重要角色,并有其不可替代的作用,然而,从我国公益广告创意设计发展现状看公益广告受传统观念的影响广告宣传具强制性、权威性、严肃性,形成单向设计传播,易使传播者与受众脱节。随着社会的进步发展,公益广告创意也在不断更新,原本相互对立的商业广告创意设计和公益广告创意设计之间也出现了相互转化的趋势。由于公益广告创意设计商业元素“隐性”诉求有相当大的经济发展空间和科学管理机制,同时能聚集一批优秀的广告创意设计团队,它在规范社会行为、提倡社会文明进步的同时,在传播企业品牌艺术理念、树立企业良好品牌形象、增进企业活力和推动企业发展方面具不可比拟创新的效果。     

试论“中国元素”在我国房产广告中的应用

房地产本身的特性使得消费者对该商品的选择和决策较为审慎,本文分析了中国元素在房产广告中应用的独特价值,并对其应用方式进行了研究。研究表明,中国元素在房产广告中的应用可以有效提高广告沟通效果,提升楼盘价值,应用的方式包括符号使用、艺术形式借鉴和思维方式借鉴。     

广告与情景的“合谋”

情景互动广告,作为一种有别于传统广告的新的广告表现形式,为广告诉求的表达和传播提供了一种新的创意惊喜和实现可能。任何事物,皆有其存在之道,对"道"的探寻和遵守是情景互动广告创意