试论旅游地品牌定位与定位强化

对旅游地品牌的准确定位有利于凸现竞争优势。本文以佛山为例,从旅游地旅游发展的条件以及旅游品牌建设的现状分析入手,提出旅游地品牌定位及其强化策略。实施旅游品牌LOGO设计、规划有效的市场沟通、围绕品牌进行旅游资源整合和产品设计、开展旅游行业品牌建设,是强化旅游地品牌的措施。     

旅游地形象定位与营销

旅游地形象是影响旅游选择旅游地的重要因素之一。因此,旅游地形象定位是旅游营销工作开始之前就要完成的重要工作。正确地定位旅游地形象不仅要考虑旅游地自身的资源条件和产品特色,还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。一个旅游地的形象一旦确立,就要不惜一切代价地加以维护,扶持和提高。     

景德镇文化型旅游地形象塑造及市场拓展研究

文化型旅游地有其独特的发展规律,本文以景德镇为例,论述了旅游形象定位对文化型旅游地的市场可持续发展具有重要意义,提出实行形象感知策略、联合促销策略、品牌宣传策略及产品定价策略。     

草原旅游地营销问题分析

我国草原旅游资源丰富,但草原旅游地若要成为新的旅游热点,营销工作很重要.文章就草原旅游地的营销实际,主要探讨了草原旅游地市场营销工作中几个重要且容易出现失误的方面,具体包括产品定位和形象定位、品牌的塑造和推广以及新的营销策略的采用.     

促进我国三亚旅游地品牌营销策略分析

将旅游地品牌化有助于提升旅游地的形象,促进旅游者对旅游地各项旅游内容的了解,从而达到吸引游客、提升旅游地旅游经济效益的目的。本文从旅游地品牌的含义出发,分析三亚旅游地品牌的作用,提出促进我国三亚旅游地品牌营销策略。     

旅游品牌营销景点更名策略浅析

旅游文化品牌塑造即通过旅游文化的主题定位和整合创新,保持当地的文脉,促进旅游经济和文化的协调发展。它不仅是旅游业可持续发展的保证,而且对旅游地和整个中华民族优秀文化的传承也有重要意义。塑造旅游文化品牌在未来旅游业的发展中具有战略意义,它不仅是一个国家和地区区域文化风采的展现,更是一个城市综合实力和整体形象的提升。     

论旅游地形象定位法

目前国内几种有代表性的旅游地形象定位方法论,根据旅游地与旅游者之间的关系,把旅游地作为旅游消费对象分为三个层面:资源层面、功能层面、理念层面。旅游地形象定位除了要考虑旅游地与旅游者之间的关系,还有旅游地与其竞争者(其他旅游地)之间的关系;完整、有效的形象定位法是层面定位和竞争定位结合起来的层面——竞争定位法。     

旅游地形象定位的理论与方法浅析

旅游地形象定位是旅游地规划与开发的实践中所要解决的核心问题之一,同时也是旅游地形象研究的热点内容。文章通过总结形象定位所依据的基本理论,进而探讨旅游地形象定位在旅游规划实践中的具体应用方法和分析思路,并运用大量的实例对此进行了阐释。     

"有福之州"旅游品牌的塑造

旅游市场竞争逐渐从产品竞争、价格竞争、质量竞争过渡到了品牌竞争,以旅游地为载体的区域旅游品牌塑造与管理正成为旅游业发展的一大趋势.福州旅游地具有旅游区位优越、经济发展快速和旅游资源丰富的条件,通过实施更新品牌定位、设计旅游形象、整合品牌资源、强管理重服务的战略措施,塑造福州市旅游品牌,最终推动福州市旅游品牌的建设与发展.     

合肥市旅游宣传口号内涵研究

旅游宣传口号是旅游地形象的精准表达,对旅游地至关重要。合肥旅游形象定位不断变化,导致旅游宣传口号多而无法统一。因此从分析合肥历来提出的旅游宣传口号的角度出发,发现其存在不足,并提出修改意见。     

基于游客感知的锦州旅游形象定位研究

旅游地形象是旅游地通过旅游产品呈现给世人的总体特征,是社会对旅游地特点的概括和总体评价,也是公众的识别标志.文章通过文献研究和市场调查,对锦州市的本底旅游形象、感知旅游形象、宣传旅游形象进行研究,并基于游客对锦州的感知重新对锦州旅游形象进行定位,提出了“京辽喉锁,红色锦州”、“神奇山海石,幽悠辽之州”、“锦州十六怪”等系列锦州旅游形象.     

云南丽江旅游地形象塑造与旅游品牌的文化增益

本文通过文艺作品传播对丽江旅游地形象塑造的调查分析,认为文艺作品中内含了旅游地形象的文化厚度,无疑是旅游地形象信息传播的重要媒介渠道。在旅游地品牌传播的广度与深度方面具有其他媒介渠道不可替代的作用。正是通过文艺作品的传播,才使得旅游地品牌得到了品质、品位和情感上的增强;正是通过文艺作品的文化传播,才使得旅游地品牌树立了良好的大众形象,提升了旅游地文化品位,并借助文艺作品的文化优势增强了旅游地的吸引力和竞争力。     

旅游形象定位与旅游产品体系建设关系

旅游形象定位是旅游产品体系构建的灵魂和统帅。旅游地形象定位决定了旅游产品开发的方向和重点、旅游产品体系的项目内容以及旅游产品的特色;旅游产品是旅游形象定位的物质载体和支撑。国内外成功的旅游目的地基本上都进行了准确的旅游形象定位,并且围绕旅游形象定位构建了主题鲜明的旅游产品体系。     

关于旅游目的地生命周期与深度发展研究——以泰山景区为例

旅游地生命周期理论既是旅游目的地研究的重要理论依据又是旅游地开发与形象塑造的有效工具.本文将旅游地生命周期理论研究与泰山旅游相结合,对泰山所处生命周期进行定位,提出笔者对泰山旅游发展的看法和建议,以期实现泰山旅游卓有成效的开发.     

广深珠区域旅游品牌与旅游形象辨析

我国旅游业正面临前所未有的发展机遇和日益激烈的市场竞争态势,单一的旅游目的地已难于形成对远程游客的吸引力,因此,以区域合作为基础的新的旅游竞争体系正在形成。本文以广州、深圳、珠海三个城市的区域旅游合作为背景,探析了三地旅游形象推广所存在的问题,剖析了旅游地形象与旅游地品牌的关系,提出了区域性旅游品牌构建的创新理念和措施。     

枣庄市沿运河经济带旅游地形象策划研究

旅游地形象策划、推广是旅游市场营销的重要手段,形象定位是其重要环节。本文试从地理文脉分析入手,根据枣庄沿运河经济带的旅游资源特色及优势等几个方面,对旅游形象进行了初步的策划与设计,并给出枣庄市沿运河经济带旅游形象的定位。     

浅谈城市旅游地形象的传播策略——以杭州市为例

旅游业在经历了资源驱动、产品驱动之后进入形象驱动阶段。本文在阐述了城市旅游地形象的内涵基础上,结合杭州市旅游地形象的定位,分析了城市旅游地形象的传播策略。     

铜梁县旅游形象策划与传播

旅游地形象作为旅游目的地的识别要素,在区域旅游开发中旅游目的地的形象策划至关重要。本文从对铜梁县旅游形象的调查与分析入手,提出铜梁县旅游整体形象定位于“龙韵铜梁,龙灯之乡”,并对铜梁县旅游形象的设计和传播提出建议。     

福州旅游品牌竞争力提升途径

旅游是人们在满足了基本生活需求基础上所形成的更高层次的需求.在介绍旅游品牌竞争力的基础上,分析了福州旅游品牌竞争力存在的问题,研究了提升福州旅游品牌竞争力的途径,提升旅游地整体形象、巩固和拓展旅游客源市场、提高旅游企业知名度和美誉度是旅游地获得长期发展的市场资源保证.     

以蓬莱为例:城市旅游形象营销定位探析

旅游地形象是影响游客旅游决策的重要因素之一。蓬莱是我国著名的旅游胜地, 但长期以来其城市旅游形象一直与所拥有的旅游资源不相称,在此以蓬莱为例,对城市旅游形象的定位策略进行探析。