房地产企业品牌营销策略之我见

当今部分知名外国企业以其惊人的发展速度,向国人展示其创造品牌和营销品牌的巨大成就.品牌营销的作用日益凸显.本文运用现代市场营销理论,结合我国房地产市场的实际情况,主要分析了房地产企业一般营销策略并提出房地产企业品牌提升的策略.     

企业品牌因子对其品牌延伸的影响

一个成功的品牌由多个因子构成,这些因子对企业品牌延伸能否成功具有重要意义。品牌延伸策略中有众多注意事项,本文从目前众多品牌延伸的成败实例分析中透视企业品牌因子对其品牌延伸的影响,从品牌因子的角度来探讨品牌延伸的边界。     

转型期自主汽车品牌发展战略——吉利汽车案例分析

在中国市场,汽车市场进入品牌竞争的时代,汽车企业致力于品牌形象的提升,而以奥迪为首的高端品牌陆续推出小型车,低端品牌在与竞争对手赛跑的同时,还要承受高端品牌施加的"品牌压力"。本文总结吉利汽车品牌发展的特点,分析吉利多品牌战略的特点,洞悉实施过程中可能会面临的困境,并提出了相应的优化策略建议,如把握品牌核心价值观、品牌之间有效边界区分、品牌协同推进等。     

流通企业的(规模)边界

现代企业理论对企业边界为何受到限制做了详细分析,且大都将其归因于有限理性条件.但流通企业具有不同于生产企业的经济性质,其本质是交易的专业化生产者(或提供者);信息技术提高市场交易效率,推动流通产业发展,同时也提高企业管理和控制效率,使流通企业比生产企业更容易利用品牌和统一经营模式进行"复制"和"选择性干预",实现分店扩张.     

浅谈品牌营销策略

一个没有世界名牌的国家,不能称之发达国家,一个缺少世界名牌的市场不是一个完善的市场.如果一个企业创出品牌,其代表的不仅是一个企业,一个行业,一个产品,更代表了一个区域甚至国家的经济水平和形象.品牌不仅是企业财富的象征,更是国家实力的象征.品牌营销的成败,直接影响着名牌的诞生与否.因此,分析品牌营销内容,研究品牌营销策略,并结合企业品牌营销中存在的具体问题,有助于把握品牌营销的发展方向,更有效的开展品牌营销.     

企业市场边界的管理学思考

市场边界是影响企业边界的重要变量。当前社会经济环境下,由于企业规模和进入市场能力的差异、人为的进入市场障碍以及不同国家或地区市场发育成熟度不同等原因,企业只能在有限的市场进行经营活动,即企业只能在其市场边界内从事经营活动。发现或确认企业的市场边界对企业的高效运作具有重大意义。现实企业运作中存在大量无效或低效的经营活动,如超越企业自身能力的广告宣传活动等。企业的发展取决于企业生产能力的提高和市场边界扩张之间的互动。如果企业生产能力的提高是可控的,那么不可控的市场边界扩张及市场边界界定、选择就是企业运作成功与否的关键因素。市场边界的隐性假设在现实环境下应该是显性的,企业是在其市场边界内而不是在一个无边界的市场中开展经营活动。对市场边界的研究,包括市场边界的类型、影响因素、演变规律和基于市场边界考虑的经营决策特点等,应该成为当代管理学尤其是市场营销学研究发展的重点。     

品牌扩展的边界分析

本论文首先界定了品牌扩展的边界概念,揭示其内涵。其次,分析品牌扩展的作用机制,及其对品牌扩展过程的影响。最后,对影响品牌扩展边界大小的因素进行分析,得出品牌扩展边界大小通常取决于"同质性覆盖效应"和"稀释效应"相互作用的结论。     

论体育营销中品牌体育产品的供给弹性

体育营销是品牌体育产品推向市场的重要手段.面对瞬息万变的市场环境,品牌体育产品生产企业要想求得生存,必须科学组织营销战略,合理运用营销手段,认真分析营销市场,延伸品牌体育产品的市场供给弹性.从而实现企业的战略扩张.本文对体育营销中品牌体育产品的供给弹性空间进行了阐述.并提出了延伸品牌体育产品供给弹性的策略.     

基于交易费用理论的企业边界探讨

交易费用理论认为,企业的最优边界在于市场费用等于企业协调成本均衡点,一个可持续发展的企业常常伴随着边界的不断外张和规模的不断扩大.本文主要论述交易费用理论下企业边界的界定和企业边界理论对于现实企业运营的双刃剑作用,从而给企业的边界理论提供一个一般性的标准,为深入企业改革提供依据,以此推动企业的整体市场竞争力.     

交易成本视角下的房地产品牌作用诠释

本文在分析品牌内涵与品牌功能的基础上,探讨了房地产品牌对相关市场交易成本的影响.研究表明,作为信息不对称市场的补偿工具,品牌已经成为一种重要的营销要素,尤其是在欠成熟的房地产市场中,由于品牌能有效地降低信息成本、增加顾客让渡价值而成为房地产企业的竞争利器,研究结果可作为房地产企业品牌决策的参考.     

民族企业如何在国际市场打造品牌

在经济全球化的背景下,品牌战略已经成为企业走向国际市场的重要战略.本文在分析我国民族企业品牌建设现状的基础上,阐述了我国民族企业打造国际品牌的必要性,并为民族企业在国际市场打造品牌提出相应的战略措施.     

浅析现代品牌发展的摧动力

品牌不仅是企业在市场上的标志或某种专用术语,它还帮助消费者选择某种商品并通过选择某品牌树立自己的个体形象.在日益激烈的商业竞争中品牌就是企业的形象,其生命力影响着企业的生存与发展.支持品牌发展的推动力来自企业对所面对市场的地域文化的理解,来自企业品质优良的产品,来自企业先进的技术及对消费者人性化的关怀.成功的品牌发展策略为企业带来更多忠诚的消费者,品牌通过优良的设计及良好的服务处处传播企业核心的价值观和理念.     

中华烟品牌竞争力分析

随着中华烟品牌精准营销工作的不断深入推进以及集团公司对于品牌竞争力分析的要求,笔者在目前已经形成的业务分析基础上,总结提炼形成“市场综合竞争力指数”.通过综合指数对于中华品牌的市场健康情况进行一个综合性描述. 第一部分:竞争力指标设计搭建 一、设计目的 为企业提供了与竞争对手进行水平对比的共同平台,通过这种比对,企业可以找出其品牌的不足之处,进行有针对性的改进和提高 动态监控,对品牌党争力进行监控,客观反映品牌当前的竞争力的情况及水平,有助于品牌管理的推进执行.     

楚天激光企业边界研究

企业的发展必然离不开边界的变化.主要分为五个部分.第一部分介绍了企业边界的内涵;第二部分介绍了企业边界理论研究综述;第三部分阐述了企业边界的分类;第四部分对武汉楚天激光集团作以简介;第五部分分析了楚天激光的企业边界,主要从企业的纵向边界和横向边界对其发展历程和产品进行分析.     

浅析品牌延伸战略的利与弊

本文从品牌延伸战略的定义出发,分析了多元化经营企业采取品牌延伸战略的三个主要优点,同时又结合案例探讨了滥用品牌延伸战略可能产生的风险.一个企业在考虑是否采用品牌延伸战略时,必须考虑:一,新产品所要进入的市场及市场上的竞争者;二,企业品牌的定位及其与新产品的关联度;三,企业本身的内部协同能力.     

浅谈我国企业在国际市场的品牌战略

本文阐述了品牌战略的内涵与其功能意义,分析了我国企业品牌在国际市场发展概况及成因,最后对我国在国际市场上品牌战略的选择提出了建议.     

贴牌生产企业自有品牌建设的策略研究

在目前的中国,中外企业的合作方式大多是技术、资本、市场在外,只有生产在内,让贴牌生产企业仅仅停留在企业价值链的最低端,其脆弱的优势会不断丧失.因此,必须提升贴牌生产企业在价值链中的地位,从低附加值的部分过渡到高附加值的部分,这只有通过建设自有品牌,走拥有自有品牌之路.通过贴牌生产,保证了企业的生存空间,通过自创品牌,渐渐摆脱品牌所有者的压榨,真正意义上进入了市场,成为了市场的一分子.     

泡泡酷汽车用品的品牌战略研究

本文以北京泡泡酷汽车用品公司为主线,以企业品牌战略为理论基础,结合近年来的汽车后市场的分析,从企业品牌概述、泡泡酷的品牌发展战略现状,到其市场环境分析,品牌保护战略,对泡泡酷的品牌管理进行了深入分析,并对其发展提出了建议。     

基于品牌生命周期的品牌策略

品牌作为企业在未来市场盈利的战略性资源,愈发受到企业的重视.对复杂的品牌生命体,品牌生命周期学说将品牌历程分为导入期、知晓期、知名期以及老化期四个阶段,各个阶段都有其独特的总体特征,因而必须采取不同的品牌策略,以实现品牌的可持续发展.     

制度变迁与现代物流企业产生

现代物流企业的产生本质上是传统物流企业边界扩大的结果.而激励传统企业边界扩大的主要原因在于制度变迁影响了相对价格,引起了交易成本的节省,此外对分工细化收益与规模扩大收益的追求也促进了企业边界的扩大.制度变迁通过直接或间接影响市场和企业两种组织模式下交易成本的对比,导致在企业内部组织交易的交易成本相对于通过市场组织交易的交易成本的下降,促使企业边界扩大.