试论虚假广告的防范

由于广告的相关法律法规不完善,广告主体缺乏法律意识和社会责任感,虚假广告发布的媒体越来越广泛,且出现了高层化倾向;虚假广告涉及的商品、服务种类也越来越繁多;集体化倾向明显,严重侵害了广大消费者的合法权益,扰乱了广告市场的秩序.为此,国家必须建立和健全广告监管体系,完善法律法规,使广告主体对虚假广告"不想为"、"不能为"、"不敢为".     

律师信箱

上了虚假广告的当怎么办周律师:我是一位经营学生用品的生意人,前不久,我看到某企业的产品广告十分诱人,于是与其联系进了一批货。可后来经过使用才发现,该公司的产品与其广告严重不符。请问我该怎么办?     

声音

1"品牌绝不是广告砸出来的。"——阿里巴巴集团董事长马云解读:社会各界都在谈品牌,媒体也在传播各种品牌理念,每个企业也都希望建立自己的品牌。树品牌的方法很多,但不一定是砸广告。广告砸出来的只是知名度,品牌是口碑相传的,是有文化内涵的。广告只会把成本越砸越高,高到客户买不起。在没有明确目标客群,不能确定能给客户带来什么价值的时候,知名度带来的是成本的增长,绝非效益的突破。     

对虚假广告代言人侵权责任认定的探讨

由于我国《广告法》对代言人代言虚假广告行为的法律责任没有作出明确的规定,这也是虚假广告代言人的行为是否要承担法律责任、承担何种性质的法律责任成为当前理论和实务界关注的热点和焦点原因之一,文章从虚假广告代言人的界定入手,全面分析了虚假广告代言人承担侵权法律责任的依据,并就其侵权责任的认定要件作了一定范围的探讨,以期完善虚假广告代言人法律责任规制。     

软文--营销之上策

招商,以软文为暗器 新品招商对于厂家,尤其是中小企业来说,无疑是营销工作中的重中之重.许多中小企业在产品下线后资金已近弹尽粮绝,招商工作成了他们的救命草.招商的成败甚至决定公司的生死存亡. 招商广告好似抛向代理商的绣球.招商成功的前提是广告绣球引起代理商的重视.目前绝大多数招商广告是企业主一厢情愿的自我吹捧,很难打动代理商.常见的招商广告误区如:人云亦云、虚假夸大、空洞无物等.许多企业的招商广告在知名招商报刊上连续刊登长达一年之久,可见招商效果有多差.     

虚假广告侵权二元归责研究

虚假广告侵权一直被视为一般侵权行为,适用过错责任原则。然而传统的过错责任适用于各类虚假广告侵权案件有许多弊端。实际上虚假广告侵权在许多方面不同于一般侵权行为,其特殊性催生了过错推定责任。由此则引发虚假广告侵权的二元归责问题,即对广告经营者、发布者以及推荐者适用传统的过错责任,对广告主适用过错推定责任。虚假广告侵权二元归责的理论基础为社会化责任原理。     

中国名人广告的道德失范现象分析

不断被媒体曝光的名人代言的虚假广告引发了大家对名人广告的质疑,名人广告的道德失范行为不仅与社会道德规范相冲突,也不利于广告的有效传播。应用康德的＂有良心的社会责任＂道德理论分析名人广告的道德失范现象,提出建议,以推进名人广告的规范进程。     

中国扫荡“排行榜”

如今,走进大商场,打开电视机,翻开各种报刊,什么“市场占有率全国第一”、“开箱合格率全国第一”……许许多多标榜自己是全国第几的广告铺天盖地,令人眼花缭乱,难辨真伪。来自权威部门的一份统计资料表明,目前全国拥有直接或间接从事市场调查的单位近10万家,注册登记的市场调查公司870家,其中有近60%的单位曾发布过因调查不周密而导致结果不准确的排行榜。在前不久由经济日报社举办的“排行榜现象高层研讨会”上,来自国内主要家电企业、调查公司、中央级主要新闻媒体的50多位专家学者几乎众口一词:中国调查业正面临一场“信任危机”。调查公司随意发布“排行榜”的行为引起了全社会的强烈不满,一场声势浩大的虚假排行榜歼灭战已在华夏大地打响。     

虚假广告及其法律责任

本把虚假广告区分为欺骗性广告和误导性虚假广告两大类，并着生对误导性虚假广告的界定进行了,分析，明确指出虚假广告应承担的三种法律责任。     

企业如何实施诚信营销

企业营销中缺乏诚信的表现有:虚假广告导致失信;信息不对称导致失信;产品假冒伪劣现象导致失信;企业通过多种促销手段诱导和欺骗消费者导致失信等.在我国,企业开展诚信营销应把握六个切入点:建立规则;畅通的渠道;亲自参与;售后的诚信;记住你的承诺,并超值提前兑现;关注公益事业,承担社会责任.     

Apr2010中国报刊广告市场简报

本报告根据《梅花网广告监测》监测数据汇集而成．数据仅供参考。 估计刊例价值根据媒体公开发布的广告刊例价格估算，和实际的广告收入／支出会有不同差别。建议只进行相对比较。     

广告荐证人虚假陈述侵权责任探究

现今社会,广告充斥着人们生活的空间,随之而来的是虚假广告的恣意横行。从SK-II到三鹿奶粉,从＂藏秘排油＂减肥茶到亿霖集团,无一不向我们展示着虚假广告的危害。在此类虚假广告中,荐证人往往以虚假陈述这一方式替广告做虚假宣传,对此造成的损害,荐证人应当承担相应的侵权责任。本文借鉴英美法中虚假陈述的侵权责任,结合我国的实际情况,着重分析了广告荐证人在故意或过失作出虚假陈述的情况下,所应当承担的民事责任。     

论商业广告代言人的法律责任

商业广告代言人在广告活动中获得丰厚的报酬,但几乎不用承担什么法律责任.本文从商业广告代言人的概念以及代言人代言行为的性质入手,从诚实信用原则、公平责任原则、消费者的知情权和公平交易权三方面分析论证了商业广告代言人代言虚假广告应承担法律责任的理由,肯定了代言人代言虚假广告应当承当法律责任的正确性.在本文的重点,即代言人代言虚假广告应承担的法律责任的形式方面,通过比较借鉴各方观点,提出了代言人承担行政责任、民事责任的具体方式,以及承担刑事责任的具体规制.     

论广告主虚假广告侵权的过错推定责任

广告主虚假广告侵权一直被视为一般侵权行为,适用过错责任原则。然而,传统的过错责任原则适用于广告主侵权有许多不足,已经不能很好地发挥其补偿、教育、预防以及制裁功能。由于虚假广告容易导致社会性权益侵害,因此,社会化的责任原理应成为其归责的理论基础。对广告主虚假广告侵权适用过错推定责任,有利于保护受害人的合法权益,符合民法公平之精神,尤其是在虚假广告泛滥的今天,更具有重要的现实意义。     

业主楼顶物权大于广告经营权

位于沈阳市皇姑区黄河北大街的沈阳金龙宾馆(以下简称金龙宾馆)业主在自家楼顶悬挂出了一条关于城市绿化的公益性广告．可是．没曾想竟被一家广告公司告上了法庭．成了被告．原告理由是:金龙宾馆侵犯了广告公司的户外广告经营权。对此．金龙宾馆业主纳闷:“这栋楼的产权是我的．咋就不能悬挂广告呢？”原告也感到委屈:我们早已买断了该路段的广告经营发布权．岂能容忍其他单位及业主擅自发布广告？     

中国报刊广告市场简报

本报告根据《梅花网广告监测》监测数据汇集而成．不代表梅花信息的观点，数据仅供参考。 估计刊例价值根据媒体公开发布的广告刊例价格估算，和实际的广告收入／支出会有不同差别，建议只进行相对比较。     

品牌营销四大误区

误区之一:做品牌就是做销量 在很多企业营销计划中,常常一味强调销售量的提升,把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”:做销量就是做品牌,只要销量上来了,品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。 片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素(品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等)的建设视而不见。哈药集团凭借铺天盖地的广告倾泄,赢得了销售额的增长,据称哈药的广告投入每增加一倍,销售额便要翻一番。但是,哈药在公     

虚假广告罪的解读

虚假广告犯罪在市场经济条件下日益蔓延。本文就虚假广告罪的概念、主体、客体、主观方面及客观方面进行解读,得出如下结论：立法上要明确界定虚假广告罪的概念,其罪的主体要增加到广告推荐者,并且在此罪的主观认定上实施严格责任。     

广告荐证者虚假荐证责任探究

近年来,随着名人代言虚假广告愈演愈烈,关于以名人为主的广告荐证人是否应承担责任,承担何种责任,如何承担责任在学界引起了很大的争论。本文围绕荐证责任这一主题词,通过对比国外相关立法,在界定荐证责任概念的前提下,对广告荐证者应当承担的民事责任,行政责任依次分析,力求获得一些建设性的意见,供读者交流讨论。     

国际营销中的广告商标运用

世界经济的全球化进程进一步加深,国际竞争日益加大,国外市场的产品大量流入中国,那么中国的产品怎样更具有竞争力地走入世界,是每个企业都要深思的问题.本文从菲利普·科特勒的营销理念出发,进一步阐述国际营销,通过两个国际营销中的广告商标运用案例,详细解析了文化因素影响着广告商标译名.从而导致了两种产品的不同营销结果.在国际营销中更好的运用广告商标,有助于企业提高品牌知名度,开拓更广阔的市场,实现更大的经济收益.把握好国际营销中的国内外环境,就是一个成功的开始.