哈根达斯“奢侈品”的制胜之道

哈根达斯是1989年从欧洲起步的高档冰激凌品牌, 它的价格比普通冰激凌贵5-10倍,比同类高档次产品贵 30%-40%。在美国本土,和路雪和哈根达斯是同档次的,但在中国冰激凌市场上,迄今为止,没有一个品牌可与哈根达斯相比。在中国市场上,要论价格,哈根达斯毫无优势可言。哈根达斯一般的冰激凌球都是30元左右,“冰火情     

销售甜蜜的哈根达斯

被誉为“冰淇淋中的劳斯莱斯”的哈根达斯自1921年在美国诞生起，就受到消费者的一致追捧。如今，作为美国通用磨坊公司属下的一个著名品牌，哈根达斯产品畅销世界各地。1996年哈根达斯以其顶级的品牌形象成功进入中国市场，至今，哈根达斯已经在上海、北京、杭州、广州、青岛、深圳、宁波等城市开设了近50家哈根达斯店。     

企业危机，公关契机——回顾2006年上半年著名企业危机案例

2005年度的中国市场对于众多知名商业品牌可谓多事之秋，肯德基、宝洁、强生、雀巢、高露洁、哈根达斯、光明……一个个叱咤风云的国际著名品牌陆续在中国市场上遭遇到空前的企业危机冲击。步入2006年．情况似乎仍然没有太大改观．从上半年的情况来看．国际品牌仍然成为商业组织危机事件的主角。企业危机的类型也主要集中在产品质量安全和企业形象方面：芝华士12“年份门”风波、丰田锐志漏油事件、博士伦护理液引发眼疾、欧典地板宣传欺诈……     

“一只手”揽来的财富

你也许没听过美国通用磨坊食品公司，但你肯定对哈根达斯冰激凌耳熟能详。通用磨坊就是哈根达斯的生产商，成产于1866年。这家百年老店能屹产不倒，有一个独到的秘诀。上世纪曾有一段时间，通用磨坊的销售并不景气，这另公司CEO鲍威尔忧心忡忡。有一天，很少清早步出门的鲍威尔在华尔街上遇到了早高峰：来来往往的人行道上，     

情感营销,企业的成功之路——哈根达斯情感营销手法及启示

<正> 每年夏天,是令中国冰激凌厂商又喜又忧的日子。喜的是,冰激凌市场的需求进入旺季,忧的是,又要面临一场恶战。在中国的冰激凌巨头依然还只是靠亏损来占领市场,靠价格战和终端争夺来抢销售额的时候,最便宜的一桶冰激凌要31元,而最贵的冰激凌蛋糕价格高达400元的哈根达斯(Haagen·Dazs),却靠着其独具匠心的营销手段,硬是在中国的市场上名利双收。哈根达斯成功的秘诀在于对"情感营销"进行了有效的运用。情感营销的含义情感营销作为在感性消费时代应运而生的一个营销新概念,已被越来越多的企业所理解和接受。而今,随着人们生活水平的提高、消费观念的更新,消费的经济属性已日渐淡薄,其社会心理属性日趋明显。消费者     

哈根达斯：卖的不是冰淇淋 而是文化

哈根达斯（Haagen—Dazs）的“矜贵”是举世闻名的,动辄上百元的价位让普通冰淇淋自惭形愧,也让它享有“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美称。经历了40多年的风雨兼程,哈根达斯已在全球55个国家开设了700多家专卖店和几万家零售点,从西方到东方,从蓝眼睛到黄皮肤,它跨越了地域和种族的限制,成为追求高雅时尚生活人士的共同语言。在许多人心里,哈根达斯卖的不是冰淇淋,而是对高尚生活的文化追求。     

回顾:2006年上半年著名企业危机案例

2005年度的中国市场对于众多知名商业品牌可谓多事之秋,肯德基、宝洁、强生、雀巢、高露洁、哈根达斯、光明……一个个叱咤风云的国际著名品牌陆续在中国市场上遭遇到空前的企业危机冲击。步入2006年,情况似乎仍然没有太大改观,从上半年的情况来看,国际品牌仍然成为商业组织危机事件的主角。企业危机的类型也主要集中在产品质量安全和企业形象方面:芝华士12”年份门“风波、丰田锐志漏油事件、博士伦护理液引发眼疾、欧典地板宣传欺诈……当然,不同企业对待危机事件的策略和技巧、对消费者的态度差异,直接决定了其危机公关的成败。我们也同…     

哈根达斯被曝缺斤短两

有"冰淇淋中的劳斯莱斯"之称的哈根达斯,居然也会出现"短斤缺两"。有消费者向《第一财经日报》记者反映,根据其在全国多间门店的消费经历,哈根达斯单球或者双球冰淇淋大量出现低于其标重的情况,作为一家跨国品牌,这     

牛哄哄的洋品牌们

很多洋品牌都和哈根达斯一样,选择的是走高端路线,且只选择在大城市的繁华地段开店,一度牛皮哄哄地不得了。诸多洋品牌借中国市场纷纷闪亮登场,成功"上位"。     

一只手揽来的大把财富 旁观者的智慧

哲理的故事:你也许没有听说过通用磨坊公司,但你肯定对哈根达斯冰淇淋耳熟能详。通用磨坊正是这个著名冰淇淋品牌的生产商,成立于1886年。这家百年老店能够屹立不倒,有一个自己的秘诀。原来上世纪有一段时间,这家公司的销售并不景气,这多少让当时的CEO鲍威尔忧心忡忡。有一天,很少清早步行出门的鲍威尔在华尔街上遭遇了"早高峰":来来往往的人行道上,商界精     

陈英杰 我别无选择

国际俱乐部哈根达斯冰淇淋坊里,淡淡的音乐,还有制作得宛如艺术品般的冰点,站我们和永恩国际集团内销部总经理陈英杰共同消磨一个快乐的时光。叛逆不羁的年轻人陈英杰是幸运的,他生在一个富足的书香门第。因受到家庭的影响,儿时的陈英杰就开始弹钢琴,     

论语数字

＂这笔钱到底去了哪？它消失在库房收入之中,但钱应该回流给执法机关,作为一个鼓舞动力。＂——香港大学比较法与公法研究中心主任杨艾文认为,特区政府应该善用从犯罪活动充公的款项收入。＂年年说,年年出事,总以为自己是幸运的一个,下回就以钱塘观潮为蓝本,拍一个《死神来了X》吧……＂——钱塘观潮客惨剧频发,网友如此调侃。＂哈根达斯可以在中国做月饼,为什么我们的月饼就不能国际化？＂——广州市社科院研究员彭澎感叹全国闻名的广式月饼想走出国门,却如此艰难。     

信用卡公司希望以“礼”服人

“对于我们的竞争对手而言,中国是世界上最大的一个陷阱。” Angela Yang经常会收到信用卡公司奉上的小恩小惠。今年8月,在一家美资制药公司任产品经理的Angela得到了中国建设银行 (China Construaction Bank)提供的4支哈根达斯(Haagen-Dazs)冰激凌的优惠券。她为此要做的只是在一定期间内用该行的“龙卡”刷卡消费6次以上,每次金额不低于188元(约合20美元),这对喜欢购物的Angela来说非常容易,她说她和丈夫每个月的收入都会花得所剩无几。     

"洋品牌"怎么了?

回忆2005年上半年，中国消费者到市场上买东西估计是心惊胆战，颤悠颤悠，享氏、肯德基涉红，强生婴儿油含有对人体有害成分，联合利华立顿速溶茶氟化物含量过高，卡夫乐之饼干含有转基因，宝洁SKⅡ怀疑含有腐蚀成分，雀巢奶粉碘超标，高露洁牙膏含有致癌物，哈根达斯小作坊制作，经过这么一番折腾，中国老百姓以后还敢敢相信谁？     

鲁本·马塔斯:创造生活的梦想

哈根达斯在全球是出了名的:动辄上百的定价比普通冰淇淋贵了10倍以上,而这种冰淇淋竟然引得大批信徒趋之若鹜.似是无理,却又有理.从其精细的原料到其精致的小店,再到其精选的消费群体,都让人想到一个词--矜贵.它不是冰淇淋,而是对生活的梦想.     

鲁本&#183;马塔斯：创造生活的梦想

哈根达斯在全球是出了名的：动辄上百的定价比普通冰淇淋贵了10倍以上，而这种冰淇淋竟然引得大批信徒趋之若鹜。似是无理，却又有理。从其精细的原料到其精致的小店，再到其精选的消费群体，都让人想到一个词——矜贵。它不是冰淇淋．而是对生活的梦想。     

哈根达斯：爱“她”，就是征服“他们”

它不是简单的冰淇淋,它化身甜美的爱情,贵族消费的高端和时尚,以及更多摄取人心的东西。从哈根达斯的身上,你看到情感营销的魔棒正起着点石成金的作用。     

2005年食品安全十件事

苏丹红食品遭到封杀；全国严查孔雀石绿；雀巢奶粉碘超标；广东凉果被逐出京；光明“回奶”事件；深圳黑作坊生产哈根达斯；薯条致癌。     

凯隆橙仕公馆9月24日样板房开放 2011年度福州江景公寓最优户型绚彩登场

9月24日，凯隆橙仕公馆一期样板房鲜活开放，更有“哈根达斯派对”甜蜜助阵，盛邀全城“橙仕”亲临，眼见江滨独有小公寓的精彩真实!     

危机管理：变“危”为“机”

时下，企业最敏感或者说最活跃的一个词就是“危机管理”了，企业往往象一个普通公民品评突发疾病的人一样议论那些深陷危机事件的企业，并言之切切的议论问题的根源，不注意公关或是反映迟钝等等。例如昨天还在关注别人的企业哈根达斯被曝光在不符合卫生条件的民宅里做世界上档次最高的冰淇淋以供深圳的自领享用，据说加工车间紧挨卫生间：