《来自星星的你》是如何炼成的

2014年2月27日,热播了两个多月的韩剧《来自星星的你》（以下简称《星你》）圆满收官。这部电视剧本身因其新奇的剧情,制作团队考究的制作和韩国SBS电视台在时尚偶像剧上一贯良好的口碑,在国内的韩剧迷圈子内挂起了一阵旋风。而爱奇艺等国内视频网站的全方位营销则“风助火势”。使其在中国的视频网站上创下了前所未有的播放记录。当然。这一切与韩国成熟的电视剧制作产业链也密不可分。     

颠覆传统的“黄金时间”——湖南卫视新黄金广告时段增值效果浅析

2005年，湖南卫视节目编排上最大的变化莫过于“快乐中国930栏目带”的整合和播出时间的大幅前移．在编排调整一个月后，我们就曾对这一调整进行过分析，结论是“快乐中国930栏目带”的前移大大提升了湖南卫视后晚间时段收视，创造了一个新的黄金广告时段。但当对新编排仅执行了一个多月，又正是临近春节收视高峰时期，为此，我们又对湖南卫视编排调整前后的收税情况进行了对比分析．     

“叫兽”和“千颂伊”背后的数据营销

叫兽和千颂伊的热度还在持续发酵。对于那些疯狂迷恋“都叫兽”的粉丝们而言，真正的爆点似乎还没有到来。截止到大结局播放当天，《来自星星的你》（以下简称《星星》），在爱奇艺PPS首轮播放量破13亿，创造了韩剧在国内的收视新纪录。当粉丝们在微博微信上反复感慨，“炸鸡和啤酒在哪里”的时候，他们也并没有意识到，自己已经参与到一场史无前例的造星运动。     

组织的学习

心理学家曾为此做过一个试验。把五只成年猴子关在一个笼子里，笼子上放一串香蕉，然后连接了一个自动装置——猴子一拿香蕉，就会有水淋到身上。先有一只猴子去拿，愤出的水淋到了所有的猴子。每个猴子部试过以后，有了一个共识：不能拿那串香蕉。后来．管理员领走一只成年猴子．换了一只小猴子进来，小猴子去拿那串香蕉，其他的四只猴子怕被水淋到，就冲上去打它，所以它不敢再去拿那串香蕉。后来又换进来一只小猴子，要去车那串香蕉，四只猴子去打它，这也包括那只“无辜被打”的小猴子，它冲上去的时候显得更凶狠。最后，当笼子里是五只小猴子的时候，它们谁也不再去碰那串香蕉。组织里很多“潜规则”（在组织学习理论中被称为“心智模式”）就是这样形成的。所以称之为“潜规则”，是因它是在不被察觉中生成的，而且越来越稳固。它成为一个组织的“场”，强有力地支配着人们的思维和行动，但又看不见摸不着。处在这种魔咒下的组织，往往既没有愿望也没有能力打破这个魔咒，从领导者到普通员工在这种魔咒驱使下舞蹈，他们本来具有的潜在的创造力无法发挥。有幸的是，借特定的技术——通过组织“集体心智上”的学习、对“系统整体性”的学习以及面对未来的“预应式学习”，而非五花八门的培训式的“学习“，我们是可以解开这个魔咒，让组织克服“集团化弱智”和“制度性癫狂”的。     

中国富豪生态反思

“我们只看到他们拥有财产的富裕．却没看到他们被财产驾驭的贫苦；我们只看到他们身上的‘原罪’，却没看到他们染上‘原罪’时的痛苦和无奈；我们只看到他们‘为富不仁’．却没看到许多‘为富仁者’也没有好下场……”这是不久前兰州富豪民营企业家刘恩谦遭遇枪杀后，笔者在互联网里又一波“仇富情绪”的讨论热潮中看到的一则帖子。这样的帖子虽不主流．却不乏理性。这让人不由想到同样遭遇枪杀的山西富豪民营企业家李海仓和他的儿子李兆会。当父亲突然撒手人寰．年纪轻轻的李兆会被迫弃学出任海鑫集团掌门时．这位稚气未脱的小伙子顿时满脸苍凉，他说：“父亲的财富对于我是沉重的压力．我没有快乐．有的只是责任。其实，当富人抑或民营企业家因为拥有大量财富的特殊性而招致极端事件的发生频率越来越高时．正确反思富人抑或民营企业家的生存状态．并把他们作为一个生命个体给予应有的同情和关怀．不失为当下中国一个十分必要的课题。     

2006是中国企业的基本法年

在经历了执行、细节、狼性的“内功”启蒙之后．我觉得目前中国企业最需要的．可能是底线规则之上的执行、细节、狼性，而不是无条件的执行、细节、狼性。 在这一点上。中国企业家不是不愿．而是不熟或不会。道理很简单，中国文化本质上是一种人治文化．我们大都对如何“人治人”的方法烂熟于胸．而对“法治人”总觉得隔一层，不过瘾。但事情的发展并不以我们个人的好恶为转移，事情的发展是以时代趋势与市场经济的规律为准绳的，一旦“法治化”构成我们必须过的坎。那么。过不去的．就将成为历史。     

脑白金营销的是与非

提起脑白金这个响当当的名字．全国范围内大概早已无人不知无人不晓了。自从脑白金的广告在各大电视台热播之后。其广告的主题、内容。以及频繁的播放次数都给我们留下了及其深刻的印象。“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这句经典的广告词不知不觉地渗透到了每个人的脑海中，引导着我们生活方式的转变。     

让我们一起等待

中国人相互之间，总有一些固定的话在见面时随口而出．二十年前．搞外贸的同行见了面．相互的问候语是——“进广交会了吗？”过了五年．改为——“三来一补了吗？”又过了五年．改为——“通关还顺吧？”再过五年．改为——“出口退税拿到了吗？”又是一个五年．今天同行们再见面．脱口而出的是——“你被反倾销了吗？”     

评 那些被批的品牌

七喜搞“三俗” 最近．一段名为“史上最温馨浪漫的情侣”的病毒视频在网上疯传．优酷的播放次数200万．土豆的播放次数达620万次．原来这是七喜为宣传其“中奖率高”的卖点而制造的病毒，内容之“三俗”备受争议。     

百年前的“南京地铁1号线”

“扬子江头看落霞．秦淮河上响鸣蛙．乘车直入华灯市风鼓铁轮送到家。” 这是三十年代南京街头流传的一曲金陵小唱，说的是当年连接南京下关与中华门之间的市区铁路，这也是南京的第二条铁路。这条被市民称为“小火车”的铁路早已停留在爷爷奶奶辈的记忆当中，就连在我们父母的记忆中也只剩下童年的模糊印象了。     

世界级品牌要有自己的基因

上世纪90年代初,一位国际化妆品公司的高管对中国同行直言不讳,“你们中国人只会模仿我们,因此你们的产品只能在中国卖,做不出我们这样的世界品牌。”被人家贴上“模仿”的标签,相信谁也不会高兴,但这却是句大实话,而且一针见血。     

电子政务的西学之术与先秦之道

“西学东渐”在中国已经有年头了，自从林则徐成为中国近代“睁眼看世界”的第一人后，这股西学之风虽然时劲时弱，但却从未中断过。这两年，又一直从“电子商务”刮到“电子政务”。谈起“商务”，这也许不是我们的强项，这没什么丢脸的，因为我们的老祖宗从一开始就打心眼里瞧不起这事。但谈起“政务”，我们的底气就十足了。毕竟当我们的始皇帝缔造出一个中央集权的封建政府时，他们“西学”的精神领袖“耶稣”离诞生还有两百多年呢。因此，谈古论今，“电子政务”这个土洋结合的东西如果想在中国做大做强，“西学之术”少不了，“先秦之…     

金椰子之旅

比起北京严寒的冬季，海南可谓气候“怡”人。12月22日“中国电视广告艺术金椰子周”选择在三亚举办．无疑让各路嘉宾“暖”上心头．我们从北京穿着厚厚的羽绒服去，到了三亚却如同春日．只穿一件单衣．一下子身轻如燕。     

苦涩的“退市令”

中国证券市场的１０年是只生不死的 １０年，从上海开市时的“老八股”到今天沪深两市的１０００家上市公司，就像“南征北战”的我军，仗越打越大，队伍越走越多．只不过，走着走着就开始“集体无意识。” 郑百文是个典型。 从包装欺诈上市，成立假账班．到疯狂圈钱，大肆挥霍．郑百文给我们展示的是一个“一年质优，二年小滑坡。三年亏损“的标准模式”。这种模式适用５０％以上的上市公司。只不过，郑百文做得过了头．当年的牛皮吹得太大，骗取的荣誉太耀眼．现在捅下的窟窿又太大．大到２０个亿的份上，弄得上上下下想捂都捂不住，想帮…     

期货市场在中国（上篇）

期货市场在中国（上篇）黄卫明，陈骥，丁莹中国的经济生活，在一只“看不见的手”─—市场机制的推波助澜下发生了一场新旧体制交替的变革，这有如大浪淘沙，那些在静水时难以暴露的积淀，此时此刻都被翻卷了上来……──进入８０年代，中国农副产品在历经数年低水平“过...     

我国煤炭供应局部偏紧的5大原因

铁路“截煤”，这一在计划经济时期常用的“非常手段”在离我们而去多年后，今年又被国家发改委用到了电煤调度运输上。     

时尚狂欢，还是国产复兴？

“男国货．女复古”从2008年起进入了中国时尚界的热门语录，当“飞跃”橡胶鞋走红法兰西时．”国货”又一次成为时尚潮人的关键词汇．呼呼袭来耳边夹风。梅花牌运动服，海鸥相机．乐凯胶卷．凤凰自行车．回力胶鞋．郁美净．健力宝．大白兔奶糖．小白兔儿童牙膏……这张在父辈看来已经有些怀旧的物品清单又一次在我们眼前重现。     

MSN的颠覆与模仿

当微软HSN负责人说“我们在中国还在学习阶段”时，这句话反而使同行听起来感到更多威胁。因为微软追赶对手、自我更新的能力是被历史证明了的，当人们嘲笑新亮相的“msn．com．cn”内容纷乱、看起来有点像小城市的“信息港”的时候，谁知道HSN中国那个颠覆格局的“3．0”“40”版本，是否将很快出现?     

有裁判就有误判

关于世界杯的诸神之战，向来不乏历史性误判。误判是一场深刻的遗憾。人们不愿接受场外因素导致历史进程的不完美．但偏偏每一个领域、每一项事业、每一段人生每天都在发生误判。企业史上从铁本之死、华晨仰融出走，再到当年中国家电业资产质量最好的科龙电器被地方政府定向出售，效益良好的日钢被有国资背景的山钢历史性“点球”。哪一段悲剧的演绎，缺少过“上帝之手”轰轰烈烈的参与？一抬脚就“越位”，一犯错就“黄牌”，面对误判，我们又该如何选择？     

中国广告千年一脉源远流长

中国广告的历史伴随社会发展而发展，广告在相当长的历史时期内．促进了信息交流,推动了经济的发展，催化了社会生产力的进步．其历史是中国历史不可或缺的重要组成部分。在现代人眼中．广告被视为商业行销的一种手段．传达的是一种商业信息。在商品经济高度发达的今天．广告无处不在,已经成为人们生活的一部分，然而在这里人们对广告的认识仅仅是狭义上的广告。这种意识起源于中国近代历史上“莫谈国事”的政治主张。在清末到民国初年的报刊媒体上．我们可看到大量“告示”、“告白”与“广告”并列出现的实物例证，告白的最初形态即是政治广告，应时局变革的需要，“告白”逐渐被“广告”所代替．政治广告被人们避而不谈．以致后来新中国成立后．把经济内容的依然称为“广告”．而把政治及其他内容的称为“宣传”。这种思潮一直影响至今。