试论广告定位的创新

目前中国广告界只研究如何进行广告定位，但不研究广告定位的创新问题，这将不利于中国广告事业的发展。     

当代中国大陆广告批评简论

广告是一种传播活动,又是一种经济活动及文化现象.当代中国大陆广告批评是当代中国社会经济和文化发展的产物,具有自己的特点和发展规律.本文就当代中国大陆广告批评的特点和发展规律进行论述,以期为广告批评理论研究提供借鉴.     

浅析中国房地产广告文化定位的特殊性

随着中国国民生活水平的不断提高,以及中国传统人居文化的绵延和发展,房地产以经济强势产业的姿态影响着社会的方方面面。地产商之间的竞争创造了地产广告的诞生和繁荣。虽然中国广告业的发展仍然落后于欧美发达国家,但房地产广告由于符合了中国本土的文化要求而显示出了巨大的发展空间及成熟的广告制作水准,因此,本文从现今房地产广告的发展和广告风格的形成探讨中国房地产广告的特殊文化定位,从文化的角度去思考区别于欧美发达国家广告的创意内容及广告宣传方式,从而为中国的广告业寻找新的表现空间和表现形式。     

“面子”类产品的市场发展空间有多大

一项10个中国大都市居民的最新调查显示，每5个中国城市成年男性会有一个自认是“新男性”；广告定位的诉求应与社会的变化和要求保持高度一致；现在许多广告中的男人是静的，没有思想的，绵软而假装深沉的，这样的“男人”形象与社会对男性的要求不符，令人厌恶。     

论市场经济中广告的文化精神

今天,中国的广告已经形成了一个庞大的产业集群。这对中国经济的促进和商业消费市场的繁荣无疑具有重要的推动作用。但是,广告行为并非是一种单向度的市场行为,忽视广告作为一种社会运行机制所涵盖的人文精神,缺少一种与之匹配的文化-价值体系的支撑,市场经济环境下的广告活动,将在文化的流动中缺少与之对应的社会席位。因此,对广告进行一种价值和精神方面的分析,以求在深广的社会背景下对广告活动做出文化定位,是现实的迫切需要。     

我国公民社会发展与西部地区政府职能转变

中国公民社会的兴起,是中国社会整体进步的重要表现,它不仅有助于推进中国特色的民主政治和政治文明进程,而且也有助于市场经济的健康发展。西部各级政府要真正发挥作用,就需要地方政府要在西部大开发过程中,根据市场经济发展的需要,有一个明确的定位。这个定位就是地方政府应该转变职能,从管理走向"治理"或者是"善治",充分发挥第三部门的作用,促进政府和公民社会合作,有效地发挥地方政府的作用。     

广播广告需要自身的媒体策划

作为媒体的血液,广告是现代社会经济的一个组成部分,它对于促进大众传播媒介的发展起着至关重要的作用。虽然有越来越多的社会团体和个体消费者抱怨广告带给他们滋扰与困惑,但毋庸置疑的是,在广告存在的世界里,消费群体已经不能脱离它而生活了,因为它已经渗入了人们的生活,起到了指导消费的作用。     

以监管促进广告业健康发展

改革开放30多年来,中国的广告业随着经济社会的发展而快速发展,市场规模已位居世界第二.广告的功能和作用开始被正确认识,广告业的国家战略地位也得到了确认,广告作为一种重要的经济形态,其产业价值、文化价值和社会价值得到了重视和认可.新《广告法》实施后,广告市场秩序出现了历史性的好转.     

扭曲的镜子？——西方广告社会效果研究述评

长期以来广告从业人员、消费行为及市场研究人员集中研究广告的销售效果,即广告对销售及品牌资产的促进作用。至于广告会带来怎样未预期的社会效果,诱使“购买产品”又会给社会带来什么样的副产品很少受到业界的关注。将广告的作用集中在市场研究领域未免过于狭窄,因为无论对广告抱有何种态度.都不能将广告与其存在的社会经济环境分开。(Roxanne andG二y 1 989)一些其他学科如传播史.社会学、历史学、人类学、哲学等学科的学者曾发表关于广告社会效果的学术思想.而一些经济学、市场学、传播学的学者则从实证角度分析广告内容及对社会价值的…     

中国房地产广告的现存问题分析

房地产广告是消费者获取房产销售信息的主要渠道。作为房地产营销中的重要环节,房地产广告频频出现在全国各地的各种媒体上,无时无刻不影响着我们的生活。本文对当下的中国房地产广告现存问题作了阐述和分析,总结出了广告传播定位的复制现象、虚假违归的广告行为、广告作品表现形式错位等三方面主要问题     

我国消费者监督现状及对策研究

随着社会的进步,市场经济的发展,消费者维权意识的加强,消费者监督在广告管理体系中的地位和作用更加重要,包括消费者监督在内的社会监督与广告行政管理、广告行业自律构成了广告管理体系,三者在广告管理中实现了功能互补。其中,消费者的监督发挥着越来越重要的作用。从目前消费者监督出现的问题入手,分析其原因,并提出具有针对性的对策。     

中国广告千年一脉源远流长

中国广告的历史伴随社会发展而发展，广告在相当长的历史时期内．促进了信息交流,推动了经济的发展，催化了社会生产力的进步．其历史是中国历史不可或缺的重要组成部分。在现代人眼中．广告被视为商业行销的一种手段．传达的是一种商业信息。在商品经济高度发达的今天．广告无处不在,已经成为人们生活的一部分，然而在这里人们对广告的认识仅仅是狭义上的广告。这种意识起源于中国近代历史上“莫谈国事”的政治主张。在清末到民国初年的报刊媒体上．我们可看到大量“告示”、“告白”与“广告”并列出现的实物例证，告白的最初形态即是政治广告，应时局变革的需要，“告白”逐渐被“广告”所代替．政治广告被人们避而不谈．以致后来新中国成立后．把经济内容的依然称为“广告”．而把政治及其他内容的称为“宣传”。这种思潮一直影响至今。     

从广告中的性别形象谈消费社会“性别范例”塑造

广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像,树立消费社会的形象范例的策略来实施的.广告为消费者塑造了消费社会的"性别范例".这种"性别范例"是性别刻板印象在广告中的表征.广告塑造的"性别范例"有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的"性别范例".随着社会的发展,消费社会的"性别范例"越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间.     

迎接品牌力时代的到来——读《33年中国社会价值观念的变迁:基于广告传播的视角》

《33年中国社会价值观念的变迁:基于广告传播的视角》的出版,贡献有两个方面,一是对当代广告史的划分提出了新的角度,二是统一对品牌的认识.从品牌实践的角度来理解《33年中国社会价值观念的变迁:基于广告传播的视角》一书的贡献,归纳起来有三点:明确提出“整合品牌传播”概念,统一对品牌的理解；完成中国消费者人性量表编制,并提出确定品牌核心价值三大定律；树立中国问题意识,建构中国特色品牌学理论.     

消费主义时代和消费社会中广告功能的延伸及伦理困境

在西方消费社会,广告的功能开始延伸,不再仅是向消费者提供有关产品和企业的信息,更为重要的作用似乎是创造出消费欲望和消费者,而由此产生了有关广告操控消费者的伦理质疑。改革开放后,消费主义思潮开始进入中国,导致同样问题的出现。文章认为消费主义时代和消费社会中广告功能的延伸是社会文化因素交互作用的结果,单凭广告宣传是不可能制造无节制的消费欲望,并改变人们的价值观和生活方式的。因此,需从社会文化的角度系统地看待广告和消费主义之间的联系以及广告功能延伸和所引发的伦理问题,这样才能使社会成员以消费者的角色形成合力,共同抵制消费主义泛滥对社会生活的进一步侵蚀。     

数字化时代中国广告教育改革的思考

数字化时代,广告教育面临着新的发展机遇.本文从目前中国广告教育的现状、特点入手,通过借鉴学界关于广告教育的争论和对业界需求的分析,提出了广告教育模式改革的思考,力求使广告专业的学生更能适应社会的需求和发展,同时也使广告学科建设走向健康和科学的发展道路.     

韩国与中国的广告表达比较研究

本文通过阐述中国广告产业改革开放以来的历史发展轨迹,评价中国广告产业的制度安排,分析现有制度框架下存在产业保护与扶持政策缺失,激励性制度与约束性制度安排失衡,行政为主导的市场管理体制以及产业定位与战略发展规划缺乏等制度安排缺陷.基于此,本文提出了中国广告产业未来发展在制度安排上的建议和思路:由行政主导走向国家主导；进一...     

中国广告产业发展现实情境的制度检视

本文通过阐述中国广告产业改革开放以来的历史发展轨迹,评价中国广告产业的制度安排,分析现有制度框架下存在产业保护与扶持政策缺失,激励性制度与约束性制度安排失衡,行政为主导的市场管理体制以及产业定位与战略发展规划缺乏等制度安排缺陷.基于此,本文提出了中国广告产业未来发展在制度安排上的建议和思路:由行政主导走向国家主导；进一...     

社会拥挤情形下独断式广告效果及消费者购买意愿的影响研究

当下,直播带货商业模式快速发展,企业和主播们都在致力于创造出能够号召消费者行动的高效广告词。一时之间,“买它买它”高频出现,虽极力尝试调动消费者的行动,但真的能够有效提高消费者的购买意愿吗？本文对独断式广告进行更深层的分类,结合广告的传播阶段和语言的功能特点作为细分标准,将独断式广告分为独断式情感广告和独断式意动广告两类,引入社会拥挤作为调节变量,探究独断式广告的有效边界及作用机制。本文首次对独断式广告进行了划分,打破以往对独断式广告及其作用的单一认知,同时本文引入社会拥挤作为调节变量并验证其影响机制。在广告形式不断迭代发展的当下,为企业商家设计与投放广告提供了一定依据。     

中国的韩国网上广告公司进军战略类型研究

本文通过阐述中国广告产业改革开放以来的历史发展轨迹,评价中国广告产业的制度安排,分析现有制度框架下存在产业保护与扶持政策缺失,激励性制度与约束性制度安排失衡,行政为主导的市场管理体制以及产业定位与战略发展规划缺乏等制度安排缺陷.基于此,本文提出了中国广告产业未来发展在制度安排上的建议和思路:由行政主导走向国家主导；进一...