新生与成熟品牌植入广告差异性策略分析

近年来,植入式广告在各大媒体中得到了蓬勃的发展,但是很多植入广告存在着盲目择枝而栖,或过于简单地生搬硬套等现象。由于新生品牌与成熟品牌在品牌发展的特征上具有差异性,应采取的广告和营销策略也有所不同,因此,植入广告的形式和内容也应相应地进行调整,分析了当前的植入式广告发展状况,品牌处于不同生命周期的特点,进而对新老品牌的差异性植入式广告策略进行了探讨。     

论植入式广告存在的问题及对策

虽然植入式广告已有近百年的发展历史,但是我国有关植入式广告应用与研究起步较晚,只有20多年的时间,因此尽管近几年植入式广告作为一种新型的广告形式广泛被应用,但在应用中仍存在这样那样的问题。文章主要通过对植入式广告在中国的发展现状进行研究,探讨了植入式广告在应用中存在的问题并提出了相应对策。     

透过央视春晚对中国植入式广告的一些思考

2010年央视春晚被称为广告春晚,引起很大争议,但不可否认的是植入式广告的异军突起,是一种不可忽视的力量。中国的植入式广告应当采用怎样合适的手法达到广告主、载体、观众三赢的局面,还需要我们深思和探讨。     

韩剧复兴

一部还未完结的韩剧在中国的视频网站上点击量达到近5千亿次,《人民日报》的官微发出＂炸鸡配啤酒＂的召唤,考研、找工作的学生像当年＂拜春哥、得永生＂一样地高喊＂都敏俊,救我＂为护身符,赵薇、范冰冰、杨森等众明星也和观众一起每周苦盼更新,     

植入式广告：品牌营销传播的新模式

在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题。植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象。同时,为了更好地扩大植入式广告对品牌的正向传播效应,需要通过市场反应和PVI模型对植入式广告的效果作出控制和评价。     

中国影视剧中植入式广告的研究

在消费者的注意力已经成为稀缺资源的当代,植入式广告已经渗透到广告传播的各个领域,本文主要对植入式广告的概念、影视剧中植入式广告在我国的发展状况、存在的问题及其原因进行了分析,并提出了解决方案。     

韩剧在中国热播的原因探析

韩剧在中国热播的原因主要有二;首先韩剧的制播具有鲜明特色如演员定位准确、背景音乐优美等;其次韩剧独特的文化魅力推动其热播.     

影视剧的语言暴力

我们就是在大声批别人、大声嚷嚷中走过了几十年,静气平和被视为无能和窝囊,不但得理无须让人,无理也不能退让。把＂流＂当作＂源＂,影视里的语言暴力也就有了正当性。     

植入式广告显著性对消费者购买意愿的影响研究

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式.而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度.已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价.品牌商如何有效地通过植入式广告提升知名度和品牌形象最终增强消费者的购买意愿,成为媒体和品牌主共同都关注的问题.     

植入式广告如何名利双收

植入式广告成为2010年央视春晚最大的争议点,观众对于节目中横行的植入式广告产生了疑义,对于央视来说所料不及。植入式广告如何揣摩观众的心理,是中国娱乐业急需待补的一课。     

韩剧对哈萨克族文化的影响分析

随着我国各族人民生活水平的提高,再加上韩剧这几年在中国的热播,对哈萨克族传统文化也产生了大大小小的影响,本文从韩剧影响哈萨克族受众的几个因素进行分析,探讨韩剧对哈萨克族文化的影响.     

影视剧制片预算管理——深圳广播电影电视集团影视剧制片成本管理模式

本文在介绍影视剧摄制程序的大致流程和各阶段成本费用,以及传统影视剧制片财务成本管理模式的基础上,阐述如何将全面预算管理和作业成本管理两大理念应用于构建集团影视剧制片成本管理模式.     

韩剧热播对我国电视剧产业的启示

韩剧热播对我国电视剧产业的启示主要体现在要加大政府引导力度、要完善我国电视剧制播队伍建设.     

弹出式广告要玩完

鼠标一点，令人讨厌的弹出式广告占满了我们的视野。这样的日子也许就会在今年结束     

论影视剧拍摄对旅游景区发展的影响

影视剧拍摄给旅游景区带来了一系列有利与不利影响、积极影响体现在：影视作品是一种有效的旅游促销手段,带动旅游景区效益综合,影视与旅游形成双赢关系;负面影响主要有：投资高、风险大,环保意识差,影视剧与景区合作单一等。为了减少影视剧拍摄对旅游景区的负面影响,建议要合理规划投资,降低风险;加强生态管理,完善法律制度;加强景区合作,重塑文化氛围。     

植入式广告如何搭上流行的顺风车？

自《泰囧》之后,国产电影开始发力,2013年上半年全国电影票房已破百亿大关,观影人次直线上升,电影正成为一种更有效的传播媒体。如何搭上流行的便车,为品牌镀上时尚的光环,也愈来愈引发企业的关注。     

影视剧构筑的旅游目的地形象与现实的反差

影视作品在旅游目的地形象的形成过程中可以起到美化、熟悉等积极作用。但同时还可能对旅游者游后的旅游目的地形象修正中带来负面的影响。本文从过度美化和负面塑造两个方面来分析其消极影响。     

中国品牌如何去好莱坞进行植入式广告

随着中国经济的崛起,好莱坞越来越看重中国大陆市场。中国品牌在好莱坞的植入,不仅成为了流行,还结出了硕果。《变形金刚3》中出现的几个中国品牌,甚至让影迷观看后发出变形金刚,中国造的慨叹。虽然,伊利舒化奶的广告植入——那位表情古怪的亚裔男演     

影视剧构筑的旅游目的地形象与现实的反差

影视作品在旅游目的地形象的形成过程中可以起到美化、熟悉等积极作用.但同时还可能对旅游者游后的旅游目的地形象修正中带来负面的影响.本文从过度美化和负面塑造两个方面来分析其消极影响.     

植入式营销为何不能植入顾客脑海?

随着企业对传统营销手段的失望,植入式营销成为新宠。然而,企业很快将发现,植入式营销有可能是新的失望来源。在影视剧中植入产品广告的价格不菲,动辄上百万的投资成本让一些企业却步。