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<正>没有内涵的品牌,就像是一个人没有精神一样。人要有精神,品牌要有内涵。一个优秀的服装品牌,应该是一种民族文化精神的体现,一个区域经济与文化风情的体现,应该是一个时代时尚文化的缩影目前高端消费品市场在中国可谓风生水起。各大国际知名服装品牌无一例外把重点市场都放在中国内地。一提到欧美服装品牌,夏奈尔、金利来、纪梵西、范思哲、阿玛尼等等都是中国人如数家珍的国际知名服装品牌,而且每一品牌都见证了近百年来的服装发展历史。最了解女人的夏奈尔,定位经典传奇;金利来是"男人的世界";"优雅"的代名词"纪梵西"成了 相似文献
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<正>鞋子要想在国际品牌的舞台上展现出独特的魅力,必须在设计、品质及加工制造上持续不断地创新,特别是要融合手工工艺。这样才能彰显独有的产品内涵和品牌文化目前中国的制造业优势已很突显,但光靠这种低成本、低价格、甚至倾销的方式,在国际市场上已经占不住脚了。今后,中国要做的很重要的一点就是保持价格有一定竞争力的同时,提高鞋产品的品质,在设计创新上"做文章"鞋子要想在国际品牌的舞台上展现出独特的魅力,必须在设计、品质及加工制造上持续不断地创新,特别是要融合手工工艺。这样才能彰显独有的产品内涵和品牌文化。"近日,意大利制鞋业者协会副主席Baullin先生在接受《东方企业文化》杂志记者采访时,这样诠释鞋子的品牌内涵。 相似文献
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品牌文化建设是企业文化的重要载体,是品牌驰骋市场、走向世界的文化动力。从一个企业管理工作者视角去看待企业文化与品牌文化的关系,我认为,首先,要找准企业文化的核心部位,而企业文化的核心部位就是人格文化。其次,要把人格文化内涵融入在品牌文化建设中,以此推进整体的品牌文化建设。因此,本文将围绕人格文化的属性, 相似文献
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文化产业的崛起,是当今文化发展的一个世界性的趋势,是经济和文化加速融合的直接体现。作为文化资源大国,我国现有的文化产业与欧美、日韩等强国的文化产业相比,差距十分明显。要改变这种格局,当务之急是加快塑造中国文化产业领域的品牌,改变一个文化制造的弱国形象。世界文化品牌的竞争实质上是文化创意的竞争。 相似文献
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在当前的市场竞争中,品牌是核心,而文化是形成品牌实力的基本内涵。现代休闲服装是时尚产品,不再是传统意义上的裁剪.它已经把服装的实用价值,与时尚、文化、艺术和高科技融合在一起。——邱光和[编者按] 相似文献
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品牌文化内涵国际化的思考 总被引:2,自引:0,他引:2
日本学者本村尚三郎指出:"企业不能像过去那样,光是生产东西,而是要出售生活的智慧和快乐."他又说:"现在是通过商品去出售智慧、快乐和乡土生活的时代了."文化是品牌的灵魂,中国品牌要走向全球,不仅要提供优良的产品和服务等品牌的使用价值,更需要为消费者提供品牌的文化价值.这种品牌文化必须是独特的,并被消费者认同、接受乃至向往.那么中国企业如何培养独特的国际品牌文化内涵呢? 相似文献
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品牌不是一个单纯的符号,它需要很多东西来支撑,同时也需要让更多消费者真正感受和体会其内涵品牌自身所包涵的文化内涵将决定它的市场命运只有在企业和员工中建立一种清晰的、引以自豪并自觉维护、全力改善的品牌文化,才有可能使之实现强有力的外部扩张 相似文献
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当前,消费者的需要已经发生了质的变化,已经从追求商品的物质层面、实用功能逐步上升到追求产品的审美、品牌文化内涵以及群体归属等层面需求.在这样的宏观环境下,进行目标消费群体的调查,以品牌的文化内涵打动消费者的心,并把品牌文化内涵的塑造作为企业长期的一项战略决策,以此满足消费者的精神需求,达到提升品牌竞争力的目的,是企业实现可持续发展的必由之路. 相似文献
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演出产业在世界范围内方兴未艾,走品牌发展之路是演出企业发展的必由之路。演出产业品牌的发展是一个系统工程,首先要分清演出市场的类别。在发展品牌的过程中必须牢固把握好影响企业品牌发展的关键因素。同时,演出品牌的创立需要整合相应的文化资源,惟有此才能让演出品牌既有内涵又有品位。演出品牌创立的过程中要努力做好市场调查、主题定位、营销宣传和品牌的维护修正等工作。 相似文献
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最近总在思考一个问题,那就是我和我的团队将把利郎引向何方?像利郎这样的民族服装品牌,一边要突围国内男装品牌的同质化竞争,一边要防御国际品牌的强势扩张。我们矢志不渝的国际化征程也必定是一条铺满荆棘的不归路,有很多东西值得我们去思考,也有很多条件需要我们去完备。更需要一个企业在产品品质、市场渠道、企业文化等方面的创新和超越。 相似文献
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对功能型饮料企业来说,当前的首要任务就是通过对品牌的投资来拉动产品销量;同时,要加大自身品牌与其他品牌的差异化,从而进一步提升品牌个性。而要做到这一点,就要注重品牌文化内涵的建立,而不论是对品牌的投资还是加大品牌的文化内涵,都需要通过媒体的广告传播,才能得以实现。 相似文献
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西方人看传统在企业文化中的积淀 总被引:1,自引:0,他引:1
中国企业文化发展的最根本问题是企业文化的中国化。胡 平在《企业文化》一书的序言中指出:"中国的企业文化在与国 际交流中最有生命力的还是受中国传统文化影响的那部分。要 想发展、繁荣中国的企业文化,一方面要吸收国内外企业文化 的优秀部分;另一方面要把我们好的传统继承下来,在融合的 过程中创新,实现两种文化的对接和超越。" 相似文献
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<正> 21世纪的全球化竞争,把中国市场卷入了以知识经济和信息化为特征的国际市场滚滚洪流之中。在机遇与挑战并存的时候,红塔集团柳万东董事长谈到“产品质量是品牌之母,文化个性是品牌的闪光点”,姚庆艳总裁指出要充分认识“定位产品品牌文化,丰富其文化内涵,使消费者在享受产品自身品质的同时,得到精神、文化上的享受,从而在消费者心目中塑造其良好的品牌形象”的内涵,强大的优势品牌塑造可以激活企业的生命力,带来广阔的市场发展空间。 2002年红梅品牌“醇香红梅”新品上市能够获得的成 相似文献
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华商文化应是一种弘扬传统华商文化之精髓、吸纳全世界文化之优点、创新、融合、发展中的文化集合体。华商文化应当是中国品牌的灵魂,而中国品牌应当是华商文化的主要载体。在华商文化国际化与中国品牌国际化的进程中,华商文化是神,中国品牌是形,按自然界的规律,只有神形合一,神形相谐,二者才能实现较好的发展,也才能实现最终的中国品牌国际化的目标。 相似文献
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<正>周海江一直都在挖掘"红豆"品牌的文化价值,力图将文化培养成红豆品牌的终极内涵,并最终提出了将红豆打造成"中国第一文化品牌"的目标"一个没有优秀人物的民族,是一个落后被欺侮的民族。同样,一个没有优秀品牌的经济,是一个落后 相似文献
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品牌力要依托于品牌的文化内涵,是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。通过品牌文化来加强品牌力,不仅能更好地实现企业促销的商业目的,还能有效承载企业的社会功能;品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群,是重要的品牌壁垒。 相似文献
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人无信不立,企业无信不长,诚信是企业赖以生存和发展的基本条件.企业要想在竞争中立于不败之地,就必须提高信誉度,破除只重经济效益而轻视信誉的思想,把信誉与发展、信誉与效益结合起来.企业要把信誉作为一种资源来看待,培育诚信文化,使诚信渗透到企业的每一个组织系统、每一项活动和每一个员工的行为中.将企业诚信文化与企业生产与管理的每一个环节融合起来,以诚信来指导企业的管理和发展,在管理和发展中体现诚信的丰富内涵. 相似文献