共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
名牌是著名商标、产品、企业三位一体的有机组合。一个国家民族品牌的多少,只能表明该国产品丰富的程度,并不能表明该国企业国际竞争力的强弱,不能表明在国际经济舞台上的地位高低。所以说,是民族品牌未必就一定是名牌,是国内名牌未必就一定是世界名牌。本文侧重探讨... 相似文献
2.
3.
论高新技术企业品牌的创建 总被引:1,自引:0,他引:1
随着高新技术产业的飞速发展,我国涌现出了大量的高新技术产品品牌,高新技术企业品牌的创建正越来越受到企业的重视。本文通过对高新技术企业品牌创建的现状和品牌与企业品牌意识建设的分析,提出高新技术企业品牌创建的对策。对于我国高新技术企业创建品牌有十分重要的意义。 相似文献
4.
“入世”十年,在经济全球化的推动下,我国已成为第二大世界经济体,第一大出口国,在国际经济体系中日益占据重要的地位。但我国企业在品牌创建上与整体经济实力相比尚存在相当差距。据统计,由世界品牌实验室所提供的2010年世界品牌500强名单中,我国内地企业仅17家入选,如此大的反差,凸显了我国企业在品牌创建上的缺陷与不足。日前,《中国经贸》特邀业内相关专家及企业代表就品牌创建存在的突出问题、困难及今后如何在创建国际品牌中实现突破等展开了讨论和交流。我们整理了张小岩总监的讲话稿,希望对企业的品牌战略有所指引或借鉴。 相似文献
5.
6.
7.
广东惠州天麒制鞋有限公司以“创世界名牌、建一流企业”为宗旨,坚持“以技术求进步、以市场求发展”的指导方针,在抓好企业内部管理的同时,注重人才培训,使企业在短短的几年中崭露头角,取得了不菲的业绩。天麒制鞋有限公司自创建以来,公司产品一直以“低价格,高品质”的服务策略赢得了全国 相似文献
8.
9.
品牌不仅是商品或服务来源的标志,而且是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中表现。而强势品牌对企业的根本意义不仅在于其代表着很高的经济利益,是公司未来持续的产品或服务的溢价来源,而且更是企业的一笔巨大无形财富,这种巨大的无形财富能够使企业长期保持市场竞争优势,形成强大的竞争防线,阻碍竞争对手的进入。因此,在竞争激烈的今天,创建品牌,创建强势鼎牌就自然成为企业追求的最高目标,在创建品牌的过程中涉及许多要素,但品牌定位居于核心位置。而要进行品牌定位,必须结合消费者的消费情况,结合品牌属性、内涵等来进行品牌定位。 相似文献
10.
本文首先分析了当前全球市场与竞争具有的市场个性化等四个特点 ,指出 :整合营销传播 (IMC是创建世界名牌的战略选择 ,阐述了整合营销传播的精髓在于 :市场导向性 ,系统整合性、控制反馈性 ,因而能适应当前全球的市场变化。同时建议我国企业在实施 IMC时 ,应不失时机地建立顾 相似文献
11.
12.
名牌意味着质量、信誉、消费者的普遍认同和市场占有率。名牌不仅代表着企业的竞争实力,它的多少已经成为一个国家和地区经济发展水平的重要标志,1992年,邓小平同志在南方谈话中曾说:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国自己的名牌”,江泽民总书记也提出:“要立民族志气,创世界名牌”。所谓世界名牌,是指在世界市场上具有杰出表现、得到相关顾客认可和偏爱、产生巨大效应、具有强大竞争优势的企业产品品牌、商标和商号。 相似文献
13.
近年来,我国企业已在激烈的市场竞争中领悟到了品牌的重要性,品牌创建日益成为企业重要的营销战略。尽管如此,在战略实施过程中却存在着许多不正确的看法和行为,最典型的表现是把品牌简单地理解为一个名称。偏好于单纯用广告宣传的手段去提高名称的知名度,进而把品牌创建工程异化为某种专业技巧和谋略点子的运用。对于这些错误,理论界和媒体已给予了广泛而深刻的评述。但是,一个更为重要的问题被掩藏在这些错误的后面而忽略了,即由于企业和企业家道德意识及社会责任感的缺失而对品牌创建造成的负面影响。 相似文献
14.
一、问题的提出
(一)背景
改革开放30多年来,中国经济持续、快速发展及人民生活品质实质性提高,企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌的竞争,品牌的重要性得到了充分体现。而中国经济发展的一大必然结果是中国企业走出去,尤其是近年来中国品牌国际化正成为企业界和理论界关注的热点问题。中国政府从组织、政策、舆论等方面大力推进中国强势品牌的创建和管理,中国品牌的国际化也成为许多国内企业和企业家努力追求的目标。 相似文献
15.
在目前竞争日益激烈和产品同质化严重的中国市场上,创建和培育自有品牌成为零售商实行差异化战略,保持竞争优势的有力武器。同时,在外资零售企业强势的竞争压力之下,中国零售企业已经认识到了发展自有品牌战略的紧迫性和重要性。但是,总体而言,我国零售企业开发自有品牌战略还需要很长的一个探索和发展的过程。本文主要探究了自有品牌在国外的发展,借鉴其成功的经验为我国零售企业自有品牌发展提供参考。 相似文献
16.
勾殿红 《中国民营科技与经济》2004,(12):44-45
经过优胜劣汰的市场竞争洗礼,高技术含量、高附加价值的名牌产品在市场上的高效益真正给企业带来巨额回报,同时也成为展示一个国家或地区综合竞争力的“名片”。中小企业作为创建品牌的主体,若想提升品牌层次,其自身竞争力强弱成为克敌制胜的关键。中小企业提升品牌层次障碍分析品牌意识缺乏前瞻性现有中小企业所创建的地方品牌存在公司名称与产品品牌各自独立的现象。比如“斯达舒”胃药这种产品品牌,消费者对产品名称熟悉,而对由哪个药厂生产,则印象不深。在辽宁省内知名度较高的白酒鹤乡王,连盘锦人自己也没有几个知道它是“锦鹤… 相似文献
17.
品牌是企业的宝贵资产,这已经成为国内外理论界和企业界的共识。本文分析了人们对品牌作为丰富资产的重要性的认识历程,对品牌资产的种种定义进行了归类分析,并对品牌资产的价值评估、效力测量及创建途径进行了研究。 相似文献
18.
浅谈名牌危机及其对策●高学平对企业来说,市场意味着一切。然而,在当今日趋激烈的市场竞争中,国内市场正在受国外名牌产品强烈冲击。中国别无选择:实施名牌战略。创造国优名牌乃至世界名牌,已成为中国现代企业刻不容缓的要务。一、实施名牌战略的必然性随着时代的进... 相似文献
19.
20.
中国成功入世,在给我国企业带来机遇的同时,也带来更加严峻的挑战.国际上将有更多的洋品牌抢滩中国市场,给我国的企业造成更大的压力.因此,全面实施品牌经营战略,创建有中国特色、符合中国企业实际情况的品牌经营模式,已成为摆在中国企业管理者面前的一项亟待解决的课题. 相似文献