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本文在对中外老字号对比研究的基础上,提出中国老字号发展的局限性主要表现为技术研发与产业升级滞後,缺乏文化创新。主张老字号必须进行品牌创新,把“生态位”和“品牌黑箱”等概念引入老字号品牌创新研究中,并提出“老字号年轻化”的思想,倡导推行“老字号年轻化工程”。 相似文献
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近年来.中华老字号的保护与发展受到社会各界的广泛关注和讨论.在传统文化断层与外来竞争的夹逼之下,中华老字号如何塑造民族品牌的信仰机制是本文研究的基点.本文从情感品牌的角度,通过品牌人文价值、品牌情感驱动、消费者信任、品牌体验、"怀旧"等几个方面,阐述构筑中华老字号成功的消费者驱动战略. 相似文献
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以现代先进的经营管理理念与老字号深厚的文化底蕴相结合,提升老字号的品牌张力,是老字号在当前竞争环境下决定其成败的关键。"老字号千万不能老一套,不抓紧时间搞创新,百年老字号就白白浪费了这块花多少钱都买不来的金字招牌。"在宏济堂百年庆典启动仪式上,济南宏济堂制药有限责任公司董事长宋进军深有感触地说。宏济堂——这个济南为数不多 相似文献
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本研究建立了中华老字号品牌资产激活路径模型,模型从基于企业的视角和消费者的视角出发含有历史品牌资产挖掘、新品牌资产注入和品牌关系改善三个变量,并联系既有老字号品牌成功运作经验和相关实证研究指出在当今企业和消费环境下老字号品牌资产激活的较优路径选择。文章还讨论了研究结论对老字号的营销借鉴,并揭示出研究结论对中华老字号品牌建设理论和实践的基本意义。 相似文献
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品牌生态位是品牌在生态系统中所处的位置,是品牌与外部环境通过资源利用与循环、能量流动、信息传递而形成的相互依存、相互作用的功能关系。品牌生态位测度指标可以借鉴生态学的概念,从生态位的宽度、生态位重叠角度来分析品牌生态位。文章基于品牌生态位理论,提出了甘宁青回族老字号品牌发展战略的构想:从品牌生态位的视角全面规划甘宁青回族老字号品牌进化战略;有效提高品牌生态位效能,促进回族老字号品牌生态位最优化;有效设计回族老字号品牌生态位宽度,提高品牌适应度;提高回族老字号与强势品牌的生态位重叠度,分享主流品牌生态位的利益。 相似文献
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江西产茶历史悠久,江右商帮的茶叶老字号为数众多。本文以林恩茶业有限公司为例,从老字号品牌文化的形象、品牌文化的内容、品牌文化的营销等三方面进行探讨,分析江右茶叶类老字号在新的历史条件下如何进行突破与创新,从而让老字号焕发出新光彩。 相似文献
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《当代经理人》:中华老字号的企业能否走多元化的路线?为什么?
姜俊贤:有一种说法叫“把鸡蛋放在不同的篮子里”这个篮子不行了还有另一个篮子,这种形式在某一领域里不适合把企业做精.做强、做大。从世界来看.一个品牌把一个产品做成功的比比皆是,但一个品牌把很多种产品做成功的却很少。对于老字号企业走多元化路线,建议发展与主业相关的产业.一定是为主业务的项目。如果行业跨度很大的话,再加上资金、管理、技术等各方面跟不上.很容易诋毁老字号品牌。所以,对于老字号更多提倡“鱼刺状”的多元化.一定是有一条主线贯穿着去发展。 相似文献
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同聚祥是发迹于青县商界的老字号,清嘉庆8年由陈氏所创,迄今已有200年的历史。有关史料记载:陈氏营同聚祥,酒、药、油、杂四业并兴,鹤立百市,以酒为最,名噪京畿,御河过往舟楫无不闻酒香而识同聚祥者,时人赞曰:京津八大祥,后续同聚祥。 相似文献
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通过界定江右商帮老字号品牌文化的相关概念,总结江右商帮老字号的特色,探讨江右商帮老字号品牌文化特点,以期提炼赣商文化精神,保护本土历史文化资源,传承民族优秀文化,完善赣商文化研究,促进江西商业经济发展。 相似文献
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上海交大管理学院院长助理徐飞博士在上海交通大学“创新与管理”论坛上指出,目前,我国企业存在以下共性问题:一是缺乏核心技术、专有技术和拥有自主知识产权的技术,使企业在与外企的竞争中陷于被动;二是管理粗放。 相似文献
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日前,首批“中华老字号”公布,拥有106年历史的“秋林”榜上无名,而之前因三家同时争报“中华老字号”品牌折戟入围资格的哈尔滨秋林家族两兄弟近日再起纷争,部分秋林专卖店受到兄弟厂家封杀。[编者按] 相似文献
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经济全球化进程的加快,促进了我国产业结构的调整,使服务业比重不断增加,对于以饮食业为主的"老字号"来说,凭借其品牌文化优势,无疑是发展的机遇。但"老字号"也同时面临着困难和挑战,诸如品牌意识缺失、标准化难以实施等。本文应用SWOT分析法,对饮食业"老字号"的优势、劣势、机会、威胁进行分析,并对其品牌营销战略进行了研究。 相似文献
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随着低碳经济时代的到来,以传统产业为主业的湖北老字号要立足于产业结构的调整,不断进行技术改造和提升自己的研发能力,在历史传承的基础上以低碳经济为导向来进行品牌创新。文章在分析湖北老字号生存与发展现状和低碳经济与湖北老字号发展关系基础上,明确了湖北老字号要在传承诚信、质量和品牌文化的基础上,以低碳经济为导向,从创新品牌经营理念、创新品牌发展战略、创新体制机制、创新技术工艺、创新产品服务和创新品牌管理等六个方面进行品牌创新,努力为消费者、社会奉献优质的产品和服务,从而真正实现湖北老字号的全面振兴。 相似文献