品牌的“品”意

提炼品牌灵魂——核心价值 核心价值统帅一切营销传播，让核心价值刻在消费者的内心深处，使消费者付高价购买具有充分的理由。消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是由品牌在消费者大脑中（也有时髦地称之为心智）的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。     

品牌塑造与消费者的关系

品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌。一个品牌的真正树立，首先必须全面了解消费者对产品的关注特性，然后通过名称、商标、包装以及广告宣传赋予产品独特的个性，同时，以信得过的产品质量和优质服务作为强化巩固。     

中国品牌国际化的策略探析

随着世界经济信息时代步伐的加快,品牌国际化已成为不可抗拒的历史潮流,但品牌国际化是个系统工程,加上我国是一个发展中国家,在品牌国际化建设过程中,必将遇到许多障碍和困难,需要我们采取相应对策加以解决。     

基于食品安全视角的中国食品企业品牌国际化研究

品牌国际化是我国食品企业生产经营向更高标准规划发展的标志,是食品行业迈入成熟期的开始.近年来,我国食品经济迅速发展,市场上丰富的食品种类为人们提供了更多的选择,但食品安全事件的不断发生,极大地影响了我国食品企业的国内外信誉,严重损害了中国食品在消费者心中的形象,阻碍了我国食品企业品牌国际化的进程.本文结合我国食品企业品牌国际化的现状,论证了品牌国际化对于食品企业、食品行业和消费者的意义,并基于食品安全视角提出我国食品企业品牌国际化的对策建议.     

论网络品牌营销在企业发展中的作用

品牌是企业在消费者心目中形成的独特形象,塑造良好的品牌是当今企业赢取成功市场的关键因素之一。我们通常说的品牌定位理论就是品牌在消费者心目中的位置。消费者在使用产品的过程中,其心理与品牌所代表的产品之间的＂力＂产生了＂同形同构＂,就有了品牌的选择,于是不同的＂同形同构＂就产生了不同的品牌定位。     

品牌敏感的前因和后果

品牌敏感是品牌管理中的一个概念，是指消费者在购买决策过程中重视品牌。回顾了品牌敏感的前因，对这些前因进行了分类。特别是提到了影响青少年品牌敏感的决定因素。而品牌敏感最终对品牌忠诚、品牌资产产生深远的影响。在已有的研究的基础上，结合当前的市场环境，提出了品牌敏感未来的发展趋势。而反品牌运动也是当今的一大热点，这与倡导品牌运动形成了一个对比。     

品牌命名--新形势下的探讨

自入世以来 ,中国品牌国际化正成为企业界和理论界关注的热点问题。许多专家学者纷纷发表高论 ,一会儿是“品牌国际化战略要领” ,一会儿是“品牌国际战略研究” ,又一会儿是“品牌国际化难易”。在品牌国际化成为热点的时候 ,是否应该先考虑给品牌取一个好名字呢?品牌命名的成功与否 ,直接关系一个产品能否迅速持久的立足于市场 ,直接关系到一个产品在激烈竞争的市场上的生死存亡 ,也直接关系到一个产品能否进入并立足于国外市场。可以说 ,如果一个产品有一个好的品牌名称 ,该产品就已成功了一半。1名称的功能品牌命名如此重要 ,是因为名称…     

论品牌国际化的文化对策

随着世界经济一体化步伐的加快,品牌国际化已成为不可抗拒的历史潮流。一个品牌由国内市场走向国际市场,不是简单的在区域上的延伸和扩展,而是与各国不同文化相交汇融合的过程。不同的国家、地区、民族有其各自的文化,品牌国际化使企业面临的文化环境更加复杂。文章通过对品牌国际化过程中所面临的实际文化问题及原因进行剖析,探讨应采取的对策,以期对品牌国际化中的文化问题的解决有所帮助。     

品牌塑造中的关系营销应用研究

品牌是消费者与产品之间建立的一种关系，品牌塑造的过程，就是企业与消费者、公众、相关组织及媒体关系形成的过程。因此，品牌塑造对关系营销的思想和方法有着本质的要求。本文在对关系营销理论进行综述研究的基础上，分析了品牌塑造中关系营销的重要性，并提出了品牌塑造中的关系营销框架。     

品牌超限战——一场赢自心灵的战役

引言：一个必然的品牌规律是，决定品牌存亡的不是品牌主体自身，而是作为千千万万消费者的品牌受众。获得消费者的心灵认同，成为品牌市场营销战的重中之重。品牌超限战，帮助商家提升消费者的心灵占有率，打赢这场隐形的心灵战役!     

任何品牌，面对的都是国际化竞争

在内外市场一体化的背景下，任何一个品牌，即使是在国内市场上，所面对的也同样是国际品牌的竞争。中国本土企业在国内市场也面临着国际化竞争。面对品牌竞争的国际化趋势，中国和浙江的品牌要自主创新，加强品牌建设，迎接外国品牌的挑战。     

品牌定位与品牌延伸的关系研究

一、推动品牌发展的"双核心" 众所周知,创建一个强大的品牌是提高和保持企业竞争力的最好方式.得到消费者认同的品牌是企业最大的财富,其价值甚至会高于企业有形资产的总和.优秀品牌的创建是一个复杂而艰辛的过程,需要调动企业全部资源和增值要素.而品牌定位以及品牌延伸则是其中的核心内容.品牌定位是一个过程,是在消费者头脑中形成积极、持久、独特的品牌联想和增加品牌资产价值的过程;品牌定位也是一种状态,是消费者头脑中存在的对品牌特性的认识和印象.品牌延伸是现今企业拓展其业务的主导战略.通过借助原有的已建立的品牌地位,将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务,以及运用于新的细分市场之中,从而达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的.通过影响消费者对产品的感知,形成对品牌特有的品牌联想,运用消费者头脑中形成的品牌联想延伸新的品类,品牌定位与品牌延伸在相互影响及相互作用中推动着品牌的建立与成长.可以说,品牌定位以及品牌延伸的实施对名优品牌的创建起着决定性的作用.     

品牌定位与品牌延伸的关系研究

一、推动品牌发展的“双核心”众所周知,创建一个强大的品牌是提高和保持企业竞争力的最好方式。得到消费者认同的品牌是企业最大的财富,其价值甚至会高于企业有形资产的总和。优秀品牌的创建是一个复杂而艰辛的过程,需要调动企业全部资源和增值要素。而品牌定位以及品牌延伸则是其中的核心内容。品牌定位是一个过程,是在消费者头脑中形成积极、持久、独特的品牌联想和增加品牌资产价值的过程;品牌定位也是一种状态,是消费者头脑中存在的对品牌特性的认识和印象。品牌延伸是现今企业拓展其业务的主导战略。通过借助原有的已建立的品牌地位,…     

中国品牌如何国际化

我国关于品牌国际化的研究，更多地带有后发国家或后发企业在国际市场创建品牌资产的特点，尤其是如何在国际主流市场创建品牌资产，成为我国现阶段的重点研究课题。因此，我国企业品牌国际化研究的内容及重点与国外有很大差异。对于如何使中国品牌国际化，笔者有以下几点建议。     

中国品牌如何国际化

我国关于品牌国际化的研究，更多地带有后发国家或后发企业在国际市场创建品牌资产的特点，尤其是如何在国际主流市场创建品牌资产，成为我国现阶段的重点研究课题。因此，我国企业品牌国际化研究的内容及重点与国外有很大差异。对于如何使中国品牌国际化，笔者有以下几点建议。     

品牌印象从负面恢复的策略研究

品牌印象是消费者基于对品牌信息的感知和体验,而在头脑中留下的品牌部分或整体信息.在商业市场环境下,品牌印象对于能否使品牌收到积极的市场效果起着非常重要的影响.消费者对某商品品牌印象的形成是一个复杂的心理认知过程.一旦品牌对某些特定的消费者子集造成负面印象,企业应该根据不同的消费者目标群体采取不同策略去改善,深入研究如何克服这些负面品牌印象的不良影响.     

品牌定位的十种模式（上）

激烈的市场竞争，使不少品牌因无法搏得消费者的青睐而暗自焦急，如何才能脱颖而出？出路只有一条，那就是尽力创造差异，追求独特性，以使其易于与其他品牌区分开来，进而在消费者心中占据一定位置。所以说，要想抓住消费者的心，除了产品自身品质外，另一个重要的因素就是靠“定位”，产品有了清晰的定位，也就有了努力的方向。[编者按]     

品牌塑造行为的经济学分析

品牌首先是代表商品的一个独特的名字或排他性符号，其基本功能在于市场以及商品的区分和识别。可以从供给、需求两方面来分析。就品牌的供给面而言，品牌具有产权保护、形成差异、建立声誉等作用和功能。品牌供给的主要成本在于商标设计注册费、品牌塑造费用等。从品牌的需求面来看，品牌的存在大幅降低了消费者商品识别中的搜寻成本以及选择成本，而其弊端在于消费者必须要为厂商塑造品牌所花费的费用买单或被品牌所“锁定”。对供需两方面的分析，可以因之决定品牌塑造行为的强度。     

品牌定位的十种模式（下）

激烈的市场竞争，使不少品牌因无法博得消费者的青睐而暗而焦急，如何才能脱颖而出？出路只有一条，那就是尽力创造差异，追求独有特性，以使其易于与其他品牌区分开来，进而在消费者心中占据一定位置。所以说，要想抓住消费者的心，除了产品自身品质外，另一个重要的因素就是靠“定位”，产品有了清晰的定位，也就有了努力的方向。[编者按]     

走出品牌延伸的误区

一、品牌与品牌延伸品牌是企业的旗帜和象征，是企业与消费者沟通的纽带和桥梁，品牌具有强大的号召和承诺功能。企业品牌若发挥作用，则可能带来实质的附加价值，即所谓的“品牌伞”效应。采用品牌延伸策略，充分发挥“品牌伞”效应，使企业不必从头开始建立知名度，减少消费者对新产品的漠视感，又可降低企业促销成本，并大大提高新产品进入市场的成功率。所谓品牌延伸，是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸策略是众多企业尤其是大…