传统品牌基业长青的“四大张力”

笔者在前两期讲述了几个世界顶级百年老店走“精专”之路，打造传统品牌的故事，无疑会给我们带来诸多启示。这些具有家族特征的传统品牌，时间长的上千年，短的上百年，它们所以能从各自的区域走出来，有的甚至成了国际名牌，论产业产品大抵为“过去时”，它们大都处在工业革命产业结构波的早中期阶段；论经营规模，即便是瑞士这样的“钟表王国”，     

传统品牌是如何诞生的？——传统品牌的“精专”之路（上）

传统品牌必须遵循“社会达尔文法则”。在市场经济初级阶段，品牌是自然形成的，而非人为设计的结果。传统品牌则是历史演绎与筛选的结果，驱策它的人是消费者。原因很简单，这些企业只是因为人们的需要而出现，当它们太多了就会“自然减员”，该灭亡的自会慢慢消失。它们在长时间的竞争中，充分体现了“达尔文法则”——物竞天择、适者生存。我们通过对传统品牌的考究，多少可以见出品牌的市场价值及其意义。通常，在长达百十年乃至数个世纪的历史中，成功者往往要经过六个阶段的“跋涉”，方能最终形成自己的品牌地位：质量→信誉→客户→口碑→令名→可传承的事业。何为“跋涉”？这是一个一环紧扣一环的价值链：以质量求信誉；以信誉追客户；以客户生口碑；以口碑取令名；以令名成事业；以事业传后人。     

基于钻石模型的“平谷大桃”品牌竞争力分析

平谷大桃于2006年正式获得国家地理标志证明商标,该区域品牌自创立以来始终给消费者以健康、营养、高品质的享受,2011年3月还实现了与欧盟农产品地理标志的互认,市场竞争力进一步突显。通过将波特钻石模型六要素理论与平谷大桃现实情况的结合分析,笔者认为:生产要素条件和市场需求条件是平谷大桃区域品牌的产生条件,政府和相关产业及组织是平谷大桃区域品牌竞争力形成的中坚力量,而产业战略和机遇是推动平谷大桃区域品牌成长的辅助力量。     

传统品牌的“精专”之路（下）

做专、做精、做品牌无疑是传统品牌的立身之本。下面的这些世界级传统品牌谁都不陌生，纵览它们的功过是非，我们会发现，所谓家族企业“富不过三代”的传言乃是无稽之谈。事实是，不论什么样性质的企业，关键在于，你是图钱还是做事业？前者只能是暴发户，它们暴发之时，乃是堕落之始。做事业者，必是有社会责任感的人，     

“寒地黑土”上的品牌大旗——“寒地黑土”的品牌整合路

我国农产品不乏传统名牌货,如烟台苹果、西湖龙井,几乎是尽人皆知,但一直以来真正能将地方农产品品牌做强做大的区域却凤毛麟角,众多失败的案例倒使人们记忆犹新。     

中国汽车大集团吹响自主品牌“集结号”

人们说，汽车工业代表着一个国家制造业的水准．而大企业集团的竞争力则代表着一个国家工业的未来走向。 2008年北京国际汽车展4月20日如约而来．依旧是香车、美女．缤纷的视觉盛宴．但除了一份美的沉醉．每一个关心中国汽车工业发展的人都会对我国大汽车企业集团的表现有特别的关注。     

创“兄弟”品牌 建百年基业——关于吉林兄弟木业集团公司加强品牌培育的调研报告

在素有＂中国梅花鹿之乡＂的长春市双阳工业园区有这样一户企业,多年来,他们以人为本,诚信经商,打造精品,培育品牌,取得了长足发展。在春光明媚、万物生发的季节里,我们带着了解真相和探求秘密的期冀,到这家吉林兄弟木业集团有限公司开展调查研究。     

大地“春”歌——解析九粮春品牌的尊享价值

春潮涌动,春情看涨。又是一年春来临.在这个充满希冀的季节。品饮九粮春.不仅让你感到温暖.更给你一种尊享的品味。是的.九粮春赋予你的是所有的尊享,这真是前所未有,因为其工艺和九粮的精华决定了不可逾越的品味.品质至上.九粮春,一瓶酒的好坏.好     

“企业文化力-品牌力”模型：一种民族文化视角下的战略选择

随着国内市场经济体制的逐步完善,产品差异化程度逐渐削弱,同质化程度逐渐增强,品牌的效用日趋明显：文章有如下创新和结论：提出了“企业文化力－品牌力关系模型”;一个世界级的企业,既要拥有自己独特的企业文化,还要具备强势的品牌影响力;面对众多世界级品牌的挑战,民族品牌的优势就是中华民族五千年博大精深的文化,民族品牌只有烙上民族文化的独特印记才有可能成为世界的品牌。     

“十二五”时期中部传统农业大省外围区与中心区经济协调发展研究

文章提出了在保障国家粮食安全、不牺牲中心区发展速度等约束条件下,促进中部传统农业大省外围区与中心区经济协调发展的总体方案,即加快外围区农村综合改革,培育与壮大外围区区域性中心城市,推进省级边界区域的开放与合作。在这一方案的贯彻实施中,应当注重农民专业合作组织的建设,强化外围区中心城市的产业支撑作用,推动边界区域一体化合作组织的成立。     

“大数据”视野下的传统新闻内容创新

在传统的新闻报道活动中,为了获得有关新闻事件的所有细节和资料,记者需要想方设法的接近新闻当事人、知情者或者相关机构。而对于操作数据新闻的记者来说,新闻来源已经发生了较大的改变,他们要做的就是尽可能多的搜集相关数据。     

彩电业的“液晶”革命：中外品牌抢食液晶电视盛宴

液晶电视产业发展迅猛，但市场仍显得比较混乱。表现在品牌繁多，标准不一，价格出入很大。虽然液晶“蛋糕”诱人，从市场份额看。生产厂商生存状态却是“几家欢乐几家愁”。由于并不掌握核心技术。国内大部分液晶电视生产企业在成本控制方面非常被动。在不能形成产能规模的情况下。一些市场占有率低的生产企业最终将被淘汰出局。     

振兴乡村经济视域下花腰彝“女子舞龙”文化品牌引发的思考——基于石屏县“慕善村”的田野调查

文化搭台、经济唱戏,为振兴乡村经济和传承发展民族民间文化具有重要的助推作用。鉴于此,应用体育人类学的方法论,借助田野调查、文献资料等方法,探寻慕善村花腰彝女子舞龙文化品牌的形成与发展繁荣,及其对少数民传统体育发展的经验启示。研究结果表明,在一定条件下神圣与世俗之间的通约是发展少数民族传统体育的不竭内源动力,草根味道与时尚元素相结合的模式是发展少数民传统体育的新型化路径探索,民间组织与政府之间的协作是发展少数民传统体育的保障机制,对实现少数民族传统体育的可持续发展具有重要意义。     

以互联网思维经营传统服装品牌——“我的一条创优新路”

罗蒙集团拥有固定资产50多亿元,汇集了万余名中外高素质员工,拥有10条世界先进的西服智能化生产流水线及专业衬衫、女装生产流水线,日产西服10000套,“罗蒙”已成为全国家喻户晓的知名品牌。     

推动县域文化科学发展的有效载体——关于湖北省“一县一品”文化品牌创建的调查与思考

文化品牌是一个地区文化大发展大繁荣的重要标志,也是文化软实力的重要体现。文化品牌建设贯穿于文化事业、文化产业发展全过程,在文化强省建设的总体布局中占有十分重要的位置。近几年来,我省在建设文化强省的实践中,充分发挥文化资源优势,以“一县一品”文化品牌创建活动为突破口,在全省县域范围内打造了一批地域特色鲜明的文化品牌。     

大地“春”歌——解析九粮春品牌的尊享价值

春潮涌动,春情看涨。又是一年春来临,在这个充满希冀的季节。品饮九粮春。不仅让你感到温暖,更给你一种尊享的品味。 是的,九粮春赋予你的是所有的尊享。这真是前所未有,因为其工艺和九粮的精华决定了不可逾越的品味．品质至上。九粮春．一瓶酒的好坏。好在哪？最有发言权的是消费者。     

创新打造“四零五最”品牌 优化区域发展环境的实践

正发展环境是加快发展的生命线,优良的发展环境是资源,是效益,是竞争力和生产力。2012年河北省唐山市曹妃甸区成立伊始,便立足唐山的经济特区、河北省第一经济增长极这一定位,瞄准打造全省一流发展环境这个目标,创造性提出了打造四零五最发展环境品牌,并通过体制创新、制度设计、狠抓落实,真正促进了环境大优化、效率大提速、经济大发展。     

“大农业”粮食增产的商业化可持续金融支持研究——以黑龙江省为例

粮食是保生活、平物价、稳民心的关键商品。黑龙江省作为国家重要的商品粮基地之一，只有“大农业”特征，进而．建立长效的商业化融资机制，形成粮食生产规模化、集约化，增强农业综合生产能力，提高粮食产量．解决供需矛盾，确保国家粮食安全。     

数数济南的“农”字号

若说人生最大的事儿是什么？那答案莫过于＂吃＂。而吃什么安全？怎么吃健康？如今,随着食品安全风波的此起彼伏,＂农＂字号的产品愈发受到追捧。一直以来,人们似乎都有一个＂品牌＂情结。无论是吃喝玩乐,还是旅游购物,＂牌子＂是大家首要考虑的因素。而不知从何时起,＂农＂字号的产品也刮起了＂品牌风＂。远了不说,仅说济南的农业品牌就不胜枚举。     

坚持“科学发展观”才是我国传统戏剧事业振兴的必由之路

党的十八届代表大会召开后,全国各地掀起了学习十八大精神的热潮,各行各业对未来的发展充满了信心。胡锦涛同志在既党的十六届三中全会上首次提出“科学发展观”的观点后,在党的十七大报告中,对此又作了进一步的阐述,在党的十八大报告中重要指出：“科学发展观是马克思主义同当代中国实际和时代特征相结合的产物,是马克思主义关于发展的世界观和方法论的集中体现,对新形势下实现什么样的发展、怎样发展等重大问题作出了新的科学回答,把我们对中国特色社会主义规律的认识提高到新的水平,