欢迎失败者归来

如果要把故事分门别类贴标签,中国商界这些年已累积了汗牛充栋的＂成功＂故事、＂失败＂故事,《中国企业家》是讲述与研究这些成功失败故事的老手。     

营销沟通 故事制胜

<正> 在人类已经进入娱乐经济时代的今天,故事营销,是最具销售力的营销;故事传播,是深入骨髓的传播。 故事最能激发消费者共鸣的情感,故事能赋予商品一种个性,故事让人们更容易接纳观点,让人们以一种不同的方式来理解知识。 在种种方法难以奏效、营销陷入困境时,故事可能使产品时来运转。 2002年,中国联通采取声势浩大的低价攻势。因其极大的价格优势,不但     

利用企业故事让烟草文化落地生根——重庆烟草“三诚”服务文化建设引发的思考

企业文化同企业的财务管理、人力资源管理等实实在在的管理内容不同,企业文化的内容抽象空洞,企业文化的宣贯容易枯燥乏味。如何让企业文化入脑、入心、入行,是企业文化实践中的难题。企业故事是企业发展中实实在在的真实案例,将企业故事与企业文化结合起来,将企业文化故事化,在故事中感受领会企业文化,让企业故事成为企业文化宣贯中强有力的工具,成为企业文化的重要载体。本文通过介绍重庆烟草"三诚"服务文化建设的发展情况,阐述了企业故事对企业文化发展的意义,以及挖掘企业文化故事的原则与如何宣传企业故事,践行企业文化。     

《往事如歌》——故事里的文化

文化寓于故事,故事蕴含文化。一个有着鲜明企业文化和强烈历史使命感的企业必然是有故事的。《往事如歌》是北京人民广播电台出版的企业文化故事书。北京电台在2008年构建企业文化理念体系和行为规范的基础上,将企业文化建     

管理的哲学

于小处见大道理,一个故事能留给后人的哲学也许是可以享用一生的,因为人生与企业管理也正如故事,昨天别人的故事很可能就是今天我们自己的故事。希望这些故事里的哲理,能带给我们更多思路。     

新时代讲好党代会故事的思考

新时代,讲好党代会故事对于个人成才、社会进步、国家发展都具有重要意义。在逻辑上,讲好党代会故事首先要坚持正确的党史观,要讲好党代会的历史沿革,讲好党代会的内容特色,需要从理想信念层面讲好初心使命的故事,从历史规律层面讲好“三个为什么”的故事,从精神层面讲好自信和创新的故事,还要讲好党代会的时代价值。在实践路径上,讲好党代会故事要注重结合课堂教学,注重拓展网络平台,注重社会实践的开展。     

每个人都在“写”自己的故事

每个人都正在用自己的经历来写一个故事。每个了解你的人，都是这个故事的读者；而对这个故事最了解、对这个故事满意与否最权威的读者还是自己。你对自己的故事满意吗？     

房地产营销与故事传播

■随着营销从产品营销——服务营销——体验营销——情绪营销的不断深入,故事营销的价值越来越凸显。■故事营销之关键词=点子(故事缘起) 本子(故事脚本) 钩子(故事情节) 台子(传播渠道)=银子(注意力)。     

从七个小故事管窥员工管理

经典故事中蕴含着丰富的员工管理的原理。文章由经典故事着手,从体制、甄选、历练、标准、竞争、激励、执行等七个方面分析了员工管理的精髓。小的故事蕴含着大的道理,对于管理者来说,品味经典故事不失为学习管理知识的一个好途径。     

品牌故事素材来源真实性对消费者品牌态度的影响机理研究

本文聚焦于品牌故事素材来源真实性对品牌态度的作用效果及其内在机制。基于叙事传输理论，本文构建品牌故事素材来源真实性、心理距离、叙事传输与品牌态度之间关系的理论模型，并通过三个情景模拟实验对品牌故事素材来源真实性影响消费者品牌态度的相关假设进行检验。研究结果表明：相较于完全虚构的品牌故事，素材来源于真实事件的品牌故事对提升消费者品牌态度更为有效。其中，品牌故事素材来源真实性通过心理距离-叙事传输的链式中介机制对消费者品牌态度产生影响，心理距离-叙事传输起到部分中介的作用；品牌故事获取方式对品牌故事素材来源真实性与心理距离之间的关系具有调节效应。具体而言，相较于被动接收，消费者主动发现品牌故事时，消费者与故事之间的心理距离更近。研究结论揭示了品牌故事素材来源真实性对消费者品牌态度的影响机理，拓展了叙事传输理论在品牌故事营销领域的研究，为品牌故事的创作与传播提供了理论依据与管理启示。     

莫斯科保卫战六十真实故事

故事一：以2挡9；故事二：骑兵VS坦克；故事三：放水阻敌；故事四：袭甲列车上前线；故事五；孤身奋战……     

卡地亚：故事的经营者

很多企业都愿意对顾客讲故事,但怎样的故事和讲法才是科学的如同儿时父母讲“狼来了”的故事,为孩子种下了诚实的种子,如今企业也愿意用故事来传播自己的主张,将品牌的种子植根于消费者心中。故事容易记忆,易于传播；故事贴     

故事的效应

我对这本书产生兴趣，是因为两个人的推荐，一是梁文道，一是张大春。作者杨照在自序中说，他这本书就是“用一个接一个故事来说明：喜爱故事是天生的，然而生活的规律反复磨损了我们对于故事的敏感，同时也就弱化了说故事的本事．如果重新培养了说故事的能力，那就能够在故事贫乏的时代，刺激创意并创造价值。”下面讲几个这本书里的有趣故事。     

那5年：不老的传奇 桑塔纳

15年来,每一台飞驰在中国大地上的汽车都有自己的故事,而每一台汽车的主人也都有开车、坐车的故事,它们也许是快乐的,也许是烦恼的。伴随着所有故事的演进,中国汽车的生产者和消费者在共同成长,下一个5年,汽车又会讲给我们什么样的故事呢？但愿每一辆车都能够干干净净地行驶在马路上,但愿它们的故事充满和谐与平安     

一篇小故事给企业讲来两个亿 中国最伟大的推销员再创奇迹

<正>故事,力量无穷!我们至今能记得小时候的故事,好的故事会影响我们一生。一篇讲述企业的好故事比硬性广告更容易吸引、感动顾客,让他们对企业高度认同。企业利用好故事的力量,迅速攻占媒体的重要版面、黄金栏目,从而促进企业的快速有效地吸纳加盟商,提高市场占有率,扩大企业知名度、美誉度。     

厚积而薄发

在一次讲座上听到这么一则故事,其实不能说是故事,故事给人的感觉总是有虚构的成分,但我相信这个"故事"是真实的,而且深信不疑.     

企业家需要阅读的四则故事

故事一：扁鹊的医术；故事二：袋鼠与笼子；故事三：曲突徒薪；故事四：秀才买材。[编者按]     

用故事推广企业文化

企业故事是企业文化必不可少的重要文化元素,是反映企业文化主旨和质量的一个指标,是传播企业文化的最好教科书。通过对故事的提炼和升华,可以更好地发挥故事在企业文化传播中的载体作用和理念诠释功能。     

吹皱一池春水——博惠思华总经理申刚正谈中国HR软件市场

中国HR软件市场蕴含的巨大商机引得各方纷至沓来,由此引发了一出出耐人寻味的故事。然而,更值得人们深思的是故事背后的故事。     

论四川卫视的频道定位及理念

频道定位源于竞争,其实质就是要求把外部资源的争夺内化为配置内部资源,寻找和满足市场需求,进而提高竞争力,扩大市场份额。四川卫视的基本设想就是:一方面要努力吸收中国故事艺术的营养,另一方面则要将传统的叙事技巧与现代电视手段相融合,讲述中国作风、中国气派的中国故事。再者,定位于故事频道也是考虑到四川有中国故事文化衍生的丰厚土壤以及四川卫视拥有一批其他各台少有的善于"说故事"的纪录片制作人才。