我国经济发展不同时期的消费热点与企业营销思维

消费热点是消费需求的密集点,既是企业新的营销机遇,又是新的经济增长点,研究消费热点对微观经济和宏观经济都是十分重要的。重点研究在我国的不同时期消费热点的现象与特征,以及企业应对的营销思维模式,旨在探求我国消费热点以及企业营销思维发展规律。这将有利于我们把握未来一段时期消费热点的特征,企业应如何面对     

后现代消费观念时期品牌建设的对策研究

随着后现代社会的到来,消费者的价值观也在发生变化,消费的后现代特征逐渐凸显。炫耀性消费、符号消费和体验消费成为社会的主流消费观念,并对品牌建设提出了新的挑战。企业是否能够抓住消费者的消费观念特征,并结合营销思维的变革来进行品牌建设是未来经营成败的关键所在。本文从后现代主义和后现代社会入手,深入剖析了后现代消费观念时期的消费特征,从中总结出消费行为和企业营销思维的变革,并结合梦想营销、情感营销、体验营销等主流营销方式对企业的品牌建设提出应对策略。     

亲情营销创造顾客满意

随着科学技术和企业管理水平的不断提高,企业的产品、质量、价格、种类等竞争优势已不十分明显,经济的不断发展使顾客的购买能力不断增强,而且顾客心理正发生从单纯追求物质消费到更看重、更追求物质消费以外的附加消费及心理感受。这一变化正是对提高营销服务质量的呼唤。服务因素已逐渐取代产品质量和价格而成为市场竞争的新焦点。亲情营销这是适应了经济发展的需要而成为时代新宠。本文从现代要求出发,分析了如何利用亲情营销创造顾客满意。     

消费者物质倾向研究综述

物质倾向是消费者行为决策中的一个重要属性,认清消费特征中的这一内容对于企业营销决策具有重要意义,但已有文献却极少对物质倾向加以研讨。本文系统研究了物质倾向的内涵、物质倾向与消费价值的关系以及物质主义与购买行为的关系这三方面问题。以期为后续研究奠定基础。     

中国奢侈品市场消费特征分析及营销启示

中国的奢侈品消费在近几年进入了一个快速发展时期,针对这一现象,本文对中国奢侈品市场消费特征进行了较为深入的分析,并且基于我国奢侈品消费现状以及消费特征分析得出了对中国企业营销活动的启示。     

亲情营销 创造顾客满意

随着科学技术和企业管理水平的不断提高，企业的产品、质量、价格、种类等竞争优势已不十分明显，经济的不断发展使顾客的购买能力不断增强，而且顾客心理正发生从单纯追求物质消费到更看重、更追求物质消费以外的附加消费及心理感受。这一变化正是对提高营销服务质量的呼唤。服务因素已逐渐取代产品质量和价格而成为市场竞争的新焦点。亲情营销这是适应了经济发展的需要而成为时代新宠。本文从现代要求出发，分析了如何利用亲情营销创造顾客满意。     

浅谈我国企业进行文化营销的策略

所谓文化营销,即利用企业文化力进行营销,内塑文化营销理念,外塑文化营销形象,相互融合而形成的一种营销模式,强调物质需求背后的文化内涵,把文化观念融入到营销过程中,是一个文化价值传递的过程。在知识经济时代,人们在消费物质形态产品的同时,更加注重消费文化形态的产品。通过文化营销,可以将市场营销同企业文化建设有机结合,将企业文化与企业营销目标进行整合。要创造出产品在顾客心中的个性定位,赢得顾客的持久真诚,企业就必须将文化个性注入产品、价格、渠道和促销之中,进行文化营销。     

新消费环境下百货业态体验营销路径构建

新消费环境下,百货业态遭遇发展困境。顾客的消费需求不再仅仅是物质,更是心灵的满足。传统百货业态走出困境的关键在于以"体验"作为品牌定位的核心,并围绕着"体验"定位构建出有别于传统4 P营销策略的体验营销路径。     

感性消费时代的营销组合策略

随着人们物质文化生活水平的提高,感性消费时代的到来引起市场营销策略的改变。为此,本文从产品、价格、渠道和促销四个方面提出了新的营销组合策略,以适应感性消费时代消费者的新需求。     

积极应对汽车消费心理的营销策略

随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,人们越来越注重提高生活质量,追求物质上的享受。汽车作为高端的代步工具,不仅能够方便人们的出行,还是人们身份的象征,因此在汽车营销时要积极抓住人们的消费心理,从人们的需求制订营销方案。本文主要分析了我国人民汽车消费心理特征,并针对应对消费者汽车笑给心理的营销策略进行了研究和探讨,以期帮助汽车销售商能够制定出受到消费者喜爱的营销策略,从而促进各品牌汽车在我国的销售。     

基于产品体验视角的市场营销最新研究进展

体验营销是新媒体时期的一种创新型渠道营销模式,它不仅强化着顾客对产品品牌的认同感和忠诚感,也在潜移默化的影响着顾客的消费行为、消费心理,甚至正逐步成为顾客的一种消费习惯。如今高科技电子产品、汽车、家具、化妆品等众多领域已开启了加强产品体验营销新思路和新内容的宏伟篇章。理论界对于产品体验的研究成果收获颇丰,本文将对此问题进行综述。     

经济迷雾中的媒体投放“GPS”

近年，随着国民经济的迅猛发展．中国的消费环境及消费的人群亦发生着剧烈的变化。消费选择不断扩大，生活方式和态度，消费意识和行为亦呈现多样化的趋向。在经济低迷时期．理性节制的态度普遍可见。那么在营销预算收紧时，面对花钱谨慎又谨慎的消费者，企业营销人员怎样才能进行准确有效的媒体投放以提高其ROI？     

影响消费者购买行为情境探讨

随着经济、文化的迅猛发展,人们的消费观念也日益更新,由传统的商品(物质)消费转变为现在的服务(精神)消费,因此,企业的销售重点也由商品转向了消费者,消费情境一词也油然而生。消费情境的研究,对企业营销活动的顺利开展具有非常现实的意义,介绍了几种具体的影响消费者购买行为的情境:消费情境。     

消费者的体验营销策略分析

<正>体验营销的核心是顾客参与,体验营销过程中消费者通过富有创造性的消费来体现独特的个性和价值,获得物质与心理的双重满足。体验营销把消费者作为价值创造的主体,应该积极研究消费者的心理,及时回应消费者的感性诉求,探索人性化的营销策略。     

精确制导、智能沟通：整合营销传播的新境界

一、整合营销传播的兴起二战后的10年是现代营销传播的概念和理论形成的时期,也是"大众营销"模式大行其道的时期。大众营销的发明,是为了向同质性高,无显著差异的消费大众,销售大量制造的规格化产品。与大众营销相对应的是大众传播,营销传播的过程也基本由费用所操纵,广告主及代理商追求的是铺天盖地的覆盖与广告的一再重复。为了追求传播的效率,大众     

对当前卷烟消费环境建设的思考

当前,面对愈加严格的控烟政策和日趋严峻的消费环境,烟草行业面临的市场风险、法律风险和政策风险不断加大,倡导文明吸烟,稳定消费需求,将是"十三五"时期卷烟营销工作面临的考验。本文通过分析消费环境建设的背景,分析消费环境建设过程中的问题,提出了卷烟消费环境建设的思路。     

新产品价格测试模型

大多数企业在不同经营时期都有可能遇到这样的问题： 1）在研制成功一种新产品之后，以何种价格上市能够最大限度地为消费所接受？对于大多新产品而言．全面的品牌观念还没有完全树立，品牌形象还没有在消费心目中完全形成，此时，价格就是消费反应最敏锐的营销变量，而企业的价格决策直接影响了营销的成败。     

浅谈体验营销

随着经济的发展和社会的进步,体验消费时代已经来临。由于体验营销把消费者的体验放在重要的位置,突出消费者在企业营销中的角色,深受企业和消费者的关注和重视。企业应密切关注这种变化,认真研究和把握体验消费的特点和规律,通过适宜的策略和手段满足顾客的体验需求。可以预期,顾客体验将成为未来一个时期企业营销竞争的焦点。     

浅谈体验营销

随着经济的发展和社会的进步,体验消费时代已经来临.由于体验营销把消费者的体验放在重要的位置,突出消费者在企业营销中的角色,深受企业和消费者的关注和重视.企业应密切关注这种变化,认真研究和把握体验消费的特点和规律,通过适宜的策略和手段满足顾客的体验需求.可以预期,顾客体验将成为未来一个时期企业营销竞争的焦点.     

符号消费理论与当代大学生的消费观

随着人们消费水平的提高,大学生中出现了符号消费现象。这一现象对大学生产生了诸多的负面影响:追求身份认同的同时助长了物质享乐主义情绪;张扬个性化消费的同时迷失了理性自我;价值观异化的同时造成审美标准的混乱。必须多渠道帮助大学生走出符号消费的误区:加强"三观"教育,优化大学生的消费价值观;开设系统的消费理财课程,引领大学生形成正确的消费理财理念;规范营销和宣传策略,净化消费环境。