玩转巴士媒介策略

所有的媒介人、广告人都在谈论目标受众，谈论通过广告活动，到底让多少品牌的信息有效地进入受众的记忆。让我们先来看一组某广告公司对广告记忆度（回忆率）及媒体投资花费所做的调研数据（图1：广告记忆度调查）：     

爱它，或者恨它

美国卡夫奇妙酱（Miracle Whip）最近发动了一场宣传运动，似乎带有挑衅的意味：“你是否是奇妙酱迷？”（Are You MiracleWhip）让我们这些消费者表明自己的立场：是否喜爱这种蛋黄酱，或者讨厌它。     

“和服”艺术与日本文化

一、前言 提起日本，我们眼前情不自禁的就会浮现出身着华丽和服，有着优雅神韵的日本女人的身影来。和服，让日本女人走向了世界，也让世界认识了日本。我们这里所说的和服，即日本传统的民族服装。日本是单一民族的国家，就是大和民族．和服我们也可以理解为大和民族的服装。     

绅士那些年

说起英国，让你想起什么？剑桥大学、莎士比亚、还是家喻户晓的007或甲壳虫乐队？当然不止这些，拥有90年历史的汽车品牌——MG更是不容忽视。它曾创造过全球唯一一个单一车型（MGB）销量超过50万辆的记录，并保持至今；     

从整合传播到ROI Media

整合行销时代的到来 我要讲的第一个问题是媒体与传播方式的进化，从马蹄（单一媒体）到人手（多传播方式整合行销）的进化。我1996年进入广告行业的时候，只要给客户在中央电视台买到时段，客户就会给我们写感谢函。但现在广告人的日子越来越难过，为什么呢？     

玩转巴士媒介策略

所有的媒介人、广告人都在谈论目标受众，谈论通过广告活动，到底让多少品牌的信息有效地进入受众的记忆。让我们先来看一组某广告公司对广告记忆度（回忆率）及媒体投资花费所做的调研数据：     

欧盟、美国、日本的标准化战略

（一）欧盟的标准化战略模式 1998年10月，欧洲标准化委员会（CEN）和欧洲电工标准化委员会（CENEIEC）发布CEN2010年标准化战略和CENEIEC2010年标准化战略。战略的核心是：充分利用（维也纳协定）和《德累斯顿协定》制定国际标准。要点是：（1）支持欧洲单一市场的形成；     

盘点：苏格兰威士忌的十大品牌

NO．1：格兰威特（Glenlivet） 格兰威特创立于1824年，位于斯贝塞（Speyside）产区的莫雷（Moray），是当时苏格兰第一代具有合法牌照的酿酒厂之一。格兰威特威士忌口感平衡．醇美柔和，浑然天成，是斯贝赛产区单一纯麦威士忌的典型代表，在其包装和广告中，格兰威特也自豪地宣传自己为“单一纯麦威士忌的起源”。     

超级Wi-Fi的商机

我们已经习惯了无线热点（Wi-Fi）的好处。随时随地搜索免费的Wi—Fi，已经成了许多人的习惯动作．咖啡店、机场这类公共场所通常能够让我们享受到随时接入互联网的便捷，但越来越多的各类智能移动设备，正在抢占Wi—Fi资源。传统Wi—Fi所能覆盖的范围有限（通常只有几十米），     

“中国制造”大家谈

张瑞敏（海尔集团董事局主席兼首席执行官） 如果我们可以挑战自我，那么创造一个让全世界敬慕的中国品牌，就一定指日可待!     

回眸《未来之路》

1995年比尔·盖茨出版《未来之路》（TheRoadAhead）一书，距今已经15年了；这本书满是微软创始人盖茨对未来的预言。当我们已经达到“未来之路”时，盖茨15年前的预言的准确性如何呢？让我们一起来看看比尔的预言中对了多少，又错了多少。     

国研中心：第4季度中国经济增长有望超过10％

国际货币基金组织（IMF）发言人Caroline Atkinson11月20日表示，未来数年或数十年，美元仍将是全球最主要的储备货币。此前，IMF主席卡恩（Dominique Strauss-Kahn）于11月16日表示，世界不能再只依靠由单一国家发行的一种货币，一种全新的全球货币可能由IMF的特别提款权发展而来，以10-15年时问提高特别提款权（SDR）地位是个好构想。     

消费者与生活者

当我们说“消费者”的时候，其实我们已经站在品牌与企业的角度看问题了。我们已经把“消费”设定为目的，希望利用种种手段，让消费者能够消费，同时让消费者成为品牌与企业的忠实客户。如果消费者没有能力消费，我们（marketer）就与银行金融机构达成协议，借钱给消费者来消费。这里的前提消费者仍然是理性的，能够在获取充足信息的情况下做出消费决策。     

“超级碗”的广告剧本

继去年谷歌的“巴黎恋歌（Parisian Love）”之后，让我们共同期待今年的超级碗广告秀还将出现新的惊喜。     

百年传承 再续新辉——访德国海德汉（天津）光学电子有限公司总经理贾江扬先生

相信许多国内的读者和我一样，起初多是从一些知名企业的口中了解到德国海德汉公司及其产品的。在采访德国海德汉（天津）光学电子有限公司总经理贾江扬先生（以下简称贾总）之前，我对海德汉的印象是：他是一家专做精密测控系统的专业企业，产品单一但技术含量应该算得上是行业领先。对贾总的采访，让我对海德汉有了更加全面深入的了解，同时也对“德国制造”以及象贾总这样有过多年留学德国经历现在作为德资企业（主要是制造企业）代表在中国市场发展的归国人员的了解更深了。     

社区营销：新媒体营销的前沿阵地

社区营销，让企业离用户更近一点 新媒体营销有一个显著的特征，那就是用户自已生产内容（即我们通常所说的UGC），并传播给其他用户，他们相互交流品牌信息、相互营销。UGC广泛应用于网络论坛、SNS网站、视频分享（播客）网站、博客等领域，通过互动和扩散，最终形成网络口碑（IWOM）。     

让聪明的浙商看好楚雄的投资环境——专访楚雄彝族自治州州长杨红卫

《浙商》：杨州长，楚雄彝族自治州被评为2006年浙商（省外）最佳投资城市，你有什么感想？ 杨红卫：楚雄州能获得2006浙商（省外）最佳投资城市．我认为来之不易。据我所知．我们是云南省唯一获此殊荣的城市，我们非常珍惜这张名片。我们要把浙商作为招商引资的重点．让聪明的浙商看好楚雄的投资环境。     

高效绩效团队贴士

我们主要帮助企业做两件事，第一件事是和内容相关的“What”（是什么），帮助企业创造有利于企业增长的好创意、好战略。第二件事同样非常重要，关系的是“How”（怎么做），帮助团队创造好的条件，让团队更好地发挥，想出好的创意，强化执行力。     

玉神：为农民收获玉米添双翼

“我们的目的是，让天下农民轻松收获玉米。”河南省玉神农业机械装备有限公司（以下简称玉神农机）董事长李全祯在接受记者采访中说了这么一句话。本着这一宗旨，玉神农机着重于玉米收获机械研发，推出适应性强的新产品，帮助广大农民解脱收割玉米的繁重体力劳动。     

编读互动

一直看《销售与管理》，获益良多。今天看到新刊（2007年第6期），发现内容有很大的变化，对企业的关注增多了，带来了当前行业和企业的生存气息，有些企业的做法对我们很有启发，让我们对自己企业的生存有更深层次的把握。我们很欣喜地接受这一变化，愿贵刊办得越来越好！