“微时代”,微电影,“微现实”

从微电影诞生的那一刻起,甚至在其概念酝酿之初,其中的大部分领域已然成为媒体新一轮资本游戏的掘金地。几年前,我曾以"SMHM"概括第六代电影的创作、流通与消费状况。"SMHM"顾名思义,前者"SM"(Small Movie)指的是新生代电影生产的低成本、小制作和小屏幕     

2012年是“微”的一年

如果要用一个字来总结2012年的中国广告,我想这个字一定是"微"。无论是微博还是微电影以及后期之微信,都正在改变或者即将改变广告的营销。微营销是时下比较流行的一个概念。但是就实际来讲,也没有一个权威的对于微营销的界定。有人也觉得它不是很准确,可能叫做微传播更准确一点。目前所说的微营销就是指利用微博、微电影,还有新出现的微信,把它们作为一种营销的手段或营销方式。但是目前不管是微博、微电影还是微信,都还只是处于传播信息的阶段。     

微电影:“人小鬼大”钱途佳

眼下,由北京大学文化产业研究院暨腾讯视频联合主办的2013年北京国际微电影节像盛夏的热日一样正在火热进行中,将微电影这一新颖的文化传媒珍品奉献给广大观众消暑。微电影火了,当年筷子兄弟的《老男孩》一时成为神作,至今仍被津津乐道。它的诞生,业界一致认为是为自由表达提供了空间。于是,微电影风生水起,一发而不可收。据不完全统计,从2010年始,国内微电影年产量从几千部飙升至上万部,尤其是植入商业广告的微电影数量明显增加。微电影这个几年前还是"草根"产业的"小不点",如今正成为投资者争相追捧的黄金项目。     

传统媒体营销迸发“微”力量——以中央电视台广告经营管理中心为例

微观微时代,微行微力量。从刚开始的"微博"、"微小说",到最近火热的"微信"、"微电影",无不依靠着一种"微"力量,由此延伸出一种新的营销模式——"微"营销商业模式。"微"营销是一种低成本、高性价比的营销手段,通过"虚拟"与"现实"     

来“喝”巧克力吧

2008年的情人节,在"山盟海誓"之城青岛,很多前卫时尚的情侣选择的是前所未有的礼物:在幽静雅致的环境里共品醇香至纯热巧克力同享耳鬓厮磨的亲密感觉。     

探析“微时代”下传统家电零售企业的“微营销”模式——以微电影营销为例

随着多媒体技术和无线移动网络的发展,进入到微时代,企业的营销模式发生了变化,微营销层出不穷。在众多微营销模式中,微电影营销具有较强的传播性和贴近性,为企业拍摄的微电影软性宣传片,可将该企业的品牌、理念完美地融合进微电影中,达到感染消费者、充分调动消费者积极性的目的。越来越多的家电企业看到了微电影营销的魅力所在,如何利用微电影营销模式进行营销值得进行探析。     

“5W”论微电影(上)

正2012年营销界有个热词叫"微电影",热到什么程度?不做微电影你都不好意思说自己是营销人。微电影到底有多神,为了微电影而微电影还是为了品牌而微电影?其实有得可选。自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后,微电影浪潮果真是一发不可收拾。2011年,有2000部微电影诞生,     

“你”的奥林匹克与优酷共赏凡人的不凡事

正"能走动的时候咱就一起走,走不动了咱就回家,还是手拉手一起生活。"60岁的人生目标是"环游世界"的花甲背包客,在微电影"平凡人的奥林匹克"里告诉观众:健康的生命,才有别样的风景。     

“更美”的“美事”

正爱美之心,人皆有之。抓住强需求,"更美"想做大"美事"。微电影《整容日记》的热播不仅将整容话题搬上荧幕,在年轻女性中掀起整容热浪,还带红了一个叫"完美诊所"的APP。"完美诊所"是一款整形美容类的APP,此前,它曾为《整容日记》招募微电影演员。随着《整容日记》的不断宣发曝光,那些对影片中女主角做过的割双眼皮、垫下巴、磨腮骨、隆胸等项目有咨询和分享需求的用户大批量地涌入了"完美     

“草根”的魅力在于写剧本

任何一部好电影都是从一个好故事开始的,"草根"可以多写好的故事,演和拍可以交给专业的制作团队和专项的资金去做微电影不像大电影是靠票房挣钱,微电影的商业未来是定制模式,就是根据客户需求定制观赏性强、点击率高的微电影,从而收取相应的制作费。     

“微时代”手机短信的后现代性

随着微博、微信、微课、微店、微电影等一系列微事物的兴起,"微"字当头的微时代已经到来。在微时代语境下,短信作为一种独特的文本形态,它在某种程度上颠覆和解构了所谓的精英文学,体现了独特的后现代主义特色。本文试从手机短信的形式与类型、特点与功用方面阐释手机短信的后现代主义色彩。     

首届“微电影节”视觉饕餮

12月10日,新浪首届“金瞳奖微电影节”在中国电影博物馆开幕．各演艺名流．营销精英共同探讨分享微电影的意义和价值。随着微博日渐成为互联网用户的日常“必修课“．视频观看和分享成了微博用户的常规选择．基于用户市场的消费习惯．企业也开始重视视频营销。微电影和微视频．逐渐成为广告营销的标配。     

化妆品“微时代”的营销新思路

微信,自2011年1月21日由腾讯推出之后,就受到广大消费者的青睐,2012年3月29日用户已经突破1亿大关,2014年《新媒体蓝皮书》发布称:中国新媒体进入"微"时代,微信购物、微电影层出不穷,微信营销正迎来一场营销界的革命。可以说,当今乃是微信营销的时代。文章以化妆品为例,充分挖掘"微时代"下营销的利弊权重,以及化妆品的营销如何利用微信营销的新思路,提高品牌的知名度、美誉度和信任度。     

“三个”和路雪卖给“三种人”

正和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进而在更广泛的范围内赢得消费者。一边是走高端时尚路线的梦龙,一边是走青春纯爱路线的可爱多,还有一边是专攻儿童市场的麦酷狮。进入中国已有二十余载的联合利华旗下冰淇淋品牌和路雪,正在率领旗下三大子品牌在中国展开一场品牌营销战。和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进     

“桔子”红了

星座微电影,看上去创意简单,操作起来却是一个大工程,需要大智慧。 ＂桔子＂最近很红——当然,此桔子指的不是柑桔,而是桔子水晶酒店。2011年春季到秋季,大半年时间里,因为一系列星座微电影的创意传播,让这家运营近4年的酒店声名远扬。     

谁“搞大”了微电影

被吹捧放大的微电影背后,是一个正在整合的新商业利益链。但是微电影能走多远?会否形成一次产业大变革?@金娜(电影人、投资人):什么叫微电影?短片就短片好了,shortmovie,蛮正经一片种,电影节也有正规参赛单元的,做啥要变成微电影?换个名词,像是新发明似的,这,这个一百年前电影诞生最初嘛。     

对“微时代”环境下广告营销策略的探讨

随着我国互联网事业的飞速发展,"微时代"环境下,微博、微信、微电影等新型产业的诞生使广告营销策略产生了新的发展方向。新媒体时代的飞速发展促使广告营销有了更多的发展空间。本文针对"微时代"环境下广告营销的价值、问题及常见策略进行探究,供大家借鉴参考。     

PPS发布2013年微电影战略 创新路径打造“PPS出品”品牌

2013年1月8日,PPS网络电视在上海举行"2013PPS微电影营销战略发布会暨音乐微电影《最熟悉的陌生人》上线仪式",PPS高层、微电影主创团队、电视台合作方、首席赞助品牌巴黎欧莱雅男士代表等悉数亮相。会上,PPS推出微电影     

佛才姆城的“黄金家族”

如今人口约12万的小城佛才姆(Pforzheim),有"黄金之城"的美名。它在历史上曾拥有全球第一所珠宝学校、又在随后的岁月里成为欧洲的珠宝中心,却因二战又衰落。如今,这里有2000人从事珠宝相关行业,其中有100人直接在Wellendorf工厂工作。     

浅析微电影营销对品牌营销的提升作用

简而言之,微电影是一种微缩版电影,它较好地融合了"微规模投资"、"微时放映"和"微周期制作"的特色。一般来说,营销只要采用微电影,就应该强调弘扬内在品牌精神,不断创新网络营销模式。本文探讨了微电影对品牌形象的作用分析,包括:微电影对品牌品质的影响、微电影对品牌个性的影响、微电影对品牌社会价值的影响和微电影对品牌地位象征的影响等,希望能够对具体的实践工作发挥十分重要的指导和借鉴作用。