“面子”类产品的市场发展空间有多大

一项10个中国大都市居民的最新调查显示，每5个中国城市成年男性会有一个自认是“新男性”；广告定位的诉求应与社会的变化和要求保持高度一致；现在许多广告中的男人是静的，没有思想的，绵软而假装深沉的，这样的“男人”形象与社会对男性的要求不符，令人厌恶。     

做广告人难，做杰出的女性广告人更难——访精信整合传播集团行政总裁陈一栴

有报道说，女性创造的社会总产值已越来越逼近男人的记录，所以今天的女性完全可以摆脱几千年来的“性别阴影”，与男人并肩齐驱。在中国，广告人的男女性别比例接近1：1，女性广告人的数量仍呈递增趋势，而且在广告行业中承担的角色越来越核心。对于广告这个职业来说，女性也许具备很多优势，但我们还必须正视一个事实：与男性相比，女性广告人的职业生涯更容易遭遇瓶颈，在获取价值兑换中付出的代价更大。     

职业女性容易犯的六大错误

几千年来，女性都是仰仗男人鼻息，做的事多只在“让男人无后顾之忧”，“每个成功男人背后有个贤淑的女人”，即使社会已大幅变迁，但女性如果想要全面打破这样的结构，仍然非常难。不论哪种语言的社会，分析女人、鼓励女人的书，都远多于鼓励男人，可见女性想与男性争取平等有多辛苦。     

国家工商行政管理总局关于规范声讯服务广告的通知

工商广字犤２００２犦第１２７号各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：近来，在一些媒体上出现了“陷阱女人”、“心动，行动”、“夜来香”等内容的声讯服务广告。这些广告，有悖于社会良好风尚，不符合社会主义精神文明建设的要求，损害人民群众尤其是青少年的身心健康，已造成不良的社会影响。为规范声讯服务广告，现就有关问题通知如下：一、声讯服务广告的广告主，必须是持有《电信与信息服务业务经营许可证》或者《增值电信业务经营许可证》的公司、企业。无上述资格者，不得发布声讯服务广告。对于违反上述规定的广告经…     

尼尔森陈丽洁就男性消费热潮答本刊记者问：

问：“男性化妆的时代到来了”，您怎样看待这一问题？ 答：现在，针对男性消费者的护肤和美容类产品的广告确实越来越多了，商店里这一类的商品也开始摆放在醒目的位置进行出售。这是人们生活水平和要求提高的一种表现。中国的男性，特别是年轻的男性。同样需要在工作和生活中表现出自己良好的外形和状态。     

加强监管执法 整顿和规范广告市场秩序——国家工商总局广告监督管理司屈建民司长访谈录

问：２００２年广告监督管理工作的总体要求是什么？重点进行哪些方面的工作？答：２００２年广告监管工作要以江泽民同志“三个代表”重要思想为指针，认真贯彻中央经济工作会议和十五届六中全会精神，按照全国工商局长会议的整体工作部署，坚持标本兼治，以治本为主的工作方针，以严厉查处与人民群众生活关系密切，社会反映强烈的药品、医疗器械、医疗、保健食品广告为重点，严厉打击虚假违法广告行为。完善广告发布定期监测制度，加强广告经营资格管理，加大广告巡查力度，进一步整顿和规范广告市场秩序。问：在整治药品、医疗器械、医疗…     

男色时代的到来——尼尔森最新调查显示：2005年中国广告市场平稳发展，热点频现 男性消费热潮初现；奢侈品广告引人瞩目

在尼尔森媒介研究发布的最新广告监测数据上显示：“回顾2005年，产品的“性别偏向”在广告投入中得到了凸显，以男性为主要目标群体的产品广告投放成为一大这点。[编者按]     

应聘

大病初愈的那一年，一无所有的我背着一身沉重的债务，来到广东求职谋生。不料接连数日处处碰壁。正当我焦头烂额的时候，看见了某公司的招聘推销员的广告，广告上对应聘者未提任何条件和要求，只留了一个电话号码供应聘者联系。按号码打过去，一个男人用普通话简洁地说道：“您好！请讲j’我说我是应聘的。他问过我的姓名年龄和身份证号码后说道：“告诉你一个号码，你打过去会有消息的。”我立即把电话打过去，是一个女人的声音。当她听说我是应聘者后，立即说道：“负责这件事的入不在。告诉你一个号码，你打过去会找到他的。”我未加思…     

七匹狼,今天你要秀哪一面?

“男人，不会只有一面”广告的推出彰显着别样的人文关怀，镜头中男人们摆脱了狼的影子，去掉孤傲的面具，去做一个人，一个在你我身边有血有肉的人。     

广告创意中的“多米诺”

但凡一经流行的现象都可能作为广告的素材或手法出现，广告本身就诠释着一种流行，多米诺骨牌风靡世界，广告创意中自然也少不了“多米诺效应”的影子，如世界著名的wallis女装广告，画面展示的是即将发生的危险：理发师手中的剃须刀即将割断客人的喉咙；公路上的汽车撞上护栏即将掉入海中；飞驰地铁上的乘务员即将撞到迎面而来的桥洞上：工人开着除草机正驶向躺在草地上看书的男人。生命危在旦夕，引发这一连串连锁反应的是谁呢？是美女？是穿着Wallis时装的美女!广告通过这一连串的连锁反应把美女对男人的诱惑表现得淋漓尽致，而从中体现的产品诱惑更是让消费者无法抗拒。     

政策

商总局：信用卡广告不得含有＂信用卡提现＂内容国家工商行政管理总局日前发布广告管理提示公告指出信用卡相关广告中不得含有“信用卡提现”、“信用卡贷款”、“POS消费提现”，“刷卡取现”、“办卡刷卡一条龙服务”、“代还信用卡透支款”等违提现服务的内容用卡相关广告的监管．对发现的违法广告依法查处。工商总局要求广告发布者、广告经营者认真履行广告务，依照有关法律、法规查验有关证明文件．     

广告：可以性感，不要色情

“你愿意和我睡觉吗？”这是美国一家生产床垫的公司的广告语，看到的第一眼，就被电了一下。看了那么多推广广告，我一直想弄明白一个问题：哪种类型的广告传递信息最有力？如一位广告教父级的人物所说，把10万的广告费，做出100万的效果。有些观点是不会轻易被埋没的，比如，性感。对产品来说，性感广告的确是一种杀伤力较强的武器，男人的眼球无疑是性感的最忠实对象，     

一个广告人生活里的名词——创意

创意在广告流程中相当于男人的下身，男人没有下身便不再是男人，广告没有创意就不能叫做广告。     

念改善儿童广告表现

中国目前的儿童广告表现不容乐观，本文通过对儿童心理的挖掘、对KEY MAN研究、对中国儿童存在的消费环境的分析建设性地找出一条改善儿童广告表现的道路。要求广告人在实施广告表现时应重点突出以下几个方面：产品在进入市场前，必须作详细的广告调研及儿童心理分析和家长的消费心态分析；广告表现中应当确立“社会广告”的概念，不断提高社会效益，提升产品的、品牌。     

有影响力的营销VS营销影响力

本刊记者：针对“中国广告风云榜”里出现的奖项，有些业内人士说要广告圈里的人评，有些要求企业来评，有些要求消费者来评，您觉得应该该怎么评?     

千万别站到消费者立场上去——论唯物主义的广告与唯心主义的消费者

广告：不是游戏，而是“把戏” 广告“菜鸟”们如今也都已经知道，现代广告的出发点和归宿是消费者。在现代广告界，谁不在乎消费者就等于不在乎自己的腰包。于是，一时间，如何关注、讨好消费者，如何与消费者搞好关系成了广告人关注的头等大事。“百年麦肯”一再宣称：“站到消费者立场上去”，连台湾的广告“大虾”黄文博先生都承认：“广告是一种游戏，它有电子鸡一般须取悦讨好消费者的宿命，     

广告创作的文体化解读

广告创意表现的批评方法历来有两种：文体批评法和效果批评法。文本批评法强调“文本内部研究”，从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现；效果批评法强调“广告实用研究”，从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论，文本批评则是广告人和广告专业公司对广告创作技法的评论，它为广告人提供一系列创作时可资操作的实用工具。     

广告创作的文体化解读

广告创意表现的批评方法历来有两种：文体批评法和效果批评法。文本批评法强调“文本内部研究”。从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现；效果批评法强调“广告实用研究”，从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论，     

问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，     

徐彦禾：用男性的思维寻找成功的支点

印度诗人泰戈尔这样说过：“上帝创造男人时，他是一位教师，在他的提包里面只有理论课本和讲义；上帝在创造女人时，他是一位艺术家，在他的提包里面装着画笔和调色盒，这是大师对男人和女人特质差异的精彩表述。在现实职业生涯中．尽管女性独具的阴柔特性，使女性经理人在当今的企业管理中进退自如，但由于社会角色特性差异所演绎的职业命运差异更加耐人寻味，那个心照不宣的“玻璃天花板”理论折射出女性职业道路上的尴尬与困境，尤其在男性本位的商业世界中，女职业经理人要想破茧而出却会面临更大的挑战。