谈奢侈品产业市场及其在我国的发展

随着我国社会经济的快速发展,居民收入水平大幅提高,对奢侈品的消费需求日益上涨。本文对奢侈品、奢侈品产业作了较为全面的描述,利用产业组织理论的SCP范式分析了奢侈品产业的结构、市场行为、市场绩效等特征,发现奢侈品产业并未因为金融危机而萧条,其市场份额和消费人群一直处于扩张趋势。同时我国的奢侈品消费增长速度加快,但由于关税等原因,我国奢侈品消费有明显的海外转移趋势。文章最后对我国奢侈品的消费需求进行综合分析,提出发展我国奢侈品产业的建议。     

奢侈品理论的整合性框架研究

奢侈品消费在我国正处于蓬勃发展阶段。本文整合了奢侈品产业发展15年中奢侈品研究的理论,主要分为:奢侈品的概念与态度、奢侈品市场区隔与购买动机行为研究、奢侈品品牌文化与品牌管理三个方向。同时本文提出了理论的整合性框架,为研究者提供研究的脉络与基础,并且提出了未来奢侈品领域研究方向的建议。     

浅论我国奢侈品消费的特点及存在问题

金融危机之后，全世界的奢侈品市场日渐萎靡，中国市场却以一枝独秀的姿态逆市上扬。截止到2010年底，中国已经成为了世界第二大奢侈品消费国，并即将取代日本成为第一大奢侈品消费国。奢侈品消费对我国经济发展起到重要作用的同时，其所带来的问题也不容忽视。如何引导正确的奢侈晶消费、建立成熟的奢侈品消费市场对我国经济发展有着重要意义。     

奢侈品消费需求对中国经济的影响

近年来,奢侈品消费增长迅速,中国消费者不断提高对奢侈品品牌的认知度,奢侈品消费人群年轻化、贵族化。中国奢侈品市场存在消费心态不成熟、奢侈品消费以产品为主,消费不断升级等问题,需要对我国奢侈品消费进行理性思考,抵制奢侈品消费规模的不断扩大。     

奢侈品消费需求对中国经济的影响

近年来,奢侈品消费增长迅速,中国消费者不断提高对奢侈品品牌的认知度,奢侈品消费人群年轻化、贵族化。中国奢侈品市场存在消费心态不成熟、奢侈品消费以产品为主、消费不断升级等问题,需要对我国奢侈品消费进行理性思考,抵制奢侈品消费规模的不断扩大。     

国外奢侈品牌运作对我国的启示

我国已进入奢侈品的消费大国,然而在中国如此巨大的奢侈品市场上,充斥着众多的洋品牌,从中却难以寻觅本土奢侈品品牌的身影。本文首先分析了奢侈品的定义,然后分析了国际奢侈品品牌在中国的营销方式,比较了国内外奢侈品品牌,指出了我国奢侈品品牌的弱点,并在此基础了得出了打造我国奢侈品品牌的一般思路。     

奢侈品的营销策略及启示

市场经济在发达国家有二百多年的发展历史,市场经济的不断深化让发达国家人们的消费理念更加成熟,奢侈品的消费已进入成熟期或衰退期,停留在了滞胀阶段.在我国,市场经济只有近三十的发展历史,居民收入水平有一定的增长,奢侈品的消费开始出现..本文通过对奢侈品的营销策略进行分析,以期从中得到一些启示,使我们的消费观念更加成熟,消费行为更加合理.     

我国奢侈品市场现状与发展趋势研究

改革开放以来,随着中国经济快速增长,GDP总量的不断提高以及城镇化发展的深入,我国奢侈品消费者的数量大幅增加,且购买力快速提升,我国奢侈品市场已发展成为全球规模最大的市场。文章就奢侈品的概念、中国奢侈品市场的现状进行分析,并对我国奢侈品市场未来发展的趋势进行展望。     

奢侈品的饥饿营销策略研究

文章在分析目前奢侈品营销中存在问题的基础之上,提出饥饿营销能够对接奢侈品的特性,是适合我国现处的奢侈品消费阶段和奢侈品消费者消费心理的营销策略,并提出了一些针对性的饥饿营销的方法策略,以期为奢侈品厂商在我国的营销策略提供借鉴。     

浅谈“反对奢侈浪费”政策背景下的我国奢侈品营销

近来中央关于“反对奢侈浪费”的政策纷纷出台,奢侈品在我国消费市场遭遇了订单取消、销量减少的窘境.对此本文结合我国奢侈品消费市场的特点,从不同消费者的角度分析新政策对奢侈品消费的影响,并分别对短期和中长期的奢侈品营销提出对策建议.短期对策主要是营销4P策略和客户关系管理的调整,中长期对策主要是调整目标客户群体、挖掘产品文化内涵、外观设计低调内敛以及拓展电子商务销售渠道.     

中国消费者购买奢侈品的动因及营销策略研究

-随着迅速增长的经济和庞大的人口,中国已经成为世界上对奢侈品牌最具有吸引力的市场之一,因此奢侈品在我国具有广阔的前景。本文就奢侈品定义,奢侈品特征,以及我国消费者购买奢侈品的动因进行了分析,并且根据动因分析,探讨了企业该如何建立奢侈品消费的营销策略。     

奢侈品市场的购买决策

购买决策理论从上世纪20年代提出,经历了成型期、快速发展期,到现在已经发展的相当成熟,应用于许多领域都取得了令人满意的成果。但是在我国奢侈品消费分析方面成果并不明显,这与我国的传统文化和特色国情有很大关联。本文从购买决策理论、市场分析、购买动机等角度探索了我国消费者对于奢侈品的购买决策问题,并在新形势下得出相应建议。     

新奢侈品顾客体验价值研究综述

随着我国新奢侈品市场不断扩张,全球各大奢侈品公司都将战略目光锁定在中国市场。我国新奢侈品消费群体是有别于其他国家消费者的特殊群体,新奢侈品对于我国消费者有着与众不同的体验价值。奢侈品是一种高品质、高价格、稀缺的、独特的、有文化传承的,象征性远超过功能性的,针对特定消费群体的非生活必须品。奢侈品具有高价格、高品质、珍贵性、炫耀性等特点。通过与大众商品和传统奢侈品的对比显示,奢侈品从不同的角度划分得到不同的分类结果,新奢侈品是质量优于大众商品,定价常常是大众商品10倍之多,但低于传统奢侈品的商品,它们在"大众"与"顶级"之间的市场上占据有利的市场空间。而不同的顾客有着不同的顾客体验价值。     

中国奢侈品消费行为探析

近年来,在全球奢侈品市场低迷的时候,中国的奢侈品消费市场却呈现迅猛的发展势头,全球的奢侈品品牌纷纷登陆中国,抢占市场。中国市场上,人们对奢侈品的理解,消费呈明显的中国特征,消费动机也与国际市场持不同特征。因此,中国市场的奢侈品消费行为需正确引导。本文从中国奢侈品消费的基本现象着手,澄清概念、分析动机,提出积极的引导措施。     

关于发展中国奢侈品消费市场的思考

本文分析了中国奢侈品消费市场的现状及特点,并从经济因素、社会因素和心理因素等不同角度探讨了中国奢侈品消费市场迅速发展的原因。提出全民奢侈品消费时代并未来临,要引导奢侈品消费朝向理性化方向发展;高负债消费不可取,提倡"两栖消费"模式计划奢侈品消费;倡导奢侈品消费本土化,积极打造中国专属奢侈品品牌及产业。     

奢侈品"下潜"

看起来似乎谁都知道中国奢侈品市场这边风景独好。在2009年北美、日本等成熟奢侈品消费市场预计出现16％和10％大幅衰退时，中国奢侈品市场预计仍有12％的强劲增长。不过在中国，到底是哪些人群带动了奢侈品消费的迅速增长，又有哪些因素阻碍奢侈品企业赢得这部分消费者呢？     

当代中国马克思奢侈品生产理论与实践研究

马克思奢侈品生产理论是马克思社会再生产理论不可或缺的重要组成部分。在社会再生产条件下,正确处理好必要消费资料生产和奢侈消费资料生产之间的比例关系,对于保持第Ⅱ部类内部的平衡发展乃至两大部类之间的平衡发展都具有决定性的意义。把握马克思奢侈品生产理论的科学内涵,结合我国近年来奢侈品生产中存在的主要问题,积极探索发展我国奢侈品生产的基本对策。     

论奢侈品的象征意义及营销方式

据有关报告称，中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国。目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元，约占全球650亿奢侈品消费总额的3%。与国外的成熟消费习惯相比，中国人似乎在炫耀性上更胜一筹。因此，有必要对中国奢侈品消费进行全面细致的分析。本文从奢侈品的起源说起，按品类点出其象征意义，进而给出了各奢侈品类分别应议采取的营销方式。     

中国消费者奢侈品消费特征

全球最大的市场研究机构之一TNS最新发布的奢侈品研究报告显示,中国大部分中产阶层对奢侈品抱有积极的态度,奢侈品在中国市场的发展大有可为。近几年,不少国际知名的奢侈品品牌逐渐进入中国市场,也带动了中国奢侈品市场的蓬勃发展。中国正日渐成为世界奢侈品的主要市场。从东西方奢侈品消费动机的比较入手,着重回顾奢侈品消费在中国的发展,由此归纳出中国消费者奢侈品消费特征。     

国际奢侈品在中国的营销策略及启示

目前中国的奢侈品市场与欧洲成熟的奢侈品市场比较有其特殊性,在诸多方面来说是一个错位的且非常复杂的奢侈品市场,国际奢侈品在中国目标市场还没形成稳定的消费群体,通过对营销组合策略进行分析,指明了国外奢侈品牌进入中国后应根据中国的独特环境来选择适合的营销策略。