电视文艺节目的栏目化和专业化

当今电视节目从播出的内容上来看大致可分为三类：新闻类节目，文艺类节目和广告类节目。而节目的播出形态几乎是非常的一致．那就是无论电视栏目、新闻类栏目也好，文艺类栏目也罢，这些都是传统的电视栏目，近几年又出现了广告类栏目，把看似枯燥和乏味的广告变成一个电视栏目来播出．以拉动广告的收视率。电视节目栏目化有很多优势，因其播出时间相对固定。既能整合电视台的人力、物力资源，又能使老百姓养成良好的收视习惯。使电视媒体的影响力得到极大的增强。     

选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8“黄金强档”广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%,而电视剧的广告花费更是占到电视台广告     

电视广告监播系统的设计与应用

智能广告监播系统是通过语音识别功能实现自动识别,自动记录电视节目中播出的广告信息,用户通过查看广告监播报告可以精确监看广告的播出情况.这样既方便电视台监控广告播出的内容,又方便广告客户了解自身广告的播出情况,全面实现电视广告节目监播的数字化、智能化、网络化. 一、系统需求 1.功能需求.黑龙江电视台(以下简称我台)的广告监播系统是通过有线电视网络接收记录16个频道电视节目中的所有广告内容,实现对广告内容进行分析统计、保存,后期查证等功能.具体应满足如下几个方面要求: (1)对所监播的电视台频道内容进行全天候的采样、24小时自动监测识别,收录存储时间能达到90天.     

禁播令能否刹住忽悠风

早在去年7月，国家广电总局、国家工商总局就发出了“禁播令”：自2006年8月1日起。所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品．医疗器械、丰胸、减肥、增高等产品的电视购物节目。然而。将近一年的时间过去了，电视购物并未因此而绝迹。大段大段的直销广告仍在大肆骚扰着消费者。虚假宣传,夸大效果，是电视购物广告的一大特色。[编者按]     

“恒源祥广告”的尴尬营销

1月21日，元宵节这天，恒源祥（集团）有限公司备受争议的“2008年贺岁广告（12生肖篇）”在东方卫视一天之内播了41次后，正式停播。此前，这则长达1分钟的广告在安徽、江苏和山东等6家卫视播出了187次。     

关手电视文艺“栏目化”、“专业化”的思考

电视台制作播出的节目从大项上分可归为三类：新闻、文艺、广告（专题可附属于新闻、文艺、广告，不单独划分），而栏目是指将主题相似、形式相关、时间相对精炼的内容划人同一板块，再串联组合形成一个整体以系列的形式播出。“栏目化”的电视节目．因其时间固定形成周期，既整合了台里的资源又能够吸引受众收看．使电视媒体的影响发挥到极致。现在“看电视”不但成为老百姓日常生活的习惯，而且已成为老百姓娱乐文化不可或缺的一部分。电视节目的“栏目化”促使电视台节目制作有了“时段”意识，从根本上体现了电视工作者“以人为本”的行业理念：力争在最佳的播出时间。服务最广大的收视观众。     

虚名与实祸

在中央电视台和北京电视台黄金时段做连续广告,是大把花钱的事。比如,在中央电视台最叫座的新闻联播节目播出之前每天做5秒钟广告,一年下来,近千万元。在北京电视台北京新闻播出之前每天做5秒钟,一年也非400万元左右莫办。而且,由于竞争激烈,即使花了钱,也未必就能如愿播出。所以,当我每天在这两个台的黄金时段看到"活力28",看到蓝岛、双安、贵友,百盛等购物中心的广告时,是很为他们的经济实力     

有感于农家肥登广告

有感于农家肥登广告沈小平最近，黑龙江省绥棱县电视台播出一条卖农家肥的广告：＂农民朋友，县环卫站新买一台收粪车，需要农家肥的农户，请来联系，本站只收燃料费。＂见惯了新闻传媒上的各种化肥广告，乍听到了随处可取而又鲜有人问津的农家肥上了电视广告，着实令人有...     

另一种死法?

不厚道地说，近一段时间我有点幸灾乐祸。原因是“黄金搭档”出事了。国家食品药品监督管理局发布消息说，由于擅自篡改广告内容，药监部门已撤销锡健特药业有限公司的“黄金搭档”牌组合维生素片的广告批准文号，包括苏食健广审（视）第2005080014号、苏食健广审（视）第2006040007号等在内共12个广告在全国禁止播出。。     

恒源祥广告的三大缺失

十几年前，几声稚嫩的“羊羊羊”让恒源祥品牌在亿万电视观众心中留下深刻印象。但从今年除夕夜开始，全国多家电视台播出的恒源祥广告却突然“变脸”。     

“四问”纳爱斯牙膏

2005年初，纳爱斯集团推出了以公司命名的牙膏品牌——纳爱斯牙膏，其广告在各电视台播出的势头非常强劲．一时间席卷整个中国大陆。广告片采用三维动画制作，利用卡通形象的表现方式，诉求的是功能：看得到的品质．尝得到的VC，VE。在强大的广告攻势之下，其卡通形象已深入许多孩子的内心，在大街小巷，我们经常可以听到学着广告片中稚嫩的童音“牙膏有营养．     

怀汉新：太阳与狮的记忆

黄河冰破,长城鼓呜，沉睡的雄狮从梦中惊醒。昂然而起，仰天长啸。“当太阳升起的时候。我们的爱永久“。这则1994年由中央电视台播出的广告曾经打动了无数中国人。广告的缔造者是一个具有理想主义气质的企业家——怀汉新。这则广告恰当地代表着那个时代的特质——理想、激情和欲望一触即发。     

我国地方公共电视广告问题的分析与对策

当前我国地方电视媒体中,随意延长广告播出时间、占用黄金时段播放广告、播放一些明显违规或是不良的广告等现象严重,几乎使电视媒体失去了公信力。本文就我国地方公共电视中广告存在的问题进行一些浅显的分析,并提供一些不成熟的对策。     

董明珠 铁娘子多线出击

谁能想到有“铁娘子”之称的董明珠会亲自为一款产品代言？2013年9月，她代言的晶弘冰箱广告登陆央视频道，在《新闻联播》和《焦点访谈》间的黄金时段播出。     

试论中国电视自制剧的广告价值

电视自制剧作为中国电视剧大军中的一种,有着自己独特的优势。同时作为一种广告载体,其广告价值主要表现在播出平台保证广告覆盖率、剧中明星效应、多方的制作投入保证制作效果、传播效果明显等优势,可以实现广告主、广告公司以及广告受众的多方共赢。     

浅谈龙广广告播出质量评析体系的构建

随着文化体制改革进入深水区，在文化大发展大繁荣的背景下，广播面临的生存和竞争越来越受到新媒体等相关产业的挑战．如何提升广播节目和广告的播出质量，就成为龙广生存发展及创新的不二法门。     

广电总局为声荧广告定量

2010年1月1日起,国家广电总局发布的《广播电视广告播出管理办法》正式实施。该《办法》对2003年9月15日发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》进行了部分调整。     

日加满：诱惑下的品牌迷失

请先看日加满目前播出的两条广告： 《江南春》篇： 创意通过江南春演讲、出差、谈判的不同场景呈现，体现日加满消除疲劳，增强免疫力．补充体能等功能，强化“专为精英人士定制”的品牌定位。     

广告与电视剧合作模式探讨

随着国家"限广令"的出台,电视台插播广告的时间和方式受到限制,引发了电视剧和广告之间协调的矛盾,如何探寻一个更加合理的模式来进行广告与电视剧的合作、充分协调好广告和电视剧的播出时间以及怎样以一个观众更能接受的方式来进行广告的插播和宣传,成为所有电视台急需考虑和解决的问题。     

他上了“技术推广中心”的当

“什么项目能赚大钱?”，这样的广告吸引着众多求富心切的农村朋友。广告称：“国家 农业部、科技部联合推广国家专利项目‘五粮生料酿酒及高蛋白糖化饲料生产工艺技术’” ，“国家科技部成果推广中心推广，免蒸煮生料高产酿酒、酿醋、酿酱油新工艺专利设备” 。然而，河北省广平县平固店镇西李白营村王保银、王同山、王文宝、王银山、常崇河五户 农民道出了“蒸酒锅酿造技术及糖化饲料设备”坑人骗人的经过。1999年7月份，河北某电视台连续播出“什么项目赚大钱，酿酒喂猪最可靠”的广告。王 保银按广告中的地址在馆陶汽车站附近找到“河…