市场营销观念质疑

市场营销观念质疑谢健（温州大学管理系）市场营销观念作为一种现代经营哲学，自从本世纪５０年代初期产生以来，备受人们的青睐。越来越多的企业在市场竞争中将市场营销观念作为指导整个企业活动的经营哲学。所谓市场营销观念，就是一种一切以消费者需求为中心的观念，其...     

基于情景的市场营销观念--市场营销观念的发展

市场营销观念的发展在经历了半个世纪后，遇到了严峻的考验。为进一步发展应用管理学中的情景分析法，揭示市场营销观念发展的误区，提出市场营销观念的运用应该与具体的市场营销情景相匹配的观点。     

市场营销中的观念之争

市场营销的竞争，实际上是硬件和软件的竞争。即实物和观念的竞争。其不同的特点是：实物竞争表面化，观念竞争隐蔽化；实物竞争具有残酷性，观念竞争没有残酷性；实物竞争占领市场快，失去市场也快；观念竞争占领市场慢，失去市场也慢；实物竞争经济投资大，观念竞争经济投资小，在认识实物竞争和观念竞争时应该充分认识以下几个问题。     

企业市场营销取胜中如何凸显观念竞争

市场营销作为企业生存发展必不可少的一项环节,在当今的企业中发挥着重要的作用。而在市场竞争中观念竞争相比较于质量竞争来说,观念竞争的作用和地位更加重要。本文从市场营销学和市场营销观念出发,从消费者的购买行为和心理进行分析,阐述了观念竞争对与企业的重要作用,并强调企业应该在市场营销中充分地引导和培养消费者的消费观念,才能使消费者按照企业的发展进行消费,使企业获得最大的利益。     

论实现可持续发展的主要途径——绿色市场营销

国内的许多市场营销学者认为：绿色市场营销观念就是要求企业在开展市场营销活动的同时，努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响。即：企业在选择生产技术、生产原料，制造程序时，应符合环境保护标准；在产品设计和包装装潢设计时，应尽量降低产品包装或产品使用所造成的剩余物，以降低对环境的不利影响；在分销和促销过程中，应积极引导消费者在产品消费使用，废弃物处置等方面尽量减少环境污染；在产品售前、售中，售后服务中，应注意节省资源，减少污染，但是，若仅仅是这样，绿色市场营销观念与社会市场营销观念的区别就微乎其微，笔者认为，所谓的“绿色市场营销观念”应从可持续发展理论的三个基本内涵来理解。就“绿色”的涵义而言，它象征着自然、生命力、健康、安全等意义。     

浅谈现代市场营销观念创新

本文从理论层次上探讨现代市场营销的观念创新,了解当前营销观念,并在此基础上,希望通过营销观念的提升和优化,提高营销行业的观念与绩效.     

浅论大文化之市场营销——现代商战之情感营销

浅论大文化之市场营销——现代商战之情感营销●董斌昌目前国外市场营销理论界和实业界开展了大文化观念下的营销理论研究和实践活动，取得了相当的成绩，我国市场营销理论和实践活动也需要对这一新观念加以研究和应用。可以预计考虑消费者人文需要的大文化市场营销观念将...     

对《市场营销观念质疑》的质疑

对《市场营销观念质疑》的质疑唐永明（中山大学管理学院５１０２７５）前不久，笔者在《商业经济与管理》１９９７年第５期读到温州大学管理系谢健同志的《市场营销观念质疑》一文（以下均称原文）。感觉作者颇有思想，并敢于向权威的市场营销观念提出质疑，值得学习。文...     

房地产市场营销观念的创新

对日益竞争激烈的房地产市场而言,目前人们安居的基本要求开发商都已能满足,这时房地产开发企业的自身优势和开发决策是否适应目标消费者的需求,就显得至关重要,因此,房地产商应从市场营销组合出发,寻找并发展自身竞争优势,不断调整经营策略,围绕消费者满意战略进行以下观念创新。     

基于市场营销观念的产品设计研究

市场营销观念认为实现营销目标的关键因子是正确确定市场目标的需求,其区别于廉价消费和以产品为中心的观念。而产品只有通过市场营销消费后,其经济、效益、机能等才能实现,产品设计的目标和使命才可能达到,因此产品设计与市场营销的关系十分密切。关于市场营销观念对产品设计的拉动效用,分析为市场营销反馈的利益点保证了产品设计有效;设计与营销共同实现价值链所期望的效率;避免产品设计流产的是市场营销调查的市场依据。     

WTO与发展中国家的市场营销观念

随着生产力的发展,发达国家的市场营销观念经历了“生产观念”、“产品观念”、“推销观念”、“市场营销观念”、“社会市场营销观念”等五个阶段。特别是二战后,随着第三次科技革命的出现,生产力的发展,“买方市场”的形成,出现了“市场营销观念”、“社会市场营销观念”,使市场营销学发生了一次革命,标志着现代市场营销观念的形成。正是由于它的指导,发达国家的企业才在市场这个汪洋大海里“自由翱翔”。发展中国家由于经济的相对落后,在市场营销观念上也相对落后。     

市场营销中的观念之争

市场营销的竞争既是产品间的竞争 ,又是观念的竞争。但是在现实的市场营销中 ,人们往往只注意硬件产品之间的竞争 ,而忽略了软件观念之间的竞争。在某种意义上讲市场营销 ,软件的竞争比硬件的竞争更隐蔽、更激烈 ,只有二者兼顾才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。     

试论电力市场营销的社会观念

电力产品的特殊性使得电力产品的市场营销也具有特殊性,电力市场营销应以社会为核心,树立电力社会市场营销观念。本文分析了影响电力的社会市场营销观念的政策因素、竞争因素和消费因素,探讨了电力社会市场营销观念下的市场竞争策略,提出了和谐竞争、大社会营销市场观、效用竞争原则。     

信息革命对市场营销的影响

本世纪扣年代兴起的信息革命，标志着信息时代的来临。在市场营销领域，广播、电视、电话、因特网等新兴通讯和传播媒体的出现，改变了消费者的消费行为和决策判断，进而影响到营销要素的发展变化。企业必须采取相应的因应措施，迎接信息革命对市场营销的冲击和挑战。一、市场营销观的历史演进市场营销是市场经济发展的产物。纵观市场营销观念的演进过程，大致可以分为生产──产品──推销──市场营销四个阶段。生产观念以生产为中心，认为企业的注意力应集中在生产管理上，要尽量降低成本，提高效率，增加产量。产品观念认为消费者购买质…     

基于情景的市场营销对传统营销观念的挑战

市场营销观念的发展在经历了半个世纪后 ,遇到了严峻的考验。本文应用管理学中的情景分析法 ,揭示了市场营销观念发展的误区 ,提出了市场营销观念的运用应该与具体的市场营销情景相匹配的观点。     

市场营销观念转变对企业管理的影响

本文首先分析了市场营销面临的新环境,说明市场营销观念有哪些转变,接着分析了市场营销观念转变对企业管理的影响,最后给出三点在新的市场营销观念下企业管理的策略,希望能够为市场营销的发展和企业管理创新提供帮助和建议。     

市场营销观念与整合营销观念辨析

营销观念作为企业的经营理念,影响着企业的营销活动.本文分析了市场营销观念和整合营销观念在目标、功效及其应用方面的差异,阐明二者的辩证关系,以期对引导人们正确理解营销观念,以及指导企业选择恰当的经营理念有所启示.     

消费者的特征,行为与市场营销

消费者的特征、行为与市场营销□姚新武消费者的特征是指人口特征、心理特征（Ｐｓｙｃｈｏｇｒａｐｈｉｃｓ）；消费者的行为是指购买行为与大众传播媒体偏好。西方的工商人口专家弗朗西丝（Ｆｒａｎｃｅｓｅ，Ｐ．）等对市场营销与消费者的特征、行为之间的关系进行了研...     

现代市场营销观念的真谛——“以人为本”

随着社会的进步、经济的快速发展,消费者的的消费观念、收入、购买力都发生了变化。在这变化中,市场营销要注重体现消费者的个性化需求、产品要适应消费者的不同层次需求、产品价格要符合消费者的心理要求、营销服务要亲情化,力求在市场营销中立足"以人为本"思想,深入开展市场营销活动。     

不同市场营销时代背景下市场营销观念的演化

在企业管理的过程中,市场营销是十分重要的组成部分,与企业的经济效益有十分密切的联系,因此,应该重视营销战略和营销观念的创新和转化,与新时代的发展和新经济时代需求相适应,本文从开发新产品、销售创新和营销观念创新等多个角度,分析了在不同营销时代的背景下,营销观念的变化。