1994年我国广告业持续全面发展

1994年我国广告业持续发展,各项指标均有大幅度增长。截至年底,全国广告经营单位共有4.3万家,比1993年增加1.1万家,增长35％;全国广告从业人员共有40.8万人,比1993年增加9.8万人,增长32％;全国广告经营额达200.3亿元,比1993年增加66.2亿元,增长49.3％;在广告经营额中,外商来华广告为4.6亿元,比1993年增加1.3亿元,增长38％。     

’96回望(续)

广告业发展呈现良好势头1996年，是我国“九五”计划的第一年。在这一年里，我国经济发展成功地实现了“软着陆”。在我国良好的宏观经济环境条件下，广告业发展呈现好的势头：广告经营单位和从业人员稳中有升，广告营业额达到366．6亿元，提前4年实现了《关于加快广告业发展规划纲要》提出的2000年广告经营额达到280亿元的目标。截至1996年底，全国有广告经营单位52871户，比上年增长10％；全国广告从业人员512087人，比上年增长7％；全国广告经营额3666371万元，比上年增长34％。其中，广东省的广告经营户最多，达7000多家；上海市、北京…     

经营理念是发展的法宝

《燕赵都市报》1996年创刊，1997年在河北省首推敲门征订、入户投送的发行方式，2000年广告收入1．4亿元，进入全国50强，2002年进入全国20强。2003年日发行量达到100万份，连续5年成为河北省发行量最大、广告收入最多的强势媒体。     

2000年全国广告监督管理工作回顾

２０００年,全国工商系统共查处广告违法案件６．６８万件,比上年增加１．５３万件,上升２９．７７％。罚没金额１亿元,增加２４５３万元,上升３２．４８％。停业整顿６９３户,吊销证照２６２户。截至２０００年底,全国共有广告经营单位７．０７万户,比上年增加５８６５户,增长９．０４％;全国广告从业人员６４．１１万人,增加５．３６万人,增长９．１３％;全国广告经营额７１２．６６亿元,增加９０．６１亿元,增长１４．５７％。一、广告监督管理情况（一）从违法行为主体来看,仍然以广告主为主。在查处的案件中,广告主违…     

中国户外广告的现状与发展

现状2006年全国共有广告经营单位143129户,比2005年增加17753户,增长14.1%。广告从业人员104万,比2005年增加9.9684万,增长10.6%。2006年底,全国广告经营额1573亿,比上年增长156.7亿元,增长率达11.1%。其中,电视媒体依旧     

广告信息污染

改革开放以来,我国的广告业迅速发展,截至1995年底止,全国有广告经营单位4.8万户,广告营业额达273.3亿元,由于广告能促进商品流通和贸易发展,广告是厂商"创造"市     

湖南卫视广告经营过山车

如其频道定位，湖南卫视近些年的广告经营状况如疯狂过山车，也颇具娱乐意味。这个作为电视湘军旗舰的频道，自1996年广告收入摸高到6000万元后，其广告经营的强势增长态势便锐不可挡，每年大约以4000万元的增长幅度递增。到了2000年，湖南卫视的广告经营额更创下破记录的2.4个亿。     

99回眸

广告监督管理截至１９９９年底,全国共有广告经营单位６４８８２户,比１９９８年的６１７３０户,增加３１５２户,增长５．１%;全国广告从业人员５８．７万人,比１９９８年的５７．９万人,增加０．８万人,增长１．５%;全国广告经营额６２２．０５亿元,比１９９８年５３７．８亿元,增加８４．２５亿元,增长１５．７%。概括分析１９９９年广告监管工作统计情况,主要有以下两个特点:一、广告监管力度加大,广告市场秩序保持平稳针对社会反映的热点问题和广告市场交易中的突出问题,１９９９年全国工商行政管理系统加强日常的广告监管工作,同时在全国范围开展了对药品、保健药品、保健食品等违法印刷品广告和电视直销广告的集中检查,有效遏制了广告违法中的一些突出问题的滋生和蔓延。１９９９年全国广告监管机关共查处广告违法案件５１４９４件,比１９９８年增长３６．６%;全国广告违法案件罚没款７５５２万元,比１９９８年增长５４．６%。这既反映了当前广告市场一般性违法案件较多的增长趋势,但同时也说明各地查处广告违法行为的力度明显增强。在１９９９年查处的广告违法案件中,报纸、电视、广播、期刊广告的违法比例分别为５．２%、３．２%、１%和０．６%,合计比例为１０...     

从央视“标王”没落 看企业“品牌危机”管理

中国中央电视台于1994年开始改革尝试通过招标来评选出年度最大广告投入者。孔府家宴当年孔府宴酒以3079万中标,成为历史上第一个“标王”。一年之内,孔府宴实现销售收入9.18亿元,利税3.8亿,主要经济指标跨入全国白酒行业三甲,成为家喻户晓的全国品牌。然而短短几年后,孔府宴酒从市场销声匿迹。2002年,某媒体曝出:孔府宴酒零价品牌转让!秦池老窖1995年11月18日,秦池以6666万元竞标夺得第二届标王得到了媒体的充分关注,“标王”概念被空前的恶炒,秦池一夜红遍神州。1996年,秦池实现销售额9.5亿元,利税2.2亿元,两项指标与夺标前增长了5倍和6倍…     

医学期刊的广告传播效果

近几年我国杂志广告经营额一直在20多亿的水平上徘徊，是四大传统媒体中广告盘子最小的一个，年度间的变化也是有增有减，发展缓慢。2006年全国杂志广告经营额为24．1亿元人民币，而根据新闻出版部门的统计，同年国内共有各类期刊9386种，以此推算每种杂志的年度广告收入不过25．7万元。该年全国期刊总印数为28．5亿册，则每册杂志的广告回报约为0．85元。     

1995年全国广告业发展迅速

１９９５年全国广告业发展迅速１９９５年，全国各级工商行政管理机关围绕贯彻实施《广告法》，加强广告管理，全年查处广告违法违章案件２．６６万件，罚没金额２．５亿元，促进了广告业的健康发展。截至１９９５年底，全国实有广告经营单位４．８万户，比上年增长１１．...     

建立新型的广告监督管理模式──关于广告审查员制度和广告监测制度

我国的广告业1979年开始恢复以来，发展极为迅速，尤其是进入九十年代后，广告经营单位和广告经营额连年大幅度增长，1996年底，全国广告经营单位达5．28万家，从业人员51万人，经营额366．6亿元。广告业的迅速发展和空前活跃，有效促进了我国市场经济的发育和发展。在迅猛发展的过程中，我国广告市场也出现了一些问题。其中突出的表现为违法广告数量增加。《广告法》施行以来，广告监管系统在全国范围内进行了几次针对电视、报纸、户外广告和广告主的大规模专项执法检查。检查的形式主要是采取全面发动、重点抽查、各单位自查、现场办公、…     

沙滩上能建大厦吗?

曾以6666万元巨资夺得1996年中央电视台黄金时段广告标王,以及1997年又以3.2亿天价蝉联标王使其名声大噪、轰动一时的"秦池",如今又成为新闻的热点。尽管调子远比夺标时低得多,但公众却很清醒地看到"秦池"生产经营已陷入严重困境、危机四伏。夺标轰动一时给秦池领导人王卓胜并不是滚滚财源,而是难以下咽的苦     

中国广告界的1995

一1995年我国改革、开放迈出重大步伐,宏观调控已见成效,国民经济持续发展,作为第三产业重要组成部分的中国广告业,继续保持了良好的发展势头,从数字上看发展,又上了一个新台阶。1.据有关统计资料显示:’95年底全国广告营业额达到273亿2690万元人民币,较上年200亿2623万元增长36.5%,为90年的10倍多。广告     

数字

2003年广告市场数字根据国家工商行政管理总局最新统计显示:2003年全国广告总量首次超过1000亿元,达到1078.68亿元,全年增收175.53亿元,增长幅度达到19.44%,为5年来增长幅度最快的一年。     

2001年中国广告风云突变

中国广告,20年起步发展改革开放以来,中国广告业发展迅速,全国广告营业额从1981年的1.18亿元,快速增长到1999年的622亿元。经过二十多年的快速发展,由起初的不为人们理解和接受,到现在,广告已影响和渗透到社会生活的方方面面。1999年,北京、上海、广州三地广告营业额分别为96.37亿、106.67亿和69.49亿,三地广告营业额占全国广告营业总额的43.8%。1998年上海市广告营业额(94.9875亿)占 GDP 的比重为2.57%,远高于全国平均水平。而1999年,广东省产生了5家广告收入过亿元的报纸,以25.46亿元的总收入占据了全国报纸广告总额的22.67%。谁也没有估计到,进入2001年,中国广告市场会完全彻底走下坡路。今年第一季度过去了,作为全国性强势媒体的南方某周报和某全     

2001年中国广告风云突变

中国广告,20年起步发展改革开放以来,中国广告业发展迅速,全国广告营业额从1981年的1.18亿元,快速增长到1999年的622亿元。经过二十多年的快速发展,由起初的不为人们理解和接受,到现在,广告已影响和渗透到社会生活的方方面面。1999年,北京、上海、广州三地广告营业额分别为96.37亿、106.67亿和69.49亿,三地广告营业额占全国广告营业总额的43.8%。1998年上海市广告营业额(94.9875亿)占 GDP 的比重为2.57%,远高于全国平均水平。而1999年,广东省产生了5家广告收入过亿元的报纸,以25.46亿元的总收入占据了全国报纸广告总额的22.67%。谁也没有估计到,进入2001年,中国广告市场会完全彻底走下坡路。今年第一季度过去了,作为全国性强势媒体的南方某周报和某全     

国家工商局局长王众孚撰文:广告要符合精神文明要求

广告业在我国是一门新兴产业。截止1995年底,全国经工商行政管理机关注册登记的广告经营单位4.8万家,从业人员47万人,年广告营业额273亿元。 政府工商行政管理部门是法定广告监督管理机关。过去,我们比较侧重于监管广告的商业行为,随着广告对人们影响的日益加强,广告的舆论和文化作用愈加突出,随之而来,广告的社会责任问题,也     

药品品牌逐鹿市场

<正> 近年来我国制药业获得了迅速发展,成为高利润率行业之一,国家工商行政管理总局的统计数据显示,2000年全国药品广告投放量为74.69亿元,占全国广告总投放量的10.52%,虽然较1999年有所下降,但仍占各类广告的第一位。北京慧聪媒体研究中心的数据显示,2001年1—11月药品在全国报刊共投放广告16.89亿元,比上年同期减少了1.26亿元,减     

优化上海广告市场结构

编者按：国家工商局去年底在北京举办了"全国广告监督管理干部培训班"。共有来自全国各地的90余名省级局广告处处长、地市局分管局长、处（科）长、干校教员及业务骨干参加了为期8天的培训。培训结束时,学员们结合工作实际,撰写了结业论文。这里摘发其中的2篇,以期为广告管理干部大兴调查研究之风添柴加火。自1979年上海广告业恢复以后,持续迅猛发展,取得了长足的进步。1982年上海广告业总额仅0．2亿元,到1996年底,已增长到64．2亿元,其间年平均增长率约为49％。然而,上海广告业的发展,处在由计划经济向市场经济的转轨过程中,作…