网络媒体的兴起及其对传统媒体的影响和对策

在网络迅速兴起,并形成有别于传统（报纸、广播、电视）媒体的第四媒体的形势下,传统媒体如何认识网络媒体的兴起和影响已成为十分重要的课题。分析了网络媒体对传统媒体在传播手段和运营方式方面的影响,并提出了一些应对策略和建议。     

动态广告的种类、特点和经济价值

随着社会经济的发展，广告业进入了空前繁荣时期，可供企业和广告商利用的广告媒体种类越来越多，大致可以分为传统媒体和网络媒体两大类。传统媒体是指报纸、杂志、户外广告牌、电视、电台、楼宇液晶电视；网络媒体是指所有基于互联网技术的媒体和平台，如综合网站（新浪、搜狐等）、即时视讯通话平台（QQ、UC、MSN等）、网络游戏平台、搜索引擎、博客平台、电子邮件以及网络电子杂志平台等等。除了传统的报纸、杂志和户外广告牌之外，其他媒体都可以发布动态广告信息。     

文化体制改革、市场化进程对媒体的影响研究

随着信息渠道的多样化,媒体面临巨大挑战,探究媒体发展的关键因素显得尤为重要.作为推动媒体改善经营效率的重要举措,文化体制改革对媒体发展产生了深远影响,市场作为报道的收益来源也显示出了自身活力.文章以"三聚氰胺事件"后报纸对乳业公司的报道为样本,首次实证分析了文化体制改革和市场化进程对媒体报道的促进作用.研究发现,文化体制改革推进更为深入的全国性报纸和非政府机关报分别比地方性报纸和政府机关报原文转载通报类信息的倾向性要弱;此外,报社所在省份的市场化程度越高,报纸报道的态度和内容越多元化.文章指出,进一步改善内部经营效率、推动市场化进程是媒体行业发展的关键.     

"申农—韦弗模式"对提高新闻信息量方法的启示

申农—韦弗模式对提高信息量的途径提供了启示.本文针对报纸、广播、电视及网络媒体各自的特点,从扩大信道容量和减少噪声干扰两个方面论述提高新闻信息量的方法.     

当前做好报刊零售工作的几点思考

伴随着市场经济的发展,报纸之间的竞争已不再局限于报纸内容,而是将竞争上升到营销即报纸发行这样一个实现产品自身价值的层面。报纸作为一种信息传播工具,其传播对象是数以万计的读者,同时还要将广大的读者对其关注所产生的＂注意力经济＂即＂眼球经济＂销售给广告商。而面对科技高速发展的今天,报纸发行业所面临的不仅是来自各种报刊之间的竞争,还有来自于电视媒体、网络媒体等多种形式媒体之间的竞争。在中国报业正在面临深化文化体制改革的大背景下,必须在新的市场竞争中以完善发行管理做好报纸发行工作,从而更好地发挥报纸发行在报业经济中的作用。     

新媒体时代下媒体管理机制创新研究

随着科技水平的不断提高,借助互联网优势的新兴媒体产业迅速发展起来.属于网络的新媒体时代完全改变了人们在传统媒体时代下的生活方式和思想观念,占绝对优势的新媒体更是从传播方式、管理机制、品牌效应等方面冲击着许多传统媒体形式的地位.本文分析了当下主要媒体:电视、广播、报纸行业的管理机制及存在的问题,并针对其中的不足,提出了创新性的管理机制.对其发挥自身优势、整合资源、探寻新道路、适应时代发展起到了重要作用.     

伦敦奥运报道模式探析——以生活新报为例

从1996年的亚特兰大奥运会开始,都市类报纸就逐渐渗透到奥运赛事报道中,悉尼奥运会时就有诸多地方性都市类报纸派出各自得力干将亲临赛场采访报道,雅典、北京和伦敦更是达到了峰值,但采访条件的限制、整合编辑能力的欠缺、信息的同质化、网络和电视媒体的冲击、时差等因素总是困扰着诸多的都市类报纸。云南的生活新报通过构建媒体联盟、强化本土、做足深度、强化与读者互动等扬长避短,受到同行肯定。在此对其模式进行探析,以期让诸多前往巴西报道奥运会的媒体能够有所借鉴。     

析广东报业经济报道的三大特色——以《广州日报》、《羊城晚报》为例

专业经济媒体以其报道的专业性、细分性、深刻性等,极具分众吸引力。党报、晚报的经济报道也许在上述方面不能满足特定分众的需求,但综合性主流报纸拥有优良的采写队伍,他们在把握全局高度和报道内容准确性上,具有专业经济媒体所不具备的优势。     

媒体在资本市场中的角色:信息解释还是信息挖掘?

文章检验了中国资本市场中媒体跟踪报道的信息解释和信息挖掘作用.文章首先运用LDA(Latent Dirichlet Allocation)主题模型度量了中国财经媒体对A股上市公司信息披露公告跟踪报道的信息挖掘和信息解释程度,并检验了两者的市场反应.结果显示,媒体跟踪报道的信息解释比信息挖掘更广泛地影响了A股市场投资者,从而导致了更加明显的市场反应.进一步研究发现,媒体跟踪报道的及时性整体较高,并且市场对媒体负面报道内容(而不是正面报道内容)的及时性存在增量反应.这表明媒体普遍会选择主要体现其信息解释角色的快速报道方式,并且投资者认同媒体负面报道内容的及时性追求.上述结果表明,在中国资本市场上,媒体主要通过信息解释角色而不是信息挖掘角色来发挥信息中介作用,即媒体通过及时、较容易理解的信息报道来广泛影响A股市场投资者.     

美国职业运动的经济行为

A.职业运动商业化美国的职业运动已成为一项每年获利数十亿美金的商业活动.与其他商业企业一样,职业运动俱乐部追求利润最大化.但它至少有两点与众不同之处,一是其行业的组织结构,二是其独特的雇主一雇员关系.1.组织结构.美国有四项主要的职业团体运动:棒球、篮球、足球和曲棍球.各项运动有相似的组织结构.俱乐部由个     

产品差异化视角下的网络媒体竞争策略研究

网络媒体的产业实质,是一个由消费者、媒体平台和广告商组成的双边市场。由于双边网络外部性和差异化引致的客户基增长,使网络媒体往往具有更强的市场势力。因此,将双边市场理论和产品差异化结合起来,分析网络媒体中的企业竞争行为及其对市场各方的影响便成为本文分析的重点。     

步入战略时代的中国报业

与80年代末、90年代初,人们所担心的情况相反,人们所担心的视听媒体、电视、广播、互联网,将会打败传统媒体的情况并未出现.人们发现,与新兴的媒体相比,传统的报纸期刊各有各的优势,尺有所长,寸有所短,谁也不能消灭谁,相反它们能够友好相处,互为补充,共同繁荣.而发达国家的实践也证明了这一点.     

现代媒体如何搭建＂第三方平台＂传播方式

曾几何时，新媒体这个词在传媒界被频频提起，对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，其范围也涵盖了数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，但是在很多人看来，新媒体的“带头大哥”无疑当属网络媒体，应该说，如今传统媒体确实经受着网络媒体巨大的冲击。根据调查，80％的80后年轻人下班后的休闲方式就是上网，传统的电视媒体观众越来越趋向老年化。     

新闻媒体、资讯特征与资本市场信息效率

我国媒体产业呈现双轨制特色,产业中同时存在政策导向媒体与市场导向媒体.两类媒体的功能定位与激励机制迥然不同,使得两者对资本市场的影响存在差异.文章发现,在资本市场上,媒体主要通过负面报道,促进公司特质性信息反映在股价中,而正面报道则无此作用.在区分政策导向媒体和市场导向媒体后,文章进一步发现,媒体对资本市场信息整合的影响主要体现在政策导向媒体上,市场导向媒体则无显著影响.为了考察这种差异产生的原因,文章对两类媒体在资讯报道方面的文本特征(信息挖掘与信息传递)进行了比较,发现政策导向媒体相对于市场导向媒体进行了更深层次的信息挖掘与更精准的信息传递,这是它对资本市场信息整合更具影响力的真正原因.     

政府旅游营销传播的实证研究——以江苏省常熟市为例

根据监测数据,分析旅游者对常熟旅游产品评价及其获取常熟旅游信息的来源、强度及效果情况。首先对问卷指标进行探索性因子分析,将全部指标划分为网络媒体、电视媒体、电台媒体、平面媒体、口碑传播和旅游服务吸引力、旅游环境吸引力、旅游资源吸引力8个公因子。然后,采用结构方程模型(SEM),在5个信息来源因子和3个旅游吸引力因子之间建模验证15个研究假设。结果表明,在现阶段的常熟旅游营销中,电视媒体旅游信息传播所发挥的作用最为显著,电台媒体、平面媒体、网络媒体、人际口碑等在旅游信息传播中的实际营销效果尚不明显;最后为常熟政府旅游营销传播提供了策略建议。     

传媒市场面临拐点

有数据表明,由于互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起,报纸、广播、电视、杂志等传统媒体面临越来越严峻的挑战,受众和广告收入不断流失,覆盖面、渗透率和影响力正在出现下滑趋势.而传统媒体的同质化竞争,内容和盈利模式的趋同,导致经营上的微利化趋势.     

在强化社会新闻报道中增强地方党报的亲和力

一、地方党报亲和力弱化的主要问题 一是办报指导思想出现偏颇.少数地方党报面对媒体间的激烈竞争,为了自身的生存和发展,单纯追求报纸的发行量,不遗余力地一而再、再而三地改版.应该说,报纸顺应时代发展和时代要求进行改版无可非议,问题在于作为地方党报应怎样改,往什么方向改,这是地方党报的领导者应十分注意的.个别地方党报改版改得与其根本宗旨大相径庭,日益与生活类的报纸趋同,突出表现在猎奇文章较多、案例报道描写过细、绯闻的报道不间断.     

异质性媒体与资本市场信息效率

新闻传媒通过其信息处理和传播功能 ,对资本市场的信息整合产生了重要影响.不同于以往的研究 ,文章深入新闻传媒行业内部 ,探讨了不同类别的媒体(中央媒体与各地方媒体)对中国资本市场信息效率的差异化影响.研究发现:中央媒体既可以直接提升资本市场信息效率 ,又可以通过削弱政治关联对资本市场信息整合的不利影响,间接改善资本市场信息效率;地方媒体虽然能够直接提升资本市场信息效率 ,但是无力削弱政治关联对资本市场信息整合的不利影响 ,其间接渠道并不起作用.这一结果考虑了媒体跟踪上市公司时可能产生的内生性问题 ,在一系列稳健性测试中始终存在.文章认为 ,相对于地方媒体 ,中央媒体在信息透明度较低情况下的信息获取和处理的能力优势 ,以及面对政治关联时保持客观报道的独立性优势,可以解释这一发现.     

由日本网络选举引发的对中国网络政治发展的思考

互联网被称为继报纸、广播、电视之后的"第四媒体",其迅速发展极大改变了人们的生活方式,并逐渐对人们的政治生活产生了影响。在此背景下网络政治应运而生,并成为国家决策的重要影响因素。从日本轰动一时的网络选举着手,分析网络媒体在政治中的重要角色,并以此为切入点总结中国网络政治现状及其特点,最后为未来网络政治的发展提出几点建议,希望能为该领域的同仁提供一点参考经验。     

手机媒体广告

被称为"第五大媒体"的手机,有着和互联网、电视、广播、报纸相比获取信息更加方便的特点,它具有可携带性、针对性强以及受众准确等特征.手机有可能成为未来广告业最具竞争力的广告平台,与传统媒体展开合作与竞争.未来的手机还将具备更多的定义,在3G商用在即和具备影像功能的多媒体手机高速普及的今天,手机媒体广告市场可谓机遇无限.本文从手机媒体广告市场的环境、运营模式、市场的现状及发展趋势等进行全面的分析.