月度评论

“反季”广告让人喊冷，保险广告猛增凸现监管真空，电影广告“爱你没商量”，广告里冒出这么多的“贼”，房地产广告高处不胜寒     

北京市工商局对“吹牛”房地产广告开展专项整治

北京将严打“吹牛”房地产广告。像购买楼盘“可获得多少百分比的投资回报“”小区有多少平方米绿地面积”这种承诺投资回报和项目环境的房地产广告将受到重点整治。据介绍,此次专项整治范围包括今年以来利用电视、广播、报纸期刊、互联网、印刷品、户外等发布的所有房地产广告     

炫耀财富无罪 收入差距堪忧

这么多年以来,北京的房地产老板们不都是在这样做广告的吗?其实何止北京,外地的房地产老板不也是这样做房地产广告的吗?这么多年了,北京市的工商局都没有发现这些广告污染了精神文明,倒是市长一句话,使得工商局马上就领悟了。广告只要不违背国家法律,不会对社会的稳定产生影响,不是在鼓吹暴力、凶杀和色情,讲一点“至尊享受”、“皇家气派”、似乎也没有什么了不得——劳动人民得到解放了、生活水平日益提高了,享受一把高标准的生活也没有什么大不了的,不值得大惊小怪。     

“炫富广告”引发的几点思考

“炫富广告”的话题很有意思,其中涉及有关广告、社会现实及价值认知的诸多问题。可以说,它在不少方面给急速发展的广告业乃至整个社会主义市场经济提供了思考点:第一,为什么广告监管总是不能进入常态管理的阶段?应该说,本来房地产广告中确实经常出现“至尊享受”、“皇家气派”等等话语,大家也似乎习以为常,没有天塌下来的感觉。北京街头这样的广告实在太让人耳熟能详了。不想有一天领导突然发话,于是这些广告语言就大逆不道,必须禁止了。这样的情景其实我们也并不陌生,中国     

都市报需要一场“范式革命”

2005年，《京华时报》的吴海民喊出了“都市报冬天”，此后几年，由于房地产的高歌猛进，都市报面对新媒体优势下的危机被房地产广告的繁荣所掩盖。直到2012年，由于房地产涨势逐渐平稳，以及国家宏观调控政策的影响，房地产广告急剧下滑，都市报开始呈现出困境、“狼来了”喊了七八年，今天，“狼”终于来了……     

韩寒代言华硕广告:为了独唱的合唱

一个一直拒绝广告代言的人，终于也被广告“拉下了水”。广告人该好好喝一杯，感谢上帝。这世上太多人享受着广告的好处，却老爱将广告视若仇寇，一棍子打死。     

实效广告 时效广告

中国房地产经历了二十多年的发展，国内房地产业已经进入了成熟期。房地产广告也由“百家争鸣”的“战国时代”过渡到弱汰强存，专业致胜的新格局。     

以结构性、增长极、整合力应对市场变局

国三地市场变局 家房地产“新政”无疑是一剂猛药，5月以来，京、沪、穗无不笼罩在一片由“新政”带来的搂市“阴霾”天气中。在房地产价格趋于合理和平稳之际，这剂猛药也使国内媒体的房地产广告出现大幅下滑。以5月份报纸房地产广告为例，与2004年同期对比，北京下滑56％，上海下滑40％多，广州也下滑55％。此次下滑的幅度之大实为罕见。进入到6月份，三地的房地产广告的下滑并没有减速的迹象，据有关人士预计，这个趋势有可能持续半年之久。     

房地产广告水分知多少

随着我国福利分房制度的结束和国家各种刺激经济增长政策的出台，房地产业正成为我国经济新的增长点。与此同时，一些房地产广告失实严重，损害了广大消费者的合法权益，给方兴未艾的房地产市场造成了很大的混乱。距离“掺水”。随着现代生活节奏的加快，生活在大中城市的人们往往把距离市中心、机场、车站或交通要道等地的远近作为购房的首选要素来考虑。房地产商就是抓住了消费者这种心理大作文章，于是接了水分的距离便出现在各类房地产广告之中，像用两地的直线距离或用所需时间来表示距离等等。《房地产广告发布暂行规定》第十条明确规…     

从产品至上到以人为本的转变——近十年国内房地产广告的发展变迁历程综述

近年来,国内房地产业发展迅速,带动了房地产广告也突飞猛进。一方面,房地产广告的数量激增,2002、2003年全国房地产广告投放量均突破百亿大关,超过了过去一直雄居榜首的药品广告,名列行业排行的第一位。另一方面,广告质量的提升更加引人瞩目。房地产的广告运动越来越注意从综合、细微和软性的差异入手,实现更加有效的市场区隔;广告作品越来越注重创意的巧妙性、文化意味和分众化;广告投放越来越注重媒介选择和组合的时机、技巧,     

保健品:B2C的暴利通道

把在携程、艺龙和金融界被证明行之有效的呼叫中心+数据库销售模式引入保健品行业,并嫁接广告轰炸,让一个日薄西山的行业马上起死回生,暴利堪比房地产开发商……     

房产广告谁在“管”？

2002年全国房地产广告投放量突破百亿大关，超过药品广告，名列我国商品广告第一，改变了广告市场格局。2005年受政府对房地产业宏观调控影响，全国房地产广告投放额为127.4817亿元，比上年增长1．73％。自2002年后。连续3年广告业投放额第一的位置首次下降为第三。房地产广告中存在不少问题，伴随着房地产行业高利润现状和预期发展趋势，有不少违法、违规行为正“蠢蠢欲动”。     

赞助，为了营销资产

在中国曾经发生过这样的一个赞助举动，上海磁浮列车冠名权以2090万元的天价卖给了一家房地产公司，媒体顿时哗然。为什么这家公司要花巨资去买一个“名分”呢?让我们打开电视，就像把广告当做灵丹妙药，中国的民营企业对赞助独有情钟。曾经参与过奥运会、奥斯卡无数赞助活动的前可口可乐首席营销官齐曼深有感慨地说，     

广告素养教育：凝聚公众的监管力量

医药广告的虚假率违法率之高,早已是众矢之的,迫使有关部门不断整治与“叫停”。广告的低俗化倾向也有愈演愈烈之势,那种“做女人‘挺’好”、“做男人不能一手‘掌握’的女人”等瘦身丰胸广告满街招摇,看似“女权”,实则“女奴”。而那些专治男女隐疾的医院和药品充斥荧屏,让男女老少反复接受“健康教育”。十年前,国内消费者对广告的信赖度是很高的。在1994年一项各国消费者的品牌认知调查中,中国消费者把“广告”列为了解商品品牌的首选途径,高于质量、服务、价格、销量等其他九项,也成为惟一把广告视为首选的国度。在同一份调查中,法国…     

广告变法推动业界维新——省台遭遇破立变局

电视观众的怨声载道，广告价格的混乱不堪，市场竞争的无序化低水平，种种原因让国家广播电视总局冒着“泛行政化”的舆论风险痛下决心规范广电广告经营秩序，《广播电视广告播放管理暂行办法》在观众们的一片叫好声和广电经营单位的尴尬无奈中风光落地。     

广告监管应依法行事

5月19日,《北京青年报》刊登了一篇题为“工商叫停‘炫富’广告”的文章。文中称:“昨天,市工商局发出通知,将对违反社会主义精神文明建设的各类广告进行专项检查,一些‘炫富’广告将被责令改正。”通知中所指的“炫富”广告,出自此前王岐山市长在市政协召开的加强城市户外广告设置管理问题研讨会上的讲话中所指的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等房地产广告。     

真实与艺术

我们常常说，真实性是广告创意的基本要求。“诚实的广告是最好的策略。”而现实中的一些广告夸大其辞，失实误导，比如许多房地产广告，说只有十分钟的路程，那可能要开法拉利跑车，而且还要实行交通管制。如药品保健品广告“永幕青春”，“有病治病，无病防病。老弱妇孺，皆可服用。”     

出卖手机解锁广告位

正当大家都无所不用其极地想要隐匿广告的商业气息，或把它放在众多资讯之中想要鱼目混珠的时候，Locket反其道而行地“邀请”用户来观看广告，这样的做法或许能让广告人们有一点新的思考。     

猴、辣酱及广告创意

把辣酱抹在猴屁股上的手法。在猴子那里是能让它建立“吃辣酱”的内在生理反应“机制”。而在人和消费者那里就是创建有效的动机。有效的广告运动把广告信息投放到消费者的大脑。能迎合、激发、建立和强化消费者的购买动机。进而使之产生消费行为。     

以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略，就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位，就是要把握“核心、精准度”，所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度，书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是，随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷，企业广告也需要卖产品一样，把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动，所以广告不是普通意义上的投入资金，而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。