从“看山不是山”到“看山仍是山”

宋代禅宗大师青原行思提出参禅的三重境界：参禅之初,看山是山,看水是水;禅有悟时,看山不是山,看水不是水;禅中彻悟,看山仍是山,看水仍是水。这样高深的佛家之道如今在营销界已见端倪。拿手机来说,起初人们使用的只是手机的通话功能,这便是最初境界,     

看山是山 看水是水

佛说人生有三境界：第一重，看山是山，看水是水。第二重，看山不是山，看水不是水。第三重，看山还是山，看水还是水。都市广告人在山水之间度过了自己的悠然时光，把忙当成闲，而闲时又做忙状。休息是为了更好地工作，而不是逃避，逃亦无处可逃。广告人并不是长着尾巴的怪物，生活精致，专业精尖，休闲方式严格说来并没有什么特别之处。不过在这花花世界里，有时这广告圈的人们确有他们不同于别人的地方，追求个性，但不是刻意标榜，不过是随意、随性、随心所欲罢了。     

海尔之忧:能否跨越全球化品牌战略三道坎?

禅宗曾有言：老僧30年前，未参禅时，看山是山看水是水；入门之后，看山不是山看水不是水悟道后，看山又是山看水又是水。这就是禅宗的境界。而海尔如今正处在“看山不是山看水不是水”的阶段，为此，海尔很是郁闷与苦恼，它希望得到帮助，希望能够尽快看山又是山看水又是水。     

创品牌没有捷径

没有品牌不行,但真要打造一个品牌很难。就好像一个修行者,30年前看山是山,看水是水;后来看山不是山,看水不是水;再后来得道了,看山还是山,看水还是水。海尔走到这一步,现在是看山不是山,看水不是水     

无论何处，总有关于奢华的想象——60°金奖五粮液

佛家言说：生活的第一层境界，“看山是山”；第二层境界，“看山非山”；第三层境界，“看山还是山”。面对前路，没有停滞不前的满足，追求似乎总是永无止境，这也许，就是生活的境界。结果是一种获得，但追寻的过程，是更高的境界。[编者按]     

创意，还是梦想？

在我看来，中国的广告界现在正处在“看山不是山，看水不是水”的境界。这是一个否定的时期，而否定不也正是创意的精髓和内在动力吗？要想建立一个新秩序，必然要打破一个旧秩序。所以，我们完全不必为现在广告界的混乱状态发愁、这也许正是一个好兆头．     

扁平世界是品牌世界

海尔所在的行业是充分竞争的行业，利润像刀片一样薄，要想有利润只有一条，品牌。所以我在海尔这么多年，一直潜心打造一个让中国人骄傲，为中国人争光的世界名牌。我的多年体会是没有品牌不行，但真要打造一个品牌很难。我们现在是看山不是山，看水不是水，还没有返璞归真。     

营销管控之“势、道、法、术”体系

营销管控的三重境界 营销管控一般有三重境界：个人化、组织化和信息化管控。 许多民营企业，即便其产业规模已经达到几十个亿，人员规模几千人，管理仍然是一个“个体户”模式。老板依仗着自己的业务经验和悟性，凭借“第六感官”去判断与决策每件事情。     

建立一种广告经营单位自我约束的机制──谈广告审查员制度

（一）改革开放使我国广告业登上国民经济和社会发展的大舞台，并在其中发挥着日益显著的作用。我国广告监督管理工作在广告业的发展过程中也同时发挥了重要的作用。在广告业迅猛发展的同时，违法广告的数量也随之增加。（广告法）实施两年来，普法宣传工作堪称深入人心，在监督检查和查办违法广告案件方面，广大广告监督管理干部做了大量工作。但从全国范围看，虽然违法广告所占比例逐渐下降，但数量仍然很多，个别地区甚至出现上升的趋势，使得各级广告监督管理机关工作日益繁重，人少事多的矛盾相当突出。实践给我们提出了新的问题：怎样…     

广告就是劝别人离婚

有一次，叶茂中这厮做客中央三套的《文化访谈》节目，聊的是广告的话题。当时叶茂中这厮就讲：广告是一门劝诱的艺术。劝就要有一定的量，诱就是要有技巧了。这就和劝两口子离婚一样，不是一天两天就能劝离的，就得反复劝。第二还得诱，告诉你们两口子过没前途，你看我推荐的这个姑娘多水灵、多有文化。     

让平面广告动起来

在注意力经济时代，广告作为商品信息的载体，其首要目标便是抓取读者的眼球，吸引注意。而处于信息爆炸中心的受众“身经百战”，已具备信息免疫力，对许多扑面而来的资讯他们或浅尝辄止，在记忆中不留痕迹，或视而不见，毫无反应。他们真正需要的是这样的广告：（1）简洁。一看便知，无需费很多时间去猜测内容、含义，     

读者之声

行业发展的三重境界；大客户制不是高端酒的专利；促销员轮岗制；英雄问不问出处？     

临时性广告经营的管理

临时性广告经营是广告监管机关日常工作中的重要内容。临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。在现今市场经济条件下，通过参预某项公益活动开展广告经营，既有益于公益事业，又有利于自身生存发展。申请临时性广告经营，首先要求活动在我国法律、法规许可范围内并经政府有关部门或人民团体正式批准；其次活动主办单位能通过活动或其他相关形式，给予赞助单位（广告主）以一定形式的广告服务回报，如活动冠杯、冠名，利用活动服装、印刷品、场地等进行企业形象或商标（品牌）…     

行业自律已成为十分紧迫的任务

您认为大众POLO广告是不是问题广告？为什么？它是否违法？ 大众“POLO劲取”的一组广告试图采用反复对比的文案，表达驾驶大众“POLO劲取”就能体验“品味心风尚”、“纵横心境界”，殊不知，它所挤兑的却是“地铁一族”!这则广告触动了北京城最为敏感的神经：     

品牌建设的三种境界

品牌建设，同样亦有三种境界需要追求，但跟人生境界略有不同，人生三种境界是渐进式的，品牌的三种境界却是先看远再看近的。[编者按]     

郑渝川：视觉时代如何定位品牌

（《视觉锤：视觉时代的定位之道》，（美）劳拉·里斯著，王刚译，机械工业出版社2013年1月版） 营销、广告、品牌管理、客户管理……公司、经理人在开展这些活动时．通常采用文字的形式。即便到了互联网时代。文字仍然被用得最多．尽管人们知道不能忽略视觉要素。但说归说，文字描述组成的方案、新闻稿、邮件常常被逐字逐句不厌其烦的仔细审查，而对于照片、网像、视频的管理，相对就要松懈得多。这也由此催生了商业界一种奇怪的现象：在其他方方面面都堪称卓越的企业。     

“．com”时代的广告管理

据艾瑞市场咨询（iResearch）调查报告：2005年网络广告市场规模为31．3亿，超过杂志广告收入的18亿元，接近广播广告收入的34亿。另据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2006年6月30日，我国网民人数已达到12300万人（不包括香港、澳门和台湾）；在2亿中小学生中，上网学生已达3000万人：使用宽带上网的网民总数达到7700万人，我国真正迎来“宽带时代”。     

与狼共舞：国际广告巨头VS中国媒体——媒介经营者：您在和谁打交道

如果我们对广告传媒关系做一个简单的划分，那么至少分为三个角色：客户、媒体和两者之间的广告/媒体机构。这三者之间的博弈似乎早已注定，媒体和广告代理商之间的关系就更加复杂。现在的中国广告媒体代理机构早已和十年前刚刚进入中国之时有着天壤之别，如果媒体经营者仍然将客户服务看成是广告播出和刊登的话，只怕是要与时代脱节。今天我们需要反问自己的是，作为媒介经营者，我们究竟在和谁打交道？如果有兴趣，不妨来回答本文所提出的几个问题。     

企业怎样做自媒体营销

"说句耸人听闻的话,未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告。一切产业皆媒体,一切内容皆广告。"任何社会都和它的信息、媒体共生。在工业革命时代,营销靠媒体,而媒体卖的是注意力的残值。你看电视剧,我中间插播一个广告。但是,在互联网时代,媒体正在抵达特定的渠道和碎片化的人。在这背后,则是一切强制相邻关系     

陈刚：创意时代到来

前瞻观点： 广告的目的是销售。没有创意但能帮助企业解决竞争问题的广告，不能说它不是好广告。如果说之前中国的市场环境和传播环境决定了那是个不需要创意的广告时代，那么在进入品牌竞争以及新媒体信息爆炸的时期，这一背景已经不复存在了。