“快时尚”发展探讨

快时尚又称"快速时尚",快速,时尚,平价是其主要特性,也是其吸引消费者,快速发展的重要原因。但任何事物的发展必然具有其阴暗面,没有一个产业是完美的,藏在时尚背后的问题应当被发现,并应找出相应的措施去解决这些问题。     

快时尚,慢生活

正是服装店?是饰品店?是杂货店?是咖啡馆?都是!都不是!这里是出售爱的店铺!快时尚已经融入大众消费者的生活,品牌之多,如ZARA、HM、GAP、UNIQLO、CA、MS、UR等。所谓快时尚,英文为"McFashion",以麦当劳式的快速贩卖方式,将时尚变为快消品,将平价与奢华结合。快时尚的关键词,在于"快,狠,准"。所谓"快",就是产品更新快,"狠",则是品牌竞争激烈,"准",预测准,抓得住流行趋势,且使得消费者能产     

天创时尚 微营销新尝试

正营销者说中国的品牌营销往往关注知名度的打造,却不能让消费者清楚地了解品牌的核心价值。而内容营销可以让消费者深入了解品牌的内容与内涵,从做外沿到做内涵是品牌营销的进步。2013年是天创时尚成立的第15年,历经十五年发展壮大天创时尚已成为时尚女鞋行业领先的多品牌运营商之一。同时,这也是天创时尚步入下一发展阶段的新起点。因此2013年全年的营销规划都围绕"15周年"展开,在公益营销和微电影营销方面进行了新的尝试。2013年12月20日,天创时尚牵手中国妇女发展基金会,成立"天创时尚关爱基金"回馈社会,首笔捐款人民币100万元。2013年10月上线的首部品牌微电影《爱的定制》,其中男主演(著名演员连凯)受邀设计的独一无二"爱的定制鞋",将于     

澳洲消费者对于中国品牌的感知调查研究

本文通过三个层次调查了澳洲消费者对中国品牌的感知和评价。调查发现澳洲消费者购买来自中国的产品最大的原因是"价格便宜",其次是"质量"和"方便购买"。然而,调查也发现"物有所值"、"低价"、"质量",所有这些正面因素都不能自动转换或保证品牌地位。澳洲消费者认为在他们付出的价格里包括中国产品的高质量,这说明了消费者对于中国产品的质量有着复杂而困惑的认知。在具体的品牌认知中,"联想"品牌在澳洲消费者心目中是中国第一品牌,其次是"TCL"、"海信"和"海尔"。     

星巴克的贵贱之谜

<正>近期,央视播出的一个名为"星巴克咖啡中国市场高价"的20分钟专题片揭示:在北京星巴克,"一杯物料成本不足5元人民币的拿铁咖啡在中国卖价27元",比美国星巴克售价高出三分之一。一时间星巴克事件成为人们茶余饭后的谈资,甚至引起了一番不小的商海争鸣。有的被央视采访的消费者得知了中美星巴克价格差异之后,认为中国星巴克价高不合理,卖贵了。而有的消费者却说:原来以为那么时尚雅致的星巴克是有钱人去的地方,早知道星巴克一杯咖啡才27元,那我们普通消费者也可以去的呀,     

“三个”和路雪卖给“三种人”

正和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进而在更广泛的范围内赢得消费者。一边是走高端时尚路线的梦龙,一边是走青春纯爱路线的可爱多,还有一边是专攻儿童市场的麦酷狮。进入中国已有二十余载的联合利华旗下冰淇淋品牌和路雪,正在率领旗下三大子品牌在中国展开一场品牌营销战。和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进     

奥迪A3抢占时尚高地

2010年8月奥迪A3即将登陆中国，从而开启了紧凑型轿车在中国新的篇章。一直以来奥迪在中国的形象都是沉稳、高贵、大气，但随着中国文化的不断丰富与多元化，消费者需求的不断提高，仅仅是沉稳、高贵的一面已经不能满足中国的消费者。那些时尚白领、追求个性的年轻消费者正需要像奥迪A3这样的时尚、运动车型来满足他们的需求。A3的登陆也重新刷新了中国人对于奥迪品牌的印象，使得奥迪在中国不仅具有高贵、豪华的血统，也具备时尚、动感的基因。     

20年,维权道路,任重道远

我们每个人都有一个共同的名字——"消费者".自从有了这个名字,我们也就开始了为"维权"而奔波.我们渴望健康安全地消费,期待明明白白地消费,企盼有一个放心的消费环境.今天,中国消费者所追求的是"绿色生活"、"健康生活"、"品质生活",中国人的家庭消费、信息消费、假日消费、奢侈消费和健康观念发生着日新月异的变化.这些变化改变了我们的生活节奏和生活方式,也改变着我们的价值观和思维方式,而这种变化同时也将不同地域、不同社会阶层消费行为的差距迅速拉大.随着时代的进步科技的发展,目前,消费者的维权之路开始变得相对宽阔.     

李逵和李鬼的战争

目前,在中国市场上,各式各样的"李鬼"层出不穷,这些傍名牌的"李鬼",不但让消费者真假难辨,也让知名商标所有人叫苦不迭。本文告诉商家,当商标所有人遇到他人擅自使用自己的商标时,可以通过反不正当竞争法获得保护。     

从三星Note7自燃事件分析我国消费者合法权益的保护

从美国的Note7爆炸事件开始,再到韩国再到中国,再到世界各大航空公司禁止携带三星Note7手机登机,这一系列的事件都足以说明问题,然而三星(中国)对中国消费者的态度无疑让中国的消费者感到寒心,到底是"区别对待"还是"各有不同",相信大家眼中都有着答案,然而就此事过后,我们应该反思我国消费者合法权益该如何保护,同时也应该知道消费者权益的保护不仅仅只在"3·15"消费者权益保护日那一天。     

时尚消费价值建构与实证研究——基于双因素情绪模型

时尚消费是目前具有重要影响的社会消费现象,人们追求时尚的根本动机是满足既能表达自身个性又具有群体归属感的心理需求。时尚是一种精神价值,其价值的核心是群体归属和个性表达为消费者带来的内在精神价值和外在精神价值。在时尚消费中,消费者可以获得形象价值、酷价值、社会价值、愉悦价值等四种价值。其中,酷价值是时尚消费所独有,可同时给消费者带来高度正性与负性刺激的价值。追求酷的过程并非全部都是快乐的,甚至会伴随着不安和焦虑,但这种追求也能带来一定的社会认可和个性形象。时尚消费者对时尚产品的消费更关注外在形象和内心的酷,更侧重于通过时尚消费来表达自己的个性;非时尚消费者更关注时尚带来的社会价值和愉悦价值,更侧重于通过时尚来表现自己的群体归属,更从众一些。为追求酷,时尚消费者比非时尚的消费者愿意承受更多的负面情绪。     

纺苑奇葩--亚麻

随着世界范围纺织品的"绿色革命",人们环保意识、生态意识的觉醒,追求"生态服装"已成为一种时尚,致使消费者在纺织消费品上也表现出了崇尚自然、返朴归真的愿望.作为保健功能突出的天然纤维--亚麻,这些年也得到了蓬勃的发展,现在让我们来认识一下这朵纺织苑的奇葩.     

国人奢侈品购买“内冷外热” 轻奢侈品消费正“越来越热”

按照国际上的定义,奢侈品(Luxury)是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。典型的商业性奢侈品往往具有较高的艺术性、时尚设计、产品质地和品牌声誉,有些还具有经济学中所说的凡勃伦效应,即消费者对这种商品的价格认同是高价而非低价,以此作为炫耀身价和成功的象征。类似于军事术语中的"战场迷雾",中国奢侈品的总体销售规模也存在着令人无法看清的"商场迷雾"。2014年10月,美     

Marketing的昨天今天明天(二)

正他们看的电影在变他们追逐的偶像在变韩寒、丁俊晖、王自健、吴莫愁……随着中国人在世界舞台上自信心的飞跃式上升,中国新生代正在快速崛起。主力消费者年轻化趋势全球化市场形成,中国是平的,世界也是平的。中国在1390年后所取得的成就比任何时候都巨大。经济飞跃,信息爆炸,造就独立特行的一代。80后概述年龄,生于20世纪即年代的"富二代"现在24-33岁     

打造数字“第四空间”

数字和社交媒体持续升温,消费者紧随其后,他们乐意在社交平台上分享消费体验。有研究表明,社交媒体上78%的消费者相信同伴的建议。作为一个品牌,有价值的活动是建立起一个社区,与消费者对话来扩大它的知名度、提升他们的支持度。在星巴克,我们试图创造一个空间,它不仅仅是一个实体的"第三空间",而且还要在数字媒体和社交媒体领域不断开拓,尝试新的创意,为顾客打造新鲜时尚的星巴克"第四空间"。     

新中关 走自己的“年”路

如今的中关村不再只是高科技工作者们的"硅谷",同时,也是众多时尚人士的"乐园";其中,2006年底开业,旨在"洞开京西时尚之门"的新中关购物中心功不可没。而且青春、时尚的气氛并不区分年     

纯天然酵母粉的制备与应用

目前,国内酵母市场普遍流行低价位、保质期长,且都添加一系列的防腐、色素、改良等添加剂。随着生活水平的提高,人们对于食品的要求不再仅仅只是用来果腹,更追求口感、健康与时尚,为了满足消费者的需求,天然酵母作为一种新概念进入了中国市场,我国台湾、上海、北京等大城市陆续于饼店内推出天然酵母面包系列产品,天然酵母已经同等于"天然""健康",这种理念会逐渐根深,不可不谓将是一场变革。     

新中关 走自己的“年”路

<正> 如今的中关村不再只是高科技工作者们的"硅谷",同时,也是众多时尚人士的"乐园";其中,2006年底开业,旨在"洞开京西时尚之门"的新中关购物中心功不可没。而且青春、时尚的气氛并不区分年     

从推出“囧”字鞋看李宁“囧”起

<正>"囧(jiǒng)",这个被众多网友誉为"21世纪最牛的一个字"。最近正从虚拟的网络世界中跳出来,走进现实生活———运动品牌李宁抓住了潮人们追逐时尚的心理,率先推出了"囧"字鞋。消费者纷纷称赞这款鞋"有意思",销售人员也说这款鞋子卖得好。专家表示,李宁     

不同阶层消费者对购物中心的认知差异研究——以广州购物中心为例

本文选取广州三大购物中心(天河城、正佳广场、中华广场)为研究对象,通过消费者问卷调查、深度访谈等获取一手数据资料,着重分析不同社会阶层消费者对购物中心的空间认知,并运用符号学的分析工具,加以深度剖析。本研究认为,在不同阶层消费者的共同作用下,购物中心已经具有符号化的特性,被赋予"高档、平等、自由、时尚潮流、休闲放松"的多元符号意义,而各阶层消费者在购物中心的"符号化"过程中起着不同的作用。