伦敦东区:奥运原点

每个申办奥运的城市都必须给出一个"为什么"的理由,而伦敦交出的原因就是伦敦东区(East End)。"2012年留下的真正遗产,就是在未来20年内,举办奥运与残运的社区会和它们的邻近区域享有同样的社会与经济机遇。"在伦敦市议会向本刊提供的《聚合报告:奥运为主     

依文:伦敦奥运T台秀

7月27日,英国政府的商务官邸兰卡斯特宫对中国品牌首次开放。这是一个借助奥运契机的千载难逢的机会,被依文抓住了7月27日,伦敦奥运开幕式当天中午12:00～12:30,一家中国男装品牌将T台搭在了英国商务官邸兰卡斯特宫(Lancaster house)的户外花园。按照计划,T台上的模特,除了25位国际超模外,还有中国奥运冠军田亮、杨威;小提琴大师吕思清;名导王潮歌、樊跃;联想控股柳传志、北京中坤投资集团黄怒波、招商银行首席执行官马蔚华、新东方教育俞敏洪等中国企业界大佬。     

2012伦敦奥运营销:数字化进行时

从媒体环境来看,数字媒体和多屏收看成为今年的关键词。从消费者心态来看,2012年,中国消费者的奥运热情显然会低于2008年。品牌如何应对这种状况?2008年的北京奥运会,互联网成为排在电视后的第二大消费者关注奥运资讯的媒体平台,而网络视频也因此赢得了大发展。但是,2008年的奥运营销,除掉可口可乐、百事可乐等等这些常年善于玩新营销的品牌,大部分的奥运营销已然还是依靠比较传统的媒体平台和营销模式。2012年伦敦奥运会这一切会改变吗?     

伦敦奥运,品牌应做好哪些准备?

奥运的影响力是毋庸置疑的,而在营销环境发生极大变化的今天,如何放大既有的奥运传播优势,是所有志在奥运营销的品牌需要重点考虑的。随着伦敦奥运会赛事临近,"奥运之舞"已经拉开序幕。来自奥运营销的各方参与者,无论是媒体、广告代理公司或是广告主,都以某种程度先后投入"奥运营销"大战之中。奥运会作为最为悠久的营销平台,曾经为众多品牌缔造了强大的影响力;而现如今,营销环境已经发生了极大的变化,如何在新的营销趋势下再次抓住奥运机遇,选择更为合适的营销工具,是当下我们需要讨论的话题。     

伦敦奥运消费者调查:近八成消费者表示奥运期间会花费更多

上一届世界杯期间,大部分公司都反映员工无故缺席的比例有所上升:因为不少员工熬夜看球,兴奋不已。距离2012年夏季奥运会只有剩十周,触动传媒的调研显示,公司老板们又将遭遇同样的境遇了。触动传媒通过上海、北京、广州、深圳和杭州五地出租车内的互动荧屏进行的"奥运会观看及消费计划"调研,共有366,329名乘客完成问卷。     

自然堂VS相宜本草:化妆品征战伦敦奥运

要玩就玩大的。奥运会作为全世界最有影响力的事件之一,其影响力不可忽视。对于企业而言,若能抓住盛事的营销机会,便意味着奥运期间有超过半数消费者能注意到其品牌。伦敦奥运会前夕,中国本土化妆品厂商开始大举实施奥运营销,将化妆品和奥运会"捆绑"在了一起,自然堂和相宜本草就是其中的代表。