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随着网络的普及,我国网民数量迅速增长,形成了庞大的网络受众,网络广告也因此成为广告主的新宠。由于信息时代受众的独特心理、性格特点,以及互联网的本质特征,使得网络广告在创作上与传统媒体广告有所不同。本文从互动性、个性化和契舍度三个角度谈网络广告创作的独到之处,同时,这三个角度也是衡量网络广告优劣的主要尺度。 相似文献
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论网络广告的特点与形式 总被引:1,自引:0,他引:1
网络广告是一种新兴广告形式,有其独特的特点,具有各种各样的不同于传统广告的表现形式。作为一种新兴事物,网络广告将会随着网络环境变化而不断发展,新技术、新手段的出现也会使网络广告拥有越来越丰富,越来越精彩的发布形式。 相似文献
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网络广告与网络营销形式初探 总被引:3,自引:0,他引:3
互联网本身不是一个单纯媒体,网络广告与网络营销是紧密关联的,以网络广告为重心的网络营销正处于高速增长奔向成熟的重要阶段。网络广告形式经历了从移植到创新、从简单到复杂、从单一到交互的蜕变,网幅广告、富媒体广告与视频广告、置入式广告与参与式广告形式依次出现,阶段性领航国内网络广告的发展。应剖析国内网络广告发展态势下的阶段性特征,把握和理解国内网络营销的发展趋势。 相似文献
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网络广告作为一种新兴的广告形式,已经成为各大网站收入的重要组成部分。与传统广告相比,网络广告具有很强的优势,其表现形式不断创新,广告总额持续上升。但作为一种全新的广告形式,在其发展过程中也存在着种种问题和不足。如:网络虚假广告与监管问题、弹出式广告问题,以及网络广告创意问题等。本文针对这些问题提出了进一步完善网络广告的宏观管理,完善网络广告法律规范,改变网络广告的传播方式,加强网络广告的创意管理等建议。 相似文献
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随着科技发展、新媒体及国际互联网的兴起,网络广告作为一种新兴的广告形式,以其较强的针对性、独特的交互性、广泛的覆盖性及传播的即时灵活性等传统媒体广告所无法比拟的优越性越来越受到人们的重视。网络广告切合市场“营销微型”趋势的发展,在产品推广、建立品牌认知及适时地传递关键营销信息,在影响购买意图上发挥着不可忽视的作用。 相似文献
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根据著名的传媒研究者美国的霍金斯下的定义:网络广告即电子广告,指通过电子信息服务传播给消费者的广告。按霍金斯的定义,可能给人们造成一个错觉:电子显示屏也是网络广告。于是有人给网络广告重新定义。比如中国广告商情网就把网络广告定义为:在因特网上传播、发布的广告,它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。 相似文献
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随着电子商务的发展,互联网环境的不断变化,网络营销步入了良性发展的轨道,迫切需要有效的网络营销工具和营销手段。网络广告从1997年进入中国市场以来己经走过了十几个年头,借助网络媒体这个舞台,依托旺盛的广告市场需求,凭借其独特的传播优势,已经成为网络媒体业绩增长最快的业务。在电子商务时代,由于生产者与消费者之间中间环节的减少,网络广告作为生产者与消费者之间的桥梁,消费者对产品的选择更加依赖广告,作为互联网产业支柱之一的网络广告业进入高速增长期。文章在对网络广告的相关理论进行简要梳理的基础上,分析了网络广告的传播优势以及发挥网络广告优势的途径。 相似文献
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网络广告似乎已经成为未来广告业的主动脉,那么,推动网络广告前行的动力,又来自哪里?有预测认为,互联网广告在未来几年内将延续以每年30%以上的速度增长。面对互联网广告迅猛发展的态势,我们不禁要问:互联网广告拼的是什么?2011年12月8日,在一年一度的中国互联网经济论坛上,易 相似文献
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网络广告的现状及监督管理 总被引:1,自引:0,他引:1
一、网络广告的现状及存在的问题由于我国的网络广告还处于起步阶段 ,有关网络广告的法律尚未立法。因而目前网络市场上出现不规范的网络广告 ,主要表现形式有以下几种。1 未经依法核准登记擅自在网络上发播广告。由于网络广告的广域性特点 ,使一些非法经营者有机可乘 ,随便伪造一个企业名称或者冒用某某企业在Internet上发布经营性广告的现象时有发生。一般有以下几种方式 :利用自有网站、利用代理服务商网站、利用Internet服务商提供的免费网站、利用国内、外著名的搜索引擎 ,等等。2 发布虚假广告 ,进行虚假宣传。域名… 相似文献
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近年来,网络广告无论是在国内还是国外,都是一个蓬勃发展的产业。网络旗帜广告(Banner Ads)作为网络广告的一种主要形式,也频繁地出现在各种各样的网页上。网络旗帜广告品种繁多,包括静态旗帜广告,动态旗帜广告以及丰富媒体 相似文献
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浅析我国网络广告的发展现状及对策 总被引:1,自引:0,他引:1
网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势,是一种很有潜力的广告形式。但因其广告形式的多样’陛和新颖性也带来了内容监管难和行业无序发展等诸多的问题。但毕竟网络广告的发展已成为不可逆转的趋势,因此对于网络广告领域滋生的这些问题,我们应当冷静观察、勇敢面对,尽最大可能维护网络广告市场秩序,以保障广大消费者的合法权益、促进网络广告事业健康发展。 相似文献
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网络广告法律规制思考 总被引:1,自引:0,他引:1
网络广告以它超大的覆盖范围、多维性、交互性、高效性、成本低等特点受到了许多广告主的青睐。由于我国目前还没有关于网络广告的专门法律,而网络广告这一广告形式是在《广告法》颁布之后迅速发展起来的,我国现行法律规制制度呈现出明显的滞后性。网络广告发展过程中产生的问题日显突出,已严重威胁到广告市场的健康有序发展。对网络广告产生的现实问题进行分析,认为应该采取相应措施加以规范,并提出了对网络广告立法模式的建议。 相似文献
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网络广告以它超大的覆盖范围、多维性、交互性、高效性、成本低等特点受到了许多广告主的青睐。由于我国目前还没有关于网络广告的专门法律,而网络广告这一广告形式是在《广告法》颁布之后迅速发展起来的,我国现行法律规制制度呈现出明显的滞后性。网络广告发展过程中产生的问题日显突出,已严重威胁到广告市场的健康有序发展。对网络广告产生的现实问题进行分析,认为应该采取相应措施加以规范,并提出了对网络广告立法模式的建议。 相似文献
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网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。通俗地讲,网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目标网页的过程。互联网中的免费网站主要通过网络广告收入来维持网站的运营。 相似文献