谁在购买百雀羚 国货老品牌复兴之后的消费者心理研究

经典国货老品牌百雀羚在沉寂多年之后华丽转身,以迎合时代的时尚面目出现,走上了一条美丽的复兴之路。那么,一个经典老品牌是如何走进年轻消费者的心?消费者是怀着怎样的心理去选择百雀羚?本文将进行如下分析。     

基于4V理论下老字号化妆品的品牌重塑研究——以百雀羚为例

我国老字号化妆品曾经闻名中外,但现在面临着跟不上消费者消费理念、产品更新迭代速度慢等情况,老字号化妆品发展逐步走向衰落。如果老字号化妆品想要兴盛,就需要跟上时代。因此其要品牌定位升级,突出品牌特色、满足多元化消费者需求。本文对百雀羚进行研究,通过4V理论提出百雀羚品牌重塑策略,为我国老字号化妆品的品牌重塑研究提供参考建议。     

社会化媒体时代下的内容营销策略研究——以百雀羚为例

社会化媒体的迅猛发展对企业的品牌营销模式产生了重大影响,通过微博、微信等平台,越来越多的企业开始改变传统的营销方式,努力传达品牌文化和理念,加强内容输出,培养消费者与品牌之间的长期关系,朝着内容营销的方向发展。经典国货品牌百雀羚通过一系列的内容营销,成功打入年轻人的群体,成为品牌年轻化的范例。     

以百雀羚品牌为例探究国产品牌的复兴之路

自改革开放以来,"国货"尤其是化妆品受到洋货的冲击以及加速流入,近乎处于饱和的状态,发展空间较小。自2014年5月10日,习近平总书记提出"三个转变"的重要论述,即推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。"国货"又重新回归人们的视线。知名老字号中国自主品牌"百雀羚"恰当地利用时代背景条件,重新获得消费者的青睐和支持,脱颖而出。本文以百雀羚为例,从政治、经济、文化、消费者心理四个方面分析百雀羚在中国的市场环境;基于怀旧营销分析百雀羚市场营销策略;通过深入分析原因,总结其成功经验,为其他"中国自主品牌"的进一步发展提供建设性意见。     

老国货浴火重生

最近一段时间,一些淡出人们视线许久的国货老品牌有了新动向:2010年上海世博会,回力鞋出现在世博特许商品专卖店里,受到国内外客人的追捧。8月底,以莫文蔚为代言人的百雀羚草本系列广告占据了各大电视台的黄金时段,此前主要面向低端消费者的百雀羚开始向中高端化妆品市场进军。9月9日,永久自行车官方淘宝店开张,主推复古又新潮的新车型"永久C",在年轻人聚集的豆瓣、天涯、开心网、新浪微博等网站火成一片。     

“百雀羚”的美丽传承

一个扁扁的,深蓝色的,画着四只五彩小鸟的铁盒,甚至连香味都是如几十年前般熟悉,这就是上海老字号、始于1931年的护肤品牌百雀羚。生于上世纪70年代或者更早的人们,对这个品牌一定记忆犹新。这一"祖母级"的国货老品牌化妆品,在历经沧桑后,近几年更是借助网络平台,以惊人的速度"卷土重来",高扬着"国货"和"安全"的旗帜,迅速召集了大批"拥趸"。仅淘宝网上专营百雀羚品牌     

国产老品牌的复兴研究——以百雀羚品牌为例

随着对外开放政策的实施以及互联网经济的火热,国产老品牌由于缺乏灵活性、创新性不足等原因,逐步被时代所淘汰。本文主要以成功复兴的国产老品牌百雀羚为例,通过文献研究以及定性分析该品牌营销策略的方法,总结其成功的经验,为其他国产老品牌的进一步发展提供建设性意见。     

国货化妆品牌百雀羚复兴原因及对策探析

近年来兴起的"国货热"使一批经典国货重新流行起来,国货潮流已然势不可当。而大家最为关注的经典国货之一化妆品更是日益受到大家追捧。本文以国产日化品牌——百雀羚为例,从政治、经济、社会文化、消费心理、品牌自身等多个角度对国货化妆品牌复兴原因进行深入探讨,并对其复兴之路提出了相关建议。     

微天下

正"第一夫人"彭丽媛参观坦桑尼亚妇女与发展基金会时,将"百雀羚"作为"国礼"相赠,于是网友纷纷发微博晒图,掀起了一股老品牌追忆潮。一些曾经淡出人们视线的老品牌,回力、海鸥、永久……又成为人们谈论的话题,大众对国货的自信、自豪感油然而生。(摘自新浪微博)     

期待民族品牌崛起

如果在上世纪六七十年代进行全球品牌价值排行,那么中国将有多个品牌上榜,其中就包括永久、飞鸽、回力、海鸥、百雀羚等耳熟能详的老品牌。因为在那个年代,中国有几亿人都在使用这些产品,其销售量足以创造世界纪录。但是,随着计划经济的终结、市场经济的活跃和国外品牌的大量进入,这些老品牌无一例外地在竞争中败下阵来,成为留在人们心中的一     

后危机时代的品牌传播

“中国制造”被矮化，不是国际社会，尤其不是商界有意在矮化，迄今为止，品牌的垮掉没有一个是由别人挖墙脚所致，没有一个不是自毁长城。上海在我们记忆体系当中根深蒂固的一些品牌记忆，现在都已淡去。请再跟我一起回忆一下：上海自行车、缝纫机，冠生园铁桶的饼干榨菜大头菜，百雀羚．友谊……它只能在我们美好的记忆当中长期存留下去了，是谁让它销声匿迹？是我们自己。     

利郎，服装品牌的崛起之道

面对众口难调的消费者，面对强手如林的市场，利郎如何为自己的品牌定位？如何迅速找准目标，做到有的放矢呢？在商品经济的汪洋大海中，商品经济的表征就是品牌，在品牌的汪洋大海中，如何让消费者容易识别到自己的品牌？如何让品牌种在消费者的心海里？     

品牌犯错下品牌关系再续研究综述

引言 近些年，品牌犯错事件层出不穷，品牌犯错的行为让消费者感到极其失望，造成很大的公开影响，更严重的是导致品牌与消费者关系断裂，例如南京冠生园、三鹿奶粉等品牌由于严重的质量问题，造成消费者与品牌关系永久断裂，至今给整个行业带来极大的负面影响。断裂的消费者一品牌关系就永远不能再续了吗？哪些因素对品牌与消费者再续起到重要作用？     

对“百雀羚”促销创新研究

产品促销过程以及促销方式直接影响整个产品的发展与产品的销售业绩的提升,尤其是近些年来受大众喜爱的护肤产品也越来越受到广大群众的青睐,作为百年护肤品牌百雀羚也在进行产品的推广过程中发挥出了关键的作用,以百雀羚产品为主要的着力点进行研究,对百雀羚产品进行介绍,对百雀羚的促销现状进行研究,探究现阶段百雀羚产品促销过程中存在的主要问题,并根据这些问题集中策略进行研究与分析,探究如何更好推动百雀羚产品的销售,从而有效地提升百雀羚的整体销售水平。     

品牌核心价值8要素

品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象？没错，但这只是品牌的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢？一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有企业良好的社会形象为其背书等，但核心一定是品牌自身具有的，吸引消费者的独特魅力，消费者可以从中获得获得综合而独特的利益与体验，其中有理性因素也有感性因素。     

让老品牌走进新生活

我是一名上了些年纪的读者,看了第十一期《老品牌重生》这组文章,联想到自己的生活,颇有感触。原本以为早就被遗忘的一些老国货品牌,这两年又重新回到我们的生活中来了。宫灯牌杏仁蜜、百雀羚、友谊牌擦手油、万紫千红香脂、上海药皂,用起来还是原来熟悉的味道和感觉,而且价格也实惠。不仅仅是我,其实我     

每个人心中都有一个“娃娃头”——怀旧情感，为品牌注入新活力

当一些老品牌逐渐远离我们的视线时，却依然有一些曾经的美好记忆遗留在我们心里。老品牌所被承载的产品即使消失，依然会有很多怀旧的元素是消费者们无法忘记的，而那些怀旧的体验，一旦被能够与消费者产生共鸣的符号重新唤起，就会为品牌带来新的价值。怀旧风潮的兴起，更是让老品牌的旧元素有重见天日的机会。利用怀旧元素作为切入点，让消费者重新体验往昔的美好时光，从而与产品或品牌产生共鸣。因此，适当应用怀旧元素来吸引消费者也是为品牌注入新活力的一种途径，例如娃娃头雪糕，就正是这样一种可以被唤起的怀旧元素点。     

百雀羚中国风包装的产品接受度与消费者行为关系实证研究

近年来,百雀羚实施品牌转型升级策略,开拓出了"中国风"包装的发展道路。赢得了消费者青睐。本研究以消费者作为研究对象,通过问卷调查、统计分析等方法来分析产品包装特征和产品接受度对消费者购买行为是否真的有影响作用以及产品包装的变化是否会影响到消费者的产品接受度。通过研究三者关系,证实产品包装特征和产品接受度会影响消费者购买行为,并且产品接受度在产品包装特征和消费者购买行为的关系中起到完全中介作用。     

成功的“赢”销

由于市场竞争的激烈以及传媒的多样化，新老产品、新老品牌都面临一个共同难题：向目标消费者输送产品及品牌信息越来越难，消费者面对爆炸的信息越来越表现出不满、烦躁，漠视的态度，对单一品牌的注意力、识别力极低。因此，要加强消费者对品牌的注意及接收程度。美国专家创新地推出了整合传播之营销新主张。     

绿色创想战略奠定品牌传播的基础

产品到消费者之间有惊人的距离。是近在咫尺，还是远在天涯？ 企业擅长的和明白的产品语言，与消费者听得见、听得懂和乐意听的语言之间，千差万别。是品牌自说自话，还是让消费者喜闻乐见？