赢战危机 共度时艰——专访奥美整合传播集团大中华区董事长宋秩铭

2008年底,金融海啸席卷全球,全世界的企业都面临空前的生存挑战和经济衰退。但是,危难中存在着机会。有很多企业依然在经济衰退中寻找到新的商业机会,并且逆流而上,占领了新的制高点。     

驰骋奥美三十年——访奥美整合行销传播集团大中华区董事长 宋秩铭（TB）

奥美这个全球广告的巨鳄当年如何敲开了中国的大门？三位亲历者的叙事使那段正在远去的故事再度激活。作为中国广告界的巨鳄,奥美整合行销传播集团的动向历来被业界人士关注。1991年,它与国内知名的国有广告公司——上海广告公司合作,成立了中外合资上海奥美广告有限公司。这是中国广告业最早的中外合资经典案例。被看作中国广告三十年历史上的璀璨一笔,深刻影响着国内广告业的发展。《中国广告》三十年之际,我们采访了奥美大中华区董事长宋秩铭（TB）、原上海奥美董事、总经理董洽和原上海奥美副总屠玉华,诚邀他们回忆那段具有里程碑意义的合作,且听他们畅谈上海奥美的昨日今朝。     

体验式品牌传播——Ogilvy奥美整合传播集团大中华董事长 宋秩铭（Mr．T．B．Song）

一个动词——“体验”，正在成为品牌营销传播中最热也最具吸引力的词汇。奥美的“360度品牌管家”悄然变身为“360度品牌体验”，精信也把品牌重新定义为“是一种体验”。这种品牌营销传播中的体验化趋势，确实成为品牌必须思考与研究的最新焦点。     

无惧即是自由——专访奥美集团大中华区董事长TB Song宋秩铭

未来广告公司面临的挑战,就是如何应对客户的需求,最快地形成新的团队去贴身服务,因此,公司内部的流程必须改,更贴近客户。2015年1月17日,在新年伊始辞旧迎新之际,《中国广告》杂志社特派记者对奥美集团大中华区董事长TB Song(宋秩铭)进行了独家专访。向来深沉低调、惜字如金的TB,今天心情格外不错,知无不言深入浅出,认真回答记者的每一个问题,平易近人、随和谦虚的性格让人印象深刻。我们和客户沟通,很多都是通过建立微信群,这样更有效率,可以随时随地的交流。现在的传播都很及时,以前的face to face时代已经过时了,越来越多的客户可以在微信上作决策。     

曼罗兰任命大中华区新董事长

曼罗兰大中华区迎来了新任董事长袁治能。现年37岁的他上任后的首要目标就是继续保持和拓展曼罗兰在大中华区的市场增长。从2009年11月起，袁治能全面接管大中华区的一切事务。     

奥美亚太董事长杨明皓升任全球CEO

7月28日，奥美集团宣布2009年1月1日起，奥美亚太区董事长杨明皓（Miles Young）接替夏兰泽（Shelly Lazarus），担任奥美集团全球首席执行官（CEO）。在过去13年中，杨明皓率领奥美亚太区团队在这个全球增长最快的地区占据了绝对领先的行业地位，在创意获奖方面也一直领先于所有竞争对手。在过去5年中，奥美亚太区的营业收入几乎翻了一番，达到5亿美元。除奥美亚太区董事长职位之外，杨明皓也同时兼任WPP集团亚太区董事长，参与企业并购、人才开发和整合计划的制订。     

让品牌在光芒中腾飞——加信奥美广告公司正式成立

2007年12月20日，广告人再熟悉不过的摄影棚，被精心装点成发布会现场。黑白红三个主色调贯穿全场，四处飘盈的轻纱犹如每个人欢快的心情。在一片热烈的掌声中，奥美整合行销传播集团大中华区董事长宋轶铭与阳光加信广告公司董事长杨蕊宁共同点燃了象征庆贺新生的蜡烛，宣布加信奥美合资公司正式成立。     

奥美任命全球创意总监

11月26日,奥美国际集团宣布,任命谭启明（Tham Khai Meng）为全球创意总监兼全球创意委员会主席。身为新加坡人的谭启明自1999年起开始担任奥美集团亚太区联席董事长兼执行创意总监。     

企业责任承诺的价值——百事大中华区董事长孟可仕谈可持续发展的生意经

人物简介孟可仕,自2010年1月起担任百事公司大中华区董事长。他在百事公司的职业生涯迄今已长达27年,在百事北美食品各项业务中有着丰富的经验积累,同时在亚洲地区也有着长达17年的综合管理和领导经历。     

奥美广告中国名列全球最佳广告代理商第32位

在最新公布2007 Gunn Report中,奥美中国作为本次唯一中国大陆代理商．首次挺进全球前50名,取得了排名第32位的骄人成绩。在其最佳广告作品排名中,奥美北京为世界自然基金会（WWF）制作的“融化的北极熊”在包揽多项殊荣后,此次又添佳绩,荣登全球所有得奖最多的前50个广告作品行列,排名第48位。     

巴斯夫：化工、商业和艺术的和谐——访巴斯夫亚太区总裁罗海德博士、大中华区董事长关志华先生

2005年8月11日，在全球领先的化工公司巴斯夫（BASF）和同济大学王小慧艺术工作场共同举办的以“和谐的魅力”为主题的创意摄影大奖赛新闻发布会上，本刊记者就如何推进资源的循环利用和环境保护等方面问题，采访了巴斯夫亚太区总裁罗海德博士和大中华区董事长关志华先生。     

伙伴四人，谈笑创意——访上海奥美创意领导群

2006年4月19日,奥美广告上海宣布四位创意精英的加盟。吴凡(NGFAN)、朱耀亮(KENNYCHOO)、周俊仲(MURPHYCHOU)和李兆光(KEVINLEE)正式被聘为奥美广告上海的资深创意伙伴。四位新加盟的资深创意伙伴将分别负责公司主要客户的广告创意策略,并向奥美广告亚太区执行创意总监及董事长     

巴斯夫:传播花粉——访巴斯夫大中华区董事长、巴斯夫(中国)有限公司总裁关志华

2007年4月16日，对于中国企业社会责任来说，是一个非常重要的日子——包括巴斯夫、中国石化、杜邦等在内的50家世界知名跨国公司，在北京中国可持续发展工商理事会（CBCSD）会员大会上，向全国企业和企业家发出倡议：自觉履行企业社会责任，并把企业社会责任的理念辐射开来，共建和谐社会。     

巴斯夫大中华区管理董事会董事长关志华：传播“金蜜蜂”理念推动中国可持续发展

在“欧洲企业2020”闭幕式上,中国金蜜蜂企业社会责任理事会常务副理事长．巴斯夫大中华区管理董事会董事长关志华代表中国代表团致闭幕辞。在发言中,他详细阐释了“金蜜蜂”的理念,向来宾们介绍了金蜜蜂企业社会责任理事会和本刊寻找“金蜜蜂”企业的成果,展示了中国为推动企业社会责任发展所付出的努力。     

奥美“牛杯”佳作选——我对本次牛杯的观感

平面：MOTO势力篇，吉普赤壁篇无疑是本次最佳平面。不论idea、冲击力、执行都相当不错。移动“杀到公司篇”受到迟钝格式的限制，相较之下弱了不少。     

咬定青山不放松——访壹捌零（中国）品牌营销机构董事长雷少东

雷少东壹捌零(中国)品牌营销机构董事长先后服务于香格里拉酒店集团及上海奥美广告公司。曾获"2005中国十大广告创意人"、"中国十大广告策划专家"、"中国最具影响力的创意总监50人"等称号。现出任纽约国际