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2004年是奶糖新品迭出的一年,业内各糖果企业纷纷推出不同的奶糖新品,都渴望在这一传统品种方面有所突破进而占领奶糖市场的一席之地。一直沉寂的喔喔也决定趁机将品牌的二次提升定为自己的目标,并将新品喔喔360度作为核心产品推广。两年多的时间,喔喔360度市场表现不尽人意,没有实现提升品牌的目标。那么,喔喔360度为什么没有得到市场的广泛接受呢?喔喔在重推360度以后,终端推广屡屡失误,其内在原因又有哪些?喔喔如何走出困局成为业内普遍关注的话题,就此我刊组织了这次专题分别从产品定位、营销思路、品牌认知等方面进行了系列分析,希望对喔喔有所帮助。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(5)
<正>粉蓝铁盒里装的是经典原味的大白兔奶糖,粉红铁盒里装的是红豆味的大白兔奶糖,铁盒表面的图案用的是白描手法,勾勒出大白兔奶糖那经典的"跃兔"轮廓。定睛一看,铁盒上还有法国潮牌"agnèsb."那个著名的"b."字标识———这是大白兔奶糖所属的冠生园公司花了一年半时间与法国agnèsb.(阿尼亚斯贝)公司合作,由agnèsb.公司的设计师为大白兔奶糖设计的新包装。agnèsb.就是在白领中十分流行的黑色尼龙通勤包品牌,基本款打完折也 相似文献
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2004年以后国内的奶糖市场进入新一轮的新品提升期,然而能够在这一非常传统的糖果品类中创新成功者实在寥寥无几,于是从2006年开始传统奶糖逐渐升温并备受各糖果厂家青睐,甚至出现圆柱奶糖在2006年大面积泛滥的局面。一时间类似包装、相似规格的各品牌的圆柱奶糖竞相出现在各类终端。很多人不禁要问难道奶糖市场真的不能跟随时代脚步进行创新?作为奶糖市场三大巨头之一的喔喔并没有这么想:从喔喔360度到多奶蜜到纯的奶糖; 相似文献
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进入销售旺季,各糖果厂家纷纷使出自己的绝招来争夺市场份额,几大品牌的运作也各具特点:大白兔推出了多个口味的奶糖新品,用来弥补品种单一的缺点;喔喔巧妙利用地方台广告,拉动了终端销量的增长;雅客大打促销牌,吸引了众多消费者的关注。但是,金丝猴在终端细致的陈列工作做得更加出色,这使得它在不少二三级市场保持了领先优势。 相似文献
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1959年,“大白兔”为国庆十周年献礼而诞生;1972年,周恩来总理将大白兔奶糖作为礼物赠送给美国总统尼克松;二十世纪九十年代以来,糖果市场诸侯割据,大白兔辉煌不再;2002年,大白兔展开“变脸”系列行动;2005年,“变脸”后的大白兔登陆央视黄金时段广告,东山再起,一举成功。 相似文献
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《糖烟酒周刊》2005,(39):72-76
2003~2004年,日本悠哈在我国华东地区刮起了一股硬质奶糖流行风零售价六七十元一斤的悠哈,2004年上半年在上海的市场占有率竟然超过了雄踞榜首数十年的老牌劲旅大白兔.让国内糖果企业唏嘘不已!2004年下半年,中国糖果市场几乎变成了新产品的摇篮,多款产品纷纷降生:雅客推出了Di嗒Di,喔喔推出了360度,大白兔推出了悠浓,金冠推出了杏仁奶吧、Hi优奶糖等这些“孩子”身上有许多共同的特点:上市之初都进行了大手笔的广告宣传,在产品推广的同时都带有销售渠道的转型,都以独立品牌出现,都启用了形象代言人等等业界习惯称2004年下半年面市的这些产品为“新一代奶糖”,或音叫做“04代奶糖”时至今秋,04代奶糖刚好走过了一年的历程,它们的市场表现如何,产品推广是否达到预定目标了呢?[编者按] 相似文献
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2004年,啤酒行业的新品年。随着啤酒市场竞争日趋激烈,加上啤酒原辅料价格上涨,中小企业的生存压力加大,因此希望出新品抢占一部分市场。他们主要的方式是更换产品包装,基本上是新瓶装旧酒,产品的口味以及质量没有太大的提升。大型啤酒企业集团,市场并购逐步完成,出于对主品牌的保护,有些大型啤酒企业推出和主品牌不同的新品,作为2004年的主打产品,积极抢占外埠市场。 相似文献
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雅客在经历了V9的高速发展期之后。其品牌影响力达到一个高峰,市场份额以及增长速度也进入了相对稳定时期。在“后V9时代”,雅客相继推出Di嗒Di奶糖、益牙木糖醇等新品和雅派系列产品,试图进行横向突围。但目前看来,雅客在后期开发新品过程中,明显没有出现类似V9那样的炫彩时刻。这是否意味着雅客已被重新卷入产品混战的“红海”市场? 相似文献
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2006年是圆柱奶糖销售大年,大白兔奶糖在央视投放广告之后。销量进一步放大。看到圆柱奶糖市场潜力依然可挖之后。喔喔、雅客、马大姐、金冠、嘉隆利等大大小小的品牌均纷纷于2006年下半年开始增加这一品种并进行全面铺市。在熙熙攘攘的跟随潮流中。笔者看到的不是谁强谁弱,而是跟随后的冷思考——前方的水深水浅不能单纯通过看别人来估测。更不应该盲目跟进。 相似文献
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金丝猴的“不屈不挠” 又是一年糖果企业齐推新品的时节,在雅客推出木糖醇口香糖、喔喔为完善奶糖体系推出“多奶蜜”以及大白兔将其硬质奶糖(去年推出的“悠浓”)改头换面的同时,金丝猴主推了巧克力系列。9月中旬,金丝猴的巧克力系列新品全部亮相,包括纯脂巧克力系列(46克、80克的板块装以及80克的立袋装)和纯脂麦丽素(袋装,分为23克和80克,属于巧克力制品)两大类产品。“纯脂”即纯天然可可脂,是金丝猴巧克力系列宣传的最大卖点。 相似文献
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2005年饼干行业新品迭出,有直接推新品抢占高端市场的,有针对网络消费群体转攻特殊渠道进行市场细分的,有品牌下沉;中击低端市场的,另外还有改换名称调整产品定位的。新品推出的不同背景和企业决策,代表72005年饼干行业发展的几个走向。 相似文献