渠道制胜——看中国移动如何用渠道助力媒体业务

你也许到移动的体验厅体验过3G的手机视频业务,生动的体验让你知道手机视频原来是这样的;你也许曾经拔打10086咨询过某个手机游戏的资费情况,语气温柔的话务员让你几分钟内就了解了详细情况;你也许发送短信到某个号码订阅过手机报,几秒钟的时间就办理成功。     

3G门户 整合移动入口

正营销者说移动行业会应用视频产品,视频行业也一定会拥有移动的基因。在未来数字营销将会越来越同质化,最后变成一个整合的传播生态圈。随着智能手机越发普及,2013年移动领域跨入了高速发展阶段。用户在移动端的不断成长,让这个市场的商业机会越发清晰,吸引着大量传统企业慢慢自PC端转向移动端。毋庸置疑,2013年是移动互联网大跨步的一年尤其是伴随着智能手机不断普及,推动移动终端环境不断优化,也让一直摸索着前进的移动营销变的越发清晰。追随市场的快速变化,3G门户在去年完成了包括GO锁屏、GO桌面、APP以及GO.CN四大入口的营销布局,同时加上2013年的成功上市,也证明我们得到了资本市场的认可。     

3G时代手机视频播客发展对策分析

3G时代移动业务的增长将主要来自借助更高数据带宽的视频娱乐方案,对于视频播客来讲,新媒体、新技术、新平台让其发展道路上充满了机遇与挑战,在面对新机遇、应对新挑战的发展过程中,应该审时度势进行战略上的调整。本文从3G手机播客受众、内容模式、技术模式、营销渠道、赢利模式五个方面进行分析,提出了中国3G手机视频播客应对新环境、新局面的策略。     

移动着的视频,视频着的移动

正某种意义上讲用户的喜好就是一切,2014年,移动和视频,这两个最受用户喜爱的模式将碰撞出新火花。2014年,移动视频的趋势将在各种新旧变量的交融与碰撞下变得日益明朗化。艾瑞在去年10月份发布的报告中称,中国移动视频用户总数达1.38亿,不及智能终端用户数的一半,可见移动视频在2014年仍有巨大的发展空间。在良好的发展前景下,可以预见的是,4G网络的普及将充分利好移动视频在今年的强势表现,而在4G效应下,移动视频将带来UGC和短视频的再度崛起,而移动视频的营销价值也将随着移动屏、PC屏、电视屏等多屏的发展而出现新的变化。     

3G移动营销在日本

“3G手机和费用定额制的普及成为日本移动营销发展的两个主要原因。不用担心流量费，用户就能享受视频和音乐及动漫等丰富的服务，内容提供商则可以提供更加丰富多彩的内容与更好的用户体验环境，提高了手机用户的活跃度，加快了移动营销市场的发展。”     

3G，移动营销的量变

“对于移动营销而言,3G的到来虽然会让手机成为更重要的媒体,也给了手机媒体更自由的展现形式,但依然并不意味着移动营销就可以替代互联网以及其他传统营销平台。”     

企业借短视频营销的策略分析

Web3.0所代表的去中心化以及4G移动网络视频时代已经到来,短视频营销是企业选择的一种新兴的营销方式,短视频营销和传统的营销方式有所不同,企业如何进行短视频营销是本文研究的问题。本文将用户参与意愿作为衡量短视频营销效果的标准,通过实证分析发现,影响用户参与意愿的主要因素有体验感知、产品内容、他人效应和信号质量,其中他人效应和信号质量均对用户参与意愿有显著正向影响,最后文本通过研究结论提出企业进行短视频营销的策略。     

短视频:移动营销未来“标配”

正在国外,奢侈品品牌巴宝莉、名酒品牌Bacardi、美国出版集团西蒙舒斯特纷纷推出了短视频营销;随着4G时代的到来,国内的短视频应用也正在成为爆发式增长产品,移动应用纷纷开始切入短视频,短视频已然成为布局移动互联网的"标配"。有"互联网女皇"之称的行业分析家玛丽·米克在《2014年度互联网趋势》报告中指出:"目前移动数据流量正在加速增长,速度超过81%,而视频是增长的强劲驱动力。"这意味着移动视频应用正在爆发。这一切先要从Twitter旗下的短视频分享应用Vine说起,用     

移动视频:强势增长下的营销变革

正移动端用户飞涨,视频模式不断深挖,二者碰撞出的闪着真金白银的火花将让营销人们欣喜不已。2014年,无论对于品牌广告主还是行业广告主,移动视频都是最值得关注的营销领域之一。根据艾瑞数据显示,2014年2月,移动视频用户覆盖人数已经达到1.86亿人,比2014年1月增长1725.2万人,达到历史新高的同时,也创下单月用户最大增长纪录。数据表明,移动视频市场依旧保持高速增长,且不断加速,移动视频正在加速超越PC,成为网络视频的中坚力量。而且随着4G网络的普及,更将充分利好移动视频在今年的强势表现。     

面向农产品的短视频营销模式探讨——以陕西农产品为例

随着智能手机功能的不断升级,4G网络、Wi-Fi无线网的普及,5G网络的推广,手机短视频的社交技术日新月异,短视频在结合了社交的特点及智能手机的特性之后应运而生。据统计,中国短视频用户已达5.94亿,占据整体网民规模的74.19%。短视频的快速发展也让城乡之间的"信息鸿沟"被进一步填平,农村电商发展迎来新机遇。本文分析了短视频营销的现状,并分析了各大短视频平台该如何选择,以及不同的营销模式下农产品的销售方式。利用短视频平台营销的优势,扩大农产品销售渠道,加快销售速度,将信息转换成实实在在的经济收入。     

附:IPTV,集电视和互联网优势于一身——访百视通广告部总经理 周晓亮

IPTV拥有电视屏,并且双向交互。集传统电视与互联网的双重特性于一身,IPTV新媒体平台成为业内众人瞩目的一个全新关注点。2011年12月29日,百视通(600637)在上海证券交易所正式上市,成为广电行业首个登陆A股资本市场的新媒体企业。百视通目前已经形成覆盖IPTV、手机电视、网络视频、互联网电视、移动互联网等多屏平台的完整布局。其IPTV独特的运营模式,开辟了一种有别于电视和互联网视频的全新营销模式。     

基于SWOT模型的网络视频广告分析

互联网迅猛发展的今天，网络视频广告作为一种全新的广告方式和营销手段给传统媒体带来巨大的冲击，也为企业的广告投放提供了新的平台。本文以网络视频广告为研究对象，利用SWOT模型对其优势、劣势、机会和威胁进行分析，以期为企业的网络营销决策提供意见。     

政务微视频：有趣才是王道

继微博微信之后,下一个可以探索的政务新媒体产品会是什么？今年两会期间,一段被誉为＂又红又专＂的视频《明明白白看两会》,因趣味横生的画面和平实俏皮的语言,吸引了众多网友。告别＂拍砖＂抓住移动精髓随着4G时代到来,移动互联网＂飞入寻常百姓家＂,使得曾经阻碍视频内容在移动互联网上传播的障碍逐步消弭。微视频这种短小精悍,便于随时随地掏出手机欣赏观看、互动沟通的传播形式,也必将成为政府新闻宣传抢占移动互联网高地的有力武器。     

土豆映像节打造视频创意营销生态圈

每个人都是生活的导演,土豆网的这个口号一直以来鼓舞了很多人,土豆的精神就是在原创的道路上不断地鼓励和发掘一些新人、与视频生活相关领域有才华的年轻人,最终创造一个视频互动营销的生态圈。     

中国移动3G网络开启“信息消费”时代

上班路上刷微博，朋友圈子用微信；看病先用手机预约挂号，坐公交车刷手机卡，打车用“打车软件”，逛商场时用掌上物价平台货比三家；如果要出门旅行，从机票、火车票预订，到酒店、餐饮团购，全程通过手机完成……最近一年，在杭州工作的网购达人小叶感觉移动的3G网络越来越好用了，不仅手里这款移动3G订制的三星S4智能手机到哪里都很炫，而且不管到哪里网速都很快，看视频，传微信，网速“嗖嗖”的上去。     

3G，中国移动营销的机会——专访移动营销协会亚太地区分会总经理Rohit Dadwal

“亚洲仍然是移动营销最火热的地区，手机的普及率高于全球任何其他地区。随着手机使用者和广告主数量的增加，移动营销会成为抓住大众市场的最佳机会——将超过电视、平面媒体和其他传统媒体。”     

4G进行时

也许去年的你曾步入过上海世博园浦西片区的移动通信馆，那里的移动高清会议、移动高清视频监控、移动高清视频点播、便携视传、高速上网等定然给你留下了深刻的印象。在那里，理论峰值传输速率是现行3G网络十几倍的TD—LTE（即Long Term Evolution，长期演进）演示网，可谓是对第四代通信技术——4G的一种探索。     

3G视频报警系统

科技正在深入改变着人们的生活和工作方式.通讯方式的改变也带动了许多相关产业和工作模式的变革.我国通讯领域三大品牌:移动,联通和电信都获得了3G运营牌照,3G产业迅速崛起.随着3G终端的普及,一种新的报警模式,3G手机视频报警也不再是设想.     

移动广告市场：走向丰富多样

如果说早期的移动广告营销更多是聚集在短信市场的话,那么随着3G的启动和智能手机的流行,我们发现移动营销市场的变化越来越明显,很多新鲜元素都可以植入到这个新兴市场。移动广告市场正在经历着全新的变革,基于移动互联网所催生的新兴手机网站模式,为移动广告开创了全新的平台。     

移动互联网的整合营销

有很多数据在显示移动互联网市场的巨大机会：截止到2010年，全世界有50亿部手机，占总人口73％；“在全球40亿部正在使用的手机中，有10．8亿部为智能手机，占比达27％；截至2011年4月，中国9亿手机用户中，3G用户达6757万，手机上网用户达3．03亿。很多机构预测，5年后手机将可能成为接入互联网的首选方式，这势必对营销模式产生革命性的影响。