基于知识受众的需求与服务研究

知识受众是知识的接受者、获取者,客观知识只有被知识受众吸收、利用,人类社会的知识传承、知识创新才得以实现。依不同的角度,选择不同的标准,可以划分出不同的知识受众需求类型。知识受众需求是知识服务工作的基本依据。知识受众服务,是知识工作者运用各种资源满足识众知识需求的劳动过程。知识受众服务具有非物质性、所有权不可转让性、知识受众服务的非盈利性等特性。知识受众服务的原则是人文服务原则、充分服务原则、多样化服务原则。     

现代商业广告中的受众意识

现代商业广告是现代企业营销的重要手段,由于许多商业广告缺乏受众意识,导致传播效果大大降低。要想达到理想的传播效果,最重要的手段之一就是强化商业广告的受众意识,也就是要满足受众的求真心理、伦理道德指向、审美需求和对和谐社会的期待。     

浅析广告传播与受众的隐性沟通

广告传播在本质上是与目标受众沟通的说服过程,21世纪初期初露端倪的隐性沟通成为一种新型广告传播策略。隐性沟通与显性沟通的重要区别既解决了受众对广告狂轰滥炸的高频率投放的反感、受众对广告信息的可信任度的质疑等若干问题,但也同时引发了广告传播主体与受众之间的利益冲突、公益广告传播中商业信息的隐性诉求等问题,对隐性沟通的立体化认识与纵横性思考有利于学界与业界进一步了解和把握广告对受众复杂的作用方式与过程,并为广告说服受众策略的制定提供一个崭新的视角。     

谈谈当代受众研究

受众研究在传播学领域占着重要的位置，效果研究理论都离不开受众的研究，同时它也是媒介产业运营过程中不可获取的重要环节。本文主要是通过丹尼斯·麦奎尔，戴维·莫利等传播学者的理论，法兰克福学派的批判理论及使用与满足理论来阐述受众的转变及在新媒介环境下受众的发展趋势。     

电视编辑应增强主体意识和受众意识

融媒体环境下,电视媒体的发展对编辑人员的主体意识和受众意识提出了更高的要求。本文在概述电视编辑主体意识与受众意识的基础上,分析当前电视编辑在主体意识与受众意识上存在的问题,并有针对性地提出增强主体意识与受众意识的有效策略。     

德高中国首次发布上海地铁R＆F受众测评调研

继年初德高中国发布巴士R＆F（到达率和接触频次）受众测评调研结果之后，在业界高度关注和期待下，德高中国日前又推出了中国首个地铁广告R＆F受众测评调研。R＆F这一国际通用媒介货币在地铁广告取得的突破．必将惠及整个户外广告传播行业。     

受众阈值模型的建立与推导

长期以来，在受众调查的主观指标中，“受众满意度”一直被视为惟一的评价指标。受众阈值模型的建立与推导证明：受众对于媒介评价的主观指标，不仅仅只隈于“满意度”项，同时还须兼顾考察受众对于媒介的“期望值”项。在理论上这一指标的建立与推导是极有价值的。     

国家战略：新农村建设与传播建设

中国农村曾经是有线广播最发达的区域。当时媒体环境之闭塞、传播之强制、受众之被动，是显而易见的。不过反过来应该承认，历史上有线广播曾经产生的到达率和有效性是极为罕见的高，这是它在剥夺受众主体自由选择的前提上达成的，追求的是农民的政治配合和精神统一。[第一段]     

达彼思构建三、四线城市营销模版

2009年可谓是品牌大举下乡的一年，相关受众调研层出不穷，但面对如此多的观察性报告。品牌应该如何甄别并从中得出适合自己的下乡策略？近日，继新兴城市受众调研之后，达彼思141团队提出了以实际操作为前提的三、四线城市营销模版。     

尊重受众爱护受众--读《受众本位论》有感

中国社会科学院新闻与传播研究所的陈崇山研究员，数十年热衷于对我国受众接受新闻传播规律的探索，1993年离休后犹笔耕不止，将自己多年研究的心得，上升到理论层面，撰写出专著《受众本位论》，为后来者留下一座路标。书中各章多是作者在多年受众研究中理论思索的结晶及相应的实证案例资料，弥足珍贵。     

受众认知主导时代

只要读过一两本"广告学"之类的书的读者,对"广告通过媒介到达受众"这个句子就没什么困难了,在与其他广告人进行话语交往时,对方不会干瞪着两眼不知道你说的是什么。这个陈述句是一种结构性描述,说明了"广告"、"媒介"、"受众"这三个基本概念之间的关系。我在这里想要说的是,同样的一个陈述,肤浅的"大众型"理解和深刻的"专业型"的区别在于,前者往往把它当作一个现成的知识和理所当然的东西,而后者则能够清楚地意识到任何知识都是局部的,都是一定的人群通过相互交往获得"主体间性"的结果,并能够意识到现象本身和关于现象的认知完全是两个不同的事情。也就是说,上面这个句子只是在读过几本相同的"广告学"的书的读者人群之间通过相互交往获得了一定认同的"话语",一旦离开了这     

网络环境中的受众分化

互联网作为一个新媒介,不仅是人类一种新的信息交流的方式,而且是人类一种新的工作方式和生活方式。它适应了受众的这种多元化的需求,从向受众单纯传播新闻信息转向到为受众提供全方位的信息服务。社会价值多元化和媒介技术的发展,特别是网络传播技术的逐步成熟,进一步推动了受众群体的分化,使其向分众化、小众化方向发展,相应地,推进了个人传播的发展。     

信息技术对广播电视史学研究的影响

在信息时代，信息技术对广播电视史学研究产生的影响是深刻的，它对于广播电视史学研究范畴的扩容是毋庸置疑的，信息技术提高了节目质量和制作效率，实现了受众主体和传播者主体的双向互动，使研究者的研究方式及研究内容也产生了变化。     

网络传媒视角下受众选择的心理学探析

在网络传媒高速发展的时代,愈来愈多的受众逐步踏入网络世界之中。本文基于网络传媒的视角,首先分析了网络传媒受众选择的一些基本特征,然后从心理学角度具体分析了网络传媒受众对传媒信息不同的选择性心理,如参与、娱乐、求知以及猎奇心理等。     

构筑“亲和化”的电视场——试析凤凰卫视“受众中心”的传播策略

在当代大众传播语境中,独特的＂凤凰现象＂已成为当前国内外传媒学界和业界共同关注的一个热点。凤凰卫视立足于受众心理需求,其突显的＂家庭感＂与受众的审美期待相呼应,营造的＂场效应＂与受众接受氛围相契合,以受众为中心的传播策略构筑了凤凰＂亲和化＂的电视场,为电视受众提供了多方位的审美体验王国。     

从德国功能理论看目标受众对出版社翻译影响

德国功能理论认为，翻译是一种基于源文本有目的和企图的跨文化传播交流行为，需要充分尊重目标受众的需求，这也是出版社翻译作品是否成功的核心要素。目标受众的文化背景、生活环境、需求等要素对出版社翻译至关重要。     

农村电视媒体广告投放策略研究

农村电视受众分布广泛、基数庞大,如果不讲究策略地进行广告投放,会导致广告到达受众与品牌的目标受众重叠度低,造成广告资金的很大浪费。基于对8省19市3800户农村居民的抽样调查数据,本文首先从宏观层面总结了中国农村电视受众的整体特征,即高接触率、高收视时长、核心受众高端化的“三高”特点。接下来本文以企业广告投放的决策过程为主线,从人群定位、时间段选择、频道选择、节目选择等四个层面,通过实证研究数据对农村电视媒体的广告投放策略进行了具体分析。     

试论报业受众市场培育中的核心问题——潜在受众的转化

我国报业的受众市场巨大,但是,各类媒介不断分割这块蛋糕,使得读者日益成为稀缺资源,相对而言,每个媒体的受众市场就开始萎缩变小。培育读者市场就是针对这一问题的解决而进行的。笔者在分析报业受众市场的读者层级之后发现,实现潜在读者的转化是报业受众市场培育中的核心问题,受众市场培育的根本实现途径就是转化潜在读者为固定读者。本文探讨的正是报业受众市场中潜在读者的转化对策。     

“组合拳”打出高销量——百视通IPTV助力立邦打响刷新服务

对广告主来说，一波完整的广告投放需要考虑的因素有许多，选择的投放平台是否合适、广告投放形式是否有效、触达目标受众是否精准、投入产出是否达标，这些都是评判营销效果的重要指标。     

comScore催促大家重新认识陈列式广告

2008年12月，市场研究公司comScore选择139则陈列式广告进行实验，同时监控200万位受众的使用状况。这些受众被分为两组，一组看了广告，另一组没有，其它的变因几乎相同。结果，他们证明了之前大家已经假设到的结论：陈列式广告的点击率比关键词广告低很多。