动态资讯

匹克与NBA宣布在华结成合作伙伴11月6日,NBA中国首席执行宫陈永正与匹克集团董事长许景南,宣布美国职业篮球协会(NBA)与匹克集团在华结成市场合作伙伴。匹克将会利用这次合作来努力提升其国际知名度,并在竞争激烈的国内运动鞋市场增加市场占有率。从此次签约的具体内容来看,"匹克"的品牌活动将在面向全国直播的NBA比赛及NBA的中文官方网站NBA.com/China上     

许志华：国际化演绎匹克无限

前瞻观点：无论是品牌的国际化，还是市场、人才，资本的国际化，都是所有民族品牌在国际化道路上必须要经历和面对的阶段。一个企业的成功，关键在于对资源配置的整合来为企业进行服务，企业的竞争力一方面在于差异化，但同时也强调各个板块的均衡。 2007年影响力：矢志不渝打造“中国篮球装备第一品牌”，成功结盟NBA，相继成为NBA火箭队、雄鹿队官方赞助商，第一家赞助WNBA的中国运动品牌，成为中国运动品牌与NBA合作的最大赢家。     

谁携下NBA？安踏!新品牌授权打法

10月13日，NBA中国与安踏宣布结成长期合作伙伴，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。安踏宣布将推出全系列的安踏．NBA联名品牌运动鞋和运动配件，包括成人运动鞋、运动配件和儿童运动鞋、运动配件。     

借品牌联合“美国化”

在打造全球性家电消费品牌的路上,张瑞敏又迈出了新的步伐。这一次,他选择与体育商业化的“典范”NBA(美国职业篮球协会)合作。4月10日,海尔集团董事局副主席武克松与 NBA 主席大卫·斯特恩在美国海尔工业园共同主持了“NBA·HAIER 全球性战略合作协议”签约仪式——海尔成为第一个赞助 NBA 的全球家电品牌。按照海尔与 NBA 签署的合作协议,海尔可以运用NBA 在美国及中国的一系列市场营销资产、媒体平台及活     

巅峰追求,演绎“品牌国际化”传奇——访福建匹克集团公司董事长 许景南

<正>仅仅从匹克的品牌标识来看,匹克是从"PEAK"音译而来,寓意不断攀越高峰的自我挑战精神,匹克的三角形图形标志代表山峰,象征着不断攀越高峰的自我挑战。自1989年创立匹克公司后,匹克董事长许景南始终秉承闽商爱拼敢赢、     

NBA在中国的营销策略分析

NBA进入中国已经二十年了,基本完成了对中国市场的初期培育,中国市场已经成为NBA最大的海外市场,其在中国的品牌影响力是任何一个国内的职业体育联盟所无法企及的.目前与NBA合作的中国企业也越来越多,他们通过NBA这个平台进行国际化并塑造国际化品牌形象.NBA的娱乐营销对中国体育产业的发展有强烈的示范效应,本文通过对NBA在中国的营销策略分析,希望为我国体育产业特别是中国职业篮球联盟的发展提供借鉴和启示.     

跨国公司的品牌勒索——论品牌运行中的道德界定和道德依赖

品牌是企业的无形资产，它能为企业创造出巨大的无形价值，品牌效应已越来越多地引起中国社会和中国企业的关注，“创立品牌，保护品牌，宣传品牌，发展品牌”已成为中国企业的品牌发展战略。     

徽记明年目标是北方——访四川徽记食品产业有限公司董事长吕金刚

徽记，2001年才创立的一个炒货品牌，凭借清晰的运作思路和长远眼光，凭借强大的渠道优势和鲜明的品牌风格，踏踏实实，一步一个脚印，终于成为中国西南市场上不容忽视的“炒货王”。[第一段]     

“无兄弟不篮球”——奥美上海协助阿迪达斯引爆“双D行动”

阿迪达斯希望能够给予中国年轻人一个和NBA巨星近距离接触的机会，并给他们以独特的篮球体验与品牌体验。这次，他们不仅选择了现场，更选择了网络。     

对中国服装出口创立国际品牌的思考

当今，服装消费已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”，服装企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。近几年来中国服装企业的品牌国际化做了很多努力，但中国自有品牌服装销售却非常少。总结了一些中国服装创立国际品牌存在的问题，并对中国服装创立国际品牌的对策进行了研究。     

你搭窝 我下蛋——中国品牌借国外赛事传播的价值

NBA火爆在中国 在NBA进入中国20年之后的今天，篮球已成为中国10-35岁人士最喜爱的运动项目。中国人对NBA的印象也早已不再是当年所认为的杂耍游戏，如今NBA已经成为了一种充满激情与活力的时尚运动。在供人们投入欣赏的同时也为人们带去了快乐的享受！20年系统完善的、潜心培育，伴随着中国经济发展与全民竞技体育水平的不断提高，NBA以其独有的魅力使篮球运动风行在中国!     

许志华 匹克少帅

他让一个老品牌枯木逢春,他是中国运动品牌在NBA赛事资源中拓荒的先行者。作为泉州民营企业家第二代传承的代表人物之一,他一手推动了一个运动品牌国际化战略构想的形成与实施,在市场上纵横。     

“国际营销”打造匹克“国际品牌”

匹克成立20年来,一直朝着国际品牌的发展目标前进。随着匹克在美国直营专卖店的正式投入营业,匹克迈入了国际品牌的大门。匹克董事长许景南认为：＂创国际品牌是长期坚持的工作,在美国开店对匹克有着里程碑式的意义。＂20年磨一剑国际市场对任何一个企业都有着强大的吸引力,国内一些运动品牌也正在尝试走国际品牌的道路,但正如许景南所说,创国际品牌不是朝夕之功,而是长期坚持的成果。为此,匹克已经准备了20年。     

品牌经营的精髓——中华老字号的经营理念

<正> 自从中国加入WTO,或从更长的时间开始,通过与世界著名跨国公司的较量,中国大部分企业都经历了这样一个历程:由对于创立自己品牌的缺乏重视,到对于创立自己品牌所蕴涵的利益产生意识,再到如今对于创立自己品牌缺乏自信心。建立品牌优势,品牌战     

做最美的女人——《财智领袖》对话美国伊芙心悦全球CEO及首席创意师沈宏

问：可不可以简单介绍一下自己？沈宏：我是非常简单的一个人，最早是一个外交官，随着改革开放大潮出国留学了，遇到了羽西，和羽西一同创立了一个品牌，改革开放三十年我创立了两个品牌，一个是羽西，一个是伊芙心悦，一个是最小面积的脸和化妆品，还有一个最大面积的是服装，我说如果把非洲女人的脸放在一起就是一个小小的中国地图。     

健康管理项目欲融资5000万元

针对高收入阶层的健康管理服务具有广阔的市场前景。该项目已初具规模，投资价值显现，但能否真正成为一个健康管理产业的优秀代表，还需不断巩固与完善其商业模式。首先是与各大医疗机构的合作，能否建立稳固并优先使用其医疗资源的合作模式？如果不能，面对充分竞争如何保证服务到位？其次是以规范化建设创立品牌，只有创立品牌才是其迅速壮大的保证。     

国家和企业要创造和传播品牌梦想 上篇：中国要实施自己的品牌梦

品牌，对中国来说并不陌生。早在1669年同仁堂品牌开始出名，1912年中国银行成立之时，品牌的概念已初为人知。像任何国家一样，品牌在中国的成长也经历过不同的时期。有资料表明，目前市场上存在的品牌，只有12％的中国民族品牌创立于1949年以前，18％的品牌是在建国后到1978年期间创立的。     

个性服务像金子般闪光——记桂湖饭店皇金管家服务小组

“皇金管家”服务是由国际酒店领袖机构推出的一个服务品牌。该品牌是借鉴英国专业管家行会及荷兰国际管家学院私人管家服务，根据中国酒店业特点创立的御侍服务品牌，服务于酒店尖端客户。     

陈涓玲：品牌中国，与美共生

<正>大家好，我是来自伽蓝集团的陈涓玲，今天非常荣幸，和大家分享“一个中国品牌是如何致力‘与美共生’的”。伽蓝于2001年成立于中国上海，是一家以数字化驱动的生物科技美妆企业，很荣幸我们也和中国广告与品牌大会同龄，我们一样年轻！21年间，伽蓝创立了中国科技美妆高端抗老品牌美素、源自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂，以及植物智慧、春夏、珀芙研、莎辛那等多个品牌，在全国拥有4.2万多个线下零售网点、超过6700万品牌用户，也获得了许多社会荣誉。     

借力NBA中国赛青啤延续体育营销

2008北京奥运会,让中国企业收获了体育营销的经验和业绩,青岛啤酒等奥运会赞助商已经率先将体育营销的经验用于后奥运时代。本月中旬在中国举办的两场NBA季前赛,成为众多中国品牌延续体育营销策略的主要赛场。10月15日和10月18日,2008 NBA中国赛由密尔沃基雄鹿和