如何为品牌确立定位

当前的中国市场和七十年代的美国一样，出现了一个根本的变革，媒体与信息开始爆炸式增长，人们被大量的各类信息所包围，既无力去区分、也懒得去区分，因为人的头脑容纳信息是有限的。消费者在选择品牌时已经无暇应付，更不用说去区分品牌各自的形象了。到了今天，消费者面临的选择之多已经到了无以复加的地步了。据有关数据显示：中国的品牌已经有170万个，[第一段]     

试从品牌定位论述苹果的品牌忠诚度建设

随着2007年iPhone的诞生,苹果在全球掀起了一股苹果热,在中国出现了一类新的人群——果粉。为什么会有如此多的消费者为之疯狂?苹果是如何完成品牌忠诚度建设的?本文从品牌定位的角度分析了苹果的品牌忠诚度建设,认为其成功的品牌定位为三高——高理念、高品质、高价位,并凭借这一定位赢得消费者的忠诚,完成品牌忠诚度建设。     

品牌背叛之后

最近两年,品牌背叛成为美国汽车行业中很流行的一个词语.缘由是,近两年美国汽车企业的年销售量和市场分额正在大幅度的下滑.根据加利福尼亚州塔斯廷一家行业预测公司太平洋汽车公司提供的数据,今年购买底特律汽车的客户中仅有12%的人是在替换原有的日本或欧洲车.而与此形成鲜明对比的是,今年43%的购买日本汽车的人和32%的购买欧洲汽车的人是在替换一辆旧的美国车.     

互联网再造中国手机品牌

互联网正在充当着中国手机品牌群体性崛起的跳床。几经起落后,2013年二季度国产手机品牌总体份额达到63%。数据显示,2013年中国智能手机市场份额前三位是三星、联想、酷派,即使在全球前五大智能手机品牌中,华为、联想也占据着三四名位置,进入一线品牌行列。一方面,互联网赋予了中国手机品牌新的思维模式——一种更加开放,更加注重协同的商业思维。另一方面,互联网自身就直接扮演着中国手机品牌的主渠道营销,比如最近大红大紫,大有洛阳纸贵的小米手机。     

中国品牌如何强大

直到今年4月份,中国汽车品牌市场份额仍在保持已经连续了3年的下滑趋势。中汽协统计数据显示,今年1-4月,乘用车销量增幅较一季度小幅提升,但中国品牌占有率仍呈现下降态势。     

期待苹果品牌自醒

苹果红了,心却硬了。直至今日,中国消费者依旧没有看到苹果的歉意这实在是一个悲伤的时刻:中国最具影响力的中央电视台连续曝光,中国最具震慑力的中消协3次强硬批评,苹果却依旧霸气不减。苹果最新的一次回应表示,中国的消费者享有Apple最高标准的服务,苹果公司在中国所提供的保修政策和在美国及世界各地大致相同。与此同时,该公司还在声明中自辩清白,称在手机保修中设定了更高的标准,     

苹果的品牌力量

如果要找一个粉丝最多的品牌,首选应该就是苹果了。但是,我们不想从使用者或粉丝的角度去仰望苹果,而希望用更专业的眼光去探索苹果作为一个魅力品牌的奥秘。有两个问题很值得我们关注:第一,苹果的主打产品形态从     

守得云开见月明——自主品牌汽车锋芒初露

<正>2006年北京国际车展上,中国自主品牌汽车大放异彩,成为此次车展的一大亮点:自主品牌从以往车展的绿叶变为今天的主角,约占全部参展车辆的1/3;众多自主品牌推出了中高档产品和概念车,实力整体提升。根据国家信息中心统计数据显示,2006年上半年我国汽车市场自主品牌发展势头迅猛,以51.3%的增长率领先合资企业36.3%的增长率。最新的调查结果也显示,中国消费者对自主品牌轿车的关注度和购买可能性大大提高,自主品牌可谓是守得云开见月明。     

高露洁：单一品牌称霸中国

在全球快速消费品领域，能够让宝洁尊重的对手并不多，高露洁恰巧就是这样一家让宝洁尊重的对手；在全球快速消费品领域，能够始终保持40％绝对市场占有率的企业也十分稀少，高露洁却一直牢牢地占据全球牙膏产品40％市场份额；在全球快速消费品市场，以单一品牌做到50亿美元以上的企业凤毛麟角，     

数据

Android手机出货量首超Symbian 市场调研公司ABIResearch最新发布的统计数据显示,今年第一季度全球智能手机出货总量达到1亿部,采用Android平台的智能手机出货量超过3000万部,历史上首次超越symbian操作系统,居操作系统之首。采用symbian操作系统的智能手机同期出货量为2560万部。苹果iOS的市场份额则从16％上升至19％,老三的位置进一步稳固。     

中国电磁炉市场一览

市场份额日趋集中 赛诺监测数据显示，2006年电磁炉行业品牌集中度比2005年有明显提高。到了2007年，品牌集中度进一步加强，美的、九阳、苏泊尔、富士宝前四品牌销量累计占有率达到60％以上。市场份额的集中，说明电磁炉行业洗牌效果明显，一些杂牌开始逐渐被淘汰出局。这对于保证电磁炉产品质量、推动电磁炉行业健康发展无疑是一个好消息（见图1）。     

苹果的品牌魔法

几乎所有的研究者和苹果的对手们．都不明白苹果的粉丝们为何如此不理智。他们在消费时代磨炼多年的理性哪去了？     

苹果的销售宝典

将品牌做成宗教．让消费者自来入彀．可以说是苹果营销之道。但与普通品牌不同,苹果销售的不仅仅是产品。还有文化．甚至信仰,因此．苹果有一本与众不同的销售宝典。     

2006年度中国网络广告市场份额分析

根据iResearch的调研数据显示．2006年中国网络营销市场规模为60亿元，比2005年的41．7亿元增长了44％。     

苹果的品牌力量

一个缺口的“苹果”正在风靡全球,一个叫“果粉”的新名词应运而生,这支队伍可以不顾一切地去蹲守、去排长队。在世界各地,“果粉”们哪怕是比别人早几个小时拥有一部“iPhone4”也会激动不已,这就是“苹果现象”。有的评论说,成为优秀的科技企业,似乎并非苹果的理想,苹果要传达的信息是：如果没有我们,世界将变得平庸无奇。     

插位——品牌营销者的智慧工具

谁在拥有最大的市场份额-强势品牌；谁在梦想成为最强势的品牌——每一个“从摇篮到坟墓”的品牌；成为强势品牌的最大可能——插位！     

市场份额超三星和苹果 宏达电智能手机美国称雄

台湾宏达国际电子股份有限公司登上美国智能手机销售市场榜首。美国市场调查企业卡纳利斯日前公布说,今年前三季度宏达电在美国市场上的份额为24％,领先于三星电子（21％）和苹果（20％）。宏达电一直以代工贴牌方式为康柏等美国电脑企业生产产品,     

中国品牌和品牌资产的评估

在以“需求”确定市场均衡(即“买方市场”)的当代经济中,企业之间的商战在很大程度上归结为品牌(Brand)之争。品牌的强弱对企业经营的影响往往更胜过其产品的价值本身。这一现象在开放的国际市场上尤其明显。例如,许多消费者都愿意花100美元去买一双“耐克”牌运动鞋,但他们却     

自主品牌汽车是否面临生死劫

2007年,随着合资品牌在产品和价格上展开疯狂攻势,自主品牌普遍遭遇了前所未有的增长难题。全国乘用车市场信息联席会的最新统计数据显示,2007年11月,自主品牌轿车的市场份额再次出现下跌,与2007年10月占轿车销售总量的26%相比,11月自主品牌轿车共销售10.28万辆,占轿车销售总量的23%。被业内看好的奇瑞、吉利、华晨、长城、比亚迪,包括上汽汽车等自主品牌纷纷呈现出走弱的趋势。     

“苹果”忠诚

一个品牌成就的大小最终往往是取决于与消费者的关系，世界上伟大的品牌莫不如此。比如苹果和谷歌无不具有数量巨大的粉丝，是这些忠实的粉丝完善了苹果和谷歌品牌的成长，因为这些粉丝固执地认为，这是“他们的”苹果和谷歌。